Создание SEO контента для построения ссылок

Автор: Патрик Койн 9. 1. 15

Одна вещь, которую я ненавижу во многих блог-постах по созданию ссылок, это то, как они обещают всевозможную полезную информацию о том, как ваш сайт может зарабатывать ссылки, привлекая вас своим заголовком кликбэйта, а затем основная часть «совета» статьи сводится к «созданию хороший контент, и он, естественно, будет зарабатывать ссылки ». Вот две причины, по которым это меня раздражает:

• Все знают, что такое хороший контент: хорошо написанное, не менее 300 слов, некоторые визуальные элементы (видео, фото, инфографика), возможно, интерактивные, легко распространяемые и полные полезной, интересной или полезной информации. И если вы еще этого не знали, тысячи постов в блогах уже говорят именно это (так что нам больше не нужно). Но этот совет на самом деле не поможет вам узнать, какой контент на самом деле создавать. Кроме того, давайте прекратим использовать клише «контент - король».
• Хороший контент редко зарабатывает ссылки сам по себе: добавление потрясающего поста в блоге, инфографики или викторины на ваш или блог вашего клиента, вероятно, не даст вам никаких значимых ссылок. Если бы это зависело от Google, они бы предпочли, чтобы мы выкладывали наш контент, а затем бездельничали, надеялись и молились, чтобы ссылки пришли. Но это обычно работает только для крупных предприятий с мощной узнаваемостью бренда. А как насчет маленьких ребят? Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете? И побудить их прочитать, поделиться, ретвитнуть и вставить? Вы знаете, что ваш контент хорош - теперь пришло время и миру об этом знать.

Поскольку я работал с последним членом команды Arc, менеджером по входящему маркетингу Кэтрин Сканес, я много думал о создании контента для целей генерации ссылок. Имея это в виду, давайте посмотрим на некоторые реальные, действенные способы, которыми вы можете создавать хороший контент и даже зарабатывать на нем ссылки. Это настоящая тактика построения ссылок, которую мы видели в дикой природе, которую вы можете применить к своему веб-сайту. Итак, поехали - вот несколько реальных советов о том, как поделиться своим контентом.

Во-первых, давайте посмотрим, как мы можем создать хороший контент, которым люди захотят поделиться

1. Украсть у ваших конкурентов. Не буквально, конечно. Но одна вещь, которую нам всегда нравится делать, это проверять наших конкурентов и видеть, какие активы у них есть на их веб-сайте, которые в настоящее время приносят им ссылки. Начните с простого беглого взгляда на их сайт и постарайтесь выяснить, что именно у них есть. Есть ли инфографический раздел с легко доступными кодами для встраивания? Спонсируют ли они отраслевые мероприятия? Например, один из конкурентов нашего клиента спонсировал местное мероприятие, связанное с их отраслью, и заработал буквально тысячи обратных ссылок благодаря их участию. Когда вы сравниваете стоимость спонсорства с количеством ссылок, это огромный выигрыш. После того, как вы посмотрели на поверхность сайта вашего конкурента, пришло время углубиться и изучить его профиль обратных ссылок. Когда вы начнете сортировать их обратные ссылки, вы увидите некоторые общие темы, и вы сможете понять, какая тактика построения ссылок работает для них. Например, один из конкурентов нашего клиента создавал динамический контент, который по существу представлял собой профили, связанные с их клиентами. Естественно, клиенты хотели поделиться этими профилями в социальных сетях, а в некоторых случаях даже через свои блоги и веб-сайты. Другим конкурентом были публикации в блоге, написанные различными экспертами отрасли. Идея заключается в том, что у этих экспертов есть своя собственная аудитория, и они затем будут делиться ссылками на свой контент. Это всего лишь несколько тактик, которые вы можете раскрыть. Хотя вы можете быть удивлены тем, что работает на ваших конкурентов. Теперь возникает вопрос: как вы можете использовать эти тактики и, что более важно, настроить их под свои маркетинговые цели? Использование этого подхода к просмотру того, что делают другие, позволяет нам точно знать, какая тактика ссылок действительно работает в нашей отрасли.
2. Посмотрите, что у вас есть: время обратить этот критический взгляд на ваш собственный сайт. Надеюсь, вы уже знаете, откуда берутся ваши ссылки, но вместо этого я хочу, чтобы вы посмотрели, какие ресурсы есть у вашего сайта, и подумайте, как их можно настроить, чтобы привлечь больше ссылок. Может быть, у вас есть куча отличных фотографий с мероприятия. Многие блоггеры, вероятно, хотели бы поделиться ими, так почему бы не разместить встроенные коды на сайте, чтобы люди могли использовать их с автоматическими ссылками на вас ?. Или, скажем, вы находитесь в отрасли, в которой имеет смысл создать надежную страницу ресурсов, содержащую ссылки, которые ваши клиенты сочли бы полезными. Предполагая, что страница ресурсов действительно полезна, могут быть и другие люди, которые захотят поделиться ею (именно здесь вы должны выполнить работу над заданием и сообщить блоггерам и веб-мастеру о странице). Возможно, в вашей компании есть люди, которые являются экспертами в своих областях или интересуются вашим продуктом или услугой. Вероятно, есть много веб-сайтов, которые хотели бы взять у них интервью (и, конечно, дать ссылку на ваш сайт). Опять же, все эти тактики - вещи, которые вы можете использовать прямо сейчас для создания ссылок. Но настоящая цель состоит в том, чтобы заставить вас по-другому думать о том, что у вас есть в настоящее время, и о том, как небольшие изменения могут сделать их связанными.
3. Расширьте охват своей аудитории. Одна действительно распространенная жалоба на контент-маркетинг заключается в том, что он работает не для каждой отрасли. Некоторые думают, что их индустрия слишком скучна, чтобы создавать интригующие посты в блоге или видео. По опыту могу сказать, что это вздор. Но вам нужно расширить фокус вашего контента, продолжая при этом разговаривать со своей аудиторией и связывать ее с вашим продуктом или услугой. Это то, что мы называем сопутствующим контентом. Это позволяет вам найти новых людей, которые попадают под вашу целевую демографию, но которые в настоящее время не продают ваш продукт / услугу. Например, клиент, который работал в так называемой «скучной» отрасли, создал инфографику со статистикой, которая относилась как к предстоящему празднику, так и к его собственной отрасли. Пост часто размещался в социальных сетях пользователями, которым показалась интересной статистика праздников, и которые, возможно, даже не слышали об услуге в противном случае.

