Что такое Long Tail SEO и какова его важность

1. Что такое Long Tail SEO и почему вы должны сосредоточиться на нем
2. Как сфокусировать ваш контент на «длинном хвосте» SEO

Если ваш бизнес уже выполняет действия по контент-маркетингу и делает упор на органическое позиционирование, чтобы ваше предложение было первым в результатах поиска, вы, вероятно, думаете о том, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, и уже выбрали некоторые из наиболее важные или те, которые лучше связаны с вашей сущностью. Тем не менее, недостаточно иметь «золотое» ключевое слово, но разработать комплексную стратегию SEO «длинного хвоста» .

Для начала было бы полезно контекстуализировать термин «Long Tail SEO» и знать, что его оценка менялась с течением времени. Этот метод, который состоит в позиционировании тех слов, которые имеют наименьшее количество запросов, но при этом имеют меньшую конкуренцию и, следовательно, их легче использовать , был придуман в 2004 Крис Андерсон , журналист, физик, лектор и редактор журнала Wired.

Идея этого автора состояла в том, чтобы назвать все рыночные микро ниши малоиспользуемыми, менее конкурентоспособными и, следовательно, с большей легкостью достигать высоких результатов за короткий период времени. Таким образом, тонкая часть хвоста (длинный хвост) будет сегментом рынка, а толстая часть будет массовым рынком , причем последний будет превзойден по общему объему всех микро ниш.

В течение этих начинаний три составляли основы или качества, на которых должна опираться и поддерживаться органическая работа:

1. Релевантность. Это означает релевантность или степень соответствия веб-страницы поисковому запросу. Если контент связан с запросом, введенным пользователем, поисковая система будет учитывать его при компиляции своих результатов, в противном случае она будет игнорировать его.
2. Объем поиска. Этот параметр связан с популярностью и популярностью сайта . Если многие рекомендуют или ищут это, ищущий также сделает это; тогда как, если никто не рекомендует это, поисковая система сделает это меньше. Таким образом, узнаваемость бренда была дана по количеству поисков по доменному имени.
3. Конкурентоспособность: этот фактор измерялся через сумму, с которой указанное слово оптимизируется на других веб-страницах . Чем больше сайтов оптимизировали его, тем более конкурентоспособным он был. Но этого было не только достаточно, чтобы увидеть количество результатов, возвращаемых Google, но также наличие ключевого слова в заголовке, в синтаксисе URL-адресов и в текстовых привязках.

Тем не менее, время привело к некоторым изменениям, и в то время как новый парадигма органического позиционирования он продолжает фокусироваться на релевантности, объеме поиска и конкурентоспособности, существуют небольшие различия в подходах. Причина, по которой вам необходимо скорректировать свою стратегию SEO «длинного хвоста», заключается в том, что Интернет изменился двумя основными способами: очень большое количество компаний, присутствующих в Интернете, и количество потенциальных клиентов, которые отслеживают варианты с помощью поиска, использующего гораздо более естественный язык. и смысловой .

И несколько вещей изменились с 2004 года до сегодняшнего дня. Так же, как количество веб-сайтов было значительно меньше, и любая страница могла занять первое место в поисковой системе, 10 лет назад почти никто не знал, что такое SEO, тогда как в настоящее время все бренды играют в эту игру позиционирования, что делает Поисковый маркетинг в гораздо более интересной и конкурентной среде ,

Самое главное, как люди меняют свои привычки поиска . В настоящее время люди стремятся найти упрощенные решения, конкретные ответы на свои вопросы и, прежде всего, не только писать, но и разговаривать на цифровом носителе, чтобы удовлетворять свои потребности в позитивном ключе.

По мере того, как все это прогрессирует, вы, конечно, также изменяете ключевые слова хитрости для достижения хорошего позиционирования , Несмотря на то, что короткие и общие ключевые слова по-прежнему доминируют, поскольку они генерируют большой объем трафика, эта тенденция имеет тенденцию к снижению (что хорошо видно в Google Trends), в то время как становится все более заметным, как усиливается тенденция к использованию более длинных фраз или ключевых слов. (Long Tail SEO) для выполнения поиска.

