Как оптимизировать ключевые слова App Store и название приложения для ASO

1. 1. Важность названия приложения для iOS
2. Имя приложения должно быть не более 30 символов
3. Ключевые слова в App Store от App Titles весят больше всего
4. Как построить оптимальное имя приложения
5. Положение ключевого слова в названии приложения
6. 2. Обязательно оптимизируйте субтитры вашего приложения!
7. 3. Как работает поле ключевых слов iTunes Connect
8. 4. Как найти подходящие ключевые слова в App Store?
9. 5. Что такое хорошее ключевое слово?
10. 1. Актуальность
11. 2. Рейтинги / Конкурс
12. 3. Поиск Популярность / Объем
13. Выбор ключевых слов в соответствии с их ARPU (средний доход на пользователей)
14. Оптимизация ранжирования по ключевым словам с помощью кампании «Повышение поиска»
15. Увеличьте пространство ключевых слов с помощью локализации
16. 6. Обновление ключевых слов и мониторинг
17. об авторе
18. Гость Эксперт

Это гостевая статья ASO Лори Галаццо, менеджера по входящему маркетингу в AppTweak.

Ваше приложение доступно и доступно в App Store. Он уникален и выглядит великолепно. Вы действительно верите в добавленную стоимость своего приложения и не можете дождаться, когда пользователи обнаружат его ...

Есть только одна проблема: ваше приложение невидимо. Он потерян в App Store среди других приложений, которые крадут у вас потенциальных пользователей.

Конкуренция впечатляет. Сегодня в Apple App Store насчитывается почти 3 миллиона приложений.

Знаете ли вы, что App Store - это первое место, куда люди приходят для загрузки приложений? На самом деле, более 65% приложений обнаруживаются непосредственно из поиска в App Store (это включает в себя поиск бренда).

Учитывая количество доступных приложений и важность обнаружения приложений, сейчас как никогда сильная стратегия оптимизации магазина приложений (ASO) ,

ASO похож на SEO, но для мобильных приложений. Это процесс улучшения видимости приложения в магазине приложений за счет оптимизации ряда факторов. Сделав ваше приложение более заметным и отображаемым в верхней части результатов поиска, вы естественным образом увеличите число пользователей своего приложения.

Мы начнем с рассмотрения трех наиболее важных компонентов, обеспечивающих возможность обнаружения приложения : имя приложения, подзаголовок приложения и ключевые слова приложения.
Ниже вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы эффективно определить имя приложения и ключевые слова в Apple App Store ( перейдите сюда, чтобы получить советы по Google Play Store ).

Этот пост не только предоставит вам лучшие практики оптимизации ключевых слов , но и конкретно продемонстрирует положительное влияние ASO на различные приложения и бренды посредством тематических исследований, основанных на данных.

Имейте в виду, что оптимизация ASO и ключевых слов - это не один выстрел, а непрерывный процесс . Ключевые слова вашего приложения должны регулярно отслеживаться и обновляться для получения положительных результатов.

1. Важность названия приложения для iOS

Магазин приложений - это многолюдный рынок, поэтому пользователям сложно найти то, что они ищут, и разработчикам приложений сложно найти свои приложения.

Поэтому оптимизация App Store (ASO) играет большую роль с точки зрения привлечения пользователей, как показано на Мобильный стек роста от Энди Карвелла ( Phiture ).

Изображение: Мобильный стек роста 2017

Исследование ключевых слов, вероятно, является наиболее важной частью ASO. Алгоритм, используемый Apple App Store, использует в основном ключевые слова из названия приложения, чтобы ранжировать приложения по определенным поисковым запросам.

Алгоритм также берет ключевые слова из поля ключевых слов iTunes Connect (набор ключевых слов из 100 символов) для индексирования приложений.

Изображение: поле ключевого слова iTunes Connect

Затем алгоритм учитывает другие элементы (такие как установки, коэффициенты конверсии, отзывы и рейтинги и т. Д.), Чтобы правильно ранжировать приложения, ориентированные на те же ключевые слова в магазине приложений.