Теперь, когда у вас есть контент, пришло время сообщить миру (и почему они должны ссылаться на вас):

1. Низко висящие фрукты: начните с того, что сфокусируйтесь на самых простых ссылках. Вы, вероятно, находитесь в крупных локальных каталогах, таких как Google My Business и Yellow Pages (если это имеет смысл для вашего бизнеса), но копаетесь немного глубже в каталогах, специфичных для вашей отрасли. Их обычно легко получить, но имейте в виду, что это не значит, что их всегда стоит преследовать. Убедитесь, что каталог на самом деле выглядит законным. Хорошее практическое правило - если это выглядит спамом, это, вероятно, так!
2. Просто попросите ссылку: Серьезно ?! Вы можете просто сказать: «Эй, можешь ли ты связаться со мной?» Да. Есть несколько случаев, когда имеет смысл просто попросить сайт дать вам ссылку. Например, скажем, есть веб-сайт, на котором есть страница ресурсов. Если для вашей ссылки есть смысл, отправьте им письмо. Просто убедитесь, что вы не спам-ссылки.
3. Получите ваши ссылки обратно: есть несколько инструментов, которые позволят вам увидеть неработающие ссылки и удаленные ссылки, которые раньше указывали на ваш сайт. Для неработающих ссылок эти инструменты позволят вам увидеть веб-сайты, которые ссылаются на страницу 404 на вашем веб-сайте. Вам нужно будет либо перенаправить эти неработающие ссылки на другую страницу вашего сайта, либо попросить сайт, на котором есть ссылки, обновить ссылку. Для удаленных ссылок инструменты позволят вам найти веб-страницы, которые ранее ссылались на вас, но с тех пор удалили эту ссылку. В этих случаях попробуйте обратиться к веб-сайтам и посмотреть, не захотят ли они повторно добавить удаленную ссылку или новую ссылку, которая может быть более подходящей. Один ресурс, который мы действительно хотели бы использовать, чтобы раскрыть эти ссылки, величавый , Но есть много вариантов там.
4. Посмотрите, кто у вас украл: Возможно, вы усердно работали, чтобы публиковать отличные изображения с местных событий, а может быть, даже инфографики или двух, но что может помешать людям брать ваш контент, не отдавая вам должное в виде правильной ссылки на источник? К счастью, вы можете выполнить обратный поиск изображений и найти сайты, которые используют ваши изображения. Затем вы можете проверить, не связаны ли они с вами. Если нет, то дотянись до них ... и держи это в тайне! Спасибо им за то, что они поделились вашим контентом, а затем вежливо попросите, чтобы они связались с вами.
5. Социальные сети: Вы должны, должны, должны делиться всем этим через социальные сети. Это один из самых простых способов рассказать о своем замечательном контенте. Если у вас небольшая аудитория в социальных сетях, рассмотрите возможность использования рекламы в социальных сетях, а также используйте хэштеги для расширения своего охвата.
6. В чем их преимущество? Допустим, вы пишете веб-мастеру по электронной почте и говорите: «Пожалуйста, поделитесь моим постом в блоге!». Вот в чем дело, веб-мастерам плевать на вас. Они заботятся только о том, как ваш контент может помочь им. При написании этих писем сосредоточьтесь на том, почему они должны делиться вашим контентом, и убедитесь, что стимул для веб-мастера находится в центре внимания.

Когда дело доходит до построения ссылок, все дело в том, чтобы использовать уже имеющиеся у вас ресурсы и использовать их таким образом, чтобы сделать их наиболее привлекательными для потенциальных целей ссылок. И не бойтесь немного поработать ногами. Благодаря небольшим изменениям и небольшому охвату, ваш сайт может быстро заработать мощные обратные ссылки.

Подпишитесь, чтобы получать такой контент в свой почтовый ящик

Похожие

Комментарии