Локальные SEO советы, которыми ваши конкуренты пренебрегают #semrushchat

Q1. Когда речь заходит о местном SEO, какие самые важные элементы должны быть на вашем сайте?
NAP
Расположение Название Теги
Умная оптимизация ключевых слов
Внутренняя ссылка
Требовать Местные Цитаты
Q2. Google My Business Scenario: бывший сотрудник опубликовал фальшивые отзывы, которые не показывают...
Q3. Что может сделать местный бизнес с одним местоположением, чтобы обеспечить его ранжирование в...
Q4. Как местный бизнес может выиграть поисковую битву с ограниченным бюджетом?
Q5. Как вы думаете, как голосовой поиск повлияет на местный SEO?
Q6. Прогноз местного SEO: каковы ваши главные прогнозы относительно будущего местного SEO?
Пользовательский контент
Голосовой поиск увеличится
Отзывы станут еще важнее
Увеличение технического внимания
Более точные характеристики местоположения
Увеличение значения для мобильных устройств

Интернет-маркетинг изменил мир, позволив нам общаться с клиентами не только в других странах, но даже на разных континентах. Наш охват может расшириться как никогда, но это по иронии судьбы усложнило для небольших местных предприятий установление связи со своей целевой аудиторией.

В #SEMrushchat на прошлой неделе мы обсуждали все вещи местные SEO с Geek Powered Studio's директор SEO, Джесси Макдональд , в том числе стратегии улучшения местного SEO вашего сайта и как остаться в гонке с ограниченным бюджетом. Посмотрите, что Джесси и другие участники нашего чата сказали в резюме ниже.

Q1. Когда речь заходит о местном SEO, какие самые важные элементы должны быть на вашем сайте?

Хотя существует множество стратегий, которые вы можете использовать для ранжирования для локальных поисков, вы всегда должны начинать с хорошей основы на своем веб-сайте. По мнению наших экспертов и участников чата, следующие являются наиболее важными элементами, которые не подлежат обсуждению, если вы хотите рейтинг хорошо для местного SEO :

NAP

Каждая страница на вашем сайте должна содержать наглядную и непротиворечивую контактную информацию о вашей компании, включая название, адрес и номер телефона вашей компании. Это все для того, чтобы пользователям было проще связаться с вами в любой точке воронки. Они должны быть очевидны в заголовке и / или отмечены в схеме (или кодировании), чтобы Google мог легко находить и показывать пользователей, которые все еще просматривают поисковую систему.

Разработать хорошо нацеленную иерархическую систему

Когда пользователи заходят на ваш сайт (и когда Google анализирует его), вы хотите, чтобы для ваших страниц была четкая, четко ориентированная иерархическая система. Должна быть простая раскладка с четким призывом к действиям, чтобы пользователям было проще связаться с вами. Простые контактные формы, кликабельные телефонные номера или карты, которые автоматически запускают Google Карты, чтобы дать пользователям указания для вашего бизнеса, являются отличными примерами. Чем проще сделать так, чтобы пользователи приходили к вам, тем больше вероятность, что они придут.

Расположение Название Теги

Теги заголовка - это элементы HTML, которые сообщают вам заголовок вашей веб-страницы. Включение вашего местоположения в эти теги может быть немедленно зарегистрировано Google, что поможет вам отображаться в релевантных поисках, когда люди ищут его. Это тип индикатора, который ценят поисковые системы, поэтому это отличный способ включить геофокусированные ключевые слова в конец вашего сайта таким образом, чтобы Google реагировал на него.

Умная оптимизация ключевых слов

Большинство компаний понимают важность ключевых слов, но исследование ключевых слов местного SEO может выглядеть немного иначе. Они могут включать в себя более гео-ориентированные ключевые слова («водопроводчик в Сиэтле», а не просто «водопроводчик»), чтобы людям было легче находить местные услуги.

Также важно учитывать язык, который использует ваша аудитория, принимая во внимание, что разные области могут использовать разные местные языки при поиске ваших услуг или предприятий. Подумайте о том, как некоторые люди называют газировку «кока-кола» или «поп-музыка», в зависимости от того, где они живут, и подумайте, будет ли ваша целевая аудитория использовать другой язык для поиска ваших услуг, чем вы используете в настоящее время. Вы также можете осознать, что, хотя «восстановление пожара» - это правильный термин для того, что предлагает ваш бизнес, «очистка от пожара» - это то, что ищут почти все ваши клиенты. Поместите эти ключевые слова в контент, заголовки страниц и метаданные для лучших результатов.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки могут стимулировать SEO, а также направлять релевантный трафик на ваш собственный сайт, пока они не получат информацию, необходимую для конвертации.