С точки зрения ключевых слов, имя приложения имеет наибольший вес. Имя вашего приложения также является первым, что ваши потенциальные пользователи увидят после вашего значок приложения , Поэтому вы хотите, чтобы это считалось!

Имя приложения должно быть не более 30 символов

В 1 сентября 2016 года Apple ограничила имя приложения 50 символами вместо 255 ранее. Спустя год, выпустив iOS 11, Apple сократила длину имени приложения до 30 символов!

Хотя технически возможно использовать более 30 символов, ключевые слова магазина приложений, превышающие этот предел, больше не ранжируются, как показано на эта учеба , Что еще хуже, более длинные имена приложений в большинстве случаев отклоняются.

Основная идея этого ограничения заключается в том, чтобы избежать наполнения ключевыми словами и, следовательно, улучшить возможности обнаружения и улучшить работу App Store. Через его Рекомендации по обзору App Store Apple ясно демонстрирует свою волю к повышению качества и эффективности поиска в App Store.

Хотя релевантная вставка ключевых слов в какой-то момент показала некоторые преимущества в ранжировании, все больше и больше приложений начали использовать эту технику, что сделало конкурентное преимущество менее значительным.

Кроме того, некоторые издатели использовали нерелевантные, но очень популярные ключевые слова, чтобы обмануть алгоритм и получить больше показов. Эти методы в настоящее время доказали свою полную неэффективность, учитывая усиленные рекомендации и поскольку коэффициент конверсии сегодня является мощным индикатором ранжирования для алгоритма.

Влияние этого нового руководства практически не имеет значения для популярных брендов и известных приложений, поскольку люди все еще ищут их по названию приложения.

Для менее популярных приложений нужно найти правильный баланс между брендингом и релевантными ключевыми словами.

Ключевые слова в App Store от App Titles весят больше всего

Хотя уже было доказано, что ключевые слова из имени приложения оказали большее влияние на алгоритм, чем ключевые слова в поле ключевых слов, уменьшенное количество ключевых слов, разрешенных в заголовке приложения, делает их еще более эффективными.

Гейб из Incipia из практики установлено, что ключевые слова в названии ранга в 2 раза лучше чем поле ключевого слова. Плюс, есть также преимущество для ключевых слов магазина приложений, смешанных в пространстве заголовка и ключевых слов, чем те, которые находятся просто в одном только поле ключевого слова.

За Розовое Облако платное приложение, Гейб и его команда использовали Инструмент подсказки ключевых слов AppTweak и повысил одно ключевое слово с # 23 до # 3 в день обновления, просто переместив его из поля ключевого слова в заголовок.

Образ: AppTweak

Это удвоило общее количество ключевых слов, по которым они ранжировались. Кроме того, эффект корректировки названия и ключевых слов (предыдущий заголовок не содержал ключевых слов, только название бренда) привел к среднему улучшению в 67% для категории и заставил приложение получить рейтинг страны, где оно никогда ранее не делалось. ,

Екатерина Петракова из Rocket Internet также поделилась с нами некоторыми интересными результатами по этому вопросу. На одном из предприятий компании показатель конверсии увеличился на 40%, просто переместив одно ключевое слово из поля ключевого слова в заголовок приложения.

Изменение было внесено в двух разных странах: Сингапур, где приложение увеличило рейтинг по этому конкретному ключевому слову с # 165 до # 64; и в Индонезии, где рейтинг увеличился с 10-й позиции до 1-й по этому ключевому слову.

Кроме того, приложение резко увеличило рейтинг в своей категории, увеличившись с 149 до 52 в одной стране и с 65 до 57 в другой.

Эти примеры подтверждают, что ключевые слова магазина приложений, помещенные в заголовок приложения, имеют больший вес, чем ключевые слова в поле ключевых слов , поэтому не забывайте об этом при размещении ключевых слов.

Как построить оптимальное имя приложения

Название вашего приложения должно быть простым для понимания и уникальным. Суть в том, чтобы сообщить о главной цели вашего приложения вместе со значком вашего приложения и вашими первыми двумя снимками экрана (отображаемыми в результатах поиска).

Убедитесь, что вы всегда сравниваете своих конкурентов , чтобы выделиться, или наоборот, чтобы нанести ответный удар, используя одни и те же ключевые слова.

