SERPs: разоружение поисковых страниц

1. Давайте начнем с самого начала
2. Универсальный поиск
3. Составляющие результатов
4. Как сосредоточить свое SEO на основе поисковой выдачи

В прошлом вам нужно было беспокоиться только об одном типе результатов поиска. Кто-то сделал поиск в Google, и единственными ссылками, которые он оценил, были текстовые ссылки.

Но все изменилось. В настоящее время текстовые ссылки занимают небольшую часть результатов, и не обязательно самую заметную. Теперь видео, изображения и новости тоже важны.

Страница поиска стала комбинацией результатов, и, если вы не понимаете, как они создаются, вам будет трудно выжать свое присутствие в поисковых системах.

Давайте начнем с самого начала

Страницы результатов поисковой системы или поисковой выдачи (сокращенно английский, страницы результатов поисковой системы ) - это страницы, отображаемые в ответ на поисковый запрос. Пользователь вводит что-то в Google, и появляется список рекомендаций поисковой системы.

В отличие от того, что думают многие, поисковая выдача не является неделимым блоком, а состоит из 2 списков:

• Органические списки - это списки, в которых вы появляетесь естественным образом (без оплаты за них) и с позицией, заработанной за ваши собственные заслуги. Чтобы получить видимость в этом пространстве, деятельность называется SEO ,
• Списки оплаты - это те, в которых вы появляетесь в результате оплаты поисковой системой. Позиция зависит не только от того, сколько вы платите, но и от других факторов. Для наглядности здесь используется что многие называют SEM ,

Органические списки появляются в центральной колонке поисковой системы, а платные - в правой боковой панели и в верхней части центральной колонки.

В любом из этих списков вы можете найти результаты поиска сами. Разнообразие содержания в результатах является результатом так называемого универсального поиска .

Универсальный поиск

Благодаря универсальному поиску вы больше не найдете текстовые результаты, когда выполняете поиск в Google, но с комбинацией текстов, видео, изображений и локальных страниц. Это то, что сейчас может показаться нормальным, но так было не всегда.

С момента появления Интернета у поисковых систем возникли проблемы с пониманием того, что означает пользователь. И это не редкость, трудно понять, на что ссылается пользователь, выполняющий поиск [ автомобиль ]. Он настолько общий, что даже у человека могут возникнуть проблемы с удовлетворительным результатом.

Какое решение нашли поисковые системы для этой проблемы? Ну, кроме существенного улучшения в алгоритмах, одним из его больших успехов было показать несколько типов контента одновременно. Чем больше результатов, тем больше вероятность успеха.

Каждый раз, когда вы делаете запрос, универсальный поиск учитывает различные виды контента. Например, при поиске [ фотоаппараты ] вы увидите, что в дополнение к классическим текстовым результатам появляются продукты, изображения и видеоролики.

С другой стороны, типы контента меняются в зависимости от типа запроса. Если вы сейчас ищете [ Альбасете ] вы найдете карты, информацию и новости Википедии.

Составляющие результатов

В настоящее время поисковая выдача показывает 8 видов контента:

• Веб-страницы - это HTML-страницы за всю жизнь , которые теперь также показывают богатые фрагменты , в появляются в этих результатах вам просто нужно быть в органическом индексе поисковой системы.
• Изображения - поисковые системы также включают изображения, особенно когда они думают, что они имеют отношение к пользователю. Эти изображения взяты из индекса изображения, который вы можете автоматически включать, когда вы этого не делаете. блокирует доступ к поисковой системе к изображениям на вашем сервере.
• Видео - Google и Bing часто представляют видео с YouTube в результатах, но и принимать во внимание видео других сайтов, таких как Vimeo ,
• Новости - в зависимости от поискового запроса могут появляться соответствующие новости. Это то, что происходит, если, например, вы ищете [ Испания ]. Эти результаты взяты из отдельного индекса, к которому вы можете получить доступ, только если вы соблюдаете требования поисковой системы ,
• Локальные страницы - эти типы результатов чрезвычайно важны, поскольку они занимают значительную часть в поисковой выдаче. Если вы являетесь местным бизнесом, вы не можете упустить возможность появиться в них. Поисковые системы используют не общие индексы страниц, а систему карточек компаний с собственным индексом. Основными из них являются Google Places (недавно добавленный в Google+ Local) и Бинг Бизнес ,
• Продукты - Google имеет индекс продукта, к которому вы обращаетесь, когда кто-то ищет товар. Например, [ Canon EOS ]. Если у вас есть магазин и вы хотите появиться здесь, вам нужно загрузить свои товары в индекс товаров поисковой системы. Здесь у вас есть информация о программе Google Shopping ,
• Авторский контент - эксклюзивно для Google, это фрагмент или фрагмент вашего профиля Google+ встроен в классический текстовый результат. Его использование положительно влияет на рейтинг кликов, поэтому целесообразно его реализовать ( вот как ).
• Социальные сети - эти типы результатов немного неуловимы; в течение одного сезона вы найдете их, и они внезапно исчезнут. На самом деле, поисковые системы все еще экспериментируют с тем, как включить контент социальных сетей в свои результаты. В случае с Google проще всего найти контент в социальной сети Google Plus (как это уже имеет место с авторским контентом ).

Как сосредоточить свое SEO на основе поисковой выдачи

Ясно, что тот факт, что поисковые системы показывают комбинированные результаты, подразумевает проблему. Уже не достаточно оптимизировать ваш сайт только для текстов, как это было сделано ранее, но вы также должны делать это для видео, изображений, новостей и так далее (все больше и больше!).

Чем больше визуального содержания значительно снижает количество кликов, которые вы можете получить, а также толкает вас вниз на странице результатов поисковой системы. Следствием этого является то, что, если вы не располагаете хорошими возможностями для нескольких форматов, посещение может быть довольно сложным.

Хорошая стратегия начинается с целостного просмотра страницы результатов поиска. Вместо получить видимость для одного класса результатов Теперь у вас есть возможность сделать это за несколько человек.

Выполните поиск по вашим основным ключевым словам и просмотрите страницу результатов. Какие типы контента появляются? Они соответствуют тому, что вы предлагаете на своем сайте? Если это так, имейте это в виду в своей стратегии.

Подумайте, что каждая дыра, которую вы занимаете в поисковой выдаче, - это возможность привлечь посетителей .

И хотя появление большего количества результатов требует больше времени и денег на создание контента, оно того стоит. Что вы делаете, так это диверсифицируете и обогащаете свой сайт, и это то, что аудитория знает, чтобы поблагодарить.

Считаете ли вы результаты поиска в вашем SEO?

Flickr Creative Commons изображение через zigazou76

Похожие

Комментарии