Почему мой рейтинг упал? Руководство по поиску и устранению проблем SEO

1. Потерянные рейтинги или деиндексированные страницы? Знать, что до того, почему
2. Неестественные или спам-ссылки
3. Дублированный контент - внутри или снаружи
4. Низкое качество или количество контента
5. Технические проблемы, включая неработающие ссылки и заблокированные страницы
6. Отрицательные SEO-атаки
7. Увеличение онлайн-конкуренции или пересмотр алгоритма поисковой системы
8. Все еще застряли?

Хотя получение рейтинга в поисковых системах по ключевым словам, относящимся к вашей отрасли, больше не является единственным показателем для измерения успеха SEO, значение сильных позиций в этих поисках нельзя игнорировать для подавляющего большинства веб-сайтов. Что еще более важно, внезапные падения в этих позициях, которые приводят к отражающему снижению трафика на ваш сайт, могут иметь серьезные негативные последствия для прибыли.

В этом руководстве я рассмотрел некоторые из наиболее распространенных причин внезапной и драматической потери рейтинга и снижения органического трафика. Хотя этот список далеко не окончательный, он должен послужить хорошей отправной точкой в ​​процессе диагностики причин потери рейтинга и дать представление о способах изменения ситуации.

Предисловие: хотя проблемы ранжирования могут возникнуть с любым количеством поисковых систем, для целей данного руководства я использовал Google в качестве примера. Это происходит потому, что это, несомненно, самый популярный поисковик в Великобритании и, вероятно, будет основной поисковой ссылкой трафик на любой веб-сайт в Великобритании. Тем не менее, проблемы и процесс диагностики будут во многом одинаковыми, независимо от того, с какой поисковой системой вы испытываете колебания рейтинга, поэтому это руководство должно быть полезным для всех.

Потерянные рейтинги или деиндексированные страницы? Знать, что до того, почему

Прежде чем вы сможете надеяться диагностировать падение рейтинга, вы должны быть уверены, что именно произошло; в частности, упал ли ваш рейтинг или одна или несколько страниц вашего сайта были полностью удалены из индекса поисковой системы?

Чтобы понять, с какой проблемой вы сталкиваетесь, начните с проверки статуса индексации вашего сайта в Инструментах Google для веб-мастеров. Перейдите к разделу «Состояние индекса» инструмента под заголовком «Индекс Google» слева, и вы увидите экран, похожий на приведенный ниже:

Обычно это нормально для колебаний общего числа проиндексированных страниц, как вы видите здесь, когда страницы добавляются и удаляются с вашего сайта. Число также уменьшается естественным образом, поскольку старые страницы становятся менее релевантными и удаляются из индекса поисковой системы. Тем не менее, это отличное место для того, чтобы увидеть какие-либо очевидные или драматические сокращения числа страниц вашего сайта, которые индексирует Google. Например, на следующем графике показан сильно контрастирующий шаблон с приведенным выше:

Если вы недавно удалили большое количество страниц со своего сайта, подобный график может вас не удивить и не является признаком проблемы. Однако, если это неожиданно, это может означать, что Google по тем или иным причинам решил, что все эти страницы больше не заслуживают того, чтобы появляться в результатах поиска.

Если бы эти страницы были одними из ваших важных целевых страниц, это привело бы к сокращению обычного поискового трафика и отсутствию страницы, на которой Google мог бы ранжироваться в результатах поиска по условиям, к которым относится страница. Deindexed-страницы являются убедительным свидетельством того, что с некоторыми областями вашего сайта что-то не так, например, неестественные обратные ссылки или дублированный контент - подробнее об этом позже.

Вы можете проверить статус индекса конкретной страницы, выполнив поиск по URL в Google, используя префикс поиска «site:»:

Теперь будут отображаться все страницы в индексе Google, содержащие искомый URL, который может быть только одной страницей. Однако если ваш поиск не дал результатов, и вы использовали правильный URL-адрес активной страницы, ваша страница не будет проиндексирована в Google и не будет отображаться в результатах поиска.

Если вы обнаружите, что одна или несколько ваших ключевых страниц были проиндексированы , возможно, они были удалены в результате алгоритмического наказания. В этом случае обратите особое внимание на качество входящих ссылок и содержимого вашего сайта, чтобы убедиться, что вы ни в коем случае не нарушили Рекомендации Google по лучшей практике ,

Если весь ваш сайт был проиндексирован (т. Е. Поиск по сайту для вашего доменного имени верхнего уровня не дал результатов), более вероятно, что ваш сайт пострадал от штрафа вручную. На это обычно указывает предупреждающее сообщение в Инструментах для веб-мастеров. Для получения дополнительной информации о восстановлении после ручного штрафа, пожалуйста, смотрите видео ниже. Вы также можете получить полезный совет от это тематическое исследование ручного восстановления штрафов ,

расшифровка

Если ваши страницы все еще в значительной степени проиндексированы, но вы заметили заметное снижение рейтинга ключевых слов , скорее всего, вам нужно лучше оптимизировать свой сайт, чтобы пользователи и поисковые системы могли превзойти своих конкурентов. Если это так, есть много факторов, которые вам, возможно, придется рассмотреть, чтобы улучшить качество вашего сайта и ценность, которую он предлагает пользователям, что в конечном итоге и делают поисковые системы.

Следующие области являются одними из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при попытке улучшить ранжирование и обратить вспять внезапные или резкие падения рейтинга ключевых слов.

Неестественные или спам-ссылки

Одной из наиболее распространенных причин значительного снижения рейтинга, штрафов и деиндексации является обнаружение Google неестественных спам-ссылок. Если поисковая система чувствует, что несколько ссылок, указывающих на ваш сайт, были созданы как попытка манипулировать PageRank.

