Практическое руководство по повышению вашего рейтинга в 2017 году

1. 1. Сохраняйте логическую структуру сайта
2. 2. Используйте XML-карту сайта и RSS-каналы
3. 3. Подружитесь с разметкой схемы
4. 4. Используйте богатые ответы
5. 1. Улучшить качество контента
6. 2. Убедитесь в правильности канонизации
7. 1. Увеличить скорость сайта
8. 2. Повысить уровень вовлеченности и рейтинг кликов.
9. 3. Подумайте о том, чтобы использовать ваш сайт по HTTP
10. 4. Будьте готовы к HTTP / 2

Автор: Евгений Хутарнюк

4 января 2017

2016 год был относительно спокойным для SEO. Но независимо от того, насколько мирным выглядит нынешний SEO, это не значит, что вы можете откинуться на спинку стула и расслабиться!

RankBrain, семантический поиск, AMP и mobile-first являются одними из самых модных слов за последние двенадцать месяцев. Пингвин и Панда стали умнее и теперь являются частью основного алгоритма.

Итак, чтобы помочь вам успокоиться и освежить свои навыки SEO, я подготовил список рекомендаций, на которых SEO следует сосредоточиться прямо сейчас.

Правило простое - поисковые системы не будут оценивать ваш сайт, если они не смогут его найти. Поэтому, как и прежде, очень важно убедиться, что поисковые системы могут обнаружить контент вашего сайта - и что они могут сделать это быстро и легко. И вот как.

1. Сохраняйте логическую структуру сайта

• Важные страницы доступны с главной страницы.
• Страницы сайта расположены в логической древовидной структуре.
• Названия ваших URL (страниц, категорий и т. Д.) Отражают структуру вашего сайта.
• Внутренние ссылки указывают на соответствующие страницы.
• Вы используете сухари для облегчения навигации.
• На вашем сайте есть окно поиска, чтобы помочь посетителям найти полезный контент.
• Вы используете rel = next и rel = prev, чтобы конвертировать страницы с бесконечной прокруткой в ​​постраничный ряд.

• Некоторые важные страницы не могут быть достигнуты через навигационные или обычные ссылки.
• Вы вмещаете огромное количество страниц в один блок навигации - бесконечное выпадающее меню или что-то в этом роде.
• Вы пытаетесь сделать ссылку на каждую внутреннюю страницу вашего сайта со своей домашней страницы.
• Пользователям трудно переходить назад и вперед между страницами сайта, не прибегая к кнопкам браузера «Назад» и «Вперед».

Пример логической структуры сайта:

Пример чистой структуры URL:

www.mywebsite.com/product-category-1/product-1

www.mywebsite.com/product-category-2/product-3

SEO PowerSuite совет:
Проверьте структуру сайта с помощью WebSite Auditor

В WebSite Auditor перейдите на панель инструментов Pages и просмотрите столбец Links to Page, чтобы найти любые страницы, на которые нет внутренних ссылок, указывающих на них.

нажмите, чтобы увеличить

Зайдите на сайт аудита и проверьте раздел URL . Убедитесь, что на сайте нет слишком длинных ULR или URL с динамическими символами (они не являются дружественными для поисковых систем).

нажмите, чтобы увеличить

2. Используйте XML-карту сайта и RSS-каналы

Карта сайта XML помогает поисковым роботам находить и индексировать контент на вашем сайте. Это похоже на то, как турист обнаружил бы больше мест в незнакомом городе, если бы у него была карта.

Ленты RSS / Atom - отличный способ уведомить поисковые системы о любом новом контенте, который вы добавляете на сайт. Кроме того, RSS-каналы часто используются журналистами, кураторами контента и другими людьми, заинтересованными в получении обновлений из определенных источников.

Google говорит: «Для оптимального сканирования мы рекомендуем использовать как карты сайта XML, так и каналы RSS / Atom. Карты сайта XML предоставят Google информацию обо всех страницах вашего сайта. Каналы RSS / Atom будут предоставлять все обновления на вашем сайте, помогая Google держите ваш контент более свежим в своем индексе. "

• Ваша карта сайта / фид содержит только канонические версии URL.
• При обновлении карты сайта вы обновляете время модификации страницы, только если в нее были внесены существенные изменения .
• Если вы используете несколько файлов Sitemap, вы решаете добавить еще один файл Sitemap, только если ваши текущие файлы Sitemap уже достигли предела URL (до 50 тысяч на каждую карту сайта).
• Ваш канал RSS / Atom содержит только недавно обновленные элементы, что облегчает поисковым системам и посетителям поиск вашего свежего контента.

• Ваш XML-файл сайта или фид содержит URL-адреса, по которым роботам поисковых систем запрещается индексировать, что указывается либо в файле robots.txt, либо в метатеге robots.
• Неканонические дубликаты URL-адресов включаются в вашу карту сайта или фид.
• В вашей карте сайта время модификации отсутствует или обновляется только для того, чтобы "убедить" поисковые системы в том, что ваши страницы были обновлены, а на самом деле - нет.

SEO PowerSuite совет:
Используйте XML Sitemap Builder в WebSite Auditor

WebSite Auditor имеет встроенный XML Sitemap Creator, который позволяет загружать самую свежую версию вашего файла Sitemap на сервер прямо из программного обеспечения. Перейдите на Страницы и нажмите Карта сайта вверху. Выберите страницы для включения, установите частоту и приоритет для своих страниц и либо сохраните карту сайта на жестком диске, либо загрузите ее прямо на свой сайт.

нажмите, чтобы увеличить

3. Подружитесь с разметкой схемы

Разметка схемы используется для маркировки объектов (людей, продуктов, событий и т. Д.) В содержимом ваших страниц. Хотя это не влияет на ваш рейтинг, это помогает поисковым системам лучше интерпретировать ваш контент.

Проще говоря, шаблон схемы похож на табличку на двери - если там написано «генеральный директор Ларри Пейдж», вы знаете, кого ожидать за дверью.

• Просмотрите список доступные схемы и выберите схемы для применения к содержанию вашего сайта.
• Если вам трудно самостоятельно редактировать код, вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google .
• Протестируйте разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google .

• Вы используете схемы, чтобы обмануть поисковые системы, заставив их поверить, что ваша страница содержит тип информации, которой она не имеет (например, что это обзор, хотя это не так) - такое поведение может вызвать штраф.

4. Используйте богатые ответы

По сути, расширенный ответ - это фрагмент кода, который уже содержит краткий ответ на поисковый запрос. Он появляется над другими органическими результатами поиска и, таким образом, пользуется большей популярностью.

Любой веб-сайт имеет шанс быть выбранным в разделе богатых ответов. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы попасть туда:

1) Определите простые вопросы, на которые вы можете ответить на вашем сайте;
2) дать четкий прямой ответ;
3) Предоставьте дополнительную вспомогательную информацию (например, видео, изображения, диаграммы и т. Д.).

«Panda» - это фильтр в алгоритме ранжирования Google, целью которого является отсеивание страниц с тонким, не аутентичным и некачественным контентом. В начале 2016 года Гэри Иллис объявил, что «Панда» стала частью алгоритма ранжирования ядра Google. Плохая новость заключается в том, что теперь вы не можете точно сказать, изменился ли ваш рейтинг из-за «Панды» или по другим причинам.

1. Улучшить качество контента

• Вам нужно создать действительно полезный контент экспертного уровня и представить его в максимально привлекательной форме.
• Не обязательно, чтобы все страницы вашего сайта были похожи на статьи Википедии. Используйте свой здравый смысл и убедитесь, что общий имидж вашего сайта приличный .
• Нет рекомендуемой длины текстового содержимого . Страница должна содержать столько слов, сколько необходимо, чтобы