При разрешенном уменьшенном количестве символов у вас нет выбора, кроме как использовать самые сильные и наиболее релевантные ключевые слова в заголовке. Ниже мы покажем вам, как вы можете найти эти ключевые слова.

Также очень важно избегать использования специальных символов (например, товарного знака или символа авторского права), поскольку имя вашего приложения используется в URL веб-страницы вашего iTunes. Если он не распознается должным образом, вместо него будет использоваться идентификатор вашего приложения, и это определенно не очень хорошая практика SEO. Узнайте больше об этом Вот ,

Положение ключевого слова в названии приложения

Некоторые теории утверждают, что ключевые слова, помещенные в самом начале заголовка приложения, имеют больший вес, чем те, которые расположены в конце. Хотя нет никаких реальных доказательств, подтверждающих эту теорию, ничто также не может опровергнуть ее.

Гейб справедливо указывает на то, что мы знаем, что ключевые слова из первой половины названия приложения отображаются для пользователей и не усекаются . Следовательно, они могут иметь более высокий рейтинг, поскольку пользователи загружают эти приложения чаще, что может быть причиной феномена ранжирования, а не расположения символов в самих ключевых словах.

Другими словами, вам нечего терять здесь с точки зрения ранжирования, если вы переместите свои ключевые слова в порядке убывания важности в имени вашего приложения . Вам нужно сделать несколько тестов и посмотреть, что работает лучше для вас.

Также было замечено, что использование точного соответствия заголовка для ключевого слова поиска приводит к лучшему ранжированию ( + 109% среднее улучшение ). Имейте это в виду при создании заголовка приложения.

2. Обязательно оптимизируйте субтитры вашего приложения!

В сентябре 2017 года Apple объявила о серии изменений в Apple App Store. Некоторые из этих изменений сильно повлияли на ASO, заставив разработчиков приложений и маркетологов переосмыслить стратегию метаданных своего приложения.

Одним из наиболее значительных изменений было сокращение длины имени приложения до 30 символов, а также введение субтитров приложения .

Действительно, Apple теперь позволяет разработчикам приложений и маркетологам использовать дополнительную короткую фразу под названием своего приложения, которое можно рассматривать как дополнение имени приложения с точки зрения маркетинговых сообщений, а также с точки зрения ключевых слов.

Поскольку подзаголовок приложения состоит из 30 символов, он в общей сложности содержит 60 настраиваемых символов (вместо 50 с предыдущим именем приложения само по себе). Поэтому у разработчиков приложений теперь немного больше места.

Лучший способ оптимизировать субтитры вашего приложения - использовать очень сильные и описательные ключевые слова, которые будут соответствовать релевантным поисковым запросам. Не повторяйте ключевые слова, уже использованные в названии вашего приложения или в поле ключевых слов приложения, поскольку они будут учтены только один раз.

Примечание. Apple также запустила рекламный текст, который представляет собой рекламное текстовое поле на 170 символов, которое отображается в верхней части описания приложения. Его основная цель - информировать пользователей о последних новостях и функциях приложения. Этот текст не индексируется алгоритмом, но все еще интересно использовать релевантные ключевые слова для целей SEO. Читайте больше в Эта статья ,

Источник: Apple

3. Как работает поле ключевых слов iTunes Connect

Другим наиболее важным компонентом индексации ключевых слов приложения является поле ключевых слов iTunes Connect, позволяющее включить набор из 100 символов .

Здесь снова, данное пространство довольно сокращено, поэтому вы должны убедиться, что выбрали ключевые слова с умом. Не повторяйте ключевые слова, которые уже используются в названии вашего приложения или в имени вашего издателя: это пустая трата места, поскольку они будут учтены только один раз.

AppTweak предоставляет удобный инструмент для подсчета количества символов в вашем списке ключевых слов. Убедитесь, что вы используете как можно больше символов и, если возможно, попытайтесь набрать 100 символов. Инструмент AppTweak сортирует отслеживаемые ключевые слова по длине, чтобы вам было легче найти последнее дополнительное ключевое слово, которое идеально подходит вашему списку.

