Каноническая метка и SEO, полное руководство

1. Дублирование контента
2. Что такое канонический URL?
3. Что значит "канонизировать"
4. Функция канонического тега rel
5. Правильная реализация тега Canonical Rel
6. Укажите предпочитаемый домен
7. Тег <link> rel = canonical
8. Используйте абсолютные ссылки
9. HTTP заголовок rel = канонический
10. Карта сайта
11. Перенаправление 301
12. Вариант AMP
13. Общие рекомендации
14. Отдайте предпочтение протоколу HTTPS для канонических URL
15. Внедрить HSTS
16. Rel = каноническая и социальная сеть
17. Попросите Google игнорировать динамические параметры
18. Как проверить канонический тег rel
19. Канонические теги присутствуют (содержит канонические)
20. Канонические отсутствующие теги (отсутствующие)
21. Канонические метки канонизируются (канонизируются)

Дублирование контента

Если у вас была одна страница, доступная по нескольким URL-адресам или с разных страниц с похожим содержанием (например, страница с мобильной и настольной версией), Google рассматривает их как дублированные версии одной и той же страницы. Google выберет URL-адрес в качестве канонической версии и будет сканировать его, а все остальные URL-адреса будут считаться дублирующими и сканироваться реже.

Если вы явно не укажете Google, какой URL является каноническим, Google сделает выбор за вас или рассмотрит их одинаковый вес, что может привести к нежелательному поведению.

Задача поисковой системы - показать релевантные результаты в ответ на пользовательский поиск. Чтобы хорошо выполнять свою работу, Google должен иметь в своем индексе максимально возможное количество документов, доступных в Интернете, и индексация их всех в настоящее время невозможна.

На момент написания статьи, по оценкам, индекс Google содержит количество URL-адресов менее 5% всех интернет-страниц , включая темную сеть. Некоторые ссылки с более точными цифрами:

• https://search.googleblog.com/2013/03/billions-of-times-day-in-blink-of-eye.html
• https://www.seeker.com/how-much-of-the-internet-is-hidden-1792697912.html
• https://eu.tennessean.com/story/money/tech/2014/05/02/jj-rosen-popular-search-engines-skim-surface/8636081/
• https://www.quora.com/If-Google-has-only-indexed-5-of-the-Internet-and-the-deep-web-only-consists-of-a-couple-thousand-sites- где есть все-еще-

Google не может индексировать все URL-адреса по разным причинам, главное, что их много . Кроме того, темная сеть не следует логике сканирования роботом Google, поэтому есть страницы в частных областях веб-сайтов, документы noindex и т. Д. Сеть очень обширна.

Чтобы решить эту проблему, Google попробовал различные способы фильтрации страниц, которые не нужно индексировать, либо потому, что они дублированы, либо потому, что у них мало релевантного или слишком короткого содержания. По праву он должен выделить место для хранения, которое так много, но все еще ограничено , страницам, которые имеют смысл индексировать, тем, которые приносят добавленную стоимость его индексу.

Страницы, которые Google считает дублированными, не видны в результатах поиска. Сайт с большим количеством повторяющихся страниц может быть оштрафован Google Panda или в любом случае это плохо видно поисковым системам.

SEO консультант Это оптимизирует веб-сайт, должен идентифицировать и управлять дублирующимся контентом, чтобы Google канонизировал их на странице, которую хочет разместить SEO. «Canonicalize» означает объединение индексных и авторитетных значений с другой страницей. Когда у вас есть несколько вариантов URL продукта, канонизация - это процесс выбора одного.

Пример помогает. Представьте, что вы просматриваете сайт, где вы покупаете шины, вы находитесь на странице с шинами нужных вам размеров:

Теперь примените фильтр, чтобы отсортировать их по цене, в большинстве CMS А. Применяется Параметр URL , URL будет выглядеть примерно так:

Если фильтр является ссылкой в ​​HTML-коде страницы, робот Google также найдет его и сможет отсканировать, он будет индексировать оба URL-адреса, один с параметром и без него. Это было бы правильно? Нет, неправильно индексировать две идентичные страницы в поисковой системе (порядок продуктов меняется, но в конце концов список всегда один и тот же).

