Image SEO in Marketing - визуальный контент-маркетинг и конверсия

1. Роль образов
2. Использование изображений
4. Значение изображения SEO
5. Оптимизация изображений для поиска изображений
6. Измерение влияния изображения SEO
7. 5 способов использовать Image SEO для преобразования клиентов на разных этапах цикла покупки

Когда люди приходят на ваш сайт, они формируют свое первое впечатление 50 миллисекунд Вот почему имидж SEO так важен. Затем они будут решать, стоит ли оставаться на сайте в течение 8 секунд или меньше. Это количество времени затрудняет привлечение новых посетителей с помощью одного текста или отличных предложений. Исследования показали, что примерно 94 процента первых показов основаны на дизайне сайта. Клиенты привлекаются или отталкиваются вашей веб-страницей в зависимости от впечатления и внешнего вида.

Важность изображений как части SEO маркетинговая стратегия и другой визуальный контент в успехе веб-сайта стал еще более очевидным в последние годы. Бренды, которые уже используют пользовательский визуальный контент, видят В 7 раз выше чем другие сайты. Это имеет смысл, если учесть, что для большинства людей 83 процента их обучения зрительные. Используя визуальный контент, бренды могут более эффективно общаться со своими посетителями, в то же время создавая более привлекательный сайт, который поощряет участие.

Визуальный контент будет увеличиваться в ближайшие годы. Те, кто заинтересован в том, чтобы узнать о тенденциях имиджевого SEO, должны сосредоточиться на понимании того, почему изображения так важны и как их можно включить в успешную онлайн-стратегию.

Роль образов

Популярность видео и изображений быстро растет. К 2019 году Некоторые аналитики прогнозируют, что видео будет составлять 80 процентов всего интернет-трафика. Клиенты будут использовать видео для различных целей. Видео станут неотъемлемой частью общения с клиентами и приглашения их узнать больше о бренде. Фирменные видеоролики можно использовать для привлечения зрителей и повышения их ценности, побуждая их ближе к конверсии.

Изображения и видео станут важной частью процесса повествования. Они являются средством быстрого и эффективного общения с клиентами. средняя продолжительность внимания в 2015 году прошло всего немногим более 8 секунд, а визуальный контент позволяет брендам распространять ценную информацию в формате, который можно понять в течение этого периода времени. Согласно Массачусетскому технологическому институту, человеческий мозг может обрабатывать изображения всего за 13 миллисекунд , Изображения, инфографика, гифки и подобные изображения особенно полезны для того, чтобы дать посетителям понять основы обсуждаемого контента. Люди, которые не хотят читать целую статью, но все еще заинтересованы в материале, могут взглянуть на эти изображения и получить некоторую ценность контента, не теряя времени. Это помогает брендам взаимодействовать с посетителями, которые могли бы пройти мимо них.

Видео и изображения могут быть использованы во время маркетинговой кампании. Невероятная популярность видео платформ, в том числе YouTube - вторая по популярности поисковая система, уступающая только Google - означает, что фирменные видеоролики можно использовать для привлечения пользователей видео на социальных платформах. Их также можно использовать для активизации кампаний в социальных сетях, улучшения контента на веб-сайте, и у них есть дом в кампаниях по электронной почте. Если ваши продукты или услуги являются особенно сложными, можно использовать визуальные эффекты, чтобы продемонстрировать, как используются эти продукты. Видео также можно использовать для ознакомления посетителя с прошлыми клиентами, сотрудниками компании или с тем, как создаются продукты. Этот тип личного взаимодействия приглашает посетителя в компанию и устанавливает личную связь между брендом и клиентом. Это помогает улучшить отношения и приблизить клиента к конверсии.

Для создания видеороликов может потребоваться много усилий, поэтому максимально используйте их, сделав эскизы видео привлекательными и привлекательными для вашего сайта. Вот некоторые недавние BrightEdge видео отзывы которые вызывают большую заинтересованность. Было показано, что четкие и хорошо освещенные изображения лица показывают хорошие результаты для вовлечения и преобразования.

