SEO кампания, контрольный список для успеха

1. Правильно ли выбраны ключевые слова для вашей SEO-кампании?
2. Является ли ваш сайт профессиональным?
3. Возможны ли цели, поставленные для кампании SEO?
4. Вы установили лимит времени и правильный бюджет для своей кампании SEO?
5. Вы периодически проверяете результаты и вносите необходимые корректировки?

Первое правило Интернета для компании, которая хочет вести бизнес, должно быть легко найдено интернет-серферами и, прежде всего, потенциальными клиентами. Настоящие, те, кто хочет иметь с тобой дело. И единственный способ сделать это, по крайней мере, онлайн, - это провести серьезную SEO-кампанию. К сожалению, и я говорю, к сожалению, большинство SEO-кампаний обречены на провал, потому что они не приводят к результатам или потому что результаты значительно ниже ожиданий клиента. Если вы хотите понять, насколько успешна ваша SEO-кампания и приведет ли вас к успеху в среднесрочной и долгосрочной перспективе, вы должны ответить «Да» на все эти вопросы.

Правильно ли выбраны ключевые слова для вашей SEO-кампании?

Оптимизация страниц сайта с неправильными ключевыми словами является одной из основных причин провала кампании SEO. Даже в идеальном случае, когда вы, производитель вина, обращаетесь к профессиональному или известному веб-агентству, весьма вероятно, что ваша SEO-кампания не приведет к заметным результатам. Часто ключевые слова, выбранные для оптимизации веб-страниц, - это те слова, которые вы, вы и сопровождающий вас профессионал думаете, что ваши потенциальные клиенты используют для исследования в Интернете. И все это часто без реальных данных, на которых можно основывать свой выбор. Почему ключевые слова должны быть правильными? Поскольку веб-сайты винодельни обычно имеют очень ограниченное количество страниц, если исключить возможный корпоративный блог (абсолютно необходимый). Страницы классического типа, компания, винодельня, территория, вина и др. и т.д. Веб-страницу можно оптимизировать как для одного основного ключевого слова, так и для определенного количества дополнительных ключевых слов, строго связанных с основным (но которые генерируют небольшой или очень небольшой веб-трафик). И поскольку математика не является мнением, если у меня есть несколько страниц на веб-сайте, я должен убедиться, что эти страницы оптимизированы для ключевых слов, которые приносят мне максимально возможный веб-трафик и в то же время наиболее квалифицированный веб-трафик.

Да, потому что если я выберу сложное ключевое слово для размещения на первой странице результатов (единственное, которое действительно имеет значение), то я рискую не генерировать трафик с этой страницы. Если я выберу один из них, который имеет небольшую ценность, но который никто, но никто на самом деле не использует, то и в этом случае у меня не будет результатов. По своему опыту могу сказать, что за многие годы работы в Интернете и просмотра тысяч сайтов винодельческих предприятий не было ни одной винодельни, которая приняла бы серьезную стратегию SEO. Те винодельни, которым посчастливилось занять хорошие позиции по ряду важных ключевых слов в отрасли, существуют только случайно, а не благодаря хорошо сделанной SEO-кампании. Их сайты старше, и они все еще немного лучше, чем их конкуренты. Но с каких ключевых слов начать? Конечно, бренды имеют те, у кого нет бренда, то есть без названия бренда, такого как ключевое слово "brunello di montalcino collemattoni". Поисковые системы, такие как Google, прекрасно знают, что показывать, и даже без какой-либо оптимизации они поднимут ваш веб-сайт на первое место, когда появится ваш бренд. Многие профессионалы псевдо-SEO показывают, чтобы сделать себя красивыми в глазах клиента, именно такого рода результаты, то есть результаты, которые не имеют большого значения и часто не учитываются. В дополнение к ключевым словам с брендом они показывают места размещения с локализованными ключевыми словами, такими как «cantine a roccanova» (в Roccanova есть 2 или 3 подвала, но их никто не ищет), или связанные ключевые слова, но с небольшим или очень небольшим трафиком, например «valle del crati» Или «vini del Valle crati» или «igp valle del crati», конечно, лучше, чем ничего в этих последних случаях, но это все еще не очень успешно. Наконец, для винодельни вы всегда должны начинать с ключевых слов без бренда, названий вин, названий вин, названия территории и т. Д. и т.д. и оттуда расширите список ключевых слов, добавив много других тесно связанных между собой, сделайте серьезный анализ потенциала каждого из них, а затем выберите наиболее подходящие и потенциально наиболее выгодные.

Является ли ваш сайт профессиональным?

