SEO против PPC | Какой из них лучше для вас и вашего бизнеса?

1. SEO преимущества и недостатки
2. SEO профи
3. SEO Минусы
4. Когда вы должны выбрать SEO?
5. Преимущества и недостатки КПП
6. КПП Плюсы
7. КПП Минусы
8. Когда вы должны выбрать PPC?
9. SEO против PPC Резюме (бок о бок сравнение)
10. Смешивание PPC с SEO
11. Заключение:

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, особенно если вы только начинаете, всегда возникает вопрос о SEO против PPC. Каковы преимущества и недостатки обоих? И, что более важно, какой из них лучше для вас?

По общему мнению, PPC стоит денег и приносит немедленные результаты, в то время как SEO бесплатна, но требует времени. Так что это простая сделка, время за деньги. Ну, правда в том, что это больше, чем вы могли ожидать. Я все уточню ниже.

1. SEO преимущества и недостатки
   1. SEO профи
   2. SEO Минусы
   3. Когда вы должны выбрать SEO?
2. Преимущества и недостатки КПП
   1. КПП Плюсы
   2. КПП Минусы
   3. Когда вы должны выбрать PPC?
3. SEO против PPC Резюме (бок о бок сравнение)
4. Смешивание SEO с PPC

Поскольку мы cognitiveSEO и у нас есть инструменты, ориентированные на SEO, вы можете подумать, что мы попытаемся сделать SEO лучше, чем PPC. Тем не менее, эта статья не будет показывать преимущества и недостатки, чтобы вы могли выбирать между собой, а чтобы лучше понять, какие сильные и слабые стороны у каждого метода продвижения.

В конце концов, вам лучше использовать смесь обоих. Я скажу вам точно, почему, так что продолжайте читать.

SEO преимущества и недостатки

Поисковая оптимизация становится все более популярной, особенно среди стартапов. Каждый хочет иметь оптимизированный веб-сайт, который занимает хорошие позиции, потому что, по их мнению, это бесплатно. Однако, если вы были в бизнесе некоторое время, вы очень хорошо знаете, что время = деньги. Это не просто фраза. Это так.

Хотя SEO может считаться более дешевым способом продвижения вашего веб-сайта и продуктов, на самом деле это может быть далеко не так, в зависимости от ниши, в которой вы находитесь, и жесткости ваших конкурентов. SEO включает контент, который не дешево создавать (по крайней мере, не на высоком уровне).

Например, создание высококачественной статьи о cognitiveSEO может занять до одной недели (если не больше, если вы учитываете корректуру и редактирование). Помните, время = деньги. Но хотя реклама является более простым способом продвижения, мы зарабатываем гораздо больше доверия, систематизируя рейтинг и генерируя трафик, так как мы ориентируемся на SEO.

Давайте обсудим плюсы и минусы SEO, чтобы лучше понять, с чем вы имеете дело, когда вы начинаете.

SEO профи

SEO охватывает большую часть поискового маркетинга. SEO работа похожа на посадку семян леса. Вы сажаете их сейчас, но видите результаты очень далеко в будущем. Хотя вы можете ускорить процесс, это требует гораздо больше работы, чем просто установка WordPress и написание качественного контента.

Это бесплатно, если вы делаете это сами: если вы готовы постоянно улучшать свои знания и тратить много времени на написание своего собственного контента, то вы можете занимать высокое место без каких-либо вложений (кроме хостинга и темы).

Кривая постепенного обучения: это также можно рассматривать как недостаток, так как для его изучения может потребоваться много времени. Однако я хочу подчеркнуть, что вам не нужно быстро осваивать это, чтобы увидеть результаты. Вы можете начать с простого исследования ключевых слов и написания своего контента. Смешайте это с оптимизацией изображений и хорошим сервером, и все готово. Большинство систем управления контентом сегодня имеют множество плагинов для SEO, будь то контент или технические проблемы.

Хорошая окупаемость: если вы выберете свободный путь и все сделаете сами, SEO может принести очень хорошие результаты, особенно в сфере местного бизнеса, где конкуренция может быть менее жесткой. Даже при оплате ваших услуг, учитывая, что вы получаете ранжирование по ключевому слову с большим объемом поиска, вы можете получить в 15 раз больше кликов, чем при использовании платного поиска. Лучшие органические результаты могут принести более 25% органического поиска по ключевому слову. С другой стороны, платные объявления получают только около 2-3%. Вот скриншот с Sparktoro где Рэнд Фишкин анализирует органический и платный CTR в США.

