Измерение длинного хвоста SEO трафика

При измерении длинного хвоста сайта вы заинтересованы в получении ответов на такие вопросы: Какую часть SEO-трафика моего сайта составляют фразы длиной в пять слов или более? Сколько SEO-трафика я получаю от ключевых слов, состоящих из одного или двух слов?

Хорошей новостью является то, что на удивление легко измерить длинный хвост веб-сайта, если ваш сайт использует Google Analytics. Вот как это делается.

Как определить короткохвостый трафик сайта и длиннохвостый трафик

Не существует универсального определения того, что представляет собой трафик с коротким хвостом по сравнению с трафиком с длинным хвостом, но для целей этого упражнения, скажем, что четыре или более слова в длину - это поиск с длинным хвостом, а любой поиск, содержащий менее четырех слов, - короткий поиск хвоста

Чтобы изолировать органический трафик SEO для вашего сайта, начните с перехода к разделу Приобретения> Ключевые слова> Органический в Google Analytics. Появится отчет об органическом поисковом трафике, в котором будет показан весь трафик, который вы получили от поисковых систем, и какие фразы привели к трафику.

Теперь нужно знать, что вы не можете видеть все ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт. Google и другие поисковые системы начали усложнять просмотр этой информации некоторое время назад - якобы для защиты конфиденциальности своих пользователей. Итак, первое, что вы хотите сделать, это исключить весь не предоставленный трафик.

Итак, на этом конкретном сайте было 19 236 сеансов, на которые мы знаем, какие ключевые слова стимулировали трафик.

Далее нам нужно выяснить, сколько из этих 19 236 сессий произошло в результате ключевых фраз, состоящих из трех или нескольких слов. Чтобы сделать это, нам нужно добавить другое измерение в наш фильтр, включающее любые ключевые фразы, соответствующие этому регулярному выражению:

^ \ S * [^ \ s] + (\ s + [^ \ s] +) {0,2} \ с * $

Это выглядит как бред для большинства людей, но по сути это будет соответствовать любому тексту, который состоит из трех слов или меньше. Когда я подключаю это дополнительное измерение к своему фильтру, вот что я получаю.

На этом я закончил свой анализ. Из 19 236 сессий, для которых у меня есть информация о ключевых словах, 12 633 из них были получены с помощью поиска с коротким хвостом (т. Е. Ключевых слов с одним словом, с двумя словами или с тремя словами), поэтому баланс должен быть получен с помощью поиска с длинным хвостом (т.е. ключевые фразы с четырьмя или более словами).

Делая математику, фразы длинного хвоста составляют 6 603 сеанса.

В процентном отношении, 65,7% трафика сайта является коротким, а 34,3% длинным.

Предполагая, что трафик Not Found (т.е. без ключевых слов) соответствует этому же соотношению, теперь я могу сказать моему клиенту, боссу или кому-либо еще, что 34,3% их органического SEO-трафика приходится на трафик с длинным хвостом.

А как насчет фирменного против небрендированного трафика?

Да, есть одна вещь, которую я не учел, которую я, вероятно, должен был принять во внимание, и это фирменный трафик. Если название компании Acme, вполне вероятно, что многие люди ищут название компании «Acme» в поисковых системах, и это приведет к увеличению статистики SEO-трафика с коротким хвостом за счет статистики трафика с длинным хвостом.

Поэтому, так же как я исключил трафик «Не найден» до того, как ввел эти фильтры регулярных выражений, я также должен был исключить любой трафик, включающий название компании. Другими словами, при проведении анализа трафика с длинным хвостом вы должны учитывать только не брендированный SEO-трафик и игнорировать брендированный SEO-трафик.

