Сколько стоит SEO?

1. Что такое SEO?
2. SEO аналогии
3. SEO способы оплаты
4. На что обращать внимание
5. Советы менеджерам по маркетингу и владельцам бизнеса
6. Так сколько стоит SEO?
7. Резюме

Как цифровой маркетолог, мне задают этот вопрос несколько раз в день. Каждый раз я отвечаю: «Это зависит». Позвольте мне рассказать вам, почему..

Что такое SEO?

Каждый клиент хочет сэкономить доллар или два, и достаточно справедливо. Но если вы просто смотрите на SEO с точки зрения затрат, вы уже получили неправильный приз. SEO, как правило, является одной из наиболее экономически эффективных и ответственных маркетинговых тактик, но по какой-то причине маркетологи и владельцы бизнеса часто фокусируются на цене SEO. Как ни странно, цена не кажется такой большой проблемой, когда речь идет о телевидении или радио, несмотря на то, что эти методы более дорогостоящие и менее подотчетные. Возможно это - неосязаемость SEO, которая вызывает это.

SEO не быстрое решение, и при этом это не просто и легко. Существует более 200 различных факторов ранжирования, которые Google учитывает при ранжировании вашего сайта. Вдобавок к этому Google постоянно дорабатывает свой алгоритм ранжирования, чтобы гарантировать, что только релевантные веб-сайты появляются в верхней части поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы).

Хорошая SEO компания никогда не сможет дать вам цену сразу. Если они это сделают, скорее всего, вы говорите не с тем человеком. SEO - это не одноразовое решение для быстрого решения проблем. Это постоянная стратегия, которая требует большого сотрудничества и понимания вашего бизнеса.

Как клиент, вы должны сосредоточиться на том, кто найдет время, чтобы понять ваш бизнес, ваши бизнес-цели, ваши маркетинговые цели, вашу позицию на рынке, ваши ключевые коммерческие предложения, ваши самые продаваемые продукты или услуги, ваши прибыли, ваши текущие маркетинговая активность, ваши ожидания, ваши KPI, KPI вашего совета и многое другое. Это может стать интересным, если вы менеджер по маркетингу, потому что у вас, несомненно, будут определенные метрики, которые важны для вас (например, рост базы данных, увеличение трафика, рентабельность инвестиций), но на вашей плате также будут определенные метрики, которые важны для них (рынок доля, рост, расширение). Поэтому очень важно, чтобы вы работали с кем-то, кто получает это и может создать беспроигрышный вариант для вас и вашей доски.

Дешевый SEO может сэкономить вам деньги из маркетингового бюджета, но, вероятно, не принесет вам большой прибыли. На самом деле, иногда дешевое SEO может негативно повлиять на ваш бизнес и вызвать больше головных болей, чем оно того стоит.

Поэтому, когда я говорю с потенциальным клиентом, я просто спрашиваю его:

• Почему вы ищете SEO?
• Чего вы ожидаете достичь от SEO?
• Что сделает наши отношения успешными?
• Какие ключевые показатели вы хотите измерить?
• Каковы ключевые показатели, которые ваш совет или менеджер хочет измерить?
• Будет ли SEO быть чем-то, что просто тянет за собой, или это то, что вы хотите превратить в конкурентное преимущество?

Как только вышесказанное станет известно, необходимо провести дальнейшие исследования. Это включает в себя изучение следующего:

• Техническое состояние вашего веб-сайта. Если ваш веб-сайт не говорит на языке Google, для его ускорения потребуется некоторая работа.
• Ключевые слова: важно, чтобы вы понимали, сколько людей ищут каждый месяц по вашим целевым ключевым словам и к каким объемам трафика вы должны стремиться. Это может помочь вам определить, сколько посетителей сайта вам нужно каждый месяц, чтобы получить положительную рентабельность инвестиций. Как правило, ключевые слова с высоким трафиком также означают высокую конкуренцию.
• Содержание на вашем сайте: Если вы не отдаетесь обратно в Интернет, то как интернет может дать вам ответ? Чтобы доказать, что вы должны появиться в поисковой выдаче, вам нужна постоянная контентная стратегия. Иногда клиенты уже имеют отличный контент, который просто нужно переназначить для SEO. Иногда у клиентов есть внутренние ресурсы, которые могут производить контент под стратегическим руководством агентства SEO. Иногда клиенты не имеют очень мало контента. Дополнительное чтение: что такое контент-стратегия и зачем она нужна ,
• Google Analytics. Агентство SEO должно понимать ваши текущие объемы трафика, источники и конверсии. Некоторые из ваших KPI могут быть недоступны, потому что вы уже можете захватывать огромную часть доступного поискового трафика. Также может быть установлено, что ваш сайт плохо конвертируется. Это может быть связано с низким качеством трафика или неконверсионным дизайном сайта.
• Google Webmasters: Агентство SEO должно понимать вашу предыдущую историю SEO и знать, есть ли на вашем сайте какие-либо оповещения, влияющие на производительность вашего сайта. Если вы внедрили дешевое SEO и у вас много спам-ссылок, это вызовет много головных болей у вашего нового SEO-агентства. Дополнительное чтение: пошаговое руководство для веб-мастеров Google ,