Требовать Местные Цитаты

Цитаты местоположения - это любые упоминания о вашей компании в Интернете, включая ее название, адрес или номер телефона. Например, Google и Yelp могут перечислить вашу компанию, даже если вы этого не сделали, а пользователи могут зарегистрировать вашу компанию в Facebook еще до ее создания. Получите эти цитаты и получите право собственности на страницы, где это уместно, со ссылкой на ваш сайт.

Q2. Google My Business Scenario: бывший сотрудник опубликовал фальшивые отзывы, которые не показывают ваш бизнес в хорошем свете. Какой лучший курс действий?

Даже величайшие компании, бренды и продукты, вероятно, в какой-то момент будут иметь отрицательный отзыв. Это почти неизбежно, будь то из-за недовольного прошлого сотрудника, уволенного за то, что он никогда не явился вовремя, или из-за клиента, который был зол на то, что вы не позволите им вернуть микроволновую печь через год.

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы справиться с ситуацией.

Первый шаг - попытаться пометить отзыв как ложный. Если вы можете пометить его как спам или ложь, вы можете удалить его. У Google есть система сообщения о ложных отзывах, и теперь бывшие сотрудники не могут оставлять отзывы для бизнеса.

Если вам не удалось отозвать отзыв (или пока вы ждете, чтобы выяснить это), ответьте публично на комментарий. Сердечно ответьте, сообщив им, что вы не смогли найти их в своей базе данных клиентов, и предоставьте им способ связаться с вами для разрешения ситуации. Поскольку это фиктивный обзор, они, скорее всего, в этот момент отбросят его, и, по крайней мере, другие пользователи увидят, что вы пытались исправить ситуацию как можно быстрее. Для многих пользователей это очень важно и показывает, что вы серьезно относитесь к отзывам клиентов.

Для многих пользователей это очень важно и показывает, что вы серьезно относитесь к отзывам клиентов

Что бы вы ни делали, не пытайтесь заглушить плохой отзыв кучей спам-позитивных, которые вы или ваши сотрудники оставляете. Их легко обнаружить, и на самом деле они могут отключить клиентов даже больше, чем один отрицательный отзыв. Держите это честным и подлинным, потому что потребители умнее, чем когда-либо прежде, и они будут замечать саморекламу.

Q3. Что может сделать местный бизнес с одним местоположением, чтобы обеспечить его ранжирование в нескольких целевых городах?

Многие местные предприятия могут обслуживать, доставлять или имеют отношение к более чем одному городу , даже если они имеют только одно местоположение. Из-за этого, сосредоточение внимания только на одном городе может в конечном итоге изолировать огромное количество зрителей, которые живут за его пределами. Как только вы утвердились в своей основной области, пришло время начать расширяться.

Во-первых, четко перечислите все сообщества, которые вы обслуживаете на своем сайте, в легко видимом месте. Если вы рекламируете себя как «Чистка ковров в Сиэтле», обязательно укажите, что вы также обслуживаете шесть соседних городов, и какими они являются.

Попробуйте включить эти дополнительные города в свою стратегию SEO, включая использование ключевых слов или создание соответствующих им постов в блоге. Некоторые участники нашего чата упоминали о создании страниц местоположений для каждого местоположения, но это следует делать осторожно, поскольку Google установил строгие правила в отношении пакетов местоположений. Делайте это таким образом, чтобы не нарушать их правила, потому что последнее, что вы хотите, это получить штраф ,

Многие малые предприятия показывают направления своего бизнеса на своей странице контактов. Включите направления из разных городов, межгосударственных и достопримечательностей. Поместите их рядом со встроенным виджетом Карт Google, который будет автоматически отображать указания для ваших клиентов для достижения наилучших результатов.

Вы также можете строить отношения с другими предприятиями или организациями в близлежащих местных городах, где вы еще не созданы. Это может побудить эти компании упомянуть вас в социальных сетях или предоставить ценные обратные ссылки, что даст вам больше трафика. Вы также можете проводить партнерские мероприятия с этими предприятиями, чтобы построить личные отношения со своей клиентурой.

Если вы ищете особенно быстрое решение, в этом могут помочь рекламные кампании с оплатой за клик (PPC). Объявления Facebook, Instagram, Promoted Pins и Google AdWords - все это позволяет настраивать таргетинг на конкретные почтовые индексы, города и регионы. Вы можете настроить таргетинг на несколько городов в одной рекламной кампании или создать отдельные кампании с таргетингом на каждый город. Эти рекламные кампании могут быть эффективными, даже если у вас небольшой бюджет; просто распределите бюджет, который будет распределен по нескольким дням и кампаниям, если это необходимо.