Образ: AppTweak

Хотя важно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом (подробнее об этом ниже), а не на отдельных ключевых словах, алгоритм оценит ваше приложение только по точной комбинации, если вы использовали пробел.

Однако, если вы используете запятую для разделения отдельных терминов, алгоритм App Store автоматически объединяет все ключевые слова вместе , чтобы создать больше комбинированных возможностей. Это также оценит ваше приложение только по одним словам.

Вот конкретный пример. Если вы хотите, чтобы вас указали как «фитнес-тренер», не включайте «фитнес-тренер» в поле ключевых слов, а «фитнес, тренер». Это позволит вам занимать место не только по «фитнесу», «тренеру», но и по «фитнес-тренеру» и «тренерскому фитнесу».

Поскольку вы можете получить около 10-12 ключевых слов в поле ключевых слов, представьте, сколько комбинаций вы можете выбрать. Не упустите эти возможности: избегайте пробелов.

Опять же, избегайте использования торговых марок, которыми вы не владеете, иначе вы рискуете быть отклоненными. Кроме того, предпочитайте использовать единственное число, а не множественное число. Сейчас Apple, похоже, справляется с ассоциациями единственного / множественного числа довольно хорошо.

Наконец, Apple дает «бесплатные» совпадения по некоторым конкретным ключевым словам, таким как ключевое слово «app» или обычное написание названия вашего бренда. Проверьте список 19 бесплатных подходящих ключевых слов что вам не нужно включать в ваш выбор ключевых слов.

4. Как найти подходящие ключевые слова в App Store?

Исследование ключевых слов является сложной задачей. К счастью, существует целый ряд инструментов оптимизации магазина приложений, которые помогут вам найти правильные ключевые слова для списка ключевых слов и названия вашего приложения.

AppTweak один из лучших там. Это поможет вам проводить аудит, оптимизировать и отслеживать эффективность ваших ключевых слов. Функции AppTweak могут помочь вам определить некоторые ключевые слова вашего конкурента, найти новые и получить представление о ранжировании ключевых слов с течением времени.

Чтобы получить полный список инструментов маркетинга приложений кликните сюда ,

Вы также можете посмотреть, что происходит в Интернете, используя такие инструменты, как Google Keyword Planner или же Google Trends (те могут на самом деле помочь с исследованием рынка также). Эти инструменты могут дать вам другие ценные идеи ключевых слов.

5. Что такое хорошее ключевое слово?

Теперь пришло время для совета о том, как определить правильные ключевые слова для заголовка вашего приложения и поля ключевых слов.

Мы обычно рекомендуем начинать с длинного списка ключевых слов, которые будут тесно (или менее тесно) связаны с целью приложения. Цель состоит в том, чтобы попытаться найти как можно больше ключевых слов и проанализировать их эффективность. Этот список будет сокращен до создания окончательного окончательного выбора ключевых слов.

Одна из самых больших ошибок, которые делают люди, плохо знакомые с ASO, состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова, основанные на том, сколько поисков получает ключевое слово ( Поиск Популярность или Объем ).

Хотя популярность поиска является важным показателем, она не должна быть первым элементом, на который следует обратить внимание.

Есть много разных стратегий выбора ключевых слов. Вот характеристики, которые мы рекомендуем вам расставить по приоритетам, чтобы найти лучшие ключевые слова.

1. Актуальность

Конечно, первая и самая важная характеристика - релевантность ключевых слов . Крайне важно выбрать ключевые слова, которые описывают основное назначение и основные функции приложения.

Коэффициент конверсии имеет большой вес в рейтинге ключевых слов. Алгоритм повысит рейтинг ваших ключевых слов, если у вас хороший коэффициент конверсии. С другой стороны, Apple снизит ваш рейтинг по ключевым словам, по которым вы не конвертируете. Другими словами, убедитесь, что если пользователь ищет определенное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, он, скорее всего, загрузит ваше приложение.

Также важно попытаться найти подходящие ключевые слова с длинным хвостом . Они не только будут загружать больше качественных загрузок (поскольку они более конкретны), но и будут менее конкурентоспособными. Поэтому у вас будет больше шансов занять высокий пост за них.

