Контент-маркетинг и SEO: как добиться успеха в вашей стратегии?

1. Зачем сочетать SEO и контент-маркетинг?
2. 7 Хороших SEO Маркетинговых Практик
3. 1 / Определить редакционную линию с высоким потенциалом SEO
4. 2 / Установите оптимальную длину для каждого контента
5. 3 / Меньше значит больше: публикуйте меньше, но лучше
6. Сосредоточьтесь на технике "Небоскреб"
8. И создание контента, во всем этом?
9. 4 / Разместите контент на как можно большем количестве ключевых слов.
10. 6 / Оптимизировать внутреннюю сетку
11. заключение

88% компаний B2C и 76% компаний B2C сегодня инвестируют в контент-маркетинг (или контент-маркетинг). Доказательством этого является то, что рынок становится более зрелым по этому вопросу. Однако создание эффективной стратегии контент-маркетинга не так просто и требует особого опыта, который выходит за рамки редакторского измерения. Потому что, если читатели являются предпочтительной целью контента, публикуемого в Интернете, ошибкой будет пренебрежение Google ... Когда мы знаем, что органический канал представляет в среднем 51% трафика сайта, намного опережая социальные сети, которые этого не делают. весят в среднем всего 5%, оптимизируют свою стратегию, сочетая контент-маркетинг и SEO поэтому является важным шагом для достижения успеха в своей контент-стратегии. До какой степени? И прежде всего как? наш SEO агентство подведите итоги этого специального файла SEO на службе контент-маркетинга!

Зачем сочетать SEO и контент-маркетинг?

По определению, контент-маркетинг состоит в создании и распространении ценного контента, чтобы, с одной стороны, привлечь определенную аудиторию, а с другой - развить привлечение клиентов. Это содержимое может принимать различные формы: статьи в блогах, онлайн-руководства, электронные книги, инфографика, тематические исследования, целевые страницы ... Главное, чтобы они давали полезный и актуальный ответ на запросы пользователей Интернета.

Рынок контент-маркетинга удвоился за 5 лет

Контент-маркетинг в течение нескольких лет (рынок удвоился за 5 лет) вызывает живой интерес у компаний. Более того, эта тенденция будет продолжать расти в ближайшие годы.

По определению, контент-маркетинг можно обобщить в 3 ключевых этапа:

По опыту, как правило, на второй стадии, привлекающей аудиторию, результаты не следуют, что негативно влияет на всю стратегию контент-маркетинга. Все просто, мы можем создавать контент, если они не генерируют достаточно трафика, количество конверсий будет слишком ограничено: рентабельность инвестиций в нашу стратегию контент-маркетинга будет слишком низкой.

Таким образом, для каждого нашего содержания мы хотим избежать этой кривой SEO трафика:

Кривая трафика контента, чтобы избежать ...

Знаете ли вы кривую "Fluzz"? Это просто смесь «Buzz» и «Flop» (см. Диаграмму выше). После публикации нового контента на своем веб-сайте (например, статьи в своем блоге) вы обычно будете передавать его в социальных сетях и других средствах коммуникации. На данный момент, ваша статья, вероятно, будет "зуммером", команда маркетинга даже поздравит с количеством акций в социальных сетях. К сожалению, во многих случаях кривая быстро сделает «провал», и ваша статья не будет генерировать больше посещений. Обычно это такая кривая трафика, которая естественное SEO агентство или что консультант по SEO хочет избежать для своих клиентов, потому что возврат инвестиций слишком низок.

Когда мы публикуем новый контент, нам нужен такой тип кривой трафика:

Именно такую ​​кривую трафика мы хотим получить в рамках стратегии контент-маркетинга! После пика оживленного трафика, в основном из-за распространения контента и / или постов в блогах в социальных сетях, кривая развивается положительно благодаря оптимизации SEO, сделанной вверх по течению. На изображении выше оранжевая кривая представляет собой органическую кривую трафика, которая становится наиболее важным каналом сбора данных. Здесь окупаемость инвестиций гораздо интереснее: регулярно публикуя статьи с такими характеристиками, наш сайт будет увеличивать трафик в геометрической прогрессии.