Эти рекламные кампании могут быть эффективными, даже если у вас небольшой бюджет; просто распределите бюджет, который будет распределен по нескольким дням и кампаниям, если это необходимо

Q4. Как местный бизнес может выиграть поисковую битву с ограниченным бюджетом?

Быть с ограниченным бюджетом никогда не бывает весело, но это не значит, что вы должны бросить полотенце. Местные предприятия способны быть исключительно конкурентоспособными в поисковой битве, даже если их маркетинговый бюджет немного меньше, если они реализуют правильные стратегии.

Для начала вы должны воспользоваться каждым бесплатным или дешевым ресурсом, который у вас есть. Это означает, что вы должны зарегистрироваться в локальных каталогах (многие из которых бесплатны), чтобы вы появлялись, когда люди их ищут. Вы также должны убедиться, что ваша компания появляется в Google+, Google Maps и Bing, зарегистрировавшись соответствующим образом. На каждом из этих сайтов разместите непротиворечивую информацию NAP, соответствующую вашему сайту, чтобы люди могли легко войти в контакт независимо от того, в какой точке контакта они вас нашли.

Также никогда не повредит назвать несколько услуг. Обратитесь к другим местным компаниям, с которыми вы сотрудничали или налаживали отношения. Предлагайте продвигать их, если они помогают продвигать вас, делясь контентом на ваших сайтах в социальных сетях или торговыми ссылками. По возможности посещайте личные мероприятия с участием этих предприятий или местных сообществ. Это может во многом помочь вам на раннем этапе создать ссылки и будет гораздо более ценным, чем переоцененные PPC или PR-агентства.

Использование отзывов клиентов также может работать в вашу пользу. Все больше и больше плагинов для сайтов, ориентированных на обзоры, теперь проверяют, что эти обзоры просматриваются поисковыми системами. Если вы используете эти инструменты на своем сайте, и кто-то ищет «Best Gelato Ever», он может увидеть подлинный отзыв, оставленный одним из ваших клиентов.

Вы также должны создать контент-стратегию, которая поможет вам выделиться. Отличный, вечнозеленый контент, который является ценным и уникальным, почти наверняка принесет вам обратные ссылки, особенно если вы нацелены на правильные ключевые слова и найдете правильные методы распространения для быстрого роста вашей аудитории. (Для многих социальные сети и отраслевые форумы - отличное место для распространения). Если вы только начинаете и у вас мало полномочий, попробуйте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, которые имеют низкую конкуренцию, но с высокими намерениями. Поскольку вы постоянно размещаете отличный контент, который получает обратные ссылки, трафик и акции, вы увидите, что ваш рейтинг в поисковой выдаче увеличится.

Q5. Как вы думаете, как голосовой поиск повлияет на местный SEO?

Голосовой поиск становится все более важным: все больше пользователей просят Siri и Alexa ответить на вопросы, а не сами ищут ответы. Это влияет на то, какая фраза используется и какие ключевые слова вы должны использовать. Как отметил один пользователь, люди больше не ищут «прогноз погоды», они спрашивают свои умные устройства «будет ли сегодня дождь?»

В идеале, используйте более длинные, основанные на вопросах ключевые слова, которые содержат более естественный, случайный язык. Это поможет вам получить хороший рейтинг с помощью выборочных результатов голосового поиска. Если вы можете предвидеть, какие вопросы будет задавать ваша аудитория, вы также можете приложить все усилия, чтобы дать ответ. Убедитесь, что вы настроены на определенный диалект и язык, который они будут использовать для достижения наилучших результатов. Измените свою стратегию контент-маркетинга соответствующим образом и помните, что обзоры также могут быть включены в этот список.

Когда дело доходит до местного бизнеса, голосовой поиск должен быть важным фактором для местного бизнеса, особенно потому, что все больше пользователей находят ваш бизнес с помощью поиска «рядом со мной». При этом, когда умные устройства становятся умнее, все больше пользователей будут просить Алексу найти их водопроводчиком, и им больше не нужно будет добавлять слова «рядом со мной». Как метко выразился один из участников чата, вместо локальных намерений теперь предполагается вместо нуждающийся в том, чтобы быть заявленным прямо.

Все это, как говорится, помните, что нет лучшего второго, когда речь идет о голосовом поиске; пользователи не будут просматривать десятку лучших результатов, они услышат только первый вариант, который Siri выложит на них, если они не попросят больше.

Да, и убедитесь, что Карты Google правильно приводят людей к вам, иначе у вас будет один раздраженный клиент.