Что такое Long Tail SEO и почему вы должны сосредоточиться на нем

Этот концепция, столь популяризированная Крисом Андерсоном в одной из своих статей Wired, а затем в своей более поздней книге он основан на небольшом количестве слов, которые ищут много, и огромном количестве терминов, которые ищут мало.

Представленные через животное (как обычно динозавр), ключевые слова, которые ищут много и имеют большой объем, являются телом , в то время как термины, которые разыскиваются мало и имеют низкий объем трафика, сгруппированы в его длинном хвосте . Однако при добавлении общего числа запросов на длинную очередь это может быть больше, чем в теле. Эта графика очень хорошо проиллюстрирует идею.

• Вертикальная ось: представляет конкуренцию и сложность позиционирования ключевых слов (чем больше конкуренция, тем сложнее занять себя на верхних позициях Google).
• Горизонтальная ось: представляет ежемесячные поиски, которые имеют ключевые слова. Как правило, чем меньше слов в ключевом слове или фразе, тем больше слов.
• Красная зона: ключевые слова одного слова, с большим количеством ежемесячных поисков, большей конкуренцией и очень трудно позиционировать. Эта полоса меньше, потому что в одном слове меньше ключевых терминов.
• Зеленая зона: ключевые слова длинный хвост с большим количеством слов и более подробной информацией о том, что вы ищете, поэтому они имеют меньше ежемесячных поисков, меньше конкуренции и просты в позиционировании. Эта область значительно больше, так как есть много длинных ключевых слов.

Как вы можете видеть, в рамках этой парадигмы Long Tail SEO актуальность, объем поиска и конкурентоспособность, о которых мы упоминали ранее, все еще важны. Но стратегии ключевых слов, используемые для достижения поисковых систем, изменились: в то время как название и мета-описание раньше были направлены на небольшое количество релевантных поисковых терминов, успешная текущая стратегия должна указывать на несколько фраз, каждая из которых что только увеличит умеренное количество трафика. Тем не менее, эти ключевые слова, которые используют естественный язык, очень актуальны и, скорее всего, предоставят вам первое место, потому что они способствуют тому, что хочет Google: интеллектуальный контент, мысли, семантика и ориентированные на пользователя.

Как сфокусировать ваш контент на «длинном хвосте» SEO

Все, что мы только что объяснили, вы можете подать заявку на свой сайт, лендинг или новостной портал, либо для организовать содержание стратегически , сфокусируйтесь на общей теме блога, укажите основные категории, которые вы хотите адресовать, или оптимизируйте SEO-страницу ваших страниц.

С одной стороны, примените его в общих чертах к своим страницам, чтобы оценить априори, если действительно есть аудитория по теме, которую вы планируете развивать , Поверьте: это избавит вас от многих разочарований! С другой стороны, используйте его в определенном контенте, таком как посты и целевые страницы, пытаясь согласовать то, что вы говорите, с соответствующими нишами.

В завершение приведем конкретный пример стратегии Long Tail SEO. Предположим, у вас есть обувной магазин в Боготе (Колумбия), и вы хотите рекламировать продаваемые вами модели из поста в блоге. Для этого убедитесь, что поисковая фраза, которая вас интересует больше всего (для которой вы хотите разместить пост), максимально точна в следующих местах:

• Заголовок страницы: соответствует HTML-тегу веб-страницы. Именно владелец отображается на вкладке веб-браузера, а оптимизированные блоги обычно вынимают его из заголовка поста в соответствии с критериями объема трафика.
• Основной заголовок поста: это ярлык, и в блогах он обычно совпадает с реальным заголовком поста.
• В одном или нескольких субтитрах или иерархиях: это то, что в SEO называется ярлыками.
• В URL поста.
• В мета-описании : его можно настроить с помощью плагина, такого как Yoast SEO.
• В первом абзаце содержания.
• На этикетках ALT изображений .
• Упоминается несколько раз по всему содержанию .

Помните, что для достичь хорошей контент-стратегии Вы должны сосредоточиться на разработке ухоженных, оптимизированных и качественных сообщений. Более конкретный поиск в вашей нише увеличит конверсию, потому что вы будете все более и более ориентироваться на то, что имеет в виду ваш потенциальный покупатель . Приоритетом всегда должно быть придание ценности вашим читателям , не пренебрегайте ими!

Похожие

Комментарии