Руководство по созданию пользовательских впечатлений, которые улучшают SEO

1. Поймите, что ваша главная цель - вовлечение пользователей
2. Определение взаимодействия с пользователем
3. Создание и измерение взаимодействия
4. Создать простую интуитивную навигацию
5. Создание интуитивно понятной навигации по сайту
6. Структурируйте свои страницы и сайт логически
7. Отказ от логической структуры вызывает проблемы
8. Структурирование вашего сайта в правильном направлении
9. Craft Actionable Content, который заставляет их хотеть сделать это
10. Глядя на выполнение задач поиска и SEO
11. Ускорение выполнения задач по поиску с помощью UX
12. Убедитесь, что он отлично смотрится на мобильных и настольных ПК
13. Тестирование вашего сайта на мобильном телефоне
14. Охватывающий адаптивный дизайн
15. Ссылка на дополнительные ресурсы
16. Ссылки для удобства пользователей
17. Заставьте их хотеть сохранять, регистрироваться и делиться
18. Последние мысли
19. О Дэвиде Квилти

Место в рейтинге в результатах поиска может решить, будет ли ваш бизнес расширяться в этом году или не достигнет цели продаж.

В наши дни требуется невероятный пользовательский опыт, чтобы подняться на вершину результатов поиска Google.

Уже недостаточно строить обычный веб-сайт с базовой поисковой оптимизацией (SEO) и надеяться на лучшее.

На современном конкурентном рынке 33% кликов по поисковым пользователям переходят к первому результату поиска. Даже ранжирование вниз по первой странице результатов поиска может стоить вашему бизнесу тысячи ,

Может показаться, что вы мало контролируете свою позицию в поисковой выдаче в Google. Но то, что вы действительно контролируете, это ваш сайт. Предоставление пользователям вашего веб-сайта невероятного пользовательского опыта (UX) не только дает вам больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж - это также повышает эффективность SEO - помогает вам привлечь больше трафика, что может привести к еще большему количеству потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Из этого пошагового руководства вы узнаете, как создать на своем веб-сайте успешный пользовательский интерфейс, который максимально увеличит ваш SEO-потенциал, чтобы вы могли повысить свой рейтинг и развивать свой бизнес.

Поймите, что ваша главная цель - вовлечение пользователей

При создании пользовательских веб-сайтов главной целью SEO всегда является вовлечение пользователей. Невероятный пользовательский интерфейс помогает вам привлечь пользователей, что, в свою очередь, помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска Google.

Это один из тех случаев, когда одна рука моет другую. Вы создаете отличный пользовательский опыт, и, поскольку этот UX привлекает внимание пользователей поиска, Google замечает и повышает ваш рейтинг SERP соответственно.

Определение взаимодействия с пользователем

Участие пользователя ключевой фактор в пользовательском опыте - наряду с полезностью веб-сайта, простотой использования и эстетической привлекательностью - это связано с тем, нравится ли пользователям использовать ваш веб-сайт, хотят ли они проводить больше времени с его использованием и хотят ли они часто возвращаться.

Создание и измерение взаимодействия

Но вовлечение пользователей не так субъективно, как предполагает это определение. Существуют стандарты, которые могут сказать вам, будет ли ваш сайт приятным и заставить пользователей вернуться. Кроме того, в Google Analytics также есть показатели, которые могут подтвердить ваше активное участие.

Например, вы можете получить хорошее представление о том, будет ли сайт привлекать пользователей, когда он соответствует этим критериям. Интересный сайт будет:

• Скажите пользователю, какой контент важен.
• Скажите пользователям, что делать, читать или узнавать о следующем.
• Руководство пользователей о том, как использовать на сайте - давая им советы, когда это необходимо.
• Убедитесь, что пользователи не теряются и не запутываются при использовании сайта.

Самое приятное то, что вы можете точно знать, соответствуете ли вы этим критериям, то есть получаете ли вы хорошее вовлечение пользователей, которое будет означать хороший UX и хороший рейтинг в поисковой выдаче, - измеряя основные показатели в Google Analytics. Они включают:

• Продолжительность сеанса.
• Последние посетители.
• И возвращение посетителей интервалов.

Это в дополнение к другим метрикам, которые указывают на хорошее взаимодействие и UX, таким как ваши конверсии CTA, цены на покупки, загрузка технических документов, регистрация по электронной почте и так далее.