2. Рейтинги / Конкурс

Вторым элементом, который необходимо учитывать при исследовании ключевых слов, является рейтинг ключевых слов , который соответствует показателю конкуренции .

Прежде всего, стремитесь к высокому рейтингу (топ-10) по любому ключевому слову. Действительно, пользователи с меньшей вероятностью будут загружать приложение с рейтингом ниже первых 10 результатов, поскольку они не будут прокручивать это далеко.

Конечно, всегда лучше ориентироваться на ключевые слова с наименьшей возможной конкуренцией, чтобы максимизировать свои шансы на высокий рейтинг.

Всегда следите за своим рейтингом с течением времени. Придерживайтесь ключевых слов, по которым у вас высокий рейтинг, за исключением случаев, когда они не приносят вам никакого трафика (слишком низкий объем). Замените ключевые слова, по которым вы вообще не занимаетесь или не занимаетесь достаточно высоким рейтингом, поскольку они бесполезны.

Глядя на рейтинг похожих приложений (конкурентов), вы можете принять оборонительная или наступательная стратегия , В оборонительной стратегии вы нацеливаете все ключевые слова, по которым вы уже занимаетесь, чтобы удерживать верхнюю позицию по этим ключевым словам. Обидным способом является попытка опередить рейтинг ключевых слов ваших конкурентов, ориентируясь на те же ключевые слова. Мы рекомендуем попытаться найти правильный баланс между этими двумя стратегиями.

3. Поиск Популярность / Объем

Наконец, посмотрите на популярность ключевых слов, чтобы сделать окончательный выбор. Если вы колеблетесь между несколькими синонимами или похожими ключевыми словами, имеющими примерно одинаковую релевантность и конкуренцию, выберите вариант с наибольшим объемом запросов.

С яблоком Искать рекламу Apple теперь предоставляет точную популярность поиска по ключевым словам на английском (США). Хотя большинство инструментов ASO предоставляют свои собственные оценки объема, мы надеемся, что в будущем Apple предложит точный объем для большего количества языков.

Помните, что всегда лучше быть в топ-10 результатов для ключевого слова со средним поиском, чем иметь низкий рейтинг по очень популярному ключевому слову.

Другими словами, лучше занимать 5 место в рейтинге «фитнес-трекера», чем 345 место в «фитнесе». Вот почему мы настоятельно рекомендуем ориентироваться на длинные ключевые слова.

Гейб из Incipia имеет интересный подход к этому вопросу. Обычно он начинает с терминов большого объема, чтобы понять, сможет ли он получить хорошее звание. Для ключевых слов, по которым приложение не будет ранжироваться, он будет постепенно переходить к длинному хвосту, пока не получит удовлетворительный рейтинг. Со временем он вернется к большому объему, поскольку видимость приложения в целом возрастет.

У каждого инструмента ASO есть свои метрики для измерения конкуренции и поисков. Хороший способ найти правильный баланс между конкуренцией и объемом конкретных ключевых слов (или длинных ключевых слов) - это посмотреть на индекс эффективности ключевых слов (KEI), предоставленный AppTweak вместе с показателями объема и конкуренции отдельно.

Образ: AppTweak

Выбор ключевых слов в соответствии с их ARPU (средний доход на пользователей)

Очень интересная стратегия ключевых слов используется Томас Пети , Хакер Роста в 8fit.com ,

Томас утверждает, что ключевые слова со слишком большим объемом в вертикалях, которые слишком конкурентоспособны, бесполезны для таргетинга.

Томас поделился с нами своим секретным ингредиентом. Он нацелен на ключевые слова с высоким ARPU (Средний доход на пользователей) вместо того, чтобы искать ключевые слова с большим объемом и низким уровнем конкуренции.

ARPU рассчитывается как сумма дохода от мобильной связи, полученного за определенный период времени, деленная на количество пользователей, активно взаимодействующих с вашим приложением в этот период.

Томас использует Google Adwords и Искать рекламу получать ARPU на запрос и нацеливать все ключевые слова с высоким ARPU , даже если их объем ограничен.