Использование изображений

В ответ на возрастающую роль изображений компании и их бюджеты реагируют соответствующим образом. С 2014 по 2015 годы средний бюджет на визуальный контент вырос на От 3 до 5 процентов и ожидается, что он увеличится на аналогичную сумму к 2016 году.

Компании, которые начали использовать этот тип контента, обнаружили, что определенные типы контента более успешны, чем другие, в привлечении клиентов. Например, профессиональная и заказная фотография, а также оригинальный графический дизайн были наиболее эффективными для многих брендов. Использование пользовательских фотографий гарантирует, что размещенные изображения являются уникальными для бренда и полностью соответствуют тому, что контент пытается передать. С другой стороны, стоковая фотография состоит из общих изображений, которые клиенты могут даже увидеть на других сайтах. Это удаляет личный элемент и не говорит клиенту так много о компании и почему они уникальны.

Несмотря на успехи, достигнутые в успешном использовании изображений, многие компании все еще испытывают трудности. Самая большая проблема, на которую ссылаются бренды, - это нехватка времени и кадровых ресурсов, чтобы это произошло. Больше половины, 65,4 процента Скажи, что это их самое большое препятствие.

наш собственное исследование В BrightEdge также обнаружили, что компании не используют капиталовложения на SEO, как могли. Мы сравнили рейтинг кликов классического текстового контента с визуальным контентом в поисковой выдаче. Мы обнаружили, что для сайтов, попавших в позиции 1 и 2 на страницах результатов, рейтинг кликов по классическому контенту был выше. Результаты в позиции 3-10, однако, имели более высокий рейтинг кликов для визуального контента.

Основываясь на этом исследовании, мы предположили, что, скорее всего, изображения не так хороши, как ответы на запросы. Мы рекомендуем брендам, использующим визуальный контент, сосредоточиться на оптимизации своего имиджа, чтобы поисковые системы и пользователи могли видеть, как он отвечает на их вопрос. Убедитесь, что изображение соответствует следующим критериям:

• это качественно
• описание включает в себя значение изображения
• семантическая разметка используется для максимального понимания поисковых систем
• Карта сайта изображения проясняет, как изображение соответствует содержанию

В BrightEdge мы сфокусировались на визуальном контенте и изображениях и получили отличные результаты с точки зрения производительности сайта и рейтинга поиска. Вот наша популярная инфографика.

Рейтинги инфографики на основе знаний сначала в гугл изображениях и помогает привлечь трафик к Сообщение блога.

Психология образности

Понимание того, почему изображения так успешны, может стать огромным преимуществом для брендов, заинтересованных в внедрении визуального контента в будущем году. Как только вы поймете, что посетители получают от изображений, это поможет вам извлечь выгоду из их предпочтений и максимально использовать визуальные эффекты.

Вы хотите использовать изображения и видео, которые заставляют людей останавливаться и смотреть. Чем более увлекательным и привлекательным является визуальный контент, тем больше заинтересованных людей обычно делятся контентом. Люди хотят делиться контентом, который заставляет их хорошо выглядеть. Контент, который помогает им повысить свою репутацию в глазах своих партнеров, особенно ценен и увеличивает шансы на обмен контентом. Находясь в социальных сетях, можно легко увидеть силу изображений для создания общего контента. Например, твиты с изображениями получают ответ и ретвитят В 2 раза больше как те, без Изображения делают публикацию более привлекательной, удобной для восприятия и, следовательно, более идеальной для публикации.

Это поле логотипов BrightEdge Поделиться15 участников привлекает внимание и мощно общается.

Изображения также позволяют брендам демонстрировать свою ценность на более глубоком уровне. Большинство клиентов не любят покупать то, что они никогда не видели. Они также предпочли бы иметь возможность потрогать, почувствовать и иным образом испытать продукт. Хотя это невозможно сделать в режиме онлайн, изображения и видео создают наиболее оптимальный вариант для оптимального сценария. Видеоролики позволяют клиентам увидеть демонстрируемый продукт и посмотреть, как он работает. Они могут видеть изображения других людей, использующих продукт или услугу, и могут читать их лица для признаков удовольствия и признательности.