Это несоответствие может быть вызвано многими факторами, такими как предпочтение людьми органических результатов по сравнению с платной рекламой (они считают их более надежными) и частое использование программ для блокировки рекламы.

Долгосрочные результаты: если вы выполняете домашнее задание и вы согласны от 6 месяцев до года, результаты, которые вы получите, могут длиться годами. Тем не менее, рекомендуется периодически обновлять и улучшать контент, особенно если в SERPS появляется что-то лучшее. Однако, если вы продолжите делиться своим контентом и получите обратную ссылку здесь и там, есть вероятность, что вы сохраните свои ряды, если не улучшите их с течением времени.

Хорошо для узнаваемости бренда: люди часто ищут информацию в Интернете. Даже когда они хотят что-то купить, они сначала ищут отзывы и руководства. Если вы хотите воспользоваться этим, вам нужно написать информационный контент, который соответствует их ожиданиям, чтобы получить рейтинг. Со временем это может привести к тому, что люди запомнят ваш бренд. В среднем, клиенты-новички часто должны заходить на ваш сайт до 7 раз (если не больше), прежде чем они будут доверять вам настолько, чтобы совершить покупку.

Больше контроля над контентом. Когда вы занимаетесь SEO, вы можете ранжироваться практически за все. У вас нет ограничений на то, какой контент вы должны отображать. Кроме того, заголовки и описания могут быть длиннее, что приводит к улучшению CTR. Вы можете сделать практически все, что угодно. Тем не менее, отправьте клиентов на плохую страницу с помощью рекламы, и вы будете выгнаны в кратчайшие сроки.

SEO Минусы

Чтобы увидеть результаты, требуется время: для некоторых от 6 месяцев до 1 года может показаться действительно хорошим, но для других это может звучать как вечность. Вам нужны результаты, и они нужны вам быстро. Сейчас. Если это так, то вы должны сосредоточиться на платном поиске. Тем не менее, это хорошая идея, чтобы положить в основу SEO, как только вы начинаете. Помните, что для просмотра результатов требуется время, поэтому чем раньше вы начнете, тем быстрее вы их увидите. Если вы отложите SEO, когда решите начать, вы снова услышите ту же 6-месячную историю.

Трудно освоить: если вы действительно хотите назвать себя экспертом по SEO, вам нужно узнать гораздо больше, чем просто базовые исследования ключевых слов и построение ссылок. Навыки HTML и CSS могут потребоваться, по крайней мере, на базовом уровне, а JS и PHP также пригодятся. К ним не относятся все другие технические вещи, которые вам необходимо освоить, такие как карты сайта, индексация, URL-адреса, перенаправления, проблемы с несколькими языками и многие другие. Поскольку ссылки становятся все труднее и труднее получить без большого количества $$$, ваши навыки создания контента и убеждения также должны значительно улучшиться. С SEO вы можете освоить гораздо больше, чем это может быть действительно подавляющим. Есть даже категории, такие как техническое SEO и контентное SEO. Освоение этих двух может быть очень сложным. Если вы думаете о PPC как о том, как играть на инструменте, то SEO похоже на дирижирование всего оркестра.

Трудно масштабировать: если вы бандит из одного человека, вывести вещи на следующий уровень не очень легко. Это правда, что вам не обязательно размещать больше, чтобы получать больше трафика, но также верно и то, что если вы публикуете больше, вы получаете больше трафика. Вы можете сделать столько всего за 24 часа. Масштабирование, которое требует помощи, которая требует денег. Если вы создаете авторитетный веб-сайт и вам нужны сотни статей в неделю, редакторы и команда контент-маркетинга, то результаты окупятся. Однако, если вы пытаетесь конкурировать с Dyson, чтобы продать свой неизвестный пылесос, вам лучше воспользоваться платным поиском.

Высокая неопределенность: Google работает с алгоритмами. Это означает, что в любой момент по любой причине ваш сайт может потерять свои рейтинги или, что еще хуже, даже быть удален из индекса. Обычно это происходит, если вы увлекаетесь методами SEO BlackHat. Если вы придерживаетесь Руководство Google , вы должны быть в порядке. Тем не менее, существует так много причин, по которым органический трафик вашего сайта может упасть, поэтому потребуется еще одна статья, чтобы перечислить их. У нас на самом деле есть один, в основном ограничен 2018 SEO обновления ,

Менее ориентированный на покупателя: люди много ищут в Интернете, но большую часть времени они ищут информацию. Даже когда они ищут вещи, чтобы купить. Вот почему хорошая идея также создать список электронной почты, чтобы иметь возможность вернуть клиентов на ваш сайт. Труднее сделать сейчас, особенно в Европе, новый закон ЕС о ВВПР.

Трудно A / B-тестирование. Несмотря на то, что у вас есть полный контроль над контентом, A / B-тестирование в среде обычного поиска не так просто. Google не очень любит дублированный контент, и вы не можете просто попросить Google показать еще одну страницу в течение одной недели. Ну, вы можете использовать канонические метки , Тем не менее, канонический тег не был разработан для этого и очень рискованно использовать его таким образом. Вы можете подумать, что вы можете просто изменить ту же страницу, а затем переключить ее обратно. Однако любое изменение страницы может привести к увеличению или уменьшению рейтинга. Обычно, когда люди занимают высокие места, они избегают внесения каких-либо изменений в свои страницы.

Преимущества SEO Недостатки Может быть «бесплатным» Требуется время, чтобы увидеть результаты Постепенная кривая обучения Трудно освоить Хороший ROI Трудно масштабировать Долгосрочные результаты Высокая неопределенность Хорошо для узнаваемости бренда Меньше ориентирован на покупателя Больше контроля над контентом Трудно для A / B теста

Когда вы должны выбрать SEO?

Если вы нарочно не хотите работать в поисковых системах, проще говоря, SEO для всех. Вы должны начать это как можно скорее, потому что это требует времени для его работы. Чтобы быть более точным, процесс планирования SEO должен начаться еще до создания сайта, если вы принимаете во внимание структуру и платформу.

Чем позже вы начнете с SEO, тем позже вы увидите результаты. Хорошая идея - начать оптимизацию как можно скорее.

Преимущества и недостатки КПП

С другой стороны, у нас есть PPC (Pay Per Click) или SEM (Search Engine Marketing). Некоторые оптимизаторы обвиняют его в том, что он менее эффективен и стоит дороже, чем SEO. Однако эти претензии могут быть ложными из-за предвзятости. Правда в том, что PPC может быть отличным способом продвижения вашего сайта, особенно если вы магазин электронной коммерции или продаете продукт.

КПП Плюсы

Обычно люди считают PPC обычной рекламой, но это гораздо больше. Возможность показывать рекламу только тогда, когда кто-то ищет определенное ключевое слово и, более того, платить за него только тогда, когда нажимают, бесценна. Есть много хороших вещей о КПП. Если бы это не было так успешно, люди не заплатили бы за это.

Вы можете видеть результаты мгновенно. Самое главное в Pay Per Click - это то, что вы можете видеть результаты сразу же. Это, конечно, пока ваша целевая страница приличная. Вам нужен призыв к действию, поэтому убедитесь, что ваш номер телефона и контактные формы видны. Обычно вы будете платить больше в зависимости от конкуренции. Однако, есть и другие факторы, которые принимаются во внимание, такие как качество ваших заголовков и контента. В любом случае, попасть в топ-3 с SEO за день практически невозможно.

Проще освоить: я не говорю, что вы можете стать экспертом в одночасье, но в долгосрочной перспективе PPC легче, чем SEO. Не пойми меня неправильно. Это не просто. Вы все еще должны многому научиться, и вы также учитесь этим, обычно сжигая деньги. Однако, после того, как вы настроили правильную кампанию и оптимизировали ее, если в течение нескольких месяцев вы настроены. Вы также получаете профессиональную поддержку от официальных сотрудников Google, которые помогают вам создавать кампании - роскошь, которой у вас нет в сфере SEO. К счастью, есть такие ребята, как мы, здесь, в cognitiveSEO. Очевидно, что есть также продвинутые настройки, которые вы можете сделать в своих кампаниях, вещи, которые вы не очень легко освоите. Но есть больше шансов найти кого-то, кто создаст вам достойную кампанию с оплатой за клик, чем найти человека, который создаст и выполнит хорошую SEO-стратегию.

Вы можете быстро масштабироваться : масштабировать в Google Adwords довольно просто. Просто заплати больше денег. Есть два способа заплатить больше денег. Первый заключается в том, чтобы нацелить больше ключевых слов Во-вторых, просто доведите свой ежедневный бюджет до более чем 9.000 и станьте чрезмерным. Тогда ваши конкуренты будут очень расстроены

Нет сомнений: вам не нужно бояться обновлений от Google. В мире PPC обновления являются открытыми и не секретными. Вы также тратите от 5 до 10 минут, чтобы настроить объявление, и еще от 5 до 10, чтобы узнать, было ли оно одобрено или нет. Вы также будете точно знать, что разрешено, а что нет. Помните, что вы также получаете поддержку от самого Google.

Ориентирован на покупателя. Большинство кликов, которые вы получаете от КПП, ориентированы на покупателя. Не обязательно, чтобы люди нажимали на объявления Google больше, когда они хотят что-то купить (хотя это возможно), а потому, что вы будете ориентироваться только на коммерческие ключевые слова, когда будете размещать свои объявления. Мы все знаем, что поисковый трафик имеет более высокие показатели конверсии. То же самое касается платной поисковой рекламы. У него больше конверсий, чем в социальных сетях и рекламе в Facebook Google показывает рекламу только в том случае, если считает, что она имеет отношение к потенциальным клиентам. Таким образом, намерение пользователя определяет, должна ли реклама показываться или нет. Если ключевое слово является ключевым словом покупателя, вероятность показа объявления выше.

Легко A / B тестирование: A / B тестирование с PPC действительно легко. Все, что вам нужно сделать, это настроить две рекламы и позволить им показывать. В зависимости от того, кто больше выигрывает CTR. Это просто. Вы должны продолжать делать это, чтобы улучшить свои результаты. Увеличение CTR на 1% может изменить ситуацию в некоторых ситуациях.

КПП Минусы

Как и во всем, должны быть и недостатки. У PPC есть несколько, но в зависимости от того, кто вы и чем занимаетесь, некоторые могут даже не показаться недостатками. Например, если у вас высокая рентабельность, вы можете позволить себе платить за рекламу. Тем не менее, если вы зарабатываете только 1 $ за продажу, но вам нужно заплатить 0,98 $, чтобы получить ее, это может быть не так уж и много, особенно после уплаты налогов.

Вы платите за каждый клик: ну ... тут особо нечего сказать. Это платная игра. За каждый клик, который вы получаете, вы должны платить. Таким образом, пока вы получаете прибыль от этого, чем больше вы тратите, тем больше вы зарабатываете. Математика довольно проста. Вы должны подумать о клике по ставкам. Допустим, вы зарабатываете 10 долларов за продажу. В этом случае, в зависимости от ваших требований, вы можете потратить что-то от $ 0,01 до $ 9,99 на продажу. Однако деньги принесут вам только трафик. Это не гарантирует продажи. Вам нужны высокие показатели конверсии. Если вы привели 100 человек, и ваш коэффициент конверсии составляет 1%, то вы должны убедиться, что эти 100 посетителей стоят меньше, чем вы зарабатываете за одну продажу. В противном случае вы будете выбрасывать деньги в окно.

Не то чтобы плохо платить за каждый клик. Просто с SEO вам не нужно 🙂

Крутая кривая обучения: когда вы впервые заходите на платформу Google Adwords, все может быть ошеломляющим. Есть много нового, что нужно переварить: кампании, группы объявлений, ключевые слова, минус-слова, бюджеты, ставки, CTR, CPC и многие другие. Если вы не знаете, что делаете, вы можете сжечь много денег. Мой недавний клиент организовал кампанию самостоятельно и потратил около 75% своего бюджета, потому что он не установил минус-слов.

Однако, имея общее представление о них, вы можете легко настроить кампании, которые будут приносить прибыль. Есть также официальные курсы от Google, которые вы можете посещать и даже пройти сертификацию.

Снижение рентабельности: мы говорили о том, что с SEO результаты немного медленнее, но дольше? Ну, это полная противоположность с КПП. Рентабельность инвестиций в PPC рассчитывается в краткосрочной перспективе путем вычитания того, сколько вы тратите на платную рекламу в поисковой сети из того, сколько вы зарабатываете, продавая продукт. Когда вы прекращаете платить, вы перестаете отображать, поэтому рентабельность инвестиций не будет расти так же, как в SEO, в долгосрочной перспективе.

Рост связан с бюджетом: хотя его легко масштабировать, PPC привязан к бюджету. Это означает, что если вы хотите продать больше, вам также придется платить больше. Это звучит не так уж плохо, но, учитывая, что рост часто связан с другими расходами, такими как улучшение серверов, персонала или даже складов, у вас всегда будет мало денег.

Не очень хорошо для узнаваемости бренда: когда вы платите за клики, вы обычно хотите продавать. Быстро. Как только пользователь совершает покупку один раз, в любом случае его легче перенастроить. Даже если они в конечном итоге покупают у вас, скорее всего, они пришли с чужого информационного сайта, либо через Adsense, либо через какую-то партнерскую ссылку (сайты, которым они доверяют).

Меньший контроль над контентом. Если вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось, вам необходимо соблюдать некоторые правила. Не только с названиями и описаниями, но и с содержанием. Есть определенные ниши, в которых вы даже не можете показывать рекламу, а некоторые слова запрещены.

Преимущества PPC Недостатки Очень быстрые результаты Вы платите за каждый клик Легче освоить Крутая кривая обучения Легко масштабируется Низкая рентабельность инвестиций, более короткий срок Нет неопределенности Рост привязан к бюджету Ориентирован на покупателя Не очень хорошо для узнаваемости бренда Легко для A / B теста Меньше контроля над контентом

Когда вы должны выбрать PPC?

Ну, вы определенно можете использовать PPC все время. Лучшее время, чтобы использовать его, если у вас есть немного бюджета, это когда вы начинаете. Повышение может помочь вам сохранить бизнес, в то время как вы также увеличиваете объемы органического трафика.

Однако, даже если вы уже созданы, вы не можете ранжироваться по всем ключевым словам. За те, по которым вы не оцениваете, вы можете заплатить. Вы также можете использовать его для ключевых слов, по которым вы уже получили рейтинг, чтобы увеличить рейтинг кликов. Если у вас есть позиция 1, почему бы не иметь позиции 1 и 2?

Лучшее время для использования PPC - это когда вы только начинаете, но вы всегда можете использовать его для ключевых слов, по которым вы не ранжируете, или для максимизации CTR.

SEO против PPC Резюме (бок о бок сравнение)

Зеленый = Преимущества
Красный = недостатки SEO PPC могут быть «бесплатными» Очень быстрые результаты Кривая постепенного обучения Легче освоить Хорошая окупаемость инвестиций Легко масштабируется Долгосрочные результаты Нет неопределенности Хорошо для узнаваемости бренда Ориентирован на покупателя Больше контроля над контентом Легко A / B тестирование Требуется время, чтобы увидеть результаты Вы платите за каждый клик

Смешивание PPC с SEO

В большинстве случаев люди начинают с КПП, потому что это приносит немедленные результаты. Они пропускают SEO, потому что они не начинают делать это как можно скорее. Если вы отложите это, это займет больше времени, чтобы занять место. Вы можете начать с этого, делая основные вещи. Например, наличие блога является одним из них. Реализация стратегии контент-маркетинга для вашего сайта - отличный способ повысить ваш бренд и авторитет.

Люди часто пренебрегают SEO. У меня есть один клиент, который тратит на PPC более 2000 долларов, тогда как бюджет на SEO составляет всего около 100 долларов. На самом деле было 0, прежде чем я убедил их начать с чего-то простого. Если бы за последние 10 лет они потратили 25% своего PPC-бюджета на SEO, у них был бы огромный авторитетный сайт с сотнями, если не тысячами полезных статей. Однако у них есть только служебные страницы и плохо реализованный многоязычный модуль, который я не могу исправить без программиста.

С другой стороны, малый бизнес и SEO-энтузиасты могут также многое упустить, никогда не пользуясь PPC. Там может быть огромная возможность в продаже вашей продукции через КПП.

В долгосрочной перспективе это правда, что SEO намного мощнее, чем PPC. Вы можете получить высокий рейтинг с одной статьей за сотни, если не за тысячи ключевых слов, и CTR, как правило, намного выше. Но в краткосрочной перспективе PPC - это действительно хороший способ получить начальный трафик и продажи, а также лучший способ сохранить постоянство ваших позиций. Чем дольше выполняется кампания, тем лучше CTR и CPC, которые она набирает, поскольку она становится действительно хорошо оптимизированной.

Заключение:

Как видите, и SEO, и PPC являются хорошими методами для продвижения вашей продукции. Теперь, если вы начинаете с SEO, в нашем блоге есть много контента, из которого вы можете его изучить. Однако нам немного не хватает со стороны PPC и SEM. Может быть, мы опубликуем больше в ближайшее время. Но идея в том, что если вы смешаете их, вы получите лучшие результаты.

Какой у тебя опыт? Вы пробовали и PPC и SEO? Какой из них принес наилучшие результаты? Дайте нам знать в разделе комментариев.

Похожие

Комментарии