Новый сайт: как перенести сайт без потери SEO

1. Зачем переносить сайт?
2. Сайт очень старый и / или больше не соответствует целям компании
3. Сайт создан на устаревшем языке и / или его очень сложно поддерживать и обновлять.
4. Сайт не дает результатов
5. Откуда приходит SEO?
6. У вас никогда не было веб-сайта, вы зарегистрировали домен сейчас и начнете с нуля
7. У вашего бизнеса уже есть веб-сайт, и он будет переделан.
8. Ищу SEO
9. Риски игнорирования SEO в миграции
10. Появляются, но не появляются
11. Раздражать вашего пользователя
12. Отправить отрицательные сигналы в Google
13. Google убирает вас с карты
14. Перед миграцией сделайте это
15. 1. Сайт должен быть лучше
16. 2. Иметь историю доступа к данным
17. Органические Доступы
18. Показатель отказов
19. Средняя продолжительность сеанса
20. Продолжайте следовать
21. 3. Карта всех страниц
22. Делать картирование сайта
23. Создать 301 перенаправления
24. Хорошей 404 страницы
25. 4. Мониторинг миграции
26. Теперь применяйте SEO последовательно

В один из дней я следил за некоторыми профессиональными реферралами на рынке в Твиттере, и один из них комментировал, как один из их клиентов перешел на новый сайт и постепенно терял весь органический трафик.

Я был удивлен, что это случилось с компанией, которая работала с таким опытным человеком. Разве она не должна знать лучше, чем она была?

Но она не имела. Она просто решила сделать новый сайт, не беспокоясь о SEO.

И если это происходит в компании, которая теоретически имеет большую цифровую зрелость, очень вероятно, что это может произойти и в вашей компании.

Итак, если вы недовольны своим веб-сайтом и планируете создать новый, как подготовиться к тому, чтобы не потерять все органические визиты , достигнутые вашей компанией до сих пор?

Давайте разберемся с этим подробнее:

Зачем переносить сайт?

Это часто является корнем проблемы.

Компания меняет управление маркетингом или обменом владельца, и оно уже приходит в организацию, говоря «давайте изменим сайт».

И одинаково часто, когда мы спрашиваем «почему», это ответ:

• «Он не динамичен» ;
• «Конкурент лучше» ;
• "Он безобразен" ;
• и так далее.

То есть компания уже начинает с неправильного мышления, когда хочет переделать сайт. Она не думает о большем результате, большей производительности.

Вы думаете об эстетике, презентации. Не то чтобы это не важно. Но нет никаких оснований выделять деньги и время на что-либо, если это не принесет реальной выгоды для компании.

Но, конечно, давайте не будем драматичными. Есть веские причины переделывать сайт. И мы можем упомянуть некоторые более распространенные:

• сайт очень старый и / или больше не соответствует целям компании;
• сайт создан на устаревшем языке и / или его очень сложно поддерживать и обновлять;
• сайт не генерирует результаты.

Сайт очень старый и / или больше не соответствует целям компании

Это действительный и часто неоспоримый аргумент.

Если компания изменила свою направленность, начала устанавливать приоритеты для других продуктов и, возможно, даже изменила свою визуальную идентификацию, скорее всего, нет другого выбора, кроме как изменить свой канал в Интернете.

В тех случаях, когда сайт старый, он может столкнуться с проблемой сложности обслуживания или просто не соответствовать контексту. На данный момент, возможно, эстетический вопрос может обрести актуальность, да.

В конце концов, никто не хочет точки контакта с потребителем, где последний будет крутить нос, когда интерфейс сайта.

Сайт создан на устаревшем языке и / или его очень сложно поддерживать и обновлять.

Этот контекст может возникать, когда сайт был создан очень давно, или компания по какой-то причине выбрала проект на языке, который никто другой не использует.

Также здесь подходит возможность агентства или специалиста, создавшего сайт, сделать оштукатуренный проект, что не позволяет обновлять содержимое частью компании.

Таким образом, нет другого выбора, кроме как инвестировать в новый онлайн-канал.

