Бесплатное руководство по SEO: самые важные основы SEO с первого взгляда

1. Введение в поисковую оптимизацию
2. Основы SEO - нужно быть осторожным
3. Как работает Google
4. Какова цель Google?
5. Вот как поисковые системы оценивают сайты
6. индексирование
7. факторы ранжирования
8. Измеримые результаты
9. Это то, что другие говорят о нас

Copyright © Shutterstock / neomaster

SEO, сокращение от Search Engine Optimization, относится к оптимизации веб-сайтов и их контента для поисковых систем, таких как Google и Bing. Чтобы привлечь больше трафика на сайт без рекламы, сайт должен занимать высокое место в результатах поиска. Поэтому, если вы ищете ключевое слово, связанное с сайтом, ваш собственный сайт должен в лучшем случае отображаться в верхней части результатов поиска. Чтобы достичь этого, SEO Основы должны стратегически разместить правильное содержание и ключевые слова, чтобы поисковые роботы Google и Co. считали страницу особенно релевантной нужным ключевым словам.

Введение в поисковую оптимизацию

Область поисковой оптимизации является очень обширной темой, для которой нужны специалисты в области технологий, маркетинга, построения ссылок и контента. Лица, принимающие решения, и руководители команд не могут принять области и задачи этих специалистов, а скорее разработать стратегию для создания, делегирования и контроля эффективных и действенных структур.
Но даже это требует определенных знаний и опыта. Это руководство поможет вам понять, как работают поисковые системы и оптимизировать их, принимать необходимые решения, создавать команды и, в конечном итоге, вести успешные SEO-проекты.

Прежде чем вы получите конкретные предложения по отдельным областям SEO, в разделе «Основы» представлены основы для понимания поисковых систем и поисковой оптимизации.

Основы SEO - нужно быть осторожным

В отличие от прошлого, уже недостаточно упоминать соответствующие ключевые слова как можно чаще на веб-сайте и распространять обратные ссылки любого качества в Интернете . Анализ поисковых систем обращает внимание на многие другие факторы, в том числе:

• Удобство использования сайта
• средняя продолжительность сеанса
• логическое построение оснований
• Качество и актуальность контента
• высокое качество обратных ссылок
• хорошо внутренняя ссылка
• Оптимизация для мобильных устройств
• скорость загрузки

Этот список дает только выбор соответствующих факторов. Такие поисковые системы, как Google и Bing, постоянно меняют свои требования и всегда стараются показывать действительно актуальные и качественные веб-сайты на верхних позициях. Таким образом, SEO Основы включает в себя оптимизацию как можно большей части сайта, а не просто просмотр показателя, например частоты ключевых слов.

Как работает Google

Чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем, вы должны сначала понять, как в основном работают Google и Co. При этом я ограничиваю себя основными аспектами, потому что не все детали вам действительно нужно знать, чтобы принимать решения или использовать их в качестве фона для дискуссий. Практические детали могут быть оставлены SEO менеджерам или специализированным сотрудникам в агентствах или в вашей компании. Тем не менее, некоторые основы также важны для вас, потому что только те, кто понимает, как работает поисковая система, могут использовать SEO эффективно и, прежде всего, в долгосрочной перспективе. Google регулярно меняет свой алгоритм, но всегда отслеживает те же цели, которые следует учитывать при оптимизации. В следующих главах вы познакомитесь с целями Google и с тем, как она работает.

Какова цель Google?

«Посмотрите, как он действует, посмотрите на его мотивы и изучите, что он находит в его покое. Как мог человек скрыть что-то еще? »Это цитата из Конфуция. В переводе на Google это могло бы звучать так: «Посмотрите, как действует Google, посмотрите на мотивы Google и посмотрите, из чего сделаны деньги Google. Как Google может что-то скрыть от вас? "
Google всегда хочет предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска. Этим мотивом руководствуется каждое действие Google, будь то платное или органическое. Поскольку, как только пользователи перестанут удовлетворяться результатами поиска и переключатся на другие поисковые системы, Google также потеряет рекламный доход.

И наоборот, это означает, что ваш сайт должен быть одним из лучших или наиболее релевантных сайтов по данной теме. Сайт должен отвечать потребностям пользователей и предоставлять именно то, что они искали. Изменения алгоритма Google направлены только на то, чтобы найти более совершенные и качественные сайты для пользователей.

