SEO - «Быстрый старт» в 500 страниц

1. SEO база: стратегия ключевых слов
2. Слабые стороны книги
3. вывод
4. Дальнейшая информация

Когда владельцы SEO-агентства публикуют книгу о SEO, они боятся описания «Мы лучшие наемные работники». Но Andre Alpar, Markus Koczy и Maik Metzen из AKM3 сопротивляются маркетинговым попыткам и представляют полезное и всеобъемлющее руководство. Прежде всего, он хорошо подходит в качестве вступления, обзора по многим аспектам темы «Поисковая оптимизация» и дает много полезных советов. Как и обещает заголовок «SEO - стратегия, тактика и технология», именно эти области подробно описаны.

Фон и функционирование поисковых систем - прежде всего Google с долей рынка в Европе более 90% - обеспечивают хорошее понимание описанных мер. В принципе, книга описывает все, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в поисковой системе. Суть, конечно же, в реализации вашего собственного сайта - тогда он отделяет пшеницу от плевел. Книга в первую очередь предназначена для компаний, которые управляют интернет-магазинами или контент-сайтами; Частные веб-сайты от одного человека смогут реализовать лишь несколько предложений в той мере, в которой это необходимо.

Поняв основы поисковых систем, пользователей и их использование в поисковых системах (главы 2 и 3), глава 4 объединяет обе области как «SEO-понимание». С помощью Стратегии ключевых исследований и исследований (Глава 5) оператор веб-сайта закладывает основы своего успеха или провала. Потому что стратегия ключевых слов основана на оптимизации на собственном веб-сайте (глава 6) и контенте (глава 7). Как операторы интернет-магазинов, так и контент-сайтов получают многочисленные подсказки для улучшения поиска. Внешняя оптимизация в форме маркетинга ссылок (глава 8) также основана на стратегии ключевых слов.

В других главах описываются оптимизации помимо ссылок, социальных сетей, полезных инструментов, измерения производительности, универсального поиска Google и стратегий интернационализации. Сочетание рекламы в поисковых системах (SEA) и оптимизации (SEO) и перспективы дальнейшего развития в поиске и нахождении составляют более 500 страниц.

SEO база: стратегия ключевых слов

Уже мое резюме проясняет, что с соответствующей стратегией ключевого слова тема SEO стоит или падает. На практике различают короткие, средние и длинные ключевые слова или ключевые фразы. Подходящие инструменты и способы поиска подходящих ключевых слов для своего сайта и организации работы, помогают быстро начать работу. Многие аспекты управления проектами и организации труда также рассматриваются, и практические советы снижают входные барьеры.

При реализации стратегии ключевых слов это прежде всего различные усилия по оптимизации и потенциальные выгоды, которые имеют решающее значение. Для коротких ключевых слов верхнее размещение связано с высоким потенциалом успеха из-за большого объема поискового трафика, но эти ключевые слова являются высококонкурентными, а зачастую успешными и долгосрочными. Поэтому быстрее и более перспективными являются так называемые ключевые слова "длинный хвост". Они часто менее конкурентоспособны, поэтому есть хороший шанс быстро получить хороший рейтинг. Тем не менее, объем поиска таких специальных запросов часто очень мал, может быть несколько сотен в месяц или даже год.

Таким образом, рассмотрение экономических аспектов сопровождает презентацию и рекомендации по стратегии. Хорошо известная модель AIDA (Attention Interest Desire - Action) служит ориентиром для оценки. Первые два интереса в основном служат информационным поискам, которые обычно менее конкурентоспособны, но также имеют значительно меньшее экономическое влияние (в смысле последующих транзакций). С другой стороны, два других интереса указывают на конкретный интерес к покупке и поэтому очень важны для компаний электронной коммерции и поэтому пользуются большим спросом.

Авторы не обращают внимания на тот факт, что модель AIDA является только идеализированным и в настоящее время сомнительным обобщением. Для представленных целей это может быть приемлемо, так как оно в первую очередь иллюстрирует различие между намерениями поисковика, но для подхода устойчивого маркетинга AIDA слишком грубая.

Тем временем Google может распознать на основе многочисленных дополнительных факторов, какое намерение (информационный интерес или намерение покупки) преследовало поисковика, так что необязательно «покупать» в маске поиска. Компетенция Google по интерпретации намерений влияет на многочисленные параметры отображения страницы результатов поиска:

• Поле фактов («График знаний»)
• результаты платного поиска
• органические результаты поиска
• Картинки, видео и другие особые случаи
• новости
• и т.д.

