Как оценить успех вашей кампании PPC

Просмотр кампании с макроуровня
Сравнительный анализ результатов против целей
Оценка KPI и других данных кампании
1) Рейтинг кликов
2) показатель качества
3) Цена за конверсию
4) Поиск показов Поделиться
5) показатель отказов
6) Коэффициент конверсии
7) Показы и клики
8) Активность аккаунта
9) Оптимизация текста объявления
10) Мобильная реклама
11) впустую потратить
12) Оптимизация ключевых слов и целевых страниц
Заключительные слова

Запуск кампании с оплатой за клик (PPC) не является самоцелью. Вам необходимо посвятить достаточно времени и ресурсов, чтобы отслеживать его производительность в течение определенного периода. Как и в любой другой маркетинговой инициативе, вам также необходимо измерить и проанализировать ее эффективность, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам начать анализ вашей кампании PPC.

Просмотр кампании с макроуровня

При настройке кампании PPC важно думать о долгосрочной перспективе. Посмотрев дальше, вы поймете, как важно дать вашему проекту PPC достаточно времени для развития, прежде чем оценивать его.

Например, недели недостаточно измерить успех вашей кампании поэтому даже если вы заметите заметные изменения в течение этого короткого периода времени, вы вряд ли найдете их значительными. Вы не можете сравнить недельную кампанию с кампанией, которая продолжается уже несколько месяцев.

Из-за характера кампаний PPC, вы не можете просто отказаться от проекта, потому что он не достиг целевого порога рентабельности инвестиций. Не пытайтесь угадать свою кампанию до того, как у вас будет время ее оценить. Помните, что это больше, чем ROI.

Вы можете получить большие выгоды, даже если финансовые результаты кампании кажутся неизменными. Поэтому вместо того, чтобы сосредоточиться на конкретной метрике, просмотрите все доступные вам данные и оцените эффективность вашей кампании, используя различные ключевые показатели эффективности (KPI).

Связанное содержание: 10 способов, которыми ваша платная маркетинговая кампания может пойти не так

Сравнительный анализ результатов против целей

Перед проведением вашей кампании PPC, вы должны сначала установить конкретные цели.

Они нужны вам, чтобы понять, как вы будете измерять свой прогресс, то есть насколько вы близки или далеки от достижения ваших целей. Ваши цели могут отличаться от целей других брендов, но это нормально. В конце концов, приоритеты варьируются от бизнеса к бизнесу.

Тем не менее, вы должны определить, что для вас важнее всего:

Является ли брендинг вашей первой заботой?
Хотите конвертировать продажи или лиды?
Вы непреклонны в привлечении нового трафика на ваш сайт или блог?
Является ли ваша кампания PPC в первую очередь для поддержания конкурентного преимущества через поисковая оптимизация (SEO)?

Хотя все показатели важны, ваши цели будут определять, на какой из них вам следует сосредоточиться в первую очередь. Они являются основными факторами, определяющими успех вашей кампании PPC, и могут помочь вам принять меры, если результаты не соответствуют.

Бесплатная загрузка:

получите этот ценный ресурс из 29 быстрых выигрышей Growth Hacking, которые вы можете использовать для расширения своей базы пользователей (даже без маркетингового бюджета)! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас. Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Оценка KPI и других данных кампании

После того, как у вашей кампании PPC будет достаточно времени для роста, пришло время пересмотреть ваши ключевые показатели эффективности и проанализировать огромное количество информации, которую вы имеете в своих руках. Существует широкий спектр инструментов и метрик, которые вы можете использовать для измерения эффективности вашей кампании. Ознакомьтесь с ними, чтобы определить, какой из них наиболее подходит для вашей кампании.

1) Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) - один из самых внимательно отслеживаемые показатели экспертами КПП. Вы можете вычислить его, разделив количество людей, которые нажимают на ваше объявление, на количество людей, которые его видят (количество кликов делится на показы).

Хороший рейтинг кликов означает, что ваша целевая аудитория сочла ваши объявления полезными. В результате ваш показатель качества резко возрастет, а цена за конверсию резко упадет. Это даст вам больше возможностей для увеличения общей конверсии, если вы уступаете позиции конкурентам.