Сайт не дает результатов

Отсутствие результатов в теории было бы наиболее оправданной причиной для пересмотра сайта.

За исключением того, что важно указать. Что ваша компания видит в «результате»? Вы просто «чувствуете», что никто не заходит? Никто не отправляет электронные письма через сайт? Никто не заполняет формы?

Не попадите в этот контекст соображений.

Сначала определите, каков будет результат. Это контакты? Доступ? Ссылки?

во- вторых, есть показатели , У вас есть данные для доступа к сайту? Измеряет контакты, сделанные через него?

Если так, отлично. Ваша компания действительно может указать на отсутствие результатов в качестве причины для переделки сайта. Если нет, будьте осторожны, основываясь на теориях без данных, и в итоге примите неправильное решение.

Откуда приходит SEO?

Итак, мы установили, что сайт должен быть переделан. Сосредоточиться на результатах, в идеале.

И ваша компания понимает минимум SEO-релевантности. Победить органические визиты потому что они представляют власть.

И эти хиты в том, что они приносят больше всего потенциальных клиентов (в конце концов, 80% аудитории игнорируют рекламу Google).

И здесь может возникнуть вопрос: «Но будет ли SEO не только позже? Разве я не должен сначала сделать хороший сайт, а только потом смотреть на усилия по завоеванию позиций в Google? ».

Да и нет. И я объясняю. Рассмотрим вопросы ниже:

• У вас никогда не было сайта, вы зарегистрировали домен сейчас и начнете с нуля? или:
• У вашей компании уже есть веб-сайт и он будет переделан?

У вас никогда не было веб-сайта, вы зарегистрировали домен сейчас и начнете с нуля

В таком случае да. Вам не нужно беспокоиться о SEO.

Почему? Потому что, если сайт не существует, он никогда не индексируется, никогда не посещал Google.

Таким образом, создание нового сайта не рискует потерять ваши посещения.

(Но я предлагаю вам не прекращать чтение сейчас, так как ваш новый канал должен быть хорошим, и мы поговорим об этом больше!)

У вашего бизнеса уже есть веб-сайт, и он будет переделан.

Если у вас уже есть сайт и вы думаете о его редизайне, есть большая вероятность, что это разумный проект.

То есть, возможно, в прошлом были инвестиции в создание верстки, хорошего контента. И это не осталось незамеченным ни его пользователями, ни Google.

Вывод: этот сайт, вероятно, имеет органические посещения. Люди набирают вопросы в Google, и появляется ваш сайт.

Возможно, громкость низкая. Это может быть не очень эффективно, потому что ваш сайт не очень генерировать конверсии.

Но дело в том, что ваш канал находится на карте. На карте Google. Это карта, которую используют все. И вы хотите оставаться доступным в этом индексе, верно?

Ищу SEO

Итак, вернемся к нашему вопросу: откуда приходит SEO?

Он входит в эту проблему, которую мы изложили выше. Держите свой бизнес в Google. Не пропустите те посещения, которые ваш сайт достиг за столь долгое время, что он оставался в воздухе.

Игнорирование этих рассуждений может иметь тяжелые последствия для вашего проекта.

Риски игнорирования SEO в миграции

Даже со всем, о чем мы говорим, может быть, вы упрямы (или прагматичны, я не осуждаю) и думаете: «Позвольте мне переделать мой сайт, а потом я беспокоюсь об этом. Одна вещь за один раз. "

Ну хорошо. Ты босс. Но что произойдет, так это то, что при принятии этого решения ваша компания пойдет на некоторые риски. Короче говоря:

• появляются, но не появляются;
• раздражать вашего пользователя;
• отправлять негативные сигналы в Google;
• Google убирает вас с карты.

Обратите внимание, что речь идет о последовательности домино.

Сначала вы не появляетесь, затем посетитель вашего сайта начинает нервничать из-за того, что не может найти ответ, затем Google начинает осознавать это и, в конце концов , выводит вас из поиска.

Вдаваясь в детали:

Появляются, но не появляются

Это кажется противоречивым, верно? Но это не так.

