Клики скорость

1. Рейтинг кликов: краткое объяснение
2. Каков средний рейтинг кликов?
3. Насколько значим рейтинг кликов?
4. Рейтинг кликов, SEO и SEA

Рейтинг кликов: краткое объяснение

Рейтинг кликов, который часто сокращается до CTR или в немецкой версии, называемой «рейтинг кликов», описывает соотношение показов и кликов, то есть соотношение между количеством просмотров страниц и количеством кликов по конкретной ссылке. Рейтинг кликов считается Ключевой показатель эффективности (KPI) в интернет-маркетинге, особенно в баннерной рекламе и другой рекламе, за которую платят клики.

Подробное объяснение

Реклама повсюду в наши дни. Однако реклама часто сталкивается с пустотой - будь то реклама в журнале, которую пользователь просто просматривает, телевизионная реклама, на которую переключается зритель, или баннерная реклама, которую пользователь игнорирует, не имеет значения. в Интернет-маркетинг Однако операторы веб-сайтов имеют решающее преимущество: они могут использовать инструменты анализа, чтобы определить, сколько пользователей на самом деле заинтересовано в их рекламе. Соотношение между количеством людей, которые кликнули по рекламному баннеру, и числом людей, которые проигнорировали это объявление, называется рейтингом кликов. Таким образом, CTR является важным показателем того, работает ли маркетинговая мера или нет.

В связи с SERPs также чаще говорят о клике или клике. Определение CTR вполне нормально, но оно определяет, как часто веб-сайт появлялся в поисковой выдаче в Google и как часто на него нажимали. Google предоставляет это в контексте Google Search Console Доступны соответствующие инструменты анализа.

Каков средний рейтинг кликов?

Как и в случае большинства онлайн-маркетинговых мер, общий рейтинг кликов не является общепринятым. Однако в большинстве случаев рейтинг кликов составляет 1000 на тысячу показов, поэтому на 1000 показов приходится всего несколько кликов. В более старых исследованиях средний рейтинг кликов составляет 0,1 процента. В связи с растущим использованием блокировщиков рекламы и общей осведомленностью пользователей эта ценность, вероятно, снизилась еще больше. Однако с помощью лучшей тематической ориентации рекламы на целевую группу можно достичь более высоких показателей кликов от одного до трех процентов. Баннеры, которые были популярны в течение нескольких лет и выходят за рамки реального веб-сайта и «блокируют» его, также имеют более высокий рейтинг кликов - часто даже на десять и более процентов. Здесь, однако, следует учитывать «неправомерное поведение» пользователей, потому что этот тип рекламы часто генерирует клики, которые на самом деле не являются, а именно: пользователи часто пытаются «цепляться», чтобы «закрыть» баннер, а затем случайно попадают на него. связанная страница. Эффективность такой баннерной рекламы в интернет-маркетинге по этой причине довольно противоречива.

Для маркетинга по электронной почте обычно требуется более высокий уровень кликов - от трех до пятнадцати процентов. Однако следует отметить, что только открытие электронного письма увеличивает количество показов. Тем не менее, многие рекламные сообщения остаются в корзине неоткрытыми, поэтому рейтинг кликов здесь немного искажен.

Ситуация совершенно иная с баннерной рекламой и другой рекламой в социальных сетях, таких как Facebook. Похоже, что пользователи там особенно «дружественны к кликам», потому что рейтинг кликов составляет около 11 процентов, что намного выше, чем у обычных веб-сайтов.

Насколько значим рейтинг кликов?

Поскольку рейтинг кликов очень легко определить, неудивительно, что его часто выбирают в качестве ключевого показателя эффективности. Следует отметить, однако, что рейтинг кликов подходит только для оценки определенных факторов. Например, CTR не может предоставить информацию о фактическом успехе маркетингового показателя. К сожалению, об этом слишком часто забывают, поэтому AdWords объявления , Кампании в Facebook и т. П. Никуда не денутся.