Дублирующиеся страницы снижают общее качество сайта, каннибализируют другие страницы и могут занимать место вместо тех, которые вы хотели бы. Дублированный контент является проблемой для управления и управляется с помощью канонического тега rel.

Что такое канонический URL?

Канонический URL-адрес - это URL-адрес страницы, который Google считает наиболее представительным для набора дублирующих страниц на вашем сайте. Например, если у вас есть URL-адреса для одной и той же страницы (например, example.it?scarpa=1234 и example.it/scarpa/1234), Google выберет один из них как канонический.

Обратите внимание, что страницы не обязательно должны быть идентичными ; небольшие изменения в сортировке или фильтрации страниц списка не делают страницу уникальной (например, сортировка по цене или фильтрация по цвету элемента). Канон может находиться в другом домене, чем дубликат.

Когда Googlebot индексирует сайт, попробуйте определить основное содержание каждой страницы. Если робот Googlebot находит на одном сайте несколько страниц, которые выглядят одинаково, выберите страницу, которую он считает наиболее полной и полезной, и пометьте ее как каноническую.

Каноническая страница будет сканироваться более регулярно ; дубликаты сканируются реже, чтобы уменьшить загрузку Google на вашем сайте.

Google выбирает каноническую страницу на основе ряда факторов (или сигналов), например, если страница публикуется через http или https; объявленный пользователем предпочтительный домен; качество страницы; наличие URL в файле Sitemap; и каждый ярлык "rel = canonica". Вы можете указать свои предпочтения Google, используя эти методы, но Google может выбрать другую страницу в качестве канонической по разным причинам.

Версии одной страницы на разных языках считаются дублирующими только в том случае, если основное содержание написано на одном языке (т. Е. Если переводится только верхний и нижний колонтитулы и другой некритический текст, но тело остается тем же, то страницы считаются дубликатами).

Google использует канонические страницы в качестве основных источников для оценки содержания и качества. Результат поиска Google обычно указывает на каноническую страницу, если только один из дубликатов явно не подходит для пользователя: например, результат поиска, вероятно, указывает на мобильную страницу, если пользователь находится на мобильном устройстве, даже если страница рабочего стола помечена как каноническая.

Что значит "канонизировать"

Канонизация ресурса - это процесс, выполняемый поисковыми системами в фаза индексации , Практически это означает передачу в свою каноническую версию всех полномочий, ассоциаций ключевых слов и позиционирования.

Пример: страница example.it/scarpe?ordinamento=price имеет канонический характер по сравнению с example.it/scarpe.

Это означает, что страница с параметром не индексируется, и все ее факторы позиционирования, включая обратные ссылки, передаются в ее каноническую версию без параметра. Легко peasy!

Функция канонического тега rel

Канонический тег rel помогает Google понять, какие страницы индексировать, а какие считать дубликатами. Этот тег вставляется в раздел <head> HTML-страницы.

Очень спорная тема SEO - стоит ли вставлять канонический тег rel, указывающий на ту же страницу? Теоретически он должен быть вставлен только в канонизируемые страницы, но практически все CMS вставляют канонический тег rel во все страницы, даже те, которые ссылаются на канонические. Я всегда рекомендую вставлять этот тег на всех страницах.

Проблема дублирующегося контента - это проблема, которая затрагивает любой веб-сайт, от редакционных статей до электронной коммерции, включая WordPress.

Существует несколько причин, по которым удобно выбирать каноническую страницу в наборе дублирующих или похожих страниц:

