О нас
FAQ
Связь
Peклaмa
Логин:
Пароль:

Изменяющееся определение входящего маркетинга: почему SEO и SEM должны заботиться

  1. Входящий маркетинг: когда клиенты приходят к вам
  2. Входящий маркетинг не о затратах
  3. SEO и PPC: разные тактики, одни и те же цели

За последние несколько дней было много разговоров о входящем маркетинге. это обсуждение на Inbound.org в ответ на объявление Рэнда Фишкина ребрендинг SEOmoz как просто «Моз». В этом посте Рэнд устанавливает различие между «входящим маркетингом» и «прерыванием маркетинга», как показано здесь: За последние несколько дней было много разговоров о входящем маркетинге

Изображение предоставлено Moz, использовано с разрешения

Многие маркетологи закатывают глаза и задаются вопросом, зачем нам нужен еще один термин - входящий маркетинг - когда SEO, PPC (или SEM) и т. Д. Раньше работали просто отлично. Как этот парень:

Так, что такое входящий маркетинг , тем не мение? А почему тебя это должно волновать?

Входящий маркетинг: когда клиенты приходят к вам

Точно так же, как прибывающие в аэропорт прибывающие рейсы, «входящий маркетинг» относится к маркетинговым действиям, которые вовлекают потенциальных клиентов и клиентов, когда они готовы, а не вам приходится выходить и махать руками, чтобы попытаться привлечь внимание людей. SEO является классическим примером входящего маркетинга, так как обычно он работает так:

  1. Женский будильник перестает работать, и она понимает, что ей нужен новый.
  2. Она выходит в интернет, чтобы исследовать будильники, которые не слишком дороги и имеют хорошие отзывы. Она использует Google для поиска [лучший будильник].
  3. Она нажимает на несколько результатов и решает заказать один.

Она нажимает на несколько результатов и решает заказать один

Если вы являетесь поставщиком будильников, эта мечта станет для вас реальностью! Вам не нужно было звонить людям, если им не нужен будильник на этой неделе. Вам не нужно было тратить много денег на передачу информации о ваших будильниках по радио или на рекламных щитах, чтобы охватить гораздо больше людей, чем необходимо. Ваш целевой клиент нашел вас, когда она была готова купить.

Входящий маркетинг не о затратах

В прошлом некоторые люди исключали все формы рекламы из категории входящего маркетинга. Идея заключалась в том, что такие вещи, как реклама на телевидении, радио и в печатных изданиях, а также баннерная и всплывающая реклама в Интернете, не были целевыми и обычно прерывали контент, который люди действительно хотели увидеть или прочитать, например, телешоу или статья в журнале.

Где-то вдоль линии люди запутались в том, где PPC вписывается во все это. Ведь КПП это реклама! Так что это должна быть форма «маркетинга прерываний», верно ?!

Неправильно! КПП гораздо ближе к органическому поиску, чем к традиционной рекламе . Это потому, что это зависит от контекста. В приведенном выше примере женщина со сломанным будильником может легко нажать на одно из объявлений - например, на объявлениях о товарах, на которых изображены изображения сверху - и найти именно то, что она ищет. Поскольку [лучший будильник] - это коммерческий поиск, реклама PPC может дать такой же результат, как и обычный результат, иногда даже лучше.

Дело в том, что клиент приходит к вам, нужно ли вам платить за клик или нет. И «бесплатные клики» от обычного поиска тоже имеют свои затраты - все время и усилия, необходимые для ранжирования на первой странице и защиты своего рейтинга, если вы туда попадете. Таким образом, входящий маркетинг не определяется тем, что вы тратите, он определяется направлением потока.

SEO и PPC: разные тактики, одни и те же цели

Итак, почему вы должны заботиться обо всем этом? Вот почему я забочусь: SEO слишком долго пренебрегали ценой PPC. Я слышал, что люди говорят, что SEO лучше, потому что он «бесплатный», потому что он имеет более долгосрочную ценность, потому что он дает поисковикам то, что они хотят, а реклама - нет, и множество глупых аргументов.

По правде говоря, SEO и PPC преследуют одну и ту же цель: предоставить пользователям поисковых систем информацию, которую они ищут, когда они ее ищут . Иногда реклама PPC не в состоянии сделать это, но то же самое относится и к SEO - вот почему Google тратит столько усилий, пытаясь исключить поисковый спам из обычных результатов.

Входящий маркетинг - это полезный термин, поскольку он помогает маркетологам понять, что SEO и PPC - это всего лишь две стороны одной медали - два разных подхода к одной и той же цели, привлекающих заинтересованных покупателей на ваш сайт.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе



Похожие

SEO
... иатура от поисковой оптимизации, и само значение описывает оптимизацию веб-портала в поисковых системах. Это в основном стратегия цифрового маркетинга для повышения производительности присутствия компании в Интернете. Это помогает генерировать трафик на веб-сайт для пользователей Интернета для поиска любой информации, продукта или услуг, вводя ключевые слова на страницах поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и т. Д. Наша компания, занимающаяся SEO-сервисами, фокусируется
Что значит SEO?
Как представить новую статью, была мысль, которая охватила меня на несколько дней. Что я думаю, что могу сделать прямо сейчас? Как мне объяснить мои намерения? Короче говоря, много сомнений и мало определенности. Однако теперь я нашел идею в трех простых словах: FAQ по веб-маркетингу или наиболее частые вопросы, которые любой пользователь сети может задать о веб-маркетинге. Давайте начнем этот путь, отвечая на первый и простой вопрос о веб-маркетинге: что это значит
Почему SEO программное обеспечение не работает
... маркетинговые стратегии от человеческих экспертов, которые охватывают каждую уникальную потребность. SEO требует времени: алгоритмы Google предназначены для медленного повышения рейтинга, если сайт себя зарекомендовал. Непосредственные скачки к вершине результатов редки, и иногда могут указывать Black Hat SEO и другая сомнительная тактика. Если вы заинтересованы
Обратный SEO
Последняя проверка 3 марта 2019 года в 22:06 Управление репутацией в поисковых системах становится все более популярным в эти дни. Это время, когда в результатах поиска на блог-платформах,
94 SEO КОНГРЕСС
... SEO, представлены последние достижения в области офтальмологии, которые позволят специалистам решить проблему катаракты, пресбиопии (на трех расстояниях: ближнем, среднем и дальнем), среди прочего, близорукость, дальнозоркость и астигматизм его пациентов с помощью одной безопасной и надежной операции продолжительностью 10 минут. Первое заседание, которое ознаменовало открытие конгресса, состоялось в среду, 26 сентября, в 09:00 с доставкой документации, относящейся к запланированным
Почему SEO важен для бизнеса?
... изнеса, потому что оно предоставляет организациям видимость, которая им нужна для привлечения клиентов в эту цифровую эпоху. Восемьдесят один процент клиентов и 94% покупателей B2B будут выполнять поиск в Интернете, прежде чем совершить покупку, поэтому бренды, которые не имеют сильного присутствия в Интернете, окажутся позади конкурентов. Сильная стратегия SEO позволит брендам позиционировать свой веб-сайт и свой контент в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам, чтобы они могли
SEO сайт
Является ли ваш сайт важным каналом в ваших маркетинговых коммуникациях? Это хорошо, чтобы оценить, занимает ли ваш сайт стабильно хорошие позиции в поисковых системах. Таким образом, вы сразу узнаете, где и как улучшается SEO-сайт . При проведении аудита SEO мы тщательно проверяем список факторов, которые, как мы знаем, являются критическими для Google. Тем не менее, проблемы электронной коммерции сайта SEO разные. Каждый аудит уникален, и рекомендации
Местное SEO
Вопрос в том, как это сделать правильно? Давайте представим, что ваш автомобильный генератор вышел из строя, когда вы были в поездке в Бристоле. Вы достаете свой телефон и вводите в поисковике «фиксация генератора». Вы наверняка будете рады видеть ТОП-10 результатов из Лондона, Кардиффа и Суонси. На самом деле, нет? Геолокация первая. Мы могли бы добавить название города к нашей поисковой фразе, но давайте посмотрим правде в глаза, кто хочет сделать
SEO оптимизация
При создании веб-страниц базовая оптимизация исходного кода SEO БЕСПЛАТНА. Размещение www для лидирующих позиций в поисковых системах в Интернете перед соревнованиями на самых известных порталах, таких как Seznam.cz, Google.cz, Centrum.cz, Atlas.cz и т. Д. Мы обеспечим создание и управление ссылками, ведущими на ваш сайт в Интернете, для отслеживания ключевые слова на верхних позициях, в зависимости от вашей отрасли, продуктов и направленности.
Профессиональный SEO
... seoprofesional.com/wp-content/uploads/2014/11/metodolog%C3%ADa-en-cascada.png"> Проблема с этими методологиями заключается в том, что существует большая неопределенность, поскольку они, как правило, представляют собой проекты на один, два или три года, поэтому обычно случается так, что вам нужно сдвинуть крайний срок, и, вероятно, стоимость (выделенные люди или ресурсы) обычно варьируется для что 100% указанных
SEO копирайтинг
... ирайтер Лесли Лангелаар-Томас в "Звезды и тюльпаны" Нет времени на (SEO) копирайтинг? Нужна помощь в написании (SEO) контента? Написание (SEO) контента требует больше, чем просто быстро и эффективно донести ваше сообщение в рамках ограничений одного экрана компьютера. Люди по-разному читают в Интернете (мобильный, планшетный компьютер), и (SEO) копирайтинг - это навык сам по себе. Цель состоит в том, чтобы написать удобную

Комментарии

На протяжении всей книги мне приходил в голову один вопрос: почему он называется «SEO», когда SEO является аббревиатурой от «поисковой оптимизации» - не следует ли его называть «SEO»?
На протяжении всей книги мне приходил в голову один вопрос: почему он называется «SEO», когда SEO является аббревиатурой от «поисковой оптимизации» - не следует ли его называть «SEO»? Наибольшая слабость в содержании обусловлена ​​объемом темы. В результате рекомендации и рекомендации по действиям и стратегии обычно формулируются во многих местах. Пример (стр. 516): «Если здесь [в SEA] ключевые слова открываются по низкой цене за конверсию и требуется дополнительный трафик, то это возможно
Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете?
Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете? И побудить их прочитать, поделиться, ретвитнуть и вставить? Вы знаете, что ваш контент хорош - теперь пришло время и миру об этом знать. Поскольку я работал с последним членом команды Arc, менеджером по входящему маркетингу Кэтрин Сканес, я много думал о создании контента для целей генерации ссылок. Имея это в виду, давайте посмотрим на некоторые реальные, действенные
Думая сейчас с точки зрения стратегии, какой будет ваша разница, если вы скопируете ту же тактику, чтобы связать приманку, сосредоточиться на том же типе контента или в том же призыве к действиям?
Думая сейчас с точки зрения стратегии, какой будет ваша разница, если вы скопируете ту же тактику, чтобы связать приманку, сосредоточиться на том же типе контента или в том же призыве к действиям? Знать структуру своего сайта, тратить время на решение проблем, которые вы обнаружите, и, когда у вас есть техническая часть в порядке, тратить время на то, чтобы отличаться от своих конкурентов. Разработайте инновационные стратегии, вовлеките своих клиентов, сфокусируйтесь на предоставлении
Мы знаем, что обновления могут занять много недель или месяцев, но я чувствую то, что должны чувствовать наши клиенты: «Почему они не обновляются быстрее ?
Мы знаем, что обновления могут занять много недель или месяцев, но я чувствую то, что должны чувствовать наши клиенты: «Почему они не обновляются быстрее ?!». Такова жизнь. Обновление Yahoo и Localeze заняло месяц, и это наши главные победители. На панели инструментов Moz Local мы видим, что другие обновления выполняются. Полные списки на Infogroup, BOTW, Factual и Yelp были бы хлопком данком. Посмотрим, сколько времени это займет. Если ничто иное, точная и полная синдикация через Localeze,
Электронная репутация и SEO: Какие действия SEO должны заботиться о его цифровой репутации?
Электронная репутация и SEO: Какие действия SEO должны заботиться о его цифровой репутации? Среди действий по интернет-маркетингу, которые можно реализовать, можно транслировать позитивный и качественный контент на сайтах с высокой добавленной стоимостью. Кроме того, присутствие в социальных сетях должно быть интегрировано в стратегию электронной репутации физического или юридического лица (facebook, twitter, instagram, linkedin ...), чтобы повысить его
Q4: SEO Toolkit: Какие инструменты, кроме GA, должны иметь инструменты, которые технические SEO должны использовать для накопления данных?
Q4: SEO Toolkit: Какие инструменты, кроме GA, должны иметь инструменты, которые технические SEO должны использовать для накопления данных? Практически любая задача может быть выполнена быстрее и эффективнее, когда в вашем распоряжении есть нужные инструменты, SEO не является исключением. Перспективные SEO специалисты и маркетологи используют различные инструменты, чтобы сэкономить свое время. Вот список некоторых из самых полезных инструментов, которые помогут вам улучшить SEO:
В этот момент вы можете подумать: «Разве я не могу просто использовать и то и другое - создать трафик с помощью SEM сейчас и постоянно работать над SEO в то же время?
В этот момент вы можете подумать: «Разве я не могу просто использовать и то и другое - создать трафик с помощью SEM сейчас и постоянно работать над SEO в то же время?» Хорошо, если вы об этом думаете, вы на 100% правильный. Как сочетание SEO и SEM может повысить рейтинг в поисковых системах? Вы можете сосредоточиться только на SEO или SEM, но, как и в случае с арахисовым маслом и желе, ни один из методов не так хорош без другого. Сочетание комплексных стратегий SEO и SEM - отличный
В конце концов, кто бы не стал, если бы вам представили возможность того, что ваш сайт не будет иметь столь же высокий рейтинг в Google?
В конце концов, кто бы не стал, если бы вам представили возможность того, что ваш сайт не будет иметь столь же высокий рейтинг в Google? Хотя многие все еще скептически относятся к этому, Google поспешил заявить, что они провели тестирование на сайтах с использованием HTTPS, и сказал, что это незначительно влияет на их факторы ранжирования. Но с более 200 рейтинговых факторов с разными весами, и Google заявляет, что если
Google ищет удивительно ценный и высококачественный контент (все те онлайн-статьи, о которых я читал, говорят так), так зачем же потеть на традиционные SEO и социальные сети так же, как раньше?
Google ищет удивительно ценный и высококачественный контент (все те онлайн-статьи, о которых я читал, говорят так), так зачем же потеть на традиционные SEO и социальные сети так же, как раньше? » Скорее всего, ваш бизнес ведет или имел эту внутреннюю
Например, если все три ваших конкурента нацелены на одни и те же ключевые слова, а вы нет, что это говорит вам?
Например, если все три ваших конкурента нацелены на одни и те же ключевые слова, а вы нет, что это говорит вам? Это означает, что вы, вероятно, упускаете некоторые хорошие возможности. SpyFu помогает вам легко определить все такие ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты, но это не так. И нет, вам не нужно быть платным подписчиком, чтобы получить эту информацию. Просто вставьте URL вашего сайта и нажмите Enter. Затем SpyFu
Не все предприятия в городе конкурируют за выдачу поисковой выдачи, и если вы не оцениваете свои отраслевые термины, почему вы должны претендовать на отраслевой термин + гео?
Не все предприятия в городе конкурируют за выдачу поисковой выдачи, и если вы не оцениваете свои отраслевые термины, почему вы должны претендовать на отраслевой термин + гео? 2) Google уже знает, где находится ваш бизнес Это называется страница Google My Business, может быть, вы слышали об этом? Это база данных Google по картированию предприятий в физическом мире, и ваша там есть, и она указывает на ваш сайт, верно? Отлично, дело закрыто. Чтобы продолжать

