Как контент, SEO и социальные медиа делают вашу жизнь проще

1. Как социальные сигналы влияют на ранжирование (если вообще)?
2. Косвенное влияние социальных лайков и акций на рейтинги
3. Содержание: основа SEO
4. Заключение

Хотите снизить затраты при онлайн-маркетинге?

Blam! Многие разговоры в наши дни звучат примерно так: «Давайте сосредоточимся на контент-маркетинге. Google ищет удивительно ценный и высококачественный контент (все те онлайн-статьи, о которых я читал, говорят так), так зачем же потеть на традиционные SEO и социальные сети так же, как раньше? »

Скорее всего, ваш бизнес ведет или имел эту внутреннюю дискуссию. Дискуссии по оптимизации бюджета в мире SEO являются фактом жизни, и, вероятно, будут возникать снова и снова, когда пески поиска смещаются у нас под ногами. Google и другие поисковые системы продолжают оптимизировать свои алгоритмы для изменений в том, как люди ищут информацию и продукты в Интернете, требуя, чтобы цифровые маркетологи постоянно корректировали свой подход к поддержанию или росту естественных результатов.

Правда - по крайней мере, пока - в том, что отличный контент, поисковая оптимизация и социальные сети неразрывно связаны.

SEO просто не может существовать без отличного контента, но для того, чтобы какой-то контент имел наилучшие шансы на ранжирование среди конкурентов, его необходимо должным образом оптимизировать, используя лучшие и самые современные практики SEO. Это включает в себя надлежащую оптимизацию на странице и надежные профили ссылок, как внутренние, так и внешние.

Опять же, вы знаете старую поговорку: если дерево падает в лесу, и рядом его никто не слышит, издается ли оно? Если у вас хорошее присутствие в социальных сетях, ответ - да. LinkedIn, Facebook и другие сайты являются отличными платформами для продвижения и усиления контента.

В предыдущих статьях мои коллеги указывали на множество примеров, в том числе на софе Wayfair.com и в процессе торгов Yelp для поиска людей для выполнения определенной задачи. Есть еще много примеров, которые показывают, что это проверенная стратегия выделяться из толпы.

Итак, теперь, когда я установил (ууу!), Что контент, SEO и социальные сети должны работать вместе для повышения рейтинга, видимости и роста, что еще можно сказать?

Много. Как именно они сочетаются друг с другом? Каковы прямые и косвенные связи между тремя? Давайте посмотрим, начиная с отношения между социальными сигналами и рейтингами.

Как социальные сигналы влияют на ранжирование (если вообще)?

Google Было ясно, что лайки и публикации в социальных сетях не являются частью алгоритма поиска. Мэтт Каттс сказал: «Если говорить о специальной работе», у вас есть столько подписчиков в Twitter или столько лайков в Facebook, насколько мне известно, в настоящее время у нас нет таких сигналов в нашем алгоритмы ранжирования в веб-поиске ».

Хотя социальные сигналы, безусловно, могут быть для Google отличным индикатором высокого качества страницы, доступ к ней является главным препятствием. Сначала Google потребуется прямой доступ к различным сайтам социальных сетей; Прямо сейчас, единственный крупный сайт, который разрешил этот доступ, это Twitter.

Когда поисковик приземлится первым объявленный В прошлом году, когда Twitter позволил Google получать доступ к твитам в режиме реального времени, некоторые оптимизаторы начали отслеживать свои рейтинги по социальным сигналам, стремясь определить прямую ссылку. Немного первоначальные результаты казалось, указывает на то, что домены с сильными социальными сигналами поднялись в рейтинге после этого сдвига.

Однако с тех пор я не знаю ни о каких других широкомасштабных исследованиях, которые могли бы поддержать это утверждение. Так значит ли это, что социальные сигналы не имеют значения, когда дело доходит до рейтинга?

Хотя мы не можем найти прямую связь между ними, мы знаем, что существует сильная корреляция.

По данным Searchmetrics ' Отчет о рейтинговых факторах за 2015 год Существует сильная корреляция между высоким рейтингом и социальными сигналами в Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest . Хотя в отчете не рассматривались другие сайты социальных сетей, весьма вероятно, что эти выводы подтвердятся.