Вот как поисковые системы оценивают сайты

Алгоритмы поисковых систем проверяют веб-сайт или контент на машине и присваивают им темы, актуальность и качество. Поэтому важно дать этим автоматическим сканерам наилучшую возможную картину. Перед оптимизацией необходимо определить целевую группу и, следовательно, соответствующие ключевые слова. Кто должен посетить сайт? У кого больше всего шансов выполнить желаемое взаимодействие, например, при покупке или регистрации?

После определения целевой аудитории, онлайн инструменты SEO могут быть использованы для быстрого поиска соответствующих ключевых слов. Некоторые инструменты ищут качество своих сайтов в поисковой оптимизации по всем веб-сайтам, включая метаданные, которых нет у конечного пользователя, но сканер видит.

Поисковые системы не только оценивают, как часто пользователи посещают страницу, которую они видят в результатах поиска, но также и как долго пользователи остаются там и как они взаимодействуют со страницей. Важно предоставить пользователю контент, который он ищет. Если пользователи вернутся в поисковую систему через несколько секунд или минут или закроют окно, это повредит рейтинг страниц веб-сайта. Так что это также относится к основам SEO, чтобы предложить хороший пользовательский опыт. Веб-сайты и контент, с которыми много взаимодействует, получают лучший рейтинг и, следовательно, более высокую позицию.

При размещении ссылок на веб-сайты и контент, такой как видео или изображения из высококачественных источников, их рейтинг в поисковых системах увеличивается. Обратные ссылки из сомнительных или не относящихся к делу источников в лучшем случае несущественны и могут даже нанести вред в худшем случае. Вклад гостя - отличный способ получить ссылки на ваш собственный контент.

свяжитесь с нами

индексирование

Поисковые системы используют сканеры / боты для поиска веб-сайтов в Интернете. Возможности индексации веб-сайта, например, размещение ссылки (с другой страницы, уже включенной в индекс Google) - чтобы Google знал о вашем веб-сайте и автоматически его индексировал, или даже запись в Google веб-мастер Инструменты. Там вы регистрируете свой сайт практически в Google и можете, например, добавить карту сайта.
Поэтому первым шагом для хорошего ранжирования является обеспечение индексируемости сайта. Следующее помогает поддерживать индексируемость Google:

• Нет или мало использования Flash или Java
• Безошибочный HTML-код (можно проверить, например, http://validator.w3.org/ )
• Используйте файл robots.txt (чтобы сообщить поисковым системам, какие страницы им разрешено читать)
• Использование карты сайта (XML и HTML), которая интегрирована в инструменты для веб-мастеров.
• Использование говорящих URL
• Нет идентификаторов сессии
• и многое другое. - дополнительная информация в следующих главах

Используя Инструменты Google для веб-мастеров, вы можете отслеживать процесс индексации. Google покажет вам ошибки, которые были допущены при индексации вашего сайта.

факторы ранжирования

Рейтинговые факторы Google еще не опубликованы и постоянно развиваются. По словам Мата Каттса, в год обновляется несколько сотен алгоритмов. Поэтому все утверждения о факторах ранжирования и их взвешивании могут быть только предположениями. По сути, факторы рейтинга важны для понимания работы Google. Однако некоторые факторы не имеют отношения к оптимизации страницы. Например, играть поиск Согласно названию компании, которые вызваны узнаванием названия компании, также играют роль в Google и повышают доверие к сайту. На самом деле, менеджер по SEO или отдел SEO вряд ли будут заказывать телевизионную кампанию для целей SEO. Это будет больше ответственность отдела маркетинга.
Каждый веб-сайт, каждая отрасль и каждая конкурентная среда различны. Поэтому не стоит напрягаться от отдельных факторов ранжирования. Протестируйте на региональном уровне - например, по категории продукта - различные меры и измерьте результаты. Этот опыт необходим в SEO.
Самый важный ранжирование Факторы суммированы в двух словах:

• Домен верхнего уровня (должен быть специфичным для страны, поэтому окончание ".de" является лучшим)
• В лучшем случае ключевое слово используется в домене (все еще работает)
• Возраст домена (чем старше домен, тем больше он заслуживает доверия - обратите внимание, что это касается не только возраста домена, но и того, не изменился ли владелец и тема в течение многих лет, поэтому если вам недавно исполнилось 8 лет купил старый домен и начал там новый проект, тогда доверие гугла к домену меньше, чем если ваш проект эксплуатируется под доменом 8 лет)