А почему тебя это должно волновать?
Так что это должна быть форма «маркетинга прерываний», верно ?
Что я думаю, что могу сделать прямо сейчас?
Как мне объяснить мои намерения?
На самом деле, нет?
Ирайтер Лесли Лангелаар-Томас в "Звезды и тюльпаны" Нет времени на (SEO) копирайтинг?
Нужна помощь в написании (SEO) контента?
На протяжении всей книги мне приходил в голову один вопрос: почему он называется «SEO», когда SEO является аббревиатурой от «поисковой оптимизации» - не следует ли его называть «SEO»?
Я не говорю, что так не может быть, но когда вы создали отличный контент, почему бы вам не рассказать всем, что вы можете?
И побудить их прочитать, поделиться, ретвитнуть и вставить?
Рекомендуем
ochistka_vody_v_domashnih_usloviyah

Очистка воды в домашних условиях
uluchshaem_rabotosposobnost_mozga

Улучшаем работоспособность мозга
puteshestviya_po_francii

Путешествия по Франции
elka_iz_salfetok_svoimi_rukami

Елка из салфеток своими руками!
Cdelay_pervye_dvizheniya_na_konkah

Cделай первые движения на коньках
izdeliya_iz_listvennicy_ekstra-klassa

Изделия из лиственницы экстра-класса
franciya__idealnaya_strana_dlya_romanticheskih_puteshestviy

Франция – идеальная страна для романтических путешествий
zhiloy_kompleks_Grona_Lund

Жилой комплекс «Grona Lund»
s_chego_nachinat_stroitelstvo_doma

С чего начинать строительство дома
kak_nauchit_sobaku_komande_lezhat

Как научить собаку команде лежать

© yaznayu.net, 2017