Чтобы устойчиво стимулировать трафик , необходимо внедрять передовые методы SEO в каждый ключевой этап цикла контент-маркетинга. Короче говоря, мы должны прекратить разделять SEO и контент, поскольку эти два подхода дополняют друг друга!

51% трафика сайта приходит с SEO

Когда один, SEO, больше обращается к технологиям (опыт Google, ключевые слова, оптимизация на странице, техническое SEO ...), другой, контент-маркетинг, разрабатывает редакционные механизмы, имеющие отношение к привлечению читателей ( нацелить свою аудиторию, создавать привлекательный контент, продвигать его по стандартным каналам социальных или платных сетей ...).

Мы максимально увеличим эффективность нашей стратегии контент-маркетинга, внедрив опыт SEO в каждый шаг контент-маркетинга:

1. Определите свою личность покупателя (типичный профиль целевых клиентов)
2. Определите темы, представляющие интерес для вашей аудитории
3. Создать оптимальный контент
4. Опубликуйте это
5. Продвиньте это, чтобы привлечь его аудиторию
6. Проанализируйте результаты
7. Улучшение контента на основе его результатов

Решение? Внедрение SEO опыта в стадии контент-маркетинга.

7 Хороших SEO Маркетинговых Практик

Теперь, когда презентации сделаны, давайте сосредоточимся на 7 лучших методах SEO для эффективной контентной стратегии! Повесьте свой ремень безопасности!

1 / Определить редакционную линию с высоким потенциалом SEO

Редакционная линия является краеугольным камнем стратегии контент-маркетинга, особенно для создания статей блога или советов. Чтобы проиллюстрировать эту рекомендацию, давайте возьмем пример сайта электронная коммерция электрические велосипеды с блогом. Чтобы максимизировать эффективность нашей стратегии контент-маркетинга, мы будем задавать каждому новому контенту следующий вопрос: каковы целевые ключевые слова SEO? Из семантического исследования мы определим темы статей в блогах, которые позволят нам настроить таргетинг на все наши стратегические ключевые слова , чтобы привлечь квалифицированный SEO-трафик.

Семантическое исследование: существенный шаг для создания своей редакционной линии

Чтобы провести семантическое исследование, первым шагом является анализ ключевых слов с помощью специализированных инструментов (SEMrush, Ahrefs, Yooda Insight, Ranxplorer ...), а затем анализ наиболее частых вопросов, связанных с темой электронных велосипедов. (через SEMrush или AnswerThePublic).

Благодаря этому семантическому исследованию мы можем определить приоритетные ключевые слова для нашего бизнеса , основываясь на их объеме исследований (количественный аспект) и их конверсионном потенциале (качественный аспект). Приоритетное ключевое слово - это ключевое слово с большим объемом поиска, где конверсионный потенциал максимален. На скриншоте выше, благодаря инструменту Semrush, мы расставим приоритеты для нашего блога по таким ключевым словам, как «сравнительный электрический велосипед» (6600 ежемесячных поисков) или «электрический велосипед» (1100 ежемесячных поисков).

Беглый взгляд на левую часть скриншота также показывает, что SEMrush автоматически сортирует ключевые слова по категориям. Это дает нам представление об основных редакционных осях, связанных с нашим сектором . В нашем случае будет уместно разработать стратегию контент-маркетинга, основанную на складывании электрических велосипедов, батарей или субсидий.

Ключевые слова типа «вопросы» также должны быть целевыми

Пользователи Интернета все чаще используют голосовой поиск, чтобы напрямую задавать вопросы в Google: проанализировав эти вопросы, мы сначала узнаем больше о нашей персоне-покупателе и элементах ответов, которые нужно принести, и во второй раз мы будем использовать их в качестве ключевых слов для нашей редакционной строки .