Решающим фактором является не количество кликов, которые могут быть получены с помощью баннера или другой рекламы на сайте, а скорее коэффициент конверсии - то есть количество пользователей, которые нажали на баннер, а затем фактически что-то купили. Это можно легко проиллюстрировать на примере. Например, если объявление на странице в социальной сети, такой как Facebook, стоит 1 евро за клик, и 120 из 1000 пользователей нажимают на объявление, на первый взгляд это звучит довольно многообещающе. Но если конверсия будет успешной только с двумя из этих 120 посетителей, так что только два человека действительно станут клиентами, реклама, вероятно, будет неэффективной. Тогда 120 евро за 120 кликов пришлось бы столкнуться с соответствующими продажами, что маловероятно для двух клиентов.

Тем не менее, CTR по праву является KPI и важным критерием для анализа в онлайн-маркетинге. Например, рейтинг кликов позволяет сравнивать внутренние рекламные показатели. Является ли привлекательный баннер более эффективным или серьезная и простая баннерная реклама привлекает больше кликов? Действительно ли новая рекламная концепция привлекает больше внимания, чем старая? Привлекает ли реклама больше посетителей на сайт, чем на другой? На такие и подобные вопросы можно ответить, используя рейтинг кликов.

Если CTR сравнивается с коэффициентом конверсии, можно сделать еще более далеко идущие выводы. Например, если кампания AdWords привлекает много трафика, но коэффициент конверсии низкий, вы можете поговорить о дизайне. целевая страница думаю. Кроме того, эффективность рекламы на разных порталах можно сравнить с помощью CTR и коэффициента конверсии. Таким образом, баннеры могут быть ориентированы, например, на сайты социальных сетей, фан-порталы или Google.

Рейтинг кликов, SEO и SEA

Рейтинг кликов также является важным фактором для поисковой оптимизации. Но речь идет не о CTR для баннера, а о показателе кликов в результатах поиска. С помощью рейтинга кликов можно определить, насколько привлекательным является Meta Description сайт часто является сайтом в поисковой выдаче, но на него редко нажимают, это указывает на то, что мета-описание для потенциальных посетителей не является привлекательным. Оптимизация метаданных в соответствии со стандартами SEO здесь может дать заметный эффект.

Кроме того, рейтинг кликов интересен для сравнения постоянных клиентов с теми, кто нашел поисковик на сайте. Если последние хороши, это показатель того, что показатели SEO и контент сайта хорошо работают вместе и что сайт может соответствовать ожиданиям "клиентов поисковых систем".

Кроме того, CTR также служит для оценки и оптимизации Поисковая реклама (СЭО). Хотя рейтинг кликов не является абсолютным показателем успеха рекламы в поисковых системах, он является предпосылкой для эффективного онлайн-маркетинга в этой области. В результате есть несколько мер, которые могут быть приняты для увеличения CTR, чтобы создать основу для высокого коэффициента конверсии. К ним относятся, помимо прочего, индивидуальные рекламные объявления, адаптированные к различным целевым группам, а также конкретный выбор страниц, на которых отображается реклама. Кроме того, здесь часто проводятся A / B-тесты, чтобы найти наиболее эффективный из нескольких вариантов отображения.

вывод

Рейтинг кликов - это простой и полезный инструмент для оценки поведения посетителей сайта. Особенно в интернет-маркетинге очень важен рейтинг кликов, так как он может, помимо прочего, предоставить информацию о том, насколько эффективны различные рекламные меры по сравнению друг с другом. В качестве показателя успешности кампании рейтинг кликов очень ограничен - это также следует учитывать и как коэффициент конверсии. Но тогда есть довольно четкое представление о том, сколько внимания привлекает реклама, и если содержание на странице также сохраняет то, что обещает реклама.

Присоединяйтесь к более чем 53 000 клиентов по всему миру и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.

Зарегистрируйтесь сейчас бесплатно

Похожие

Комментарии