Все вышеперечисленное повлияет на цену вашей стратегии SEO. Но вы не должны фокусироваться только на затратах, вы должны быть осведомлены о вашей текущей ситуации и сосредоточиться на своих целях и задачах, а также на том, какое SEO-агентство или консультант подходит для достижения этих целей. Вы также должны быть открытыми и гибкими в отношении своих целей, чтобы вы могли по-настоящему сотрудничать с агентством, чтобы стремиться к достижению того, что достижимо в зависимости от вашей текущей ситуации. Это позволит вам не соответствовать ожиданиям.

SEO аналогии

Есть много аналогий, когда речь заходит о ценах SEO. Некоторые, о которых я слышал, включают:

Несмотря на глупость, эта аналогия имеет много достоинств. Сколько стоит машина? Это зависит. Какой тип машины вам нужен? Семейный 4WD, спортивное купе или небольшой катер от А до Б? Это очень похоже на SEO. SEO это все, что вам нужно, исходя из ваших целей.

Снова, немного сырный, но это действительно звонит домой. Особенно учитывая нематериальную природу SEO. Когда я слышу, что SEO-кампания идет не так, как правило, это происходит из-за плохой коммуникации или несоответствующих ожиданий. Большую часть времени в фоновом режиме выполняется много работы, о которой многие клиенты не знают. Иногда вы можете увидеть только несколько изменений в тегах заголовков, свежий и интересный контент, а также некоторое увеличение органического рейтинга и трафика. Уверяю вас, что если вы пользуетесь авторитетным SEO-агентством, обычно за кулисами происходит много работы, и вам, и вашему агентству необходимо иметь хорошую информацию о том, что происходит каждый месяц.

Многие владельцы бизнеса и менеджеры по маркетингу ошибочно делегируют свои драгоценные SEO-стратегии своим веб-разработчикам, ИТ-консультантам или даже рекламным агентствам. Как правило, они могут сделать кое-что из «айсберга», но могут ли они действительно вывести вас на следующий уровень с помощью глубокой стратегии SEO? Черт возьми, я могу установить лампочку, но я никак не могу подключить свет. Мы все знаем, чем это закончится ...

SEO больше не следует рассматривать как «быстрое решение» под ключ. Не следует оставлять до последней минуты запуска нового веб-сайта, так как в нем много элементов, и очень важно, чтобы вы отсортировали их до запуска. Ваш дизайнер не должен даже начинать описывать ваш сайт, а ваш разработчик не должен касаться кода, пока вы не поговорите с SEO-агентством или не пригласите его.

Хорошо, каждая аналогия с SEO - сырная. Но опять же, это так верно. Думайте о SEO как о пробивании маленьких дыр в стену плотины. Ваши ключевые слова будут включать комбинацию фирменных терминов (например, Telstra) и небрендовых (например, тарифные планы для мобильных телефонов), в том числе долгосрочные (например, тарифные планы для мобильных телефонов).

SEO - это то, что продолжает набирать обороты, если все сделано правильно с долгосрочным подходом. Чего нельзя сказать о многих других маркетинговых тактиках.

SEO способы оплаты

Надеюсь, к настоящему времени вы начинаете понимать, что происходит. Так, как агентство SEO будет взимать плату за SEO? Существует несколько вариантов ценообразования, в том числе:

• Ежемесячный аванс: это наиболее распространенная форма ценообразования в SEO. Вы будете платить установленную плату в месяц за включения, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса. Обычно это включает в себя постоянные исследования ключевых слов, оптимизацию на странице, создание контента, перепрофилирование и продвижение, оптимизацию вне страницы и создание ссылок, аналитический анализ и подробные ежемесячные отчеты.
• Фиксированная цена: некоторые SEO-агентства будут иметь фиксированную цену за определенные услуги, такие как SEO-аудит. Некоторые SEO агентства также будут иметь фиксированные пакеты SEO.
• Оценка проекта: не всем клиентам нужна постоянная стратегия SEO. Некоторые требуют единовременной оплаты проекта за аудит SEO, документированную стратегию SEO, аналитический анализ или контент-стратегию.
• Почасовая оплата: здесь SEO-агентство взимает почасовую плату за свои услуги, как и многие другие консалтинговые фирмы.

Большинство SEO агентств используют комбинацию вышеперечисленного в зависимости от потребностей каждого клиента. Мое предложение было бы использовать постоянный ежемесячный авансовый платеж, поскольку именно здесь вы, как правило, получите что-то специально для вашего бизнеса.