Вот некоторые примеры неестественной спам-тактики построения ссылок:

• Взаимная ссылка
• Взаимосвязь между контролируемыми доменами
• Платные ссылки
• Общесайтовые ссылки (такие как ссылки в нижнем колонтитуле или в блоге)
• Ссылки из некачественных или общих каталогов
• Ссылки с некачественных или нерелевантных сайтов
• Злоупотребление богатым ключевыми словами якорным текстом
• Любые неестественные схемы ссылок используется как попытка манипулирования рейтингом или PageRank

После любого серьезного падения рейтинга, органического трафика или количества проиндексированных страниц тщательный анализ обратных ссылок должен стать одной из ваших первых задач.

Для получения дополнительной информации о проведении анализа обратных ссылок и о том, на что обращать внимание, пожалуйста, загрузите наш бесплатный анализ обратных ссылок ,

Дублированный контент - внутри или снаружи

Поисковые системы хотят возвращать лучшие, наиболее информативные и релевантные страницы в своих результатах поиска, чтобы пользователи имели лучший опыт и находили то, что искали. Таким образом, страницы с одинаковым или похожим текстовым содержимым на более чем одной странице или на нескольких сайтах вряд ли будут иметь высокий рейтинг в результатах поиска.

Copyscape отличный и дешевый инструмент для проверки страниц вашего сайта на предмет дублированного контента. Приблизительно за 0,05 долл. США за страницу вы можете увидеть другие страницы в Интернете, которые используют части содержимого на вашем сайте, и увидеть, какой риск каждый экземпляр представляет для вашего сайта.

Если ваш контент используется в другом месте, независимо от того, был ли он у вас первым или нет, вам следует настоятельно рекомендовать переписать его, чтобы сделать его уникальным и полезным для пользователей.

Низкое качество или количество контента

Не менее вредно то, что низкокачественный контент, который приносит мало пользы пользователям, или очень мало текстового контента на вашей странице - это быстрый способ увидеть, как ваш сайт скользит по страницам результатов поисковой системы.

Обычно считается, что каждая страница сайта должна содержать не менее 250-300 слов уникального, качественного контента. Если вы не чувствуете, что по теме достаточно сказать что-то, чтобы написать так много для этой страницы, тогда вам действительно следует подумать о том, должна ли страница вообще существовать - обычно лучше иметь более подробную страницу с 300 словами, чем есть две похожие страницы на похожие темы по 150 слов каждая.

Технические проблемы, включая неработающие ссылки и заблокированные страницы

Одна важная и часто упускаемая из виду причина многих проблем ранжирования и деиндексации заключается в том, что страницы могут просто быть недоступны для поисковых систем. Даже если страница загружается нормально для вас и ваших посетителей, если роботы поисковых систем не могут получить доступ и сканировать страницу, у них не будет никакой информации для ее индексации.

Вот некоторые примеры технических проблем, которые могут вызвать это:

• Сканеры, страницы или каталоги неправильно заблокированы в файле robots.txt
• Noindex, nofollow теги в исходном коде вашей страницы
• Страницы удалены или URL изменены без перенаправления

Выполнение некоторых технических проверок, подобных этим, может выявить очевидные проблемы, сдерживающие ваш сайт. В приведенном ниже видео содержится более подробная информация о проведении технического аудита сайта.

расшифровка

Отрицательные SEO-атаки

Отрицательный SEO - это то, где спам и вредоносные методы используются против конкурирующего сайта. Это может быть создание сотен или тысяч спам-обратных ссылок, чтобы попытаться нанести вред профилю ссылок другого сайта, или даже удаление контента с сайта и размещение его на многочисленных других спам-сайтах, чтобы контент казался дублированным.

Хотя отрицательный SEO на самом деле гораздо реже, чем полагают многие, это происходит и может оказать существенное влияние на эффективность вашей поисковой системы.

Проводить проверки на негативную тактику SEO, как подробно в этом посте , Google становится все более умным и часто может выявлять ссылки или списки, которые являются результатом негативного контента, но все равно важно проверять наличие признаков негативного SEO, если вы заметили заметное снижение рейтинга.

Увеличение онлайн-конкуренции или пересмотр алгоритма поисковой системы

Иногда падение рейтинга - это не результат того, что вы сделали, а косвенный результат того, что другие сайты улучшают собственную оптимизацию сайта и поднимаются над вами в рейтинге. Это также может произойти, когда Google корректирует свои алгоритмы поисковой системы, поскольку затем может начать ценить другие сайты выше ваших.

В конечном счете, если Google оценивает другие сайты выше ваших, вам нужно поработать над улучшением любых аспектов вашего сайта, которые могут вас сдерживать. Сконцентрируйтесь на предоставлении своим пользователям релевантного, полезного и интересного контента и убедитесь, что ваш сайт быстро и легко ориентируется. Вам следует провести всесторонний SEO-аудит, чтобы найти недостатки или слабости, которые могут сдерживать ваш сайт, и постараться как можно быстрее их устранить. Для получения более подробного руководства по проверке работоспособности SEO, пожалуйста, см. это руководство ,

Все еще застряли?

Если вы уверены, что ваши проблемы не были вызваны какой-либо из проблем, описанных выше, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться своими проблемами в комментариях ниже или свяжитесь с Koozai для получения информации о наших SEO Сайт Аудит , Аналогичным образом, если у вас есть какие-либо другие советы по устранению неполадок, связанных с потерей рейтинга, пожалуйста, поделитесь ими ниже.

Источник изображения

Вирус и концепция взлома через BigStock

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии