Исследование ключевых слов: так вы найдете «победителей»

1. Я делаю исследование ключевых слов
2. Ключевые слова исследования фаза 2: мозговой штурм
3. Подумайте о «длинном хвосте»
4. Обратите внимание на поисковое намерение
5. Фаза исследования ключевых слов 3: Анализ
6. Фаза исследования ключевых слов 4: определить «победителей»
7. Победа важнее, чем участие
8. Как определить мои шансы на 10 лучших результатов?
9. Сравнить рейтинг домена
10. Анализировать обратные ссылки
11. Оптимизация на странице
12. Наконец: вы никогда не готовы

У вас есть идеи, что нужно, чтобы набрать высокие баллы в Google? Многие владельцы сайтов и маркетологи недооценивают это.

Все же это просто ...

Все, что вам нужно сделать, это создать лучшую веб-страницу о вашей теме из всех веб-страниц, которые уже есть ...

«Это звучит как большая работа», я слышу, как вы говорите. Это правильно. Это конечно так. Я не говорил, что это было легко?

И, конечно же, это позор, если вы делаете всю эту работу бесплатно, потому что вы не провели хорошего исследования ключевых слов. Отличная статья, но просто жаль, что никто не может ее найти, потому что вы не используете правильные условия поиска в правильном пути и в нужных местах.

Вот почему хорошее исследование ключевых слов лежит в основе всего хорошего онлайн-контента. И в 2016 году это намного больше, чем около пяти лет назад.

В этой статье я проведу вас через четыре этапа тщательного исследования ключевых слов:

• Ключевые слова фаза исследования 1: инвентарь
• Ключевые слова исследования фаза 2: мозговой штурм
• Фаза исследования ключевых слов 3: Анализ
• Фаза исследования ключевых слов 4: определить «победителей»

Если вы выполните эти шаги для всего своего контента, вы увидите, что ваш поисковый трафик превышает ваши самые смелые ожидания.

Я делаю исследование ключевых слов

Ключевые слова фаза исследования 1: инвентарь

Чтобы определить, куда вы хотите пойти, вы должны сначала знать, где вы стоите. Поэтому сначала изучите ключевые слова, по которым люди уже находят ваш сайт.

В эпизоде QE3 ниже я обсуждаю три бесплатных инструмента, которые вы можете использовать в своем исследовании ключевых слов;

https://www.youtube.com/watch?v=qQoVHspvQk8

Используйте для этого Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров). Потому что одним из удобных инструментов в консоли поиска Google является анализ поиска. Он показывает, по каким условиям поиска ваш сайт уже найден.

Информация очень полная. Вы можете сортировать по поисковым запросам, месячному количеству запросов, цене за клик (клик), кликам на ваш сайт, CTR (коэффициент кликов) и вашей средней позиции. Обзор ключевых слов, по которым ваш сайт уже может быть найден, необходим для тщательного изучения ключевых слов.

Совет: свяжите консоль поиска Google с Google Analytics, и вы всегда будете иметь эти данные с собой в Google Analytics. Видео ниже объясняет, как это сделать:

https://www.youtube.com/watch?v=sgBB5X2uwyc

Ключевые слова исследования фаза 2: мозговой штурм

Вторая фаза вашего исследования ключевых слов - мозговой штурм. Это в основном ручная работа. Но не беспокойтесь, позже в исследовании ключевых слов вы также начнете использовать удобные инструменты.

Но сначала так, мозговой штурм. Поставь себя в свою целевую группу и удивляйся, как ты сам будешь искать. Или даже лучше: поговорите с клиентами, потенциальными клиентами, друзьями и родственниками о том, как они будут искать тему, о которой вы хотите написать. Будьте осторожны, чтобы не отправлять ответы слишком много. Поэтому задавайте нейтрально сформулированные открытые вопросы, такие как: «Что бы вы искали, если бы хотели научиться лучше вести блог?»

Запишите все ключевые слова, которые, по вашему мнению, вы можете использовать в своем тексте.

При необходимости поместите их в электронную таблицу в столбце ниже друг друга. Затем вы можете позже помещать заметки в соседние столбцы, которые помогут вам выбрать лучшие ключевые слова.

Затем введите ключевые слова, которые вы нашли в Google, и отметьте функцию автоматического предложения. Это дает вам хорошее представление о поиске, который Google получает чаще. Так что это, вероятно, ключевые слова, которые используют многие люди.

Совет: используйте Инструмент подсказки ключевых слов от SEOchat. Помимо Google он также использует Bing, Amazon и YouTube. Удобно, потому что Bing полезен в качестве «второго мнения», Amazon для ключевых слов с намерением покупки (ключевые слова покупателя) и Youtube - отличный источник для ключевых слов «как». И это может пригодиться, если вы стремитесь к «богатым ответам». альтернатива: Übersuggest.io , Другие альтернативы: Google Images, Покупки и Новости.

Также обратите внимание на объявления выше и ниже результатов поиска. Рекламодатели часто сами проводят много исследований, какие ключевые слова работают хорошо. Поэтому, если вы видите релевантные ключевые слова в этих объявлениях, держите их прямо сейчас.

Еще один удобный бесплатный инструмент Google Trends , Здесь вы можете посмотреть популярность определенных ключевых слов с 2004 года. Очень интересно посмотреть, увеличивается или уменьшается интерес к определенному поисковому запросу.

В этом примере я сравнил поисковую фразу, на которую ориентирован данный пост в блоге, с несколькими вариантами:

Нажмите на изображение или эта ссылка чтобы просмотреть это сравнение в деталях.

Как видите, ключевое слово «ключевые слова» имеет намного больший объем поиска, чем варианты из двух слов: «исследование ключевых слов», «анализ ключевых слов», «исследование SEO» и составное слово «исследование ключевых слов». Этот анализ показывает, что «исследование ключевых слов» является наиболее привлекательным вариантом, хотя анализ ключевых слов вряд ли уступает. Тем не менее, тенденция говорит в пользу «исследования ключевых слов».

Также из Google Trends полезен обзор связанных поисковых запросов, как показано на рисунке выше.

Google Trends также подходит для поиска и оценки сезонных ключевых слов. Подумайте о ключевых словах вокруг типичных летних или зимних мероприятий. Ярким примером является Синтерклаас:

С сезонными ключевыми словами часто бывает интересно искать корреляции с другими ключевыми словами. Еще один хороший пример - Синтерклаас, но теперь с инструментом Google Correlate , Это, например, дает эту корреляцию с поисковым термином «recipe speculaas»:

Сезонные тренды и корреляции особенно интересны для использования в платном поиске и маркетинг в социальных сетях ,

Поиск синонимов. Используйте онлайн-инструмент, такой как Synoniemen.net чтобы найти варианты ваших ключевых слов. Поместите синонимы, которые вам нравятся, в таблицу.

Дополните свою таблицу новыми ключевыми словами, которые вы видите сами.

Подумайте о «длинном хвосте»

Ключевые слова "длинный хвост" короткие предложения, которые представляют конкретное намерение поиска. Объем поиска по таким поисковым фразам, конечно, ниже, чем по отдельным ключевым словам. Мы уже видели это выше в Google Trends: поисковый термин «ключевые слова» имеет гораздо больший объем поиска, чем поисковый термин «исследование ключевых слов». Еще более конкретными и, следовательно, «длинным хвостом» являются поисковые фразы, такие как «инструмент исследования ключевых слов», «пример исследования ключевых слов» и «затраты на исследование ключевых слов».

Длинные хвостовые ключевые слова также можно найти с помощью этого инструмента с несколько странным названием: Ключевое слово Shitter , Этот инструмент «выливает» целую «кучку» из длинных поисковых фраз, основанных на вашем ключевом слове фокуса и вашем списке вариантов. Может быть, вы найдете несколько драгоценных камней между ними.

Обратите внимание на поисковое намерение

Объем поиска конечно не все говорит. Некоторые ключевые слова, хотя и имеют меньший объем поиска, по-прежнему ценны. Люди, которые ищут такие термины, как «Смотреть X-Men Apocalypse онлайн», почти никогда ничего не покупают, не регистрируются ни для чего. С другой стороны, людям, которые ищут «Купить DVD-апокалипсис X-men онлайн», конечно, гораздо интереснее, если вы продаете DVD.

Кроме того, это хорошая идея, чтобы написать контент вокруг определенного поискового намерения. Так что не только по главному ключевому слову. В прошлом оптимизаторы часто создавали десятки разных страниц, чтобы охватить все варианты основного ключевого слова. Что в это время Google Panda больше не нужен. Вредно даже. Google также распознает большинство синонимов, орфографий и опечаток, поэтому вам не нужно больше их ловить. Короче говоря: лучше одну очень хорошую страницу вокруг определенного поискового намерения, чем серию умеренных страниц, чтобы охватить все варианты.

Фаза исследования ключевых слов 3: Анализ

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые, по вашему мнению, будет использовать ваша целевая аудитория для поиска вашей темы. Теперь важно отделить пшеницу от соломы. Ключевые слова, которые никто не ищет на практике, не стоит оптимизировать.

Итак, мы посмотрим, сколько поисковых запросов у него в Google по ключевому слову. Также интересно узнать, сколько рекламодателей Google Adwords делают ставки на ваши ключевые слова. Это показывает, насколько ценным является клик по определенному ключевому слову.

Вы можете сделать это бесплатно Инструмент планирования ключевых слов Google Adwords. Это дает обзор объема поиска по ключевому слову, насколько сильна конкуренция и - очень интересно - сколько рекламодателей готовы платить за клик. Эта информация очень ценна, но лучше не слепо полагаться на нее, потому что Google не показывает вам всю историю. По словам Рэнда Фишкина из Moz, Google Adwords скрывает определенные результаты и предпочтительно отображает термины, которые хорошо подходят для рекламы Adwords. Он объясняет это в видео ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=5hLXaFmjJB8

Вот почему я рекомендую вам рассмотреть платный сервис, если вы серьезно относитесь к началу работы с поисковой оптимизацией. Лучшие четыре на мой взгляд:

Эти услуги не дешевые. Я сам выбрал Ahrefs, потому что их обслуживание очень быстрое по сравнению с другими. По их собственным словам, Арефс тратит почти треть того, что Google пауков. Так что это огромно. Ценник в 99 долларов в месяц не маленький, но оно того стоит.

https://www.youtube.com/watch?v=MHVapzcGsSM

Фаза исследования ключевых слов 4: определить «победителей»

Предположим, вы хотите финишировать в топ-10 марафона в Нью-Йорке. Насколько усердно нужно тренироваться для этого? Что делать и не делать для этого? Неизведанная работа для большинства из нас, верно?

Для львиной доли более чем 50 000 участников марафона в Нью-Йорке цель, конечно же, не попасть в топ-10. Бег из 42 километров и 195 метров достаточно тяжелый.

Но с SEO вы не сильно выигрываете от места за пределами топ-10. Хорошо, что ваша страница проиндексирована, но если вы находитесь на позиции 49, вас не найдут многие. Не говоря уже о том, если вы не появитесь в первых 100 результатах поиска. Тогда вы на самом деле невидимы.

Победа важнее, чем участие

С SEO выигрыш действительно намного важнее, чем участие. И поэтому лучше выигрывать в маленьких соревнованиях, чем участвовать в больших соревнованиях. И именно поэтому этот четвертый этап вашего исследования ключевых слов так важен.

Поскольку для реалистичной оценки ваших шансов на получение 10 лучших результатов от Google по определенным ключевым словам, вы должны сначала узнать, насколько сильна конкуренция.

Вот почему крайне важно сначала провести инвентаризацию мощности всех страниц в топ-10 всех ключевых слов, которые вы планируете оптимизировать. Если вы считаете, что можете создать страницу, которая лучше, чем страница на месте 10 или страниц выше, то у вас есть возможный победитель.

Как определить мои шансы на 10 лучших результатов?

При определении ваших шансов на 10 лучших результатов для определенного поискового запроса важную роль играет ряд факторов. а именно:

• Ранг / авторитет домена (DR). Это ценность, которую такие инструменты SEO, как Moz, Majestic и Ahrefs, придают домену.
• URL ранг / авторитет (UR). Это значение, которое устанавливают такие инструменты SEO, как Moz, Majestic и Ahrefs, для URL (конкретной страницы).
• Обратные ссылки. Количество и качество внешних доменов и страниц, которые ссылаются на страницу.
• Оптимизация на странице. Правильное использование ключевых слов в URL, метаданных и содержании страницы.

Чтобы реально оценить ваши шансы, вам, прежде всего, нужно знать, где вы стоите. Если вы сможете пробежать марафон в течение трех часов, вы окажетесь в совершенно ином положении, чем если бы вы смогли пробежать пять километров с трудом.

Сравнить рейтинг домена

Итак, сначала посмотрите DR вашего собственного домена. Я использую Ahrefs для этого. Это оценивается по шкале от 0 до 100. Все, что ниже 30, считают Арефа слабым. Между 31 и 70 как средний и выше 70 как сильный. Сравните: Google получил 96 баллов, Facebook даже 100.

Но есть также бесплатные инструменты, такие как Проверка авторитета сайта , В приведенном ниже видео Moz объясняет, как они определяют свои оценки полномочий домена:

https://www.youtube.com/watch?v=X8VHEbKkMC8

Чем выше ваш DR, тем выше ваши шансы получить высокий балл за счет высоко конкурентных ключевых слов. И наоборот: чем ниже ваш ДР, тем сложнее будет набрать высокий балл.

Первое, на что вы обращаете внимание - это DR страниц в 10 лучших результатах Google по ключевым словам, по которым вы хотите быть найденными. Ваш домен имеет DR 20 и входит в топ-10 только доменов с DR более 50? Тогда в принципе вам никогда не удастся вмешаться. Если разница не так уж велика, скажем, максимум 10 баллов, вы все равно можете выиграть, если на вашей странице больше социальных сигналов и / или лучшее соотношение кликов (CTR) благодаря хорошему мета-заголовку и описанию.

Затем ищите лучше, пока не найдете результат поиска, в котором есть несколько доменов в топ-10 с DR ниже 40. Тогда ваши шансы значительно выше.

UR сейчас мало что говорит, потому что вы еще не создали страницу. Таким образом, вы еще не знаете UR вашей страницы. Но если UR первых 10 страниц не так велики, это также дает представление.

Анализировать обратные ссылки

Очень важно количество обратных ссылок на страницы. Если в топ-10 есть несколько страниц с 0 обратными ссылками, то вероятность того, что ваша страница будет иметь хорошие результаты с самого начала, очень реалистична. Большинство страниц уже имеют несколько обратных ссылок, анализировать чем качество этих обратных ссылок. Они с сайтов с большим престижем и высоким DR? Тогда их будет намного сложнее пройти. Но являются ли обратные ссылки с веб-сайтов с низким DR или это ссылки «nofollow»? Тогда это станет намного проще.

В любом случае, теперь вам также придется тратить время на этически ответственное построение ссылок сместить их. Так что сейчас самое время спросить себя, хотите ли вы инвестировать это время и усилия.

Оптимизация на странице

У конкурентов есть ключевое слово буквально в заголовке? Если нет, то это признак слабой конкуренции. Тег заголовка по-прежнему является наиболее важным элементом на странице. Если конкуренты не используют это хорошо, и вы делаете, у вас, безусловно, большой старт.

Есть ли сайты, которые выглядят очень устаревшими? Если они используют недружественную для поисковых систем структуру URL, такую ​​как site.nl/postid=?47374747 , это также свидетельствует о слабой конкуренции.

Наконец: вы никогда не готовы

Когда вы создаете новый контент, ему всегда предшествует тщательный поиск по ключевым словам. Но вы также можете периодически использовать существующий контент присмотреться , Как вы можете видеть в Google Trends, поисковые термины, которые используют люди, со временем меняются.

Так что сделайте привычкой регулярно просматривать ваши ключевые слова в Google Search Console. Такой инструмент, как Ahrefs Rank Tracker, очень удобен. Он отслеживает ваши позиции поиска по ключевым словам, которые вы считаете важными, изо дня в день. Затем вы сразу увидите, когда ваша поисковая позиция по определенному ключевому слову падает или поднимается.

Всегда продолжайте обновлять ваш сайт свежим контентом. Хороший способ сделать это - регулярно писать блог. В этом видео я объясню, как вы можете решить эту проблему правильно:

https://www.youtube.com/watch?v=5OKJ0YyJ2Tg

Благодаря Романо Греневуд от SEOGeek за его вклад в создание этой статьи.

Похожие

Комментарии