Покупатели также любят покупать на основе эмоций. Хотя клиенты любят верить, что их покупки основаны на фактических, объективных решениях, роль эмоций доказала Снова и снова , Изображения могут быть использованы, чтобы помочь передать желаемые чувства. Вы можете использовать изображения, чтобы показать счастье, комфорт, дружбу и другие положительные качества, которые помогают соблазнить людей узнать больше.

Эти изображения также свидетельствуют о том, что другие люди используют ваш продукт. Людям нравится знать, что продукты, которые они рассматривают, были успешно использованы другими. Эффект массового поражения - склонность людей интересоваться продуктами, которые использовали другие в своем круге общения, - может легко распространяться на изображениях, показывающих прошлых покупателей, наслаждающихся продуктом.

Использование изображений, чтобы дать пользователям «закулисный» взгляд на вашу компанию, также может быть чрезвычайно полезным. Позволяя людям видеть лидеров бренда, слышать, как говорят продавцы, и даже осматривать ваш офис или фабрику, вы можете помочь людям почувствовать связь с брендом. Вместо того, чтобы вести бизнес с безликим бизнесом, посетители увидят вас как личность, с которой они могут связаться. Это также помогает создать ощущение прозрачности для бренда, что облегчает клиентам доверие к вашей компании.

Платформа BrightEdge - единственная, которая сообщает о универсальный или смешанный и классические результаты, и это помогает вам оптимизировать и конкурировать за эти выдающиеся позиции.

Вы редко найдете специалиста по маркетингу, который пренебрегает мощью изображений, но есть много людей, которые не смогут распознать весь потенциал этих наглядных пособий. Картинки, как правило, относятся к текстовому наполнению. Они используются для привлечения читателей или привлечения большего количества кликов в социальных сетях.

Однако поиск в Google, ориентированный на изображения, может открыть для маркетологов совершенно новую дверь, когда речь заходит о привлечении большего трафика и потенциальных клиентов. Исследования показали что 63 процента кликов на изображениях превратятся в трафик сайта.

Каждый день проводится ряд поисков, направленных на поиск визуальных результатов, например, таких, которые посвящены дизайну жилья или одежде. Когда вы набираете «Дизайн дома» в Google, под рекламными объявлениями будет отображаться серия изображений, которые сразу же привлекают внимание и задают вопрос большинству людей.

Более стратегический подход к поисковой оптимизации изображений и оптимизация ваших изображений, чтобы они могли отображаться на видном месте при поиске такого типа, могут помочь направить релевантный трафик на ваш сайт.

Значение изображения SEO

Существует некоторая дискуссия о ценности поиска изображений. Многие люди, которые делают запросы к изображениям, интересуются идеями или самими фотографиями, их не обязательно заставлять делать покупки. Чтобы ваши изображения отображались в таком поиске, вам нужно сделать изображение SEO. Однако существует множество отраслей, основанных на изображениях, например, компании, занимающиеся стоковой фотографией, или разработчики шаблонов сайтов. Другие будут использовать изображения для отображения своих навыков или опыта, например, дизайнеры или фотографы.

Также важно признать, что даже отрасли, которые не имеют прямого отношения к изображениям, все еще могут найти ценность в ранжировании для визуальных элементов. Увеличение трафика на ваш сайт поможет повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Значение этого может быть не сразу узнаваемым, но оно может сыграть важную роль, когда люди приобретают услуги позже.

Предоставление пользователям качественных, привлекательных изображений на вашем сайте также может увеличить заинтересованный трафик на ваш сайт - трафик с людьми, которые будут останавливаться, взаимодействовать с вашей страницей и немного исследовать. Когда вы увеличиваете уровень трафика, вы можете поднять рейтинг своего сайта. Это поможет вам получить более высокий рейтинг для запросов, более непосредственно связанных с вашими продуктами и услугами.