Пытаясь представить все варианты, авторы теряют себя в, казалось бы, актуальных деталях. Тем более что печать в оттенках серого на некоторых скриншотах или иллюстрациях снижает значимость, или изображения явно предназначались для цветной печати.

Слабые стороны книги

Редактирование это катастрофа! Я не могу вспомнить ни одного учебника, который был обеспокоен таким количеством ошибок: ошибки разделения, орфографические ошибки, повторения слов, неправильная грамматика предложений, пропущенные предложения или награды за разметку, неправильные или пропущенные пробелы. Однажды, даже более длинный отрывок буквально повторяется в другой главе. Заметная ошибка на странице статистически неприемлема, особенно в этом ценовом диапазоне книг. Хотя это объективно не уменьшает содержательные качества, субъективно возникает восприятие низшего качества.

На протяжении всей книги мне приходил в голову один вопрос: почему он называется «SEO», когда SEO является аббревиатурой от «поисковой оптимизации» - не следует ли его называть «SEO»?

Наибольшая слабость в содержании обусловлена ​​объемом темы. В результате рекомендации и рекомендации по действиям и стратегии обычно формулируются во многих местах. Пример (стр. 516): «Если здесь [в SEA] ключевые слова открываются по низкой цене за конверсию и требуется дополнительный трафик, то это возможно только при более высоких затратах на конверсию». Ах, да. Разве нельзя здесь также использовать немецкое слово «обращение»?

Конечно, тема сложная и разносторонняя. Но практические примеры сделали бы намного ярче. Например, можно представить себе процедуру прототипа интернет-магазина A и другого интернет-магазина B, которая облегчила бы ее понимание во многих местах. В принципе, книга передает все, что необходимо учитывать, и дает нежные рекомендации для принятия решений. Помимо технических основ, что-то редко рекомендуется (это должно решаться в каждом конкретном случае), только так называемые подходы, которых можно избежать, четко обозначены. Тем более что поддержка собственных проектов и решений, хорошо продуманные примеры обеспечили бы полезные мнения:

• Техническое применение
• трудовые ресурсы
• понесенные расходы
• места размещения с оценками
• временные горизонты
• достигнутые продажи
• прежде всего мотивации, соображения и принятие решений

Или я бы хотел, чтобы отказ от таких примеров был заранее оправданным. Потому что операторы веб-сайтов с небольшим опытом часто плохо понимают предмет и какую «бездонную яму» они там открывают. Ну, может быть, это косвенный, тихий маркетинговый подход - тогда похвально, что это происходит не «на вашем лице», а почти как пустое место.

И то, что последние страницы совершенно пустые и пустые, необычно и немного разочаровывает. Индекс или контрольные списки, литература или веб-рекомендации хорошо бы закончили чтение.

вывод

Читайте! Толщина книги соответствует теме, и первая половина - вдохновляющее и реалистичное быстрое начало для кандидатов SEO.

Если уже есть отдел SEO или ответственное лицо, их действия и подходы легче понять, и вы можете более эффективно сотрудничать с ними. Если их нет (пока), вы получите хорошие рекомендации, по крайней мере, с технически хорошими основами и разработайте стратегию ключевых слов. Для всех продвинутых пользователей представленные инструменты и многочисленные аспекты очень полезны и стимулируют.

Прежде всего, на абстрактном уровне мне нравится тот факт, что владельцы сайтов сосредоточены на фокусировке и честности. Используя так называемые меры «черной шляпы», вы наносите больше ущерба в долгосрочной перспективе, чем можете получить. Корпоративная стратегия может быть использована для определения того, на чем основана стратегия ключевого слова. Из-за экономических последствий (затраты. / Потенциал успеха) необходимо постоянно уделять внимание подходящим областям. Оптимизация в нерелевантных областях не только стоит денег, но и не одобряется пользователями поисковой системы и посетителями сайта и в конечном итоге наказывается Google. SEO может функционировать только как целостный, межведомственный подход и не происходит в тихой маленькой комнате человека, но оказывает влияние на все сферы деятельности компании.

Дальнейшая информация

Краткое введение в книгу на АКМ3

Позвоните «SEO - стратегия, тактика и технологии: онлайн-маркетинг через эффективную поисковую оптимизацию» на Amazon

Некоторые практические советы по SEO, особенно для редакционного содержания, я даю в своем посте Оптимизировать для поисковой системы ». Однако чтение этой и аналогичных статей в Сети в лучшем случае может стать небольшим началом, а не заменой прочтению такой всеобъемлющей книги, авторы которой имеют многолетний практический опыт.

Похожие

Комментарии