2) показатель качества

Ваш показатель качества является хорошим показателем того, хорошая ли эффективность ваших ключевых слов, объявлений и целевой страницы или нет. Он дает представление о том, насколько хорошо Google просматривает ваши объявления, и чем больше ваши ключевые слова соответствуют поисковым запросам пользователей, тем выше будет показатель качества.

Хороший показатель качества означает, что ваш рейтинг улучшился, цена за клик упала, а общий рентабельность инвестиций увеличилась. Следовательно, хотя больше людей будут видеть ваши объявления, вы будете платить меньше, когда кто-то нажимает на них.

Связанное содержание: Как измерить рентабельность вашего контент-маркетинга

3) Цена за конверсию

Цена за конверсию (CPC) важна для определения того, сколько вы должны потратить, чтобы получить нового клиента.

Если ваша кампания стоит больше, чем вы зарабатываете от нового лидера, то вы не используете свой бюджет разумно. Следите за своей ценой за клик, чтобы узнать, как улучшить свою кампанию. Используйте данные из этой метрики, чтобы скорректировать свои стратегии и реинвестировать в то, что работает.

4) Поиск показов Поделиться

Доля показов в поиске отражает процент от общего количества просмотров вашего объявления по сравнению с фактическим количеством показов.

Часть этого покажет, какой процент поисков был потерян из-за бюджета. Излишне говорить, что низкий показатель в этом показателе может негативно повлиять на общую эффективность вашей кампании PPC.

Излишне говорить, что низкий показатель в этом показателе может негативно повлиять на общую эффективность вашей кампании PPC

5) показатель отказов

Показатель отказов может показать некоторые аспекты вашей кампании, которые нуждаются в оптимизации.

Этот показатель измеряется количеством посетителей, которые посетили ваш сайт и оставили без ответа на ваш призыв к действию , Если у вашей кампании высокий показатель отказов, это означает, что вы нацелены на широкую аудиторию, многие из которых просто не заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Связанное содержание: Как создать CTA, которые на самом деле вызывают действие

6) Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии относится к тому, сколько раз пользователь нажал на ваше объявление и выполнил желаемое действие в течение определенного периода времени. Важно отслеживать этот показатель, потому что он может показывать результаты, основанные на сезонных тенденциях.

Отслеживая этот показатель, вы сможете определить, покупают ли люди ваш продукт по идеальной цене.

Отслеживая этот показатель, вы сможете определить, покупают ли люди ваш продукт по идеальной цене

( Источник )

7) Показы и клики

Показы относятся к частоте показа ваших объявлений на странице результатов поиска. Клики, с другой стороны, относятся к тому, сколько раз пользователь нажимал на ваши объявления.

Вам не рекомендуется будет просто ориентироваться на цену за приобретение (CPA) вашей кампании. Вы можете упустить объем, который, следовательно, приведет к упущенной прибыли. Вам необходимо найти баланс между объемом и стоимостью конверсий.

Бесплатная загрузка:

8) Активность аккаунта

Запуск кампании PPC требует постоянного мониторинга. Вы не сможете обеспечить успех кампании, если не будете активно управлять и оптимизировать ее. Активное участие в деятельности вашей учетной записи также влечет за собой частый анализ ваших данных. Чем чаще вы курируете свой аккаунт, тем больше прибыли вы готовы получить.

Обратное тоже верно. Причина, по которой многие кампании PPC терпят неудачу, заключается в том, что маркетологи не тратят достаточно времени на управление ими. Следите за этим показателем и получите ценную информацию о том, сколько времени ваши конкуренты тратят на свои собственные платные поисковые кампании. Обладая этими знаниями, вы сможете получить преимущество над другими игроками на поле.

9) Оптимизация текста объявления

Скопируйте формы вашей рекламы. Это может отличить вас от конкурентов и привлечь интерес вашей целевой аудитории.

Оптимизировать текст в ваших объявлениях справедливо, потому что это, в конце концов, то, что потенциальные клиенты будут читать первыми. Оптимизация текста объявления в первую очередь подразумевает просмотр ключевых слов, которые вы используете. Оптимизируя этот показатель, вы можете улучшить другие, такие как CTR, показатель качества и, в конечном итоге, рентабельность инвестиций.