Как вы знаете, Гугл робот который каталогизирует все существующие веб-страницы и записывает их в базу данных.

То есть страница на вашем сайте, которая находится в поиске Google, находится в их базе данных, а не в вашей. Так что, если вы вытащите ее из эфира сегодня, ищущему потребуется некоторое время, чтобы понять, что это произошло.

И это то, что может произойти при миграции веб-сайта. Содержимое вашего сайта с определенным адресом может измениться, и Google не узнает. И он продолжит показывать старый адрес тому, кто ищет.

А что происходит? Человек, которого вы искали, нажимает на результат и попадает в несуществующее место, потому что вы изменили сайт и удалили эту хорошую страницу из эфира.

Раздражать вашего пользователя

Следуя по пути вверх: человек выполнил поиск, увидел результаты вашего сайта и подумал: «Ой, я нашел!».

Только тогда она щелкает и никуда не уходит . На страницу ошибки. Вы бы разозлились, не так ли?

Вы можете поспорить, что любой, кто искал, не будет счастлив. И через несколько секунд она вернется на страницу поиска в поисках другого сайта. В конце концов, ваш не работает.

Отправить отрицательные сигналы в Google

Когда мы подробно рассмотрим выше, мы говорим о некоторых простых событиях:

• человек отклонил ваш сайт;
• кто искал менее 1 секунды на вашей странице;
• ваш канал отображает страницу с ошибкой.

Это все признаки того, что робот Google будет захватывать. И ему это не понравится.

Будучи избыточным, Google хочет предоставить лучшие ответы поисковикам. И это покажет только в результатах, кто имеет эти ответы.

Если ваша компания не берет на себя обязательства и использует сайт и / или эфирную страницу без предупреждения, Google не будет продолжать предоставлять вам привилегии.

Google убирает вас с карты

Готов! Результат вам не нужен. Этого никто не хочет.

Нет лучшего результата, чем на органическом поиске. Это показывает, что крупнейший в мире поисковик, которому все доверяют, указывает свой веб-сайт.

Он говорит с теми, кто ищет это для этого вопроса, для этого поискового запроса, у вашего бизнеса есть ответ.

Но тогда вы идете, делаете новый сайт крутым и бросаете все это. Не делай этого, пожалуйста.

Перед миграцией сделайте это

Хорошо, теперь, когда мы ясно дали понять, что агрессивно настраивать новый веб-сайт, игнорируя SEO, давайте поговорим о том, как решить данную проблему.

Цель здесь не в том, чтобы быть чрезмерно техническим, а в том, чтобы установить основные моменты для наблюдения.

Возможно, указывает вам, лицо, принимающее решения, связанные с маркетингом, обсудит с вашим агентством, профессионалом или команда цифрового маркетинга и SEO, так что не пропустите ваши органические визиты.

Короче говоря, ваша компания должна обратить внимание на следующие детали:

1. Сайт должен быть лучше;
2. Иметь доступ к данным истории;
3. Карта всех страниц;
4. Следить за миграцией.

Важно отметить, что это не исчерпывает всех моментов, которые следует наблюдать при миграции, даже технических аспектов, связанных с миграцией. проект SEO.

Но если ваша компания рассматривает эти 3 точки зрения при создании нового сайта, это уже хорошее начало, и оно снижает значительную часть рисков, связанных с миграцией.

1. Сайт должен быть лучше

Это должно быть очевидно, но часто проблема заключается в том, чтобы попасть в те моменты, которые мы обсуждали в начале текста: сайт должен быть более красивым, более динамичным или более [вставьте сюда неуместное прилагательное].

Как уже говорилось в других текстах, оптимизация вашего сайта является рутиной, которая является частью 3 основных принципа SEO.

Это связано с тем, что и Google, и посетителю вашего сайта потребуется хороший опыт доступа к вашему сайту. И предоставление этого аспекта поможет вашему каналу быть в хорошем положении для поиска или нет.

На практике, если ваш бизнес создает канал, который предлагает худший опыт, чем текущий, это может не повлиять на обычные посещения сразу (потому что вы обратили внимание на другие моменты при миграции).