• Укажите URL для отображения в результатах поиска. Пользователи, прибывающие из поисковых систем, должны приземлиться здесь https://sitogomme.it/205-55-15/, а не здесь https://sitogomme.it/205-55-15/?ordinamento=prezzo. Страница со списком может генерировать десятки, сотни или даже тысячи вариантов URL с одинаковыми продуктами. Эта ситуация для робота Googlebot является адской, если он не управляется правильно с каноническим и «Управление параметрами» в Google Search Console ,
• Объедините ссылки, связанные с похожими или дублирующимися страницами. Это позволяет поисковым системам объединять имеющуюся информацию об отдельных URL-адресах (например, ссылки на эти URL-адреса) в один предпочтительный URL-адрес. Это означает, что ссылки, представленные на других сайтах, которые ссылаются на http://sitogomme.it/205-55-15/?ordinamento=prezzo, объединены со ссылками, которые ссылаются на https://sitogomme.it/205-55- 15 /. Обратные ссылки уже редки, если они разбавлены на других страницах без значения, это может привести к очень серьезному ущербу SEO.
• Упростите отслеживание метрик для одного URL. Наличие нескольких URL-адресов (обычных и параметризованных) в отчетах Google Analytics или Google Search Console затрудняет получение сводных показателей для конкретного контента.
• Управление дублированным контентом, распространяемым на другие сайты. Если вы объединяете содержимое для публикации (или публикации) в других доменах, вам следует объединить ранжирование страниц с вашим любимым URL, чтобы предотвратить индексацию и позиционирование страниц клона перед вашим.
• Помогите роботу Google не сканировать дубликаты страниц. Для оптимизации сканирование сайта и сканирование бюджета Желательно, чтобы робот Google сканировал новые (или обновленные) страницы, а не отфильтрованные и дублированные версии одной и той же страницы. Помните, что время, которое робот Googlebot назначает сканированию вашего сайта, не бесконечно.

Теперь, когда вы окончательно убедились в важности этого тега, давайте посмотрим, как его реализовать.

Правильная реализация тега Canonical Rel

Существует несколько альтернатив для указания канонической страницы в наборе дублирующих страниц. По словам Google, эффект одинаков для всех альтернатив, способ и сложность технической реализации варьируются.

Укажите предпочитаемый домен

Используйте консоль поиска, чтобы указать URL-адреса в домене относительно их соответствующих аналогов в другом домене как канонические. Например, sitogomme.it вместо www.sitogomme.it. Используйте этот метод только тогда, когда есть два похожих сайта, которые отличаются только в зависимости от субдомена. Не используйте его для сайтов с двумя протоколами HTTP / HTTPS. Используйте консоль поиска, чтобы сообщить Google версию URL сайта, которая будет определена как каноническая для домена:

Если вы установите https://sitogomme.it в качестве предпочитаемого домена, Google будет рассматривать URL-адреса или аналогичные страницы на www.sitogomme.it как дубликаты страниц на сайте sitogomme.it.

• Очень прост в реализации, управлении и модификации.
• Полезно, если у вас одинаковые сайты на разных доменах.

• Он работает только на детальном уровне домена, и страницы должны иметь одинаковые пути и имена, чтобы считаться дублирующими.
• Это позволяет только одно сопоставление страниц для страниц с одинаковым путем.

Тег <link> rel = canonical

Добавьте в код для всех дублирующихся страниц тег <link>, который направляет поисковых пауков на каноническую страницу. Вы можете использовать тег <link> в заголовке HTTP страницы, чтобы указать, когда страница является дубликатом другой страницы.

Предположим, вы хотите установить https://sitogomme.it/205-55-15/ в качестве канонического URL, даже если это содержимое доступно с разных URL. Определите этот URL как канон, выполнив следующие действия:

Отметьте все повторяющиеся страницы с помощью элемента rel = "canonical". Добавьте элемент <link> с атрибутом rel = "canonical" в раздел дубликата страниц <head>, указывая на каноническую страницу, как показано ниже:

Если каноническая страница связана с вариантом для мобильных устройств , добавьте ссылку rel = "alternate", ссылаясь на мобильную версию страницы:

Добавьте любые теги hreflang или другие соответствующие перенаправления для страницы. Я создал маленькую инструмент для проверки заголовка HTTP , может быть полезно для вас

Используйте абсолютные ссылки

Используйте абсолютные пути, а не относительные пути со ссылкой rel = "canonical" element.

Используйте эту структуру: https://sitogomme.it/205-55-15/
Не эта структура: / 205-55-15 /

• Он может отображать бесконечное количество повторяющихся страниц.

• Это может увеличить размер страницы.
• Это может усложнить управление сопоставлением на больших сайтах или сайтах, где URL-адреса часто изменяются.
• Он работает только для страниц HTML, но не для файлов (например, PDF). В таких случаях вы можете использовать HTTP-заголовок rel = canonical.