Еще один интересный момент: ответы на эти вопросы (чаще всего начинающиеся со слов «как», «что», «когда», «что») при создании конкретного контента увеличивают наши шансы на показ нашего сайта. Сеть в "нулевой" позиции в Google. Эта позиция выше естественных результатов и может принимать форму Featured Snippet.

Читать также: Что такое рекомендуемый фрагмент?

После изучения ключевых слов и вопросов вторым шагом для оптимизации SEO-потенциала нашей редакционной линии является группировка ключевых слов по кластерам (близкие группы ключевых слов) для определения тем нашего будущего контента. , Например, сгруппировав ключевые слова «сравнительный электрический велосипед», «электрический вспомогательный велосипед» или «руководство по электрическому велосипеду», мы можем создать нашу первую тему статьи: « Электрический велосипед с вспомогательными механизмами: сравнительное руководство» . Поэтому цель, конечно, будет заключаться в том, чтобы найти эти ключевые слова в нашей статье, чтобы обеспечить оптимальную эффективность SEO.

2 / Установите оптимальную длину для каждого контента

Длина контента является одним из основных критериев в SEO. И если есть практика, чтобы запретить, это метод производства контента из 500 слов периодически . Если это то, что вы делаете сегодня, вы можете остановиться прямо сейчас, вы тратите время и деньги! Если эта практика работала очень хорошо несколько лет назад, сейчас она устарела. Давайте не будем забывать, что наша цель SEO - быть на первом месте в Google. Первая позиция представляет в 10 раз больше трафика, чем десятая, и в 3 раза больше, чем третья. Создание статьи из 500 слов меньше, чем у ее SEO конкурентов. Но цель здесь состоит в том, чтобы выделиться среди конкурентов, чтобы быть в лидерах Google, включая создание более длинного контента.

Сегодня статьи , занимающие 1-е место в Google, обычно содержат от 800 до 2000 слов , как показано в двух исследованиях ниже (слева от Бинлинко и справа от Арефа):

Еще один интересный момент: на двух графиках ниже мы видим, что чем длиннее статья, тем больше она публикуется в социальных сетях. Но самым интересным моментом является то, что чем длиннее статья, тем больше обратных ссылок она получает, что позволяет нашему веб-сайту получить все преимущества SEO.

Отныне мы знаем, что чем длиннее контент, тем лучше! Но как определить оптимальную длину для каждого контента? Просто проанализируйте 3 лучших конкурента SERP (Страница результатов поисковой системы) : мы переходим к поисковой системе, набираем основное ключевое слово, на которое ориентируется наше будущее содержание, и затем появляемся набор результатов и, в частности, первые три, которые соответствуют нашим трем основным конкурентам SEO: мы анализируем их количество слов, чтобы определить большее количество слов для нашего контента.

Проанализируйте конкуренцию, чтобы определить оптимальную длину контента

* RD = "ссылающиеся домены" - это количество различных доменных имен, которые ссылаются хотя бы на статью.

Для нашей будущей статьи, ориентированной на ключевое слово «сравнительный электрический велосипед», анализ показывает, что наш первый конкурирующий контент содержит 1500 слов, второй - 1400, а третий - 1000. Также обратите внимание: у нашего первого конкурента 20 ссылаясь на домены, указывающие на его содержание, что приносит ему большую пользу. Затем мы определяем, что наша будущая статья будет содержать не менее 2000 слов, чтобы достичь первой позиции Google.

Вердикт: лучше создать статью из 2000 слов, а не из 500 слов: первый будет иметь рентабельность инвестиций значительно лучше, чем второй.