Только со временем вы начнете терять позиции в Google и, соответственно, посещения, потому что, в конце концов, опыт хуже, чем на предыдущем сайте.

И когда мы говорим об опыте, то следует учитывать следующие аспекты:

• Скорость: Ваш сайт должен загружаться быстро. Это то, что хочет пользователь. И Google знает, как это определить.
• Отзывчивость: новый проект должен хорошо работать на телефоне. Хорошо вписывается в устройство. И ваша аудитория, и ищущий также будут знать, происходит это или нет.
• Навигация: названия, меню и контент на вашем сайте должны иметь смысл и быть удобными для навигации. Ваш онлайн канал не может быть лабиринтом.
• преобразование: пользователь должен иметь возможность делать то, что он хочет. Поднимите трубку телефона, заполните форму, найдите информацию. В противном случае ваш сайт не помогает.

Есть что-то еще? Да, конечно. Но начните с этих пунктов.

Возьмите свой старый сайт и сравните его с проектом, который разрабатывается сейчас.

Мы уже видели здесь новые и более «текущие» проекты с треском проваливаются в аспектах скорости и навигации.

Сайт более красивый и имеет более причудливый дизайн, но он тяжелый, слишком концептуальный, сложный для навигации и не помогает реагировать на намерения пользователя.

Оцените эти моменты. Подумайте о своей аудитории. Вы будете помогать Google в то же время.

2. Иметь историю доступа к данным

Мы уже ясно заявили о большом риске инвестирования в новый онлайн-канал, не обращая внимания на SEO.

Ваша компания в основном теряет позиции в Google, из-за этого теряет посещения.

Но здесь мы иногда сталкиваемся с неожиданно распространенным сценарием: у компании нет доступа к данным с текущего сайта (или старого сайта).

Мы просто говорим о наличии аккаунта в Google Analytics , установите код на каждой странице сайта и можете видеть основные данные, такие как:

• органические доступы;
• процент брака;
• продолжительность сеанса.

Вы, конечно, знаете, что аналитика предлагает гораздо больше, чем это.

Но дело не в этом. Вопрос в том, как мы узнаем, что новый сайт лучше, и если миграция прошла успешно, если у нас нет истории предыдущего сайта?

Вашей компании нужны эти данные. И для облегчения, выполните несколько шагов:

• не забудьте поставить код когда вы публикуете новый сайт;
• попробуйте использовать тот же код Google Analytics на новом сайте: это даст вам всю историю в одной учетной записи, и вам будет проще сравнивать периоды до и после публикации нового сайта;
• если учетная запись существует, но у вас нет доступа, запустите ее;
• если в Analytics никогда не было учетной записи и сайт никогда не измерялся, наберитесь терпения. Здесь будет так, как если бы ваш сайт начинался с нуля.

Организовав все это, вашей компании будет очень просто измерить аспекты успеха или неудачи нового сайта:

Органические Доступы

Пожалуйста, помните, что речь идет о посещениях от Google, а не об общих посещениях сайта.

Перейдите в меню Acquisition> Overview> Organic, чтобы увидеть эти данные:

• увеличенный доступ: очень хорошо! Возможно, сайт стал лучше, и вы достигли прогресса в работе по SEO.
• Доступы остались: все спокойно. Это показывает, что миграция прошла успешно. Теперь вернемся к постоянной работе по улучшению веб-сайта, контента и завоеванию внешних ссылок для увеличения прибыли.
• хиты упали: внимание! Возможно, сайт хуже или что произошла ошибка миграции. Внимательно следите и вместе с вашей командой посмотрите возможные причины.

Показатель отказов

Показатель отказов оценивает количество людей, которые "отклонили" ваш сайт. То есть человек зашел на ваш сайт и не переходил между страницами.

Этот индикатор является субъективным, потому что может случиться так, что человек хочет на вашем сайте получить что-то быстро без необходимости слишком много ориентироваться.