На что обращать внимание

Прежде чем нажать зеленый свет на вашей стратегии SEO, есть несколько предупреждающих сигналов, на которые следует обратить внимание. Они включают:

• Гарантии: SEO постоянно в движении. Если SEO-агентство гарантирует вам ранжирование на первой странице поисковой выдачи, вы должны быть немедленно подозрительны. Получение рейтинга первой страницы иногда может быть быстрым и легким, если ваше SEO-агентство применяет спам-тактику или нацелено на ключевые слова с низкой конкуренцией без трафика. Сначала вы будете полны похвалы за ваше SEO-агентство и за то, как быстро они поставили рейтинги, но будьте осторожны. Это вряд ли продлится или даст вам долгосрочные результаты. Хорошая SEO - это долгосрочная перспектива, обеспечивающая техническую работоспособность вашего сайта, а также то, что вы отдаете Интернету и своим клиентам высококачественный контент, генерирующий высококачественные ссылки. Это невозможно сделать в одночасье, а иногда и в течение 3-6 месяцев, в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль.
• № 1 в Google: место № 1 в Google никто не может отдать. К сожалению, ни у кого нет ключей от Google. Просто. Кроме того, есть много важных показателей SEO, кроме рейтинга. Старайтесь не зацикливаться на отдельных рейтингах ключевых слов. Вместо этого сосредоточьтесь на более важных показателях, таких как общая видимость, трафик и конверсии. Все это может быть достигнуто без обязательного наличия рейтинга # 1 для определенного ключевого слова.
• Создание спам-ссылок. Как я уже говорил, ссылки хорошего качества являются важной частью вашей стратегии SEO. К сожалению, это именно то место, где многие SEO-агентства сокращают темпы, покупая ссылки на зарубежных ссылочных фермах, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу. Настоящая выгода ссылок заключается в производстве и продвижении высококачественного контента. Это нелегко повторить конкуренты и даст вам конкурентное преимущество, если все сделано правильно. Подсказка: избегайте электронных писем за 99 долларов из-за рубежа! Также убедитесь, что вы понимаете свою стратегию построения ссылок SEO агентств.
• Команда: Кто будет работать на вашем аккаунте, если вы решите начать? Каждое SEO агентство имеет разные внутренние структуры. В идеале у вас должен быть менеджер аккаунта или кампании, консультант по SEO, эксперт по контент-маркетингу, а иногда и специалист по аналитике / данным. Будьте осторожны с агентством, где ваша кампания или менеджер по работе с клиентами также реализуют вашу стратегию SEO. Если они управляют 30 или 40 клиентами, сколько SEO они смогут сделать на вашем сайте? Кроме того, 3 или 4 головы лучше, чем одна!
• Репутация: Какие тематические исследования и отзывы может показать ваше агентство SEO? Иногда хорошей идеей является спросить какие-либо ссылки или спросить по городу, чтобы убедиться, что ваше агентство SEO является реальной сделкой. Если у них есть уважаемые клиенты в своих книгах и клиенты, кричащие с крыши о том, как они велики, вполне вероятно, что вы станете победителем.

Советы менеджерам по маркетингу и владельцам бизнеса

После того, как вы освоили SEO и сотрудничаете с SEO-агентством, чтобы установить ваши цели, вам остается много работы.

Вам нужно очень тесно сотрудничать с вашим SEO-агентством и командой, работающей над вашей учетной записью. Вы должны четко понимать свои ожидания и следить за тем, чтобы ваши KPI и KPI вашего правления постоянно находились в центре всей деятельности SEO. Говоря об этом, вы также должны быть гибкими и открытыми для корректировки ваших ключевых показателей эффективности SEO на то, что достижимо, основываясь на исследованиях и рекомендациях вашего агентства SEO.

Вы должны быть очень осторожны, чтобы позволить вашему агентству SEO просто сидеть в углу, чтобы делать свое дело. Если вы или ваше агентство не стремитесь к постоянному сотрудничеству, чтобы убедиться, что все идет своим чередом, все быстро сбивается с пути. Это оставляет кислый виноград во рту и в вашем агентстве.

Сотрудничать, сотрудничать, сотрудничать.

Так сколько стоит SEO?

Извините за убийство, но это зависит.

Не все стратегии SEO созданы равными, и нет двух одинаковых клиентов. За эти годы я видел цены на SEO на рынке от 99 до 30 000 долларов в месяц. Чтобы дать вам несколько ориентиров о том, что вы должны ожидать, см. Ниже:

Резюме

Вы, мой друг, прекрасно читаете всю эту статью. Надеюсь, теперь у вас будет отличное понимание SEO и того, на что нужно обратить внимание. Помните, что SEO не все о цене. Для меня это взаимопонимание и постоянное сотрудничество. Это приводит к долгосрочному партнерству, которое даст вам и вашему совету фантастический результат.

Если вам нужна помощь в разработке SEO стратегия для вашего бизнеса, контакт Перезагрузить СМИ сегодня.

Для дополнительного чтения, проверьте: Сколько времени занимает SEO?

Если у вас есть интересный опыт с ценами SEO, не стесняйтесь поделиться ими ниже.

Похожие

Комментарии