Создать простую интуитивную навигацию

Одной вещью, которая очень поможет вам создать невероятный пользовательский опыт и привлечь внимание пользователей, является дизайн навигации вашего сайта.

Очень важно, чтобы ваш сайт имел простую, интуитивно понятную навигацию. Если нет, конкуренты с лучшей навигацией получат лучшее вовлечение и будут выше вас в результатах поиска.

Интуитивно понятная навигация - все о том, как пользователь перемещается по сайту - могут ли они найти продукты, которые ищут, могут ли они найти информацию, которую ищут, и убедиться, что им не нужно останавливаться и думать о Это.

Когда вы сможете освоить этот элемент дизайна UX, вы обнаружите, что ваши пользователи дольше остаются на вашем сайте, что другие показатели вовлеченности повышаются, а конверсии также увеличиваются. Все это связано с первоначальной целью повышения рейтинга в поисковой сети, что дает вам больше трафика, продаж, клиентов - повторение этого цикла и развитие вашего бизнеса.

Создание интуитивно понятной навигации по сайту

Сделать ваш сайт «интуитивно понятным» для навигации не так сложно, как кажется. Как показывает инфографика, конвенции и лучшие практики что каждый бизнес должен следовать.

Кредит: инфографика через Quantum Dynamix ,

Короче говоря, навигация не является частью вашего пользовательского интерфейса, где вы хотите проявить творческий подход. Помните, что текущие знания Ваша аудитория рассказывает о том, как работают веб-сайты, исходя из опыта работы с другими веб-сайтами, которые обычно следуют этим правилам и рекомендациям.

Структурируйте свои страницы и сайт логически

Важно логически структурировать ваши страницы и сайт. Даже следуя рекомендациям по навигации, вы все равно можете создавать проблемы для своих пользователей и своего SEO, если у вас есть случайная структура.

Отказ от логической структуры вызывает проблемы

Подумайте о дороге, которая блуждает взад и вперед без какой-либо логики или перекрестка, на котором нет дорожных знаков. Вот как это выглядит для ваших посетителей и Google, когда ваши страницы и сайт не имеют хорошей структуры.

Плохая структура может вызвать некоторые головные боли SEO.

У поисковых систем, таких как Google, возникнут проблемы с «пониманием» вашего сайта - неясно, о чем ваш сайт и что вы продаете. Это будет означать, что ваши новые продукты будут медленнее подбираться и индексироваться Google, и в целом ваш сайт не будет оцениваться так высоко.

Плохая структура также может означать, что вы в конечном итоге конкурируете за себя в поисковом рейтинге - как будто конкурировать с тысячами других сайтов было недостаточно сложно! У вас может быть несколько страниц с похожим или перекрывающимся содержимым. Без хорошей структуры Google не будет знать, какая из этих страниц является наиболее важной, вместо этого выбрасывая все ваши страницы в миксе, когда вы пытаетесь получить рейтинг в поисковой выдаче.

Также сложно вносить изменения в свой сайт в будущем, если вы не настроили логическую структуру для начала.

Структурирование вашего сайта в правильном направлении

Чтобы избежать этих проблем с SEO, вам нужно правильно спланировать структуру своего сайта. Вы должны получить нечто похожее на структуру пирамиды ниже.

Ваша домашняя страница будет наверху, с категориями контента ниже. Каждая из этих категорий может иметь несколько подкатегорий. Ваш контент - страницы продукта, информационные страницы, сообщения в блоге и т. Д. - будет отсортирован в соответствующую категорию или подкатегорию.

Таким образом, контент вашего сайта будет организован таким образом, чтобы ваши пользователи могли получать больше удовольствия от использования, а также получать удовольствие от Google и улучшать свой SEO.

Craft Actionable Content, который заставляет их хотеть сделать это

Когда ваш сайт приятен для использования и логически выложен, вы открываете возможность максимизировать свои конверсии и продажи.

Убедитесь, что вы пользуетесь этой возможностью, заставляя своих пользователей действовать. Заставьте их хотеть сделать это, будь то «это»:

• Изучая больше вашего сайта.
• Подпишитесь на электронную почту.
• Заполнение формы заявки.
• Или покупка товара.

Когда вы даете своим пользователям полезный контент, это помогает стимулировать это действие. И хотя это может показаться второстепенным по отношению к теме UX и SEO, на самом деле это очень тесно связано.