HTTP заголовок rel = канонический

Отправьте заголовок rel = canonical на странице ответов.

Если вы можете настроить свой сервер, вы можете использовать rel = "canonical" HTTP-заголовки (вместо HTML-тегов), чтобы определить канонический URL для не-HTML документов, таких как PDF-файлы.

Например, если вы показываете файл PDF через несколько URL-адресов, вы можете вернуть заголовок HTTP rel = "canonical", как показано ниже, для дублирующих URL-адресов, чтобы сообщить роботу Google, что является каноническим URL-адресом для файла PDF:

В настоящее время Google поддерживает этот метод только для результатов поиска Google.

Используйте абсолютные пути, а не относительные пути с элементом link rel = "canonical". То есть:
Используйте эту структуру: http://sitogomme.it/downloads/white-paper.pdf
Не эта структура: /downloads/white-paper.pdf

• Размер страницы не увеличивается.
• Он может отображать бесконечное количество повторяющихся страниц.

• Это может усложнить управление сопоставлением на больших сайтах или сайтах, где URL-адреса часто изменяются.

Карта сайта

Определите канонические страницы в одном sitemap.xml , Выберите канонический URL для каждой из ваших страниц и отправьте их в файле Sitemap. Все страницы, перечисленные в файле Sitemap, предложены как канонические , но робот Googlebot решит, какие из них будут основаны на сходстве содержания.

Google не гарантирует, что будет считать URL-адреса файла Sitemap каноническими, но это простой способ определения канонических URL-адресов для больших сайтов. Кроме того, файлы Sitemap полезны для сообщения в Google, какие страницы вы считаете наиболее важными для вашего сайта.

Не включайте неканонические страницы в файл Sitemap. Если вы используете файл Sitemap, введите только канонические URL-адреса.

• Легко внедрить и управлять, особенно на больших сайтах.

• Однако робот Google должен всегда идентифицировать дубликаты страниц для всех канонических страниц, объявленных в файле Sitemap.
• Отчетность менее эффективна для робота Google, чем метод rel = canonical mapping.

Перенаправление 301

Используйте перенаправления 301, чтобы сообщить роботу Google, что перенаправленный URL является лучшей версией предустановленного URL. Используйте этот метод только в том случае, если дубликат страницы устарел. Перенаправление происходит быстрее и эффективнее канонического тега rel , проблема в том, что в некоторых случаях перенаправлять пользователя будет некорректно.

Используйте этот метод, если вы хотите удалить существующие дубликаты страниц, но вы должны обеспечить плавный переход до фактического удаления устаревших URL-адресов.

Предположим, вы можете получить доступ к своей странице различными способами:

Выберите один из этих URL-адресов в качестве канонического URL-адреса и используйте перенаправления 301 для отправки трафика с других URL-адресов на предпочтительный URL-адрес. Перенаправление на сервер 301 - это лучший способ убедиться, что пользователи и поисковые системы направлены на правильную страницу. код состояния 301 указывает, что страница была навсегда перемещена в новое местоположение.

Если вы пользуетесь услугой хостинга веб-сайтов, обратитесь к соответствующей документации по настройке перенаправлений 301.

Очевидно, что этот метод неприменим к параметризованным URL-адресам, поэтому он решит только некоторые проблемы, а не все.

Вариант AMP

Если одним из вариантов является страница AMP, вам необходимо следовать рекомендации страниц AMP сообщить паукам каноническую страницу и вариант AMP.

Общие рекомендации

Когда вы реализуете канонический тег rel или хотите получить те же эффекты, будьте осторожны:

• Не используйте файл robots.txt для канонизации.
• Не используйте инструмент удаления URL-адресов в консоли поиска Google для канонизации, поскольку он удаляет все версии URL-адреса из поиска.
• Не указывайте разные URL-адреса как каноны для одной и той же страницы (например, URL-адрес в файле Sitemap и другой URL-адрес для той же страницы, используя ссылку rel = "canonical").
• Не используйте noindex, чтобы предотвратить выбор канонической страницы. Эта инструкция предназначена для исключения страницы из индекса, а не для управления выбором канонической страницы.
• Не указывайте каноническую страницу, используя i тег hreflang , Укажите каноническую страницу на том же языке или на лучшем языке замены, если нет канонической страницы для того же языка.