С точки зрения Facebook и социальных сигналов, отчет показал, что на страницах с высоким рейтингом значительно больше акций Facebook, чем на более низких. На самом деле, страницы, занимающие первое место, имеют в два раза больше акций Facebook, чем те, которые занимают второе место.

В отчете обнаружены аналогичные корреляции между страницами с высоким рейтингом и другими сайтами социальных сетей. Итак, если мы знаем, что эта корреляция существует, но Google говорит, что прямой связи нет, как мы можем это объяснить?

Косвенное влияние социальных лайков и акций на рейтинги

Когда мы говорим о социальных сигналах, в игру вступают несколько типов взаимодействий. Это могут быть лайки страниц или постов, твиты, ретвиты, повторные заколки, голоса или любые другие действия, предпринятые на сайте социальной сети, которые потенциально могут увеличить видимость страницы или домена.

Когда ссылка публикуется в социальных сетях, охват и видимость этого URL увеличиваются. Это масштабируемо Если URL-адрес будет опубликован один раз, он получит немного дополнительной видимости. Например, если 50 человек увидят ссылку в своем фиде на Facebook, 5 могут перейти по ссылке, чтобы просмотреть страницу. Если URL-адрес предоставляется 1000 раз, очевидно, что видимость и количество переходов по этому URL-адресу увеличивается в геометрической прогрессии.

Эта увеличенная видимость имеет ряд косвенных результатов. Во-первых, по мере того, как ссылка передается, реинфицируется, ретвитуется и т. Д., Страница получает больше трафика. Чем больше людей посещают эту страницу, тем больше вероятность того, что этот URL-адрес снова будет опубликован, повторно опубликован, ретвитнут и т. Д. Хотя эти социальные сигналы все еще не будут напрямую влиять на ранжирование, все это увеличенная видимость неизбежно приводит к одному элементу, который делает: ссылки.

Если посетителям нравится контент, они могут ссылаться на него или упоминать его через « подразумеваемая ссылка «. Это напрямую влияет на рейтинг как на уровне URL, так и на уровне домена. Вот почему социальные акции иногда называют социальными ссылками (хотя они не являются истинными ссылками с точки зрения SEO).

Таким образом, хотя социальные акции и рейтинги могут не иметь причинно-следственной связи, они определенно оказывают важное влияние на рейтинги.

Содержание: основа SEO

Мы говорили о том, как SEO (и рейтинги) и социальные сети работают вместе. Подводя итог, можно сказать, что, хотя нет прямой связи между социальными сигналами и рейтингами, социальные сети являются важным инструментом повышения наглядности и, в конечном итоге, увеличения числа ссылок.

Но как контент вписывается в эту картину? Без качественного контента вы не можете рассчитывать на получение высокого рейтинга или видимости и участия в социальных сетях. Подумайте об этом так: чтобы добиться успеха в SEO, контент должен выполнять ряд задач. Это должно:

• Привлечь входящие ссылки
• Относитесь к целевой аудитории, чтобы люди делились ею и общались с ней в социальных сетях
• Оптимизируйте его с технической точки зрения, чтобы Google мог найти и проиндексировать его, а также определить основную тему страницы.
• Целевые ключевые слова и темы, которые люди на самом деле ищут
• Обеспечить хороший пользовательский опыт, который влияет на сигналы пользователя (и, следовательно, рейтинги)

Другими словами, SEO требует контента .

Хотя есть исключения из этого правила (например, страница электронной коммерции, которая содержит мало контента, но находится в авторитетном домене), нет никаких сомнений в том, что контент является основой SEO.

Заключение

Уже недостаточно работать над контентом, SEO и маркетингом в социальных сетях. Вместо этого, комплексный и целостный подход в настоящее время является ключом к увеличению трафика, рейтинга и роста.

Все начинается на уровне ключевых слов, поиск тем и тем, о которых ваша аудитория хочет узнать. Оптимизация контента как по ключевым словам, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем дает вашему контенту наилучшие шансы на ранжирование. Продвижение этого контента через социальные сети - это последний шаг в цикле, повышающий наглядность вашего контента и уверенность в том, что он попадает к нужным людям.

Вы используете комплексный подход к контенту, SEO и социальным сетям? Если да, то как вы используете их вместе для оптимальной видимости и роста?

Похожие

Комментарии