Использование регулярных выражений для дополнительного анализа длинного хвоста и короткого хвоста

Кстати, если бы я хотел убедиться, что трафик SEO с длинным хвостом составляет 6 603 сеанса, а не просто вычитать, я бы использовал этот фильтр регулярных выражений вместо предыдущего:

^ \ S * [^ \ s] + (\ s + [^ \ s] +) {3} \ с * $

Это регулярное выражение будет соответствовать фразам, которые содержат больше или больше слов. Вы также можете изменить это регулярное выражение, чтобы найти совпадения из одного слова, двух слов или n-слов, просто изменив то, что находится между фигурными скобками. Вот некоторые примеры:

Выражение регулярного выражения, совпадающее с одним словом: ^ \ s * [^ \ s] + (\ s + [^ \ s] +) {0} \ s * $

Выражение регулярного выражения, чтобы точно соответствовать двум словам: ^ \ s * [^ \ s] + (\ s + [^ \ s] +) {1} \ s * $

Регулярно выражайте регулярное выражение в трех словах: ^ \ s * [^ \ s] + (\ s + [^ \ s] +) {2} \ s * $

Если вам не нравятся регулярные выражения, их довольно легко протестировать. В отчете по органическому поисковому трафику Google покажет вам, какие ключевые фразы, которые он найдет, соответствуют вашему выражению регулярного выражения, чтобы вы могли легко убедиться, что вы правильно поняли и получаете желаемые результаты. Чтобы узнать о выражениях регулярных выражений, я настоятельно рекомендую этот сайт и их продукты RegexBuddy и Edit Pad Pro.

Интерпретация вашего анализа с длинным хвостом против анализа короткого хвоста

Легко взглянуть на статистику, полученную выше, и подумать, что вы можете сделать вывод, что владельцы этого сайта не должны зацикливаться на ранжировании коротких фраз. Например, если вы являетесь их агентством по поисковой оптимизации, вы можете сказать: «Вы продолжаете жаловать меня на вопрос, почему вы не занимаетесь рейтингом № 1 по нескольким фразам из двух слов, но понимаете ли вы, что более трети вашего трафика исходит от фразы с четырьмя или более словами. Ваша программа SEO должна быть ориентирована на длинный хвост, а не на короткий ».

В некоторых отношениях это справедливый вывод, но я не думаю, что SEO-агентство должно использовать процент трафика с длинным хвостом на сайт в качестве предлога для того, чтобы не получить рейтинг для коротких ключевых фраз. Вы можете рассказать клиенту о важности поиска с длинным хвостом и сообщить ему, что 20% запросов в Google относятся к ключевым фразам, которые никогда не искались ранее, но вы все равно можете активно пытаться заставить их ранжироваться хорошо для этих коротких фраз.

Я всегда верил, что вам нужно тонну контента с длинным хвостом, чтобы хорошо ранжировать ключевые фразы с коротким хвостом. Если бы я хотел получить хороший рейтинг, например, за «дизайн веб-сайта», то лучше сначала получить оценку «оценка фирмы, занимающейся веб-дизайном», и сотни других подобных длинных фраз. Если у меня достаточно контента с длинным хвостом, который действительно хорош, медленно, но верно мой сайт поднимется в рейтинге по коротким фразам SEO, таким как «веб-дизайн». Конечно, этот трюизм SEO вызывает большой рост спроса. для маркетингового контента, как я уже говорил. Это прямо сейчас гонка вооружений.

Есть еще одна важная вещь, которую вы можете сделать с помощью этого метода анализа «длинный хвост» и «короткий хвост», который я изложил выше. Создавая сегменты в Google Analytics, вы можете легко увидеть, как вы отслеживаете «короткий хвост» по сравнению с «длинным хвостом» SEO. Как только эти сегменты настроены, вы можете видеть, работают ли поиски с длинным хвостом лучше, чем поиск с коротким хвостом. Какой трафик приводит к большему количеству конверсий? Который имеет более низкий показатель отказов? Какой трафик просматривает больше страниц? Кто проводит больше времени на вашем сайте?

Чего ты ждешь?

Теперь вы знаете, как измерить SEO-трафик с коротким хвостом и как измерить SEO-трафик с длинным хвостом. Войдите в свою Google Analytics сейчас и посмотрите, как ваш SEO-трафик разбивается на различные длины ключевых фраз поиска. Это займет у вас максимум десять минут, так почему бы не попробовать?

Если вы проведете анализ короткого хвоста по сравнению с длинным хвостом, который я описал выше, на своем собственном сайте, мне будет интересно услышать, что вы узнаете о том, как работает ваш трафик с длинным хвостом и трафик с коротким хвостом.

Не стесняйтесь делиться своими результатами, комментируя ниже, и, конечно, если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, Google Analytics или о чем-либо еще, дайте нам знать! Мы здесь, чтобы помочь вам.

Похожие

Комментарии