Отдайте предпочтение протоколу HTTPS для канонических URL

Для канонических страниц Google предпочитает страницы HTTPS эквивалентным страницам HTTP, за исключением случаев, когда существуют конфликтующие проблемы или сигналы, такие как:

• Сертификат SSL на странице HTTPS недействителен.
• Страница HTTPS содержит незащищенные зависимости (в дополнение к изображениям).
• Страница HTTPS перенаправляет пользователей на страницу HTTP или через нее.
• Страница HTTPS содержит ссылку rel = "canonical" на страницу HTTP.

Хотя Google по умолчанию предпочитает HTTPS-страницы HTTP-страницам, вы можете убедиться, что это предпочтение применяется, применяя перенаправление и каноничность:

• Добавьте перенаправления со страницы HTTP на страницу HTTPS.
• Добавьте ссылку rel = "canonical" со страницы HTTP на страницу HTTPS.

Внедрить HSTS

Чтобы Google по ошибке не установил страницу HTTP как каноническую, вам следует избегать:

• Неверные сертификаты SSL и перенаправления с HTTPS на HTTP приводят к тому, что Google предпочитает версию сайта в HTTP. Внедрение HSTS не может победить эти два негативных сигнала, поскольку они очень сильны.
• Включение в файл Sitemap или hreflang записей страницы HTTP вместо версии HTTPS.
• Реализация сертификата SSL / TLS для неправильного варианта хоста: например, sitogomme.it, который предоставляет сертификат для www.sitogomme.it. Сертификат должен соответствовать полному URL-адресу сайта или быть подстановочным сертификатом, который можно использовать для разных поддоменов домена.

Rel = каноническая и социальная сеть

Facebook и Twitter уважают тег rel = canonical, это может привести к конкретным ситуациям. Если вы поделитесь URL-адресом на Facebook с каноническим указанием в другом месте, Facebook поделится информацией из канонического URL-адреса. Фактически, если вы добавите кнопку «Мне нравится» на страницу, которая имеет каноническую ссылку в другом месте, она покажет аналогичное количество для канонического URL, а не для текущего URL. Твиттер работает так же.

Попросите Google игнорировать динамические параметры

Используйте Диспетчер параметров, чтобы уведомить робот Google о любых параметрах, которые будут игнорироваться во время сканирования. Если вы игнорируете некоторые параметры, вы можете уменьшить дублирующийся контент в индексе Google и упростить сканирование сайта. Например, если вы укажете игнорировать параметр sessionid, робот Googlebot рассмотрит следующие два дубликата URL и канонизирует их:

• https://sitogomme.it/205-55-15/?sessionid=273749
• https://sitogomme.it/205-55-15/

Как проверить канонический тег rel

Вам не нужен этот абзац, если вы уже прочитали руководство по кричащей лягушке В противном случае мы видим, как проверить правильность канонического тега rel веб-сайта.

• Сканирование внутренних ссылок
• Просмотрите вкладку Canonical
• Анализируйте с помощью фильтров возможности ошибок: присутствующие, отсутствующие, канонизированные

Канонические теги присутствуют (содержит канонические)

Подсчет всех страниц, найденных Screaming Frog, которые содержат канонический тег rel. Это значение определяется суммой канонических страниц и канонизированных страниц.

Канонические отсутствующие теги (отсутствующие)

Количество страниц, которые не имеют канонического тега rel. В теории не является ошибкой не иметь тег, если URL-адрес является каноническим сам по себе, как я сказал, что CMS все равно имеет тенденцию вставлять его. Было бы проблемой иметь дублированную / параметризованную страницу без канонического тега rel.

Канонические метки канонизируются (канонизируются)

Канонизированные страницы - это страницы, которые содержат канонические ссылки, указывающие на другие страницы. Поисковые системы не должны индексировать канонизированные страницы. Убедитесь, что все URL с параметрами, которые вы не хотите индексировать, имеют каноническое значение с правильным указанием.

Я надеюсь, что это руководство было полезно для вас. Если вы хотите получать оповещения при публикации следующей статьи, подпишитесь на рассылку новостей (найдите ссылку в меню «Контакты»).

Похожие

Комментарии