Q6. Прогноз местного SEO: каковы ваши главные прогнозы относительно будущего местного SEO?

SEO постоянно меняется, и, несмотря на то, что эти изменения хороши, опережать их еще лучше.

Вот некоторые из главных прогнозов наших участников чата относительно будущего SEO:

Пользовательский контент

Эксперт Джесси Макдональд считает, что, хотя контент, ориентированный на пользователя, важен сейчас, он станет только более важным в будущем. В дополнение к созданию контента, который хотят пользователи, мы должны будем думать о том, как именно они его попросят, и о том, какие ответы они хотят получить взамен. Если контент-команда может соотноситься с командой PPC, они могут легко определить тенденции того, что ищет их аудитория, и соответствующим образом адаптироваться.

Голосовой поиск увеличится

В настоящее время основной целью является привлечение пользователей на ваш сайт, но в будущем будет уделяться еще больше внимания получению ваших ответов от ваших клиентов, особенно когда речь идет о голосовом поиске. Вы хотите иметь возможность отвечать на вопросы как можно быстрее, независимо от того, задают ли пользователи вопрос AI-устройству или отправляют вам сообщения напрямую через чат. При необходимости используйте чат-ботов и AI для увеличения времени отклика ваших клиентов.

Отзывы станут еще важнее

Отзывы всегда имели значение с точки зрения укрепления доверия и увеличения конверсии, и это, вероятно, никогда не изменится. Обзоры теперь удобны для поисковых систем и, возможно, некоторые из первых вещей, которые появляются в поисковых системах, поэтому оцените их и расставьте приоритеты соответственно.

Увеличение технического внимания

В настоящее время многие методы SEO все еще происходят видимым, ориентированным на пользователя способом; например, наши сообщения в блоге могут быть заполнены ключевыми словами. McDonald полагает, что, в то время как создаваемый нами контент будет более ориентированным на пользователя, компаниям также потребуется делать больше бэкэнда техническая работа SEO чтобы оставаться конкурентоспособным в поисковой выдаче. Возможно, технические обновления будут происходить раньше, и вам, возможно, придется более активно искать и получать обратные ссылки, которые принесут пользу вашим пользователям.

Более точные характеристики местоположения

Поисковые системы становятся умнее, а это значит, что они смогут предоставлять клиентам более качественные и релевантные результаты. Это включает в себя лучшие результаты определения местоположения, и многие из наших участников чата считают, что Google повысит осведомленность пользователей о преимуществах пользователей и бизнеса. Это облегчит работу с местными клиентами и поможет им найти вас.

Увеличение значения для мобильных устройств

Наличие мобильного адаптивного сайта уже необходимо, и это еще одна тенденция, которая будет продолжаться. Мы чаще используем мобильные телефоны для голосового поиска «что рядом со мной», и людям нужны быстрые ответы на мобильных сайтах. Если вы хотите оставаться конкурентоспособным, быть мобильным - это необходимость, а не роскошь.

Это все на сегодня! Присоединяйтесь к нам на этой неделе на #SEMrushchat с Джо Мартин , Руководитель отдела социальной аналитики в Adobe, чтобы обсудить «Как выиграть интегрированные поисково-социальные кампании!»

Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете?
Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете? И побудить их прочитать, поделиться, ретвитнуть и вставить? Вы знаете, что ваш контент хорош - теперь пришло время и миру об этом знать. Поскольку я работал с последним членом команды Arc, менеджером по входящему маркетингу Кэтрин Сканес, я много думал о создании контента для целей генерации ссылок. Имея это в виду, давайте посмотрим на некоторые реальные, действенные

Должны ли мы быть довольны тем, что Google работает над тем, чтобы сделать Интернет более безопасным для всех или HTTPS - это еще один способ для Google обеспечить всем одинаковые правила?
Должны ли мы быть довольны тем, что Google работает над тем, чтобы сделать Интернет более безопасным для всех или HTTPS - это еще один способ для Google обеспечить всем одинаковые правила? Мой совет будет получить сертификат SSL, если вы: Транзакционный веб-сайт с данными кредитной карты Если вы берете важные данные, например, дату рождения Если у вас есть зона входа, требующая имя пользователя и пароль Если вы не являетесь ни одним

Если вы считаете, что извлекать идеи из конкурса неправильно, подумайте об этом следующим образом: считаете ли вы, что ваши конкуренты не решатся сделать то же самое с вами?
Если вы считаете, что извлекать идеи из конкурса неправильно, подумайте об этом следующим образом: считаете ли вы, что ваши конкуренты не решатся сделать то же самое с вами? Именно так. Конкурентный анализ также выявляет ценную информацию, связанную с позиционированием в поисковых системах. Например, у ваших конкурентов есть онлайн-альянсы и партнеры? Привлечение трафика между сайтом партнера и вашим сайтом - отличный способ повысить популярность вашего сайта в глазах поисковых