Это причина, почему он решил не использовать «фитнес» или «питание» в названии своего приложения. У них обоих очень высокая громкость, но низкий ARPU, потому что цель слишком общая.

Томас группирует несколько ключевых слов по концепции («тренировка», «приложение для тренировки», «тренировки», «тренировка» и «тренировка дома»), а затем выбрал те, которые имеют самый высокий показатель ARPU.

В этом случае «тренировки» имеют очень высокий ARPU и поэтому были нацелены на название приложения 8fit.

По словам Томаса, объем еще нужно учитывать, чтобы сбалансировать окончательный выбор ключевых слов, но он считает, что люди слишком сосредоточены на нем.

Это дает ему некоторое преимущество, тем более что он может получить довольно точный ARPU, в то время как большинство продавцов приложений даже не думают о том, чтобы полагаться на затраты и доход. И если они делают, они делают это инстинктивно или основывают свое приобретение на ROI.

Томас утверждает, что это происходит из-за того, что у среднего маркетолога приложений нет ни данных, ни инструментов, необходимых для связи доходов и ключевых слов.

Таким образом, использование ARPU для выбора ключевых слов может стать для вас интересной новостью, не стесняйтесь сообщить нам свои мысли в комментариях ниже!

Оптимизация ранжирования по ключевым словам с помощью кампании «Повышение поиска»

Стив Янг из App Masters также считает, что более высокий рейтинг по менее популярным ключевым словам более полезен, чем более низкий рейтинг по популярным ключевым словам.

Вот интересный дело он поделился с нами. Благодаря оптимизации ключевых слов Стив фактически удвоил количество показов для одного из своих клиентов, но не смог увеличить количество скачиваний. Он увеличил рейтинг с 11 до 6 по популярным ключевым словам, но это не двигало иглой.

В тот момент Стив подумал, что перевод приложения в топ-3 результатов поиска по определенным ключевым словам, вероятно, увеличит его загрузку.

В связи с этим он запустил новую стратегию под названием « Search Boost». Группа пользователей будет искать ключевое слово и загружать соответствующее приложение. Поскольку алгоритм придает большое значение релевантности и конверсии, он естественным образом повышает рейтинг приложения по ключевым словам.

Таким образом, Стив фактически поставил своего клиента на первое место по ключевому слову, за которое они хотели получить рейтинг. Используя ту же технику, Стив повысил рейтинг другого клиента с # 166 до # 2 примерно на 5-6 дней по конкретному ключевому слову.

Тем не менее, эта техника считается Черная шляпа ASO метод, который мы не рекомендуем использовать в App Store, так как вы рискуете отклонить свое приложение из App Store. С другой стороны, обращение к сообществу (друзьям, семье, коллегам) с просьбой загрузить ваше приложение по определенному ключевому слову может немного повысить его рейтинг в рейтинге ключевых слов. Пока это разумное количество пользователей, это не должно тревожить алгоритм.

Увеличьте пространство ключевых слов с помощью локализации

Как мы уже видели, как заголовок приложения, так и поле ключевого слова весьма ограничены с точки зрения символов. Поэтому очень трудно выбрать правильные ключевые слова.

Отличным трюком для увеличения количества доступных ключевых слов в App Store является использование локализации . Apple позволяет вам вводить ключевые слова на разных языках для каждой страны (в дополнение к английскому), чтобы разработать правильную стратегию локализации.

На самом деле локализация - это отличный способ увеличить загрузку. Давайте возьмем пример for-sale.co.uk , сайт, позволяющий людям покупать и продавать подержанные товары.

После мягкого запуска своего приложения во Франции основатели компании заметили значительный интерес к Великобритании. Исходя из этого, они решили создать эффективную стратегию локализации, чтобы воспользоваться этой возможностью и использовать свой потенциал в Великобритании

Цифры говорят сами за себя: в приложениях было установлено 33-процентное увеличение инсталляций приложений, 16-процентное увеличение числа сеансов и 14-процентное увеличение активных устройств.

Дополнительные поля ключевых слов Apple для локализации также можно использовать по-другому.