Однако, если ваша компания производит контент для хорошего рейтинга, у вас наверняка есть несколько статей, и они имеют разумный размер, поэтому показатель отказов не может быть слишком высоким

• Отклонение отброшено: видимо сайт и контент лучше, очень хорошо!
• Отказ остался: миграция в порядке. Следите за работой SEO.
• отклонение увеличилось: присмотритесь Очень высокий отказ может повлиять на ваш рейтинг. Посмотрите, не слишком ли медленный сайт, не плохая ли навигация и нет ли других проблем.

Средняя продолжительность сеанса

Этот показатель дополняет показатель отклонения. Это покажет, что люди интересуются вашим сайтом и получают разумное время на нем.

Обратите внимание, что Analytics измеряет как сеанс, так и коэффициент отклонения на основе взаимодействия. То есть он не может эффективно измерить, как долго вы оставались на странице. Он измеряет среднее время, учитывая количество взаимодействий (или кликов), которые вы совершили на сайте.

Однако, не вдаваясь в технические подробности, вы должны следовать макросам:

• Средняя продолжительность увеличена: хорошая работа проделана на новом сайте. Навигация лучше и побуждает пользователя ориентироваться.
• средняя продолжительность осталась: положительное начало. Теперь он будет измерять и улучшать канал.
• средняя длительность упала: может случиться так, что сайт не помогает или не поощряет человека перемещаться. Но это не обязательно плохо. Оцените, является ли ваша цель для пользователя тратить больше или меньше времени на вашем сайте.

Продолжайте следовать

Как мы говорим, Google Analytics предоставит вам еще несколько номеров.

Взгляните на это, особенно в разделе поведения> контента, чтобы увидеть страницы, которые работают лучше.

А также рассмотреть возможность использования Google Search Console , что очень поможет отследить органические показатели вашего сайта.

Здесь важно всегда измерять хотя бы раз в неделю.

3. Карта всех страниц

Несмотря на то, что мы пытаемся быть менее техническими в вопросе миграции, именно этот момент даст больше работы и по той же причине является наиболее важным для обеспечения того, чтобы Google не убрал ваш сайт с карты.

В простой аналогии, подумайте о смена магазина , Вы все исправите, сделаете новый с нуля.

Конечно, вам придется вывезти все продукты, все полки, в любом случае, все места. И когда дело доходит до того, чтобы положить вещи обратно, вам нужно знать, где они находятся, верно? Ведь ваши покупатели уже привыкли к организации магазина. И сотрудники тоже.

Это та же логика с вашим старым / текущим сайтом. Google уже проиндексировал, каталогизировал его страницы, и вам нужно знать, что это за страницы.

Почему? Потому что есть большой шанс, что ваш новый сайт будет иметь другую структуру страниц.

На практике это будет похоже на то, что ваш магазин будет больше или с измененной организацией. Ваша компания должна организовать, как старый контент будет вписываться в новую структуру.

Проще говоря, выполните следующие два шага:

• сделать картирование сайта;
• создать перенаправления 301;
• Хорошей 404 страницы.

Делать картирование сайта

Здесь вам нужно идентифицировать все проиндексированные страницы в Google.

Для этого вам нужно использовать инструмент. Я предлагаю использовать Кричащая лягушка , который является бесплатным (с некоторыми ограничениями) и очень прост в использовании.

Используя его, вы сможете создать список отслеживаемых страниц вашего текущего сайта, а также иметь другую ценную информацию, например, если на страницах есть ошибки, если они недоступны и т. Д.

Вот пример:

Теперь он выполняет работу муравья в Excel.

Экспортируйте полученный результат в Screaming Frog и отредактируйте рабочий лист, чтобы отобразить все страницы текущего сайта.

Теперь для каждой из страниц вы должны определить, какая новая страница и ее адрес будут на новом сайте.

Это может случиться, да, старый контент сайта не существует в новом. Если это так, укажите, на какую страницу должен указывать этот контент. Организуйте это в своей таблице.

Теперь вам нужно настроить перенаправления, которые на практике будут указывать старые адреса, уже проиндексированные, на новые адреса, которые будет отображать ваш последний сайт.

Создать 301 перенаправления

Упрощая концепцию, 301 перенаправление это в основном указывает один URL с вашего сайта на другой.