Глядя на выполнение задач поиска и SEO

Подумайте, чего пользователь пытается достичь, прежде всего попав на ваш сайт. Может быть, им нужна информация, или они должны записаться на прием или сделать покупку. Они пришли на ваш сайт в надежде выполнить эту задачу.

Вопрос сводится к тому, нажимают ли они кнопку назад или конвертируют.

Оказывается, Google также заботится, найдут ли пользователи поиска то, что ищут. Как объясняет Моз, Выполнение поисковой задачи стал ключевым фактором ранжирования для поиска в Google.

Кредит: Рэнд Фишкин через Мос

Независимо от того, что пользователь вводит в Google, он в конечном итоге пытается решить проблему. Это может быть информационная проблема, это может повлечь за собой услугу или продукт. С точки зрения Google, результаты поиска, которые решают проблему быстрее и лучше, будут оцениваться выше. Когда пользователи выполняют свою задачу на вашем веб-сайте, не нажимая кнопку «Назад» и не просматривая дополнительные результаты поиска, он сообщает Google, что ваш сайт является одним из лучших для решения этой поисковой задачи.

Ускорение выполнения задач по поиску с помощью UX

Есть несколько способов улучшить скорость выполнения задач поисковика на вашем сайте, но пока подумайте, насколько невероятный пользовательский опыт может вам помочь. Все возвращается в UX - логическая структура сайта и интуитивно понятная навигация, которая делает ваш сайт увлекательным и приятным в использовании, а также высококачественный, полезный контент, который заставляет вашего пользователя действовать. Это положительный цикл обратной связи, где больше удовлетворенных поисковиков означает лучший рейтинг в поисковой выдаче, больше трафика, больше конверсий и, в конечном итоге, больше продаж.

Убедитесь, что он отлично смотрится на мобильных и настольных ПК

Если вы собираетесь создать отличный пользовательский интерфейс, который улучшит ваш SEO, вы не можете позволить себе игнорировать мобильность. Вашему сайту нужен профессиональный дизайн, который отлично смотрится как на мобильном, так и на настольном компьютере

Еще несколько лет назад 83% лучших результатов Google были мобильны. Сегодня Google это мобильная компания , Так что, если ваши веб-страницы не работают идеально на телефоне или планшете, ваш веб-сайт для настольных компьютеров скоро будет перенесен в нижнюю часть результатов поиска.

Есть много причин для этого. Google рассматривает ваших клиентов, которые приходят на ваш сайт с помощью поиска, в первую очередь как их клиенты. Так как большинство поисков сейчас происходит на мобильных устройствах, это та аудитория, которую Google должен удовлетворить.

Там также вопрос UX. Пользовательский интерфейс сайта, созданного только для настольных компьютеров на современных мобильных устройствах, плохой, если не совсем непригодный для использования. Так же, как хороший пользовательский опыт означает лучшее SEO, лучший рейтинг, лучший трафик, конверсии и так далее - плохой пользовательский опыт означает худший SEO, низкий рейтинг, меньше трафика, конверсий и продаж.

Тестирование вашего сайта на мобильном телефоне

Вы можете проверить свой текущий сайт с Google Мобильный тест чтобы узнать, как это выглядит для ваших мобильных клиентов и как Google оценивает вашу мобильность.

В идеале ваш сайт должен пройти тест, так как NeilPatel.com делает.

И не подведет мобильность, вроде Arngren.net в 14 лет, один из старейших не обновленных сайтов в интернете.

Охватывающий адаптивный дизайн

Самым простым решением проблемы удобства работы с мобильными устройствами является создание адаптивного веб-сайта. Адаптивный дизайн позволяет вам создать один веб-сайт, который будет работать для всех ваших клиентов, настраивая размер и положение контента так, чтобы он подходил под экран любого размера или устройство.

через GIPHY

Адаптивный веб-дизайн проходит тест Google для мобильных устройств и улучшает ваш пользовательский опыт и SEO, показывая посетителям сайта контент, который можно прочитать, кликнуть и купить.

Ссылка на дополнительные ресурсы

Хорошо известно, что ссылки на внутренние и внешние ресурсы ссылок являются важной частью SEO. Почти с самого начала Google рассматривал качество, количество и контекст внешних ссылок на ваш сайт в качестве ключевого фактора ранжирования SEO вне страницы.

Кредит: Земля Поисковой машины с помощью Visual.ly ,

Google также хочет видеть, что структура вашего сайта напоминает пирамиду внутренних ссылок, упомянутых ранее, с дополнительными ссылками через внутренние категории, подкатегории и теги , Эти внутренние ссылки улучшают структуру вашего сайта, делая его более понятным для Google.

Ссылки для удобства пользователей

Однако есть больше причин ссылаться на дополнительные ресурсы, чем доставлять удовольствие машине Googlebot. Люди также получают пользу от сайта, который имеет хорошие внутренние и внешние ссылки.

Что касается внешних ссылок, вы хотите ссылаться на высококачественные и авторитетные ресурсы, которые помогут вашему пользователю в вашем контенте. Вы также хотите построить отношения в своей нише, чтобы вы могли строить качественные входящие ссылки на свой сайт. Помни что не все внешние ссылки полезны для вашего пользовательского опыта, и это может косвенно повлиять на ваш SEO, если вовлеченность страдает.

Что касается внутренних ссылок и пользовательского опыта, это легкий выигрыш. Категории блогов или продуктов служат своего рода оглавлением для вашего сайта и могут помочь вашим пользователям найти больше содержательных страниц, которые им интересны - проводить больше времени на вашем сайте, повышать свою заинтересованность и сообщать Google, что ваши пользователи выполняют свои задачи. поиск задач с вашим отличным контентом. Размещение тегов контента в нижнем колонтитуле или на боковой панели также может улучшить UX, поскольку теги работают как своего рода индекс или приложение для вашего веб-сайта.

Заставьте их хотеть сохранять, регистрироваться и делиться

В современную эру Интернета конверсии и продажи не растут на деревьях. Требуется усилие, чтобы пользователи вашего сайта хотели сохранять, регистрироваться и делиться. Конечно, вам нужны эти конверсии и продажи сами по себе, но знаете ли вы, что конверсии и продажи также помогут вашему SEO?

Это та же концепция, что и раньше. Когда поисковый пользователь посещает ваш сайт и совершает покупку, это, скорее всего, конец его поисков, давая вашему сайту высокие оценки по шкале выполнения задач поисковика Google. Если пользователь подписывается на ваш список адресов электронной почты или заполняет вашу ведущую форму, вероятно, его поиск в Google был плодотворным.

Это также полезно для вашего SEO, когда пользователи делятся вашим контентом в сети. Эти акции в Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest и Instagram являются ценными внешними ссылками на контент вашего сайта. Даже без продажи или регистрации по электронной почте эти действия пользователя приносят пользу вашему SEO, потому что сайты социальных сетей - это авторитетные сайты для построения ссылок.

В конце концов, чем больше ваш контент, дизайн, структура и навигация будут работать вместе, чтобы мотивировать пользователей на конвертацию или покупку, тем лучше будет ваш SEO и ваши другие онлайн-показатели.

Последние мысли

Когда дело доходит до рейтинга поисковых систем на современном конкурентном рынке, вы не можете позволить себе игнорировать пользовательский опыт. Лучшее решение для лучшего ранжирования в поиске - соединить звездный UX с отличным SEO.

Каждый кусочек отличного веб-сайта возвращается в UX. Логическая структура сайта и интуитивно понятная навигация делают сайт веселым и приятным в использовании, а высококачественный контент, который можно использовать, заставляет ваших пользователей предпринимать действия.

Это положительный цикл обратной связи, где больше удовлетворенных поисковиков означает лучший рейтинг в поисковой выдаче, больше трафика, больше конверсий и, в конечном итоге, больше продаж.

Посмотрите, как Калейдико может помочь вам создать сайт, который вы хотите по цене, которую вы хотите. Позвоните нам по 313-338-9515 или по электронной почте hello@kaleidico.com чтобы узнать, как наше цифровое агентство с полным спектром услуг может удовлетворить все потребности вашего сайта.

О Дэвиде Квилти

Дэвид является директором контент-стратегии здесь, в Калейдико. Его разнообразное прошлое в качестве тест-пилота для автомобильных телевизионных программ, голливудской студии-лакея, директора по продажам онлайн-СМИ и издателя широко читаемого веб-сайта, посвященного экологическим новостям, дает ему глубокое понимание того, какие виды контента и сообщений будут успешными. для клиентов.

Похожие

Комментарии