Оптимизация изображений для поиска изображений

Чтобы воспользоваться преимуществами, предлагаемыми изображениями высокого ранга, важно следовать нескольким правилам оптимизации.

• Удостоверьтесь, что эстетическая ценность не изменяется, но изображение SEO на месте, и изображение загружается как можно быстрее. Google хочет видеть высококачественные изображения, но они знают, что визуальные эффекты, которые загружаются долго, не порадуют клиентов.
• Используйте уникальные, актуальные изображения. Google не хочет иметь несколько копий одного и того же изображения, поэтому использование стоковых изображений не приведет к ранжированию изображений. Используйте изображения, которые четко связаны с текстом, чтобы Google мог связать его с определенным контекстом.
• Воспользуйтесь всеми доступными способами маркировки изображения. Это означает использование атрибутов alt, теги заголовка и имена изображений. Это позволит Google как можно проще понять, на какие запросы отвечает изображение.
• использование разметка схемы подчеркнуть изображения. Схема гарантирует, что поисковые системы распознают изображение, и что они будут отображать его, когда возможности для богатые фрагменты представить себя.

Измерение влияния изображения SEO

Инструменты Google для веб-мастеров предоставит вам несколько полезных систем мониторинга, которые вы можете использовать, чтобы начать отслеживать ваши успехи с оптимизацией изображения SEO. После того, как вы войдете в инструменты для веб-мастеров, вам нужно будет щелкнуть Search Analytics в разделе Поисковый трафик.

Затем на появившемся экране перейдите к типу поиска. Вместо того, чтобы выбирать веб, нажмите на изображение.

Это даст вам представление о типах запросов и количестве кликов, которые вы получаете специально для поиска, связанного с изображениями. Вы также можете настроить свои данные, чтобы посмотреть количество показов или позиции вашего сайта. Используйте эти идеи, чтобы следить за своим прогрессом, применяя лучшие практики для изображений.

Сеть становится все более наглядной с каждым годом. Чтобы бренды не отставали, им нужно больше думать об имиджевой SEO и убедиться, что картинки, которые они публикуют на своих сайтах, были оптимизированы для привлечения аудитории, которая ищет картинки. Следуя этим рекомендациям, отслеживая продвижение через Google, вы сможете увидеть, какую ценность изображения добавляют на ваш сайт, и какой трафик они привлекают.

5 способов использовать Image SEO для преобразования клиентов на разных этапах цикла покупки

Как только вы поймете, насколько важны изображения для успеха ваших маркетинговых кампаний и SEO управление Затем вы захотите найти способы включить их в свои усилия.

1. Используйте приветственные изображения на сайте, чтобы побудить посетителей изучить сайт и представить их вашему бренду. Это будет способствовать скорейшему установлению отношений с личными лицами и чувству прозрачности в компании.
2. Поощряйте клиентов размещать изображения в социальных сетях и размещать собственные снимки, чтобы продемонстрировать продукт в действии вашим последователям бренда. Это поможет вам использовать эффект побеждающей стороны на выборах.
3. Сообщение видео на YouTube а также SlideShare и другие популярные сторонние платформы для распространения сообщения бренда. Помните, что на этих сторонних платформах основное внимание должно быть уделено обеспечению ценности - видео или видео о продуктах, для которых требуется справочная информация о бренде, будет трудно найти аудиторию.
4. Используйте изображения и видео в рассылках по электронной почте, чтобы заинтересовать людей и предоставить им удобную для восприятия информацию, которую они могут быстро просмотреть.
5. Создайте изображения и видео на странице продукта, чтобы объяснить, что вас отличает, и познакомить людей с процессом покупки. Представьте, что ваши видео - это возможность дать вашим посетителям персональную демонстрацию продукта.

Визуальный контент быстро начинает доминировать в цифровой экосистеме. Бренды должны понимать роль, которую эти изображения и видео должны играть в их онлайн-маркетинге, и почему они эффективны. Это может помочь вам максимизировать ваши усилия в 2016 году.

Похожие

Комментарии