И если вы не инвестируете в знание того, где вы находитесь, как на земле вы когда-либо попадете на землю, где вам нужно быть - или даже знаете, когда вы там?
И если вы не инвестируете в знание того, где вы находитесь, как на земле вы когда-либо попадете на землю, где вам нужно быть - или даже знаете, когда вы там? 2. Хороший контент-маркетинг требует времени 200,00 долларов в месяц принесут вам несколько неоригинальных предложений для страницы в Facebook, полдюжины бессмысленных пинов, комментарий к сообщению в блоге, написанному в 1907 году, и все.

Как только вы поймете, что такое SEO и белая и черная шляпа, вы можете задавать себе вопрос каждый раз, когда вы готовитесь сделать что-то новое: «Это актуально?
Как только вы поймете, что такое SEO и белая и черная шляпа, вы можете задавать себе вопрос каждый раз, когда вы готовитесь сделать что-то новое: «Это актуально? Это полезно? Все, что помогает ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ, обычно хорошо. Если вы играете по правилам и следите за своим шагом, вы можете создать прочную основу для своего сайта. Все остальное обязательно разрушится. Белая шляпа SEO - это способ

Есть, конечно, ряд программ и курсов, которые могут дать вам базовые знания в области маркетинга - вы не должны недооценивать это - но как вы можете сделать образование в том, что происходит завтра?
Есть, конечно, ряд программ и курсов, которые могут дать вам базовые знания в области маркетинга - вы не должны недооценивать это - но как вы можете сделать образование в том, что происходит завтра? Индустрия онлайн слишком сильна на данный момент - так что ей нужно следовать. Существует новая константа в социальных сетях - например, не существует руководства для Snapchat, но уже появились крупные бренды, такие как Coca-Cola, Starbuks и многие другие - как

Некоторые из них всегда будут ручными, например, поиск шаблонов в URL-адресах, но какие еще стратегии вы используете, чтобы узнать, что замышляют ваши конкуренты?
Некоторые из них всегда будут ручными, например, поиск шаблонов в URL-адресах, но какие еще стратегии вы используете, чтобы узнать, что замышляют ваши конкуренты?

Итак, как вы можете проверить и проанализировать веб-сайт вашего бизнеса, чтобы увидеть, является ли он мобильным, и если нет, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что это так?
Итак, как вы можете проверить и проанализировать веб-сайт вашего бизнеса, чтобы увидеть, является ли он мобильным, и если нет, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что это так? Анализ вашего сайта на мобильность На базовом уровне вы можете проверить мобильность своего бизнес-сайта, просмотрев его на своем телефоне. Хотя стоит протестировать его на различных устройствах, операционных системах и мобильных браузерах, поскольку они могут по-разному отображать

Этот конкурс - старая новость, но когда вы столкнетесь с этим сценарием, что вы можете сделать, чтобы получить больше доступа, чем ваши конкуренты?
Этот конкурс - старая новость, но когда вы столкнетесь с этим сценарием, что вы можете сделать, чтобы получить больше доступа, чем ваши конкуренты? Ответ прост: вам нужно быть на первых позициях в поисковых системах. И вот почему: около 34% людей нажимают на первый органический результат поиска в Google, в то время как 2-е и 3-е места получают 15%

Итак, если вы являетесь владельцем веб-сайта, что вы можете сделать, чтобы дать Google и посетителям то, что они больше всего хотят?
Итак, если вы являетесь владельцем веб-сайта, что вы можете сделать, чтобы дать Google и посетителям то, что они больше всего хотят? Вот 10 советов от SEO копирайтеров: 1. Предоставляйте полезную информацию на каждой странице вашего сайта. Картин не хватает, как бы красиво. Вам нужен текст, и это включает в себя вашу домашнюю страницу. 2. Включите контент, который не является только коммерческой копией. Например, если вы риэлтор из Сан-Франциско,

Каковы наиболее важные вещи, которые компании могут сделать, чтобы оптимизировать свои локальные списки Google?
Каковы наиболее важные вещи, которые компании могут сделать, чтобы оптимизировать свои локальные списки Google? Грег: Абсолютно важно, чтобы указанный номер был локальным и соответствовал номеру, указанному на целевой странице, на которую он ссылается. Очень важно использовать фактическое название компании и выбрать правильные категории. Кроме того, я подозреваю, что после изменений ничего не будет иметь значения. Кевин