3 / Меньше значит больше: публикуйте меньше, но лучше

Мероприятия по контент-маркетингу стоят времени и денег. Идея проста: расставить приоритеты качество, а не количество . Лучше написать 2 или 3 отличных статьи из более чем 1000 слов, которые будут захватывать трафик SEO, а не писать 5 или 6 посредственных статей менее чем из 500 слов, которые не принесут никаких результатов.

Сосредоточьтесь на технике "Небоскреб"

Техника небоскреба особенно хорошо известна в Соединенных Штатах. Принцип? Проанализируйте, как разрабатывается лучший конкурирующий контент, и сделайте намного лучше, чтобы создать лучший контент.

Вопросы нужно задавать лучше конкурентов

По-прежнему в нашем секторе электрических велосипедов проанализируйте 3 лучших конкурента SERP по ключевому слову «сравнительный электрический велосипед»:

• Как долго эти конкурирующие содержания?
• Какие редакционные оси они выбрали для удовлетворения потребностей пользователя?
• Как они титровали контент, чтобы привлечь пользователя?
• Как они проиллюстрированы?

Чтобы пойти дальше, мы также можем проанализировать 3 лучших конкурента с точки зрения обмена социальными сетями. Полезно знать: инструмент Buzzsumo позволяет нам по ключевому слову получить список контента, который был наиболее распространен в социальных сетях, как показано на рисунке ниже:

После этого анализа идея состоит в том, чтобы сделать намного лучше с точки зрения длины, глубины предмета, названия или иллюстраций. Это идеальный шаг для создания лучшего контента на свою тему в рекордно короткие сроки.

И создание контента, во всем этом?

После того, как все эти шаги будут выполнены, будет достаточно проинформировать команды / редакторов, предоставив им URL конкурирующего контента, а также оси улучшения (пример: «достичь 2000 слов, сделать более броским, чем статья»). 1 и более иллюстрировано, чем статья 2 "). Чем полнее будет исследование, тем лучше будет наша статья, тем больше трафика она будет захватывать.

В этом смысле возврат инвестиций от технологии Skyscraper очень интересен: производство действительно более эффективно, поскольку оно основано на существующей референциальной ссылке, оптимальной для SEO, а также на публикации в социальных сетях (Social Share) ,

4 / Разместите контент на как можно большем количестве ключевых слов.

Контент размещается не по одному ключевому слову, а по сотням или даже тысячам. Ориентируясь на максимально возможное количество ключевых слов, наш контент будет захватывать максимальный трафик SEO.

В этом примере это третий результат, который выигрывает с его ключевыми словами.

Возьмите наш пример на электрических велосипедах. На приведенном выше снимке инструмента Ahrefs появляются первые 3 сайта, на которые ссылается запрос "сравнительный электрический велосипед", и мы видим, что сайт с лучшими ссылками не является тем, который генерирует наибольшее количество трафика. , В нашем примере первый позиционируется на 638 ключевых слов и генерирует 4000 посещений в месяц, а третий генерирует более 23000 ежемесячных посещений путем позиционирования на 1 626 ключевых слов. Ориентируясь на все эти ключевые слова (более 2000 ключевых слов), мы даем себе возможность достичь более 23000 посещений в месяц . ROI этой статьи будет очень интересным (более 250 000 SEO-трафика в год); мы можем предоставить время, необходимое для достижения этого типа производительности в контент-маркетинге!

Для этого такие инструменты, как Ahrefs или Ranxplorer (инструмент, используемый в приведенном ниже примере), могут извлекать ключевые слова из URL-адреса конкурента. Это позволяет нам перечислять наиболее интересные ключевые слова для нашей будущей статьи и таким образом оптимизировать наше семантическое поле. Преимущество такого подхода заключается в экономии времени: мы используем ключевые слова лучших конкурентов для определения семантического поля нашей статьи.

Дублированный контент может снизить эффективность любой стратегии контент-маркетинга. Google впечатляюще развился за последние годы, он знает, как измерить сходство текстов и даже его семантические концепции . И если он отображает несколько результатов, это только потому, что он все еще слишком сложен для отображения ответа, ожидаемого пользователем в первый раз (последний действительно может ожидать разные ответы). В идеале Google хотел бы показать нам только один ответ.