Эту функцию можно использовать, когда вы берете страницу из эфира или когда она меняет адрес , что обычно происходит при создании нового сайта.

Используя лист, который вы настроили на предыдущем шаге, сейчас самое время настроить перенаправления, чтобы люди, которые нажмут на старые результаты, не потерялись и не нашли ваш новый сайт.

Вы можете увидеть, как сделать эту настройку в видео ниже:

Тем самым вы исключите риск того, что ваши посетители увидят страницу с ошибкой и отправят в Google сигнал о том, что у вашего сайта проблемы , что может привести к потере рейтинга.

Хорошей 404 страницы

Вы, наверное, где-то сталкивались с такого рода страницами.

Ошибка 404 - это знаменитое «не найдено», что означает отсутствие страницы по адресу, по которому вы щелкнули или набрали.

Страница 404 это то, что отображается на сайте, когда вы пытаетесь получить доступ к несуществующему контенту.

Эта страница важна, потому что, если вы сопоставляете и создаете перенаправления, некоторые из них могут не иметь смысла.

Скажем, например, что у вас был продукт, и он был снят с производства. Ваша компания больше не будет продавать ее и больше не будет производить на ней контент.

Только на его старом сайте были статьи, связанные с этим. И эти статьи были проиндексированы и генерировали трафик.

Поскольку вы больше не хотите заниматься этим видом вопросов, нет смысла указывать человеку, который домашняя страница для вашего сайта , а не с любым другим контентом на вашем канале, потому что вы не будете больше об этом говорить.

Если так, то каково решение тогда? Страница 404. Это означает, что «у нас больше нет этого контента, но посмотрим, чем еще мы можем помочь!».

На практике речь идет о том человеке, который пришел в ваш магазин в поисках чего-то, чего у вас нет. Она будет разочарована, но вы все еще можете привлечь ее внимание.

Но для этого вашему сайту понадобится хорошая страница 404, которая приносит извинения за неудобства и предлагает другие решения.

Смотрите пример страницы, которую мы имеем на нашем сайте.

Обратите внимание, что он призван помочь тем, кто не нашел то, что искал , предлагая другой контент, а также поле поиска.

Делая что-то в этом направлении, вы можете спасти некоторых, возможно, потерянных посетителей.

4. Мониторинг миграции

Теперь, когда вы знаете, что делать и как измерять, просто сделайте основы: включите сайт, сделайте переадресацию и оцените результаты.

В первые несколько месяцев трафик не редкость, ведь речь идет о редизайне сайта. Сделай шаг назад и дай два вперед.

Здесь важно иметь процедуру измерения и использовать Google Analytics и Google Search Console для отслеживания эволюции органического трафика, делая это еженедельно и ежемесячно.

Как мы говорим, это все основы. Существуют и другие важные процедуры, такие как robots.txt , применение файлов Sitemap и другие.

Но так же, как и в теории Беаба, когда мы говорим о SEO, бесполезно беспокоиться об этих проблемах, если ваш новый сайт хуже , если у вас нет исторических данных с предыдущего сайта, если ваша компания не отображает страницы и если нет общей процедуры измерения для нового канала вашей компании.

Теперь применяйте SEO последовательно

Хороший веб-сайт - это действительно первая основа для успешного позиционирования.

Канал, предлагающий хороший опыт, качественный контент и достойный внешних ссылок , крайне важен для Google, чтобы признать вашу компанию достойной хороших позиций в неоплачиваемом поиске.

Но нет никакого смысла в создании подходящего канала, если в дальнейшем не будет работы по поддержанию его на должном уровне, сосредоточившись на оптимизации опыта, создании большего количества контента и получении большего количества внешних ссылок.

Помните, что ни одна компания не преуспела просто потому, что это началось . Она достигла вершины, потому что она сохраняла сосредоточенность, усердно и последовательно.

Логика та же для вашего нового сайта и Ваша SEO работа , Не останавливайтесь на новом канале. Начните с этого и продолжайте работать в долгосрочной перспективе.

Похожие

Комментарии