Мориц Даан из Phiture сделал изучение и нашел несколько интересных фактов по этому вопросу. В Соединенных Штатах вы будете претендовать на испанский (Мексика) и английский (США). Однако эти два поля не объединяются, но если ваше приложение не локализовано для испаноязычного рынка, вы можете использовать доступное пространство для хранения дополнительных английских ключевых слов .

Для других стран (кроме Канады) приложения ранжируются по ключевым словам на английском (Великобритания) и английском (Австралия) в дополнение к их соответствующей локализации. Здесь ключевые слова объединяются в разных полях ключевых слов.

Например, если вы настроили таргетинг на «Отель» в наборе ключевых слов для французского языка и «бронирование» в ключевых словах на английском (Великобритания), вам будет присвоено значение «Бронирование отеля».

Еще одним интересным фактом является то, что все приложения ранжируются по английскому (Австралия), что, вероятно, является ошибкой в ​​алгоритме. 24 ноября 2016 года Томас из 8fit добавил ключевое слово «фитнес» в название своего австралийского приложения.

Как вы можете видеть на графике ниже, в эту дату рейтинг этого ключевого слова значительно вырос. Кроме того, мы отмечаем долгосрочную положительную эволюцию, которая, вероятно, приводит к высокой конверсии по этому ключевому слову.

Образ: AppTweak

6. Обновление ключевых слов и мониторинг

После того, как вы сделали новую версию с новым названием заголовка приложения и ключевыми словами, вам необходимо тщательно отслеживать влияние новых ключевых слов на рейтинг и эффективность вашего приложения.

Алгоритм действительно занимает около 2 недель, чтобы правильно проиндексировать все ваши ключевые слова. Кроме того, Apple дает 7-дневное повышение ко всем новым приложениям или новым выпускам, поэтому не принимайте первое повышение рейтинга ключевых слов как должное, поскольку они могут со временем исчезнуть.

Свежесть приложения является определяющий фактор в App Store - как с маркетинговой, так и с алгоритмической точки зрения. Рекомендуется делать выпуск ASO каждые 4 - 6 недель. Конечно, используйте эти обновления, чтобы улучшить свое приложение одновременно, добавляя новые функции или исправляя ошибки.

Кроме того, отзывы и оценки сбрасываются после каждого обновления. И, по словам Гейба, число текущих рейтингов кажется В 7 раз важнее чем количество рейтингов за все время приложение имеет. Обязательно вернитесь к 25+ оценкам и 5-10 отзывам как можно скорее после выпуска обновления.

Здесь снова инструменты ASO, такие как AppTweak, могут предоставить вам мощные функции мониторинга, которые сэкономят вам много времени.

Заключение

Оптимизация ключевых слов - не разовая вещь. Это непрерывный процесс , который необходимо постоянно тестировать и оптимизировать.

ASO может принести отличные результаты, но с ним нужно обращаться осторожно. Попробуйте ключевые слова в течение нескольких недель и проанализируйте их влияние на ваши загрузки и новых пользователей. Чтобы измерить это, вы можете сделать предварительный анализ (до / после) с использованием данных iTunes Analytics ,

Помните, что App Store очень динамичен и постоянно меняется, поэтому вам нужно идти в ногу со временем и адаптировать свою стратегию в соответствии с новыми тенденциями.

Продолжайте экспериментировать, и вы будете продолжать оставаться актуальными в органическом поиске.

об авторе

Лори - менеджер по входящему маркетингу в AppTweak , Она увлечена новыми технологиями и приложениями, ей нравится находить новые идеи для распространения ценного контента в Оптимизации магазинов приложений и Маркетинге приложений. Она отвечает за блог компании, разрабатывая статьи, помогая пользователям повысить загрузку и рейтинг своих приложений. Она также во главе Университет АСО обучение основам оптимизации App Store с помощью видеоуроков, все они доступны бесплатно в блоге AppTweak.

Гость Эксперт

Эта статья была написана одним из наших замечательных экспертов. Мы очень ценим время и знания, которыми они делятся с сообществом по маркетингу приложений в наших гостевых постах.

Последние сообщения от Guest Expert ( увидеть все )

Похожие

Комментарии