Если в содержании слишком много дублирующегося контента, это может быть затруднено с точки зрения видимости в поисковой системе. Чтобы помочь вам проверить внешний / внутренний дублированный контент, существуют такие инструменты, как Copyscape (проверка содержимого или URL) или Siteliner (проверка всего содержимого веб-сайта). Настоятельно рекомендуется использовать их для оптимизации вашего SEO в рамках стратегии контент-маркетинга. Если контент имеет повторяющуюся долю контента, необходимо переписать дублирующуюся часть, чтобы сделать его уникальным, чтобы оптимизировать его шансы на хорошее позиционирование в поисковых системах.

6 / Оптимизировать внутреннюю сетку

В стратегии контент-маркетинга чем больше наша аудитория потребляет наш контент, тем больше у нас шансов на конвертацию. В SEO создание ссылок между контентом через внутреннюю сеть является такой же важной практикой, как получение внешних ссылок, и намного проще в настройке. Цель состоит в том, чтобы создавать ссылки с одной страницы на другую на нашем собственном сайте, чтобы пользователь "потреблял" как можно больше контента , и чтобы эти страницы набирали силу SEO в глазах Google . Наш контент уже создан, чтобы максимально сделать его прибыльным.

Например, мы создадим ссылки на нашу статью «Сравнительный электрический велосипед» со страниц «Как выбрать свой электрический велосипед» или даже «субсидию на электрический велосипед» и отправим ссылки на категории и продукты электронной коммерции, указанные в статья так, чтобы эти стратегические страницы получили видимость SEO и посещения интернет-пользователей, уже присутствующих на сайте, в конечном счете, чтобы способствовать конверсии.

В любой стратегии анализ эффективности ваших действий и обучение на них является важным шагом для улучшения и достижения оптимальной производительности. То же самое в контент-маркетинге, но слишком много контента создается без реального мониторинга производительности. Риск? Потерять деньги, даже не зная об этом Пренебрежение мониторингом производительности означает пренебрежение рентабельностью инвестиций .

Google Analytics позволяет сравнивать для каждой страницы общий трафик (многоканальный) и SEO-трафик. Как и в приведенном ниже примере, мы очень быстро видим, какие элементы были менее эффективными на канале SEO, что, как мы помним, является наиболее важным каналом в целом.

Мы видим, что для некоторых статей соотношение SEO трафика является постоянным, и мы можем извлечь уроки из успешных статей. Увы, для других, коэффициент трафика SEO ниже нормы . Это проблема? Не совсем, так как мы будем торопиться с повторной оптимизацией этого содержимого благодаря передовым методам, описанным в этой статье: их производительность резко возрастет!

Ahrefs (ниже), в свою очередь, отслеживает другие ключевые показатели. Этот инструмент дает возможность быстро узнать страницы, которые генерируют больше всего трафика SEO, и для каждого контента он позволяет нам отслеживать количество ссылающихся доменов (количество ссылок на внешние сайты), количество ключевых слов позиционируется, а также кривая эволюции органического трафика.

заключение

Всего за несколько лет контент-маркетинг стал одним из самых популярных методов привлечения новых клиентов в Интернете: теперь вы готовы разработать гораздо более эффективную стратегию благодаря рычагам SEO! В течение всего вашего размышления не забывайте задавать себе правильные вопросы: мой контент предназначен для моих покупателей? Оптимизированы ли они, чтобы захватить максимум трафика? Они выгодны? Если у вас есть вопросы или вы ищете советы по контент-маркетингу, не стесняйтесь свяжитесь с нами Мы будем рады помочь вам. И если у вас есть другие советы, которыми вы можете поделиться, не стесняйтесь поделиться ими с сообществом через комментарии!

Похожие

Комментарии