Успешная SEO-кампания всегда начинается с профессионального сайта. Участие посетителей вашего сайта имеет важное значение для конверсии, и успех любого бизнеса измеряется исключительно количеством конверсий. Непрофессиональный веб-сайт не только будет бесполезен для вашего дела, но также повредит ваш имидж в Интернете. Посетители, которые заходят на ваш сайт, не знают вас и не знают ваших вин, могут судить только по тому, что они видят и читают на вашем сайте. Так что, если ваш сайт старый, он выглядит немного ретро, ​​внутренняя структура страниц не совсем идеальна, удобство и простота навигации оставляет желать лучшего, качество контента латит, а не он подходит для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, поэтому убедитесь, что у вас есть непрофессиональный веб-сайт.

По своему опыту могу только сказать, что большинство сайтов итальянских виноделен действительно непрофессионально. И когда я говорю больше всего, я имею в виду 80% в изобилии. Вы можете видеть все. Производители вина, которые гордятся тем, что сэкономили деньги, имея своего компьютерного двоюродного брата, создают сайт своей компании. Но они не знают, что потраченные небольшие деньги по-прежнему выбрасываются, и что они не принесут результатов. Есть производитель вина, который гарантирует, что его веб-сайт является профессиональным, и он был сделан настоящим профессиональным веб-дизайнером. Жаль, что единственное ключевое слово, с помощью которого он позиционирует себя в двигателях, это просто его имя, которое это даже не так знаменито. Тогда есть производители вина, которые позволяют себя убедить веб-сайтами, полными «спецэффектов», или веб-сайтами с одной страницей. Некоторое время назад производитель вина сказал мне, что его веб-сайт был новым, ему было чуть меньше двух лет, и он получил много комплиментов. Самое смешное, что сайт был просто дерьмом, и он выглядел настолько старым, что даже человек с небольшим опытом мог бы спокойно дать ему не менее 15 лет. Конечно, они похвалили вас, родственников, друзей и клиентов, что еще они могли сделать? Я тоже говорю своим детям, что они самые красивые дети в мире, что еще мне сказать? Поверьте мне, сайт для винодельни, особенно для малого и семейного бизнеса, это очень серьезная вещь.

Веб-сайт должен быть абсолютно профессиональным, потому что это бьющееся сердце вашего онлайн-присутствия и вашего онлайн-общения. Например, когда вы спите и не можете физически посвятить время своему бизнесу, то именно в этот момент ваш сайт будет работать для вас, возможно, пытаясь привлечь посетителей, которые приезжают с другой стороны земного шара, и которые могут искать новый поставщик вина в этот момент. Если ваш сайт не профессиональный, он не может быть оптимизирован, и если он не может быть оптимизирован, то у него будет мало трафика. Не говоря уже о конверсиях, плохой сайт не конвертирует. Punto. Выбор за вами.

Возможны ли цели, поставленные для кампании SEO?

Часто цели, которые ставятся в соответствии с SEO-кампанией, недостижимы, вне реальности, и это нереально, нереально. Следствием всего этого является то, что можно подумать, что кампания SEO не дает желаемых результатов, и поэтому это пузырь как провал. Неправильно. Цели должны быть реалистичными, и все тут. К сожалению, даже при тщательном подборе ключевых слов и действительно профессиональном веб-сайте полученные результаты могут быть действительно разочаровывающими. Подумайте только о маленькой винодельне, которая производит вино на итальянском винном курорте не самого высокого порядка, где производят малоизвестные местные виноградные лозы и так далее. Понятно, что в этих условиях ожидания веб-трафика могут быть намного ниже, чем реальность. Одно дело хорошо позиционировать себя с помощью ключевого слова общего типа " Брунелло ди Монтальчино «Который разыскивается более 33 000 раз в месяц, и одна вещь состоит в том, чтобы хорошо позиционировать себя по типу ключевого слова« delia nivolelli », который ищется во всем мире всего 40 раз. Конечно, я привел пример крайнего случая, но это пример очень распространенного случая.

Не всем винодельням достаточно повезло работать на супер известных винных территориях и в областях итальянского туризма, которые очень популярны. Существуют десятки тысяч виноделен, особенно небольшие семейные винодельни, которые работают за пределами этих районов, и поэтому с определенной точки зрения не очень удачно, даже если их продукция столь же хороша. Кроме того, присутствие в винодельческом регионе не очень удобно для планирования и организации успешной SEO-кампании. Мы все еще на Монтальчино. В муниципалитете Монтальчино насчитывается около 250 производителей вина с обозначением Брунелло ди Монтальчино. К сожалению, только 10 веб-страниц могут войти на первую страницу результатов поисковой системы, поэтому, даже если 20 (менее 10%) производителей вина Монтальчино решили сделать серьезные вещи, только максимум 10 из них могли бы стремиться попасть в Первая страница результатов, все остальные будут вынуждены согласиться на позиции с меньшей видимостью, и это со второй страницы вниз.

Немного зла сказал бы кто-то, очень плохо я бы сказал. Поскольку первая позиция страницы результатов гарантирует примерно 30% кликов, все остальные получают все меньше кликов и, следовательно, посетителей. Достаточно сказать, что веб-странице, которая находится на 10-й позиции результатов, удается завоевать только около 1% пользователей, поэтому по ключевому слову «brunello di montalcino» выполняется 33 000 поисковых запросов в месяц, что примерно равно 330 посетителям. Очевидно, что все остальные веб-страницы будут привлекать все меньше и меньше посетителей по мере того, как их позиция отходит от первой страницы результатов поисковой системы. Последний пункт, прежде чем перейти к следующему вопросу. Зачастую цель кампании SEO ошибочно связана с количеством посетителей сайта, а другие не менее важные «числовые» цели забываются. Сколько было подписчиков на новостную рассылку? Сколько было тех, кто скачал pdf-файл винных карт? Сколько раз была опубликована страница X? Были ли контакты с формой страницы контактов? Сколько продаж было онлайн? А те офлайн благодаря рассылке? Короче говоря, результаты, которые нужно принимать во внимание, это не только количество посетителей. В заключение, в каждой SEO-кампании вам необходимо установить реалистичные цели для нескольких важных элементов, чтобы не разочаровываться результатами.

Вы установили лимит времени и правильный бюджет для своей кампании SEO?

Я уверен, что почти все вы, читатели, ответите на этот вопрос. Нет. Время и бюджет могут показаться двумя разными аспектами SEO-кампании, но, поверьте, это не так. Часто компании, которые связываются с консультантом по SEO, ожидают результатов в краткосрочной перспективе. Кто бы не хотел их? Более того, они не хотят тратить много. Кто бы не хотел этого? И хорошо, что в жизни было бы здорово иметь желаемые результаты, не тратя ничего или почти ничего. Но реальность говорит нам, что все работает по-другому. Если мы хотим добиться успеха, чтобы достичь определенных результатов, мы должны потратить (читай инвестирование) много. То же самое касается SEO-кампаний. SEO - это долгая и кропотливая деятельность, которая включает в себя широкий спектр операций, не только технических. Кроме того, SEO должен выполняться непрерывно, а не один раз, в начале, и все.

Наилучшие результаты достигаются, когда правильная стратегия SEO принята навсегда. Чтобы привести пример, простой выбор ключевых слов и анализ конкурса может потребовать пару дней работы. С какой стати это должно стоить столько же, сколько коробка твоего лучшего вина? Даже если бы можно было посвятить всего один день в месяц SEO, а затем 12 дней в год, посвященных оптимизации сайта, заботе обо всех аспектах и ​​получению максимальной видимости из поисковых систем, каким должен быть бюджет? Желая сохранить низкий уровень, я бы сказал, 2400 евро, из которых половина (и более) достается мажоритарному акционеру, государству, а остальная часть - профессионалу, который платит за рабочий день. Если в прошлом вам предлагали одноразовые SEO-услуги за несколько сотен раз за совершенную вещь, а затем достаточно, то будьте уверены, что это несерьезно. Профессиональная SEO-кампания занимает много времени и стоит пропорционально. И ожидать результатов в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Вы периодически проверяете результаты и вносите необходимые корректировки?

Часто одним из наиболее игнорируемых аспектов в SEO-кампаниях является анализ данных. На самом деле, периодически было бы целесообразно более внимательно посмотреть на статистику и внести необходимые коррективы. Часто бывает, что определенная страница, оптимизированная для определенного ключевого слова, не дает желаемых результатов. В этих случаях целесообразно повторить углубленный анализ, чтобы понять, в чем заключается проблема, также может быть полезно снова изучить конкуренцию, возможно, в игру вступил новый конкурент. Может также случиться, что благодаря анализу данных мы определяем новое ключевое слово, даже более перспективное, чем используемое, так почему бы не воспользоваться этим преимуществом? Еще одна причина для периодической проверки данных заключается в «изменчивости» алгоритма поисковой системы. Чтобы решить, кто должен быть наверху или внизу страницы результатов поиска, это математический алгоритм, а не человек. Алгоритм также периодически модифицируется, чтобы гарантировать, что показанные результаты являются, так сказать, самыми заслуживающими, чтобы их можно было прочитать. Это означает, что сегодня, возможно, вы находитесь на первой позиции по ключевому слову «brunello di montalcino», а завтра, после того, как алгоритм был изменен, вы, так сказать, находитесь на двадцатой позиции. Все это приводит к потере посетителей, которая также может быть значительной, в случае ключевого слова "brunello di montalcino" из тысяч единиц. Но не только то, что, периодически проверяя данные, можно улучшить конверсию, увеличив таким образом контакты, продажи, загруженные файлы, акции и т. Д. и т.д.

В заключение, если вы ответили утвердительно на все пять вопросов, то вы на правильном пути, чтобы добиться успеха на своем веб-сайте. В противном случае, увы, забудьте результаты.

Похожие

Комментарии