• Веб-сайт должен быть легко и полностью доступен для сканирования Google (без Java, без Flash, «чистого» кода и т. Д.)
• Время загрузки сайта должно быть не более 2 секунд (включая изображения, CSS и т. Д.) И время отклика сервера.
• Доступность / работоспособность веб-сайта (сбои оказывают негативное влияние) - убедитесь, что ваш веб-сайт всегда доступен
• IP-адрес должен быть в соответствующей стране назначения
• кадры не должен использоваться
• Robots.txt должен присутствовать и быть установлен правильно (например, никакие важные области страницы не должны быть заменены robots.txt быть запертым)
• Использование говорящих URL, например, www.soliver.de/damenmode/tshirts/model-xy-rot.html
• Следует избегать идентификаторов сеансов (например, domain.de/? XTCsid = 39d273f88ade1f4b41f83841b9bac880)
• Предоставьте Sitemap.html и Sitemap.xml для Google
• Настройте Инструменты Google для веб-мастеров и устраните возникшие проблемы, например, 404 ошибки.

Все SEO услуги

• Сумма в содержание (чем больше контента, тем лучше)
• Конкретный или тематический контент
• Уникальный контент
• Качество контента
• Содержание вокруг темы (LSO / LSA)
• Навигация по крошкам (для ориентации пользователя и внутренних ссылок)
• Использование изображений, видео и PDF имеет смысл (чем более продвинутый контент, тем лучше)
• Использование отдельных метатегов
• Использование заголовков (H1, H2), которые в идеале содержат ключевые слова

• Общее количество ссылок
• Структура тематических ссылок
• Установление доверительных ссылок (ссылки со старых и сильных сторон, например, DMOZ, Wikipedia)
• Максимально сбалансированы ссылки на разные домены и IP-адреса.
• Естественность структуры ссылок (соотношение ключевых слов и ссылок бренда, соотношение домашней страницы и нижних ссылок)
• Рекомендации в социальных сетях (например, лайки, акции, ретвиты)
• Как можно более высокого качества ссылка здание например, со страниц, которые ранжируются по вашим ключевым словам
• Нет спам-ссылок с нижних страниц

• Трафик (чем больше, тем лучше)
• Большой объем поиска после пожара означает доверие к Google

• Показатель отказов как можно ниже
• Время ожидания как можно выше

Измеримые результаты

Для вашего собственного успеха в Основах SEO важно записывать ключевые цифры и наблюдать за их изменениями. Подходящим инструментом является, например, Google Analytics. Таким образом, можно точно определить, какие оптимизации принесли какие улучшения в количестве посетителей и конверсиях. Надежное отслеживание может сказать маркетологам, какие страницы посетители используют подряд, какие ссылки они нажимают и как долго они остаются на каких частях одной страницы.

Это то, что другие говорят о нас

«Мы были убеждены инновационной концепцией OSG и хорошим взаимодействием между участвующими агентствами», - говорит Сибил Майер, консультант по маркетингу онлайновых потребительских продуктов. "Есть много поисков по группе продуктов пылесоса. Для нас, как для производителя, крайне важно не только разрабатывать самые инновационные продукты на наших испытательных машинах, но и соответствующим образом их продавать. Мы убеждены, что устойчивая и прозрачная маркетинговая стратегия OSG окажет нам оптимальную поддержку ».

«Деятельность по онлайн-маркетингу вносит значительный вклад в оптимизацию продаж ROSE Bikes GmbH. С середины 2014 года мы работаем вместе с OSG. OSG работает очень прозрачно, предлагает хорошее соотношение цены и качества и значительно улучшил производительность во всех каналах. В SEO, например, видимость увеличилась на 60%, а в зоне SEA продажи могут увеличиться на 90% в течение нескольких недель. Курс упал на 41%. Мы рады, что выбрали OSG, и сотрудничество уже было дополнено Afiliate Marketing ».

В целом, основы SEO - все о том, как сделать сайт лучше. Если веб-сайт быстрый, понятный и привлекательный, предоставляет ценную и актуальную информацию, а вся инфраструктура сайта чистая и уникальная, то, скорее всего, он сможет достичь хорошего рейтинга.

( Обложка : Copyright © Shutterstock / neomaster)

Об авторе

Наша команда OSG постоянно создает новые блоги и новостные статьи об интернет-маркетинге. Время от времени мы стараемся обратить внимание и на ринг, ведь не только SEO, SEA, аффилированные лица и компания являются частью успешного маркетинга наших клиентов, поэтому целостный взгляд стоит того.

Похожие

Комментарии