Учить больше: 3 продвинутых способа написания контента, который конвертирует

10) Мобильная реклама

рост мобильных платформ очевидно во многих областях и отраслях. Из-за популярности последних тенденций в области мобильной связи крайне важно, чтобы вы использовали любую возможность, которую вы можете получить, чтобы повысить как свои мобильные, так и рекламные кампании.

Спросите себя, совместима ли моя PPC-кампания с мобильным? Использую ли я лучшие практики мобильного платного поиска? Если вы не ответили твердо «Да!» На каждый из этих вопросов, вам придется больше работать над интеграцией платных объявлений в различные мобильные платформы.

Связанное содержание: Facebook Lead Ads: как увеличить количество конверсий для мобильных устройств

11) впустую потратить

В противоположность коэффициенту конверсии, потраченные впустую расходы покажут вам, когда ваша кампания PPC проваливается. По сути, он измеряет, сколько денег вы выбрасываете, когда люди нажимают на ваше объявление, но не конвертируют.

Отражая, сколько денег вы могли бы сэкономить, этот показатель может помочь вам оптимизировать определенные области вашего аккаунта. Один из способов минимизировать потерянные затраты - это уточнить ключевые слова, создав отрицательные, которые могут помешать показу вашего объявления на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда в поисковом запросе используются несвязанные ключевые слова.

12) Оптимизация ключевых слов и целевых страниц

Если вы эффективно ориентируетесь на ключевые слова с длинным хвостом, вы сможете получать сильные конверсии при меньших затратах. Многие маркетологи пропускают этот показатель и вместо этого сосредотачиваются на более дорогостоящих, поэтому вы получите преимущество, если будете его использовать.

То же самое относится и к целевым страницам. Маркетологи, как правило, пренебрегают, уделяя им достаточное внимание, и вместо этого упрямо смотрят на более сильную рекламу. Чего они не понимают, так это того, что этих объявлений недостаточно, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. У вас должно быть достаточно целевых страниц, которые могли бы вместить ваши конверсии, если вы хотите повысить свою прибыль.

Бесплатная загрузка:

Заключительные слова

Важно оценить ваши КПП кампания выяснить, какая часть работает, а какую нужно перенастроить. Убедитесь, что вы понимаете различные показатели, чтобы вы могли определить, эффективна ваша кампания или нет. Не расстраивайтесь, если найдете место для улучшения - используйте каждую лазейку как возможность поднять свою кампанию на новый уровень и расширить свой бренд.

Похожие

Плотность ключевых слов
Вы заполнили всю свою страницу всеми словами, которые вы хотели бы найти? По крайней мере, в каждом предложении есть слово, которое вы хотели бы найти? Тогда у вас, вероятно, очень высокая плотность ключевых слов. А что? Вы используете много одинаковых слов на своей странице. Но действительно ли это хорошо для вашей находимости? Google нравится, если текст на сайте выглядит настолько естественно, насколько это возможно . К сожалению,

SEO оптимизация
При создании веб-страниц базовая оптимизация исходного кода SEO БЕСПЛАТНА. Размещение www для лидирующих позиций в поисковых системах в Интернете перед соревнованиями на самых известных порталах, таких как Seznam.cz, Google.cz, Centrum.cz, Atlas.cz и т. Д. Мы обеспечим создание и управление ссылками, ведущими на ваш сайт в Интернете, для отслеживания ключевые слова на верхних позициях, в зависимости от вашей отрасли, продуктов и направленности.

6 способов снизить показатель отказов
... показатель отказов как «процент посещений или посещений на одну страницу, когда человек покинул ваш сайт со страницы входа (целевой страницы)». Вы используете показатель отказов, чтобы измерить качество посещений. Если ваш показатель отказов высокий (многие люди покидают ваш сайт, как только они попадают на сайт), это свидетельствует о том, что ваши входные страницы не имеют отношения к тому, что ищут посетители. Короче говоря, вы не доставляете им товар. Что вы можете сделать,

Виды ключевых слов: Геотаргетинг Ключевые слова
Последняя проверка 3 мая 2019 года в 14:24 Теперь, когда мы рассмотрели очень важный

Клики скорость
... инг кликов: краткое объяснение Рейтинг кликов, который часто сокращается до CTR или в немецкой версии, называемой «рейтинг кликов», описывает соотношение показов и кликов, то есть соотношение между количеством просмотров страниц и количеством кликов по конкретной ссылке. Рейтинг кликов считается Ключевой показатель эффективности (KPI) в интернет-маркетинге, особенно в баннерной рекламе и другой рекламе, за которую платят клики.

Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация - обычно называемая SEO (Search Engine Optimization), имеет дело с мерами, которые служат для увеличения позиции в результатах поиска. SEO является отраслью поискового маркетинга. Такие поисковые системы, как Google, анализируют и индексируют область головы и тела в исходном коде веб-сайта. Для достижения хороших результатов в листинге важно, чтобы плотность ключевых слов соответствовала желаемому поисковому запросу или комбинации слов. Ключевые слова,

Инструмент Mister Seo - анализ ключевых слов, оптимизация страниц, оптимизация страниц
... активность и популярность собственных вкладов в Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter и в блогах. Также полезно наблюдать за активностью конкурса в социальных сетях. Таким образом, вы видите, какие посты особенно успешны, и соответствующим образом настраиваете свою стратегию в социальных сетях Все на виду - с помощью одного инструмента В дополнение к описанным функциям этот инструмент можно связать с Google Analytics и Google Search Console, так что вы всегда можете

Обновление данных SEO / PPC
Rank Tracker позволяет вам обновлять и работать с различными факторами, которые могут облегчить процесс исследования ключевых слов: проверить индекс KEI, провести оценку конкуренции, обновить объем поиска, цену за клик, ожидаемые посещения и некоторые другие факторы. Большинство этих показателей основаны на данных инструмента планирования ключевых слов Google Adwords, поэтому для сбора результатов SEO / PPC в Rank Tracker вам необходимо подключить свою учетную запись Google Adwords к проекту.

Поисковая оптимизация Любека
... оптимизация конечно, для клиентов в Любеке. Для нас не имеет значения, являются ли наши клиенты крупными или небольшими компаниями, поскольку известно, что «мелкий рогатый скот» также является «дерьмом». Мы предлагаем модели как часть нашей поисковой оптимизации, с помощью которой любая компания может увеличить свою видимость в Интернете. Поскольку мы работаем преимущественно с ориентацией на успех, в наших интересах сделать вас успешными. Поскольку все больше и больше интернет-пользователей

SEO: ключевые слова (ключевые слова)
... ие среди первых, когда потенциальный клиент ищет товары или услуги, подобные тем, которые вы не предлагаете, очень важно, чтобы получить много посещений, которые могут превратиться в продажи. Узнайте, какие ключевые слова (ключевые слова) и как они влияют на ваше позиционирование в Интернете .

SEO блог для взрослых
Мы стремимся быть главным источником информации в Интернете о SEO для взрослых . Просмотрите сайт и проверьте наш обширный гид для взрослых покрытие исследование ключевых слов для взрослых , оптимизация изображения для взрослых ,

Знаете ли вы, как создать список ключевых слов для оптимизации вашей онлайн-стратегии?
Знаете ли вы, как создать список ключевых слов для оптимизации вашей онлайн-стратегии? Узнайте, как сделать это в 5 простых шагов, используя совершенно бесплатные инструменты . Вперед! Позиционирование в поисковых системах или SEO (Поисковая оптимизация) является обязательным для любого цифрового действия. И с чего начать? По принципу: выбор

Но как вы можете быть согласны с использованием ключевых слов, чтобы повысить рейтинг в поисках Pinterest?
Знаете ли вы, как создать список ключевых слов для оптимизации вашей онлайн-стратегии? Узнайте, как сделать это в 5 простых шагов, используя совершенно бесплатные инструменты . Вперед! Позиционирование в поисковых системах или SEO (Поисковая оптимизация) является обязательным для любого цифрового действия. И с чего начать? По принципу: выбор

Вы исследование инструмент подсказки ключевых слов для ключевых слов, Google?
Вы исследование инструмент подсказки ключевых слов для ключевых слов, Google? Теперь, когда вы будете готовы, давайте над головой в следующем разделе, мы будем? Право любых инструментов ключевых слов Google? Вы никогда не задумывались инструмент подсказки ключевых слов, Google делает один из лучших инструментов SEO? Я вытираю инструмент вы используете ключевое слово спросить Google, хорошо, инструмент Google ключевые слова?

Итак, после того, как вы попробовали эти методы, как вы можете измерить успех вашей целевой страницы SEO стратегии?
Итак, после того, как вы попробовали эти методы, как вы можете измерить успех вашей целевой страницы SEO стратегии? С помощью Мониторинг обратных ссылок , вы можете точно видеть, как новые обратные ссылки добавляются на вашу целевую страницу, а также видеть полный просмотр вашего сайта SEO профиль , Следуя этим шагам, следя за обратными ссылками на мониторе,

Каковы показатели отказов и рейтинг кликов?
Каковы показатели отказов и рейтинг кликов? Показатель отказов - это процент, который показывает количество посетителей, которые заходят на ваш сайт, не глядя на другие страницы. Чем ниже показатель отказов, тем лучше. Например, показатель отказов 90% означает, что 90% людей, посещающих ваш сайт, не смотрят другие страницы. Это довольно плохо. CTR - это процент людей, которые нажимают на заголовок вашего сайта в поисковой выдаче по сравнению с показами.

Сколько SEO-трафика я получаю от ключевых слов, состоящих из одного или двух слов?
Сколько SEO-трафика я получаю от ключевых слов, состоящих из одного или двух слов? Хорошей новостью является то, что на удивление легко измерить длинный хвост веб-сайта, если ваш сайт использует Google Analytics. Вот как это делается. Как определить короткохвостый трафик сайта и длиннохвостый трафик Не существует универсального определения того, что представляет собой трафик с коротким хвостом по сравнению с трафиком с длинным хвостом, но для целей

Многие факторы могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг кликов, наиболее очевидным из которых является совокупный рейтинг, или же у нас не будет рабочих мест, верно?
Многие факторы могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг кликов, наиболее очевидным из которых является совокупный рейтинг, или же у нас не будет рабочих мест, верно? Кроме того, можно оптимизировать относительную привлекательность вашего списка за счет оптимизации мета-заголовка и описания, если это данные, которые поисковая система отображает в списке. Кроме того, существуют факторы, не зависящие от нас, такие как узнаваемость бренда и доверие к нашему листингу и ближайшим конкурентам.

Но как насчет других обременительных задач электронной коммерции, таких как ручное обновление вашего сайта в соответствии с изменениями в вашем каталоге?
Но как насчет других обременительных задач электронной коммерции, таких как ручное обновление вашего сайта в соответствии с изменениями в вашем каталоге? Будь то создание новых страниц или удаление ненужных страниц, ручная синхронизация вашего сайта и каталога требует постоянной перекрестной проверки. Даже для небольших розничных продавцов это может быть хлопот во время сезонных смен, рекламных акций или резких скачков в

Как веб-сайт оценивает такие факторы, как навигация, скорость, структура и более 25 других факторов?
Как веб-сайт оценивает такие факторы, как навигация, скорость, структура и более 25 других факторов? А как насчет внутренних и внешних ссылок? Что уже идет хорошо и где есть возможности для улучшения? Пошаговый план является основой для составления полного консультативного отчета. В этом консультативном отчете мы сделаем рекомендации по улучшению вашего сайта. Конечно, мы хотели бы услышать, когда вы выполнили все рекомендации. Затем мы снова проверяем все факторы, и

Как я могу улучшить видимость моего сайта после того, как его рейтинг?
Как я могу улучшить видимость моего сайта после того, как его рейтинг? Отображение вашей статьи после того, как она будет принята в Новостях Google, может рассматриваться как серая область. Нет точных критериев, как это сделать, однако ниже приведены некоторые рекомендации, которые могут помочь: Сроки - Новости Google постоянно заполняются новой информацией, но сайты, которые постоянно обновляют свои сайты, имеют более высокую вероятность отображения

Как еще результат атаки достигает 12 позиций за 12 дней, в то время как два других остаются почти такими же?
Как еще результат атаки достигает 12 позиций за 12 дней, в то время как два других остаются почти такими же? У меня есть несколько дополнительных вопросов, но результаты совершенно ясны, и единственное, что мне сейчас нужно сделать, это повторить это с некоторыми личными проектами. Я надеюсь, что вам понравился этот второй эксперимент, который я так долго осознавал 😎 Вы можете поблагодарить меня за то, что я поделился и прокомментировал 😀 Все еще существует самый мощный эксперимент ...