Влияние А / Б или многомерного тестирования на SEO

1. Проблемы с дублирующимся контентом
2. Потерянная обратная связь
3. Показатель отказов
4. маскировка
5. Скорость страницы

Это гостевой пост, и мнения автора не обязательно отражают взгляды и мнения padicode.com. Автор, Traian Neacsu, является соучредителем и директором Search for Pitstop Media Inc, получившим высшую оценку. Ванкувер SEO Компания.

Если вы не жили в течение последних нескольких лет, вы слышали об А / Б или многомерном тестировании веб-сайтов, то есть оптимизации коэффициента конверсии. 2011 год был придуман многими «Годом оптимизации коэффициента конверсии», и тот факт, что вы читаете этот блог, заставляет меня думать, что вы уже знакомы с жаргоном, таким как CRO, LPO, MVT или A / B /. И, если вы умный маркетолог или владелец веб-сайта, то вы уже попробовали и получили преимущества тестирования веб-сайта для оптимизации конверсии.

К сожалению, онлайн-маркетингу, перегруженному информацией, чрезмерно загруженному и перегруженному информацией, очень часто приходится не знать о последствиях тестирования веб-сайтов для рейтинга в поисковых системах. Если ваши тесты запускаются на рабочем сервере без минимальной проверки SEO, вы плаваете на мелководье. Тем не менее, опытный консультант CRO должен информировать вас о возможных рисках тестирования и ваших SEO компания должен предоставить некоторые из лучших практик, которые помогут вам в процессе оптимизации. Или читайте ниже.

Вот некоторые риски, которые необходимо учитывать при тестировании и оптимизации конверсий.

Проблемы с дублирующимся контентом

При настройке A / B-теста вы создадите 2 URL-адреса, т.е. www.site.com (он же элемент управления) и www.site.com/index1.php (он же вариант). Если вы изменяете только несколько изображений и несколько заголовков на странице вариантов, в итоге вы получите две очень идентичные страницы, что вызывает проблемы с дублированием контента. Для некоторых это может стать неожиданностью, поскольку A / B-тестирование реализовано с помощью перенаправлений JavaScript, которые должны быть безопасными. Но JavaScript здесь не виноват.

Эти надоедливые вариационные URL будут проиндексированы, если Google каким-либо образом сможет найти их. Скажем, вы поделились тестовым URL на форуме Google для веб-мастеров, чтобы прояснить некоторые технические проблемы, или вы упомянули об этом в своем блоге, или кто-то зашел на ваш сайт, получил тестовый URL, а затем он опубликовал ссылку на вашу страницу на своей странице. собственный сайт. В крайних случаях Google будет использовать собственную панель инструментов Google, чтобы узнавать о новых URL-адресах (удивлены индексированием панели инструментов? Тогда, пожалуйста, прочитайте этот патент от гугл). Во всех этих случаях Google будет сканировать и индексировать тестовые URL-адреса, и вуаля, вы хорошо справляетесь с ошибками.

Рисунок 2. Вы не хотите, чтобы ваши конкуренты видели эти идеи тестирования, не так ли?

При многомерном тестировании дела могут пойти еще хуже. Поскольку многомерное тестирование не перенаправляет на другие URL-адреса и сохраняет один URL-адрес для всех возможных комбинаций теста, это может привести к сотням похожих URL-адресов содержимого, что снова превращается в проблемы с дублированным содержимым.

Потерянная обратная связь

Чуть раньше я упоминал о людях, которые посещают ваш сайт и получают URL-адреса тестовых вариантов A / B-тестов. Если им нравятся целевые страницы, они будут твитнуть, делать социальные закладки или вести блог о них, создавая тем самым обратные ссылки на ваш сайт. А обратные ссылки обычно хороши для ранжирования, верно?

После того как вы определили победителя теста и остановили тест, URL-адреса вариантов также прекратят свое существование (учитывая, что победитель не является контрольным URL-адресом). Но эти обратные ссылки с других сайтов все еще будут живы. Google будет передавать Page Rank (если будут следовать обратные ссылки) на целевые страницы и оттуда по всему вашему веб-сайту, только если вариационные URL-адреса разрешаются до 200 заголовков ответа OK или по крайней мере 301. Page Rank и ваш поисковый рейтинг могут быть затронуты, если тест неправильно завершен.

Кроме того, если кто-то нажимает на эти ссылки и ваших страниц больше нет, он получит ошибку 404 Страница не найдена, что является плохим опытом пользователя, независимо от того, насколько хороша пользовательская страница 404.

Показатель отказов

Показатель отказов результатов поисковой системы не совпадает с показателем отказов веб-сайта. Отказов SERP - это когда вы возвращаетесь на страницу результатов поиска Google, не посещая несколько страниц и не тратя определенное количество времени на URL, на который вы нажали.

В Google есть функция «Блокировать все результаты на сайте www.site.com», которая доступна, когда вы нажимаете на страницу в результатах поиска, а затем отскакиваете. Имейте в виду, что SERP Bounce также является очень сильным сигналом обратной связи с пользователем для Google, а также фактором SEO.

Рисунок 3 - Отказов SERP в Google

При тестировании многие маркетологи измеряют успех теста, просматривая макропреобразования, которые могут быть ведущей подпиской, покупкой или подпиской. Более продвинутые интернет-маркетологи ищут и оптимизируют микроконверсии и даже конвертации событий (без просмотра страниц). Но не многие принимают во внимание показатель отказов SERP. Если количество посетителей, отклоняющихся от Google, увеличивается, вы ставите под угрозу свой рейтинг.

Увеличение показателя отказов в поисковой выдаче может сигнализировать Google о том, что страница больше не стоит и ее рейтинг может снизиться. К сожалению, показатель отказов SERP немного сложнее измерить и интегрировать с вашим тестом, он требует дополнительной ручной работы, и это заставляет многих из нас игнорировать этот показатель принятия решений.

Давайте закончим список рисков несколькими факторами, о которых вам не нужно слишком беспокоиться (наконец-то)

маскировка

В то время как технически говоря, показывать контент, отличный от Googlebot, считается маскировкой, тестирование сайта в большинстве случаев не считается маскировкой. Просто следуйте официальные рекомендации от Google, и вы должны быть в безопасности.

Скорость страницы

Несмотря на то, что время загрузки не вносит существенного вклада в поисковое ранжирование, время загрузки остается официальным фактором SEO, затрагивая около 1% поисковых запросов. Если ваши тесты не генерируют действительно медленные страницы (скажем, более 5 секунд, чтобы ваш контент начал отображаться в браузере), скорость страницы должна быть вашей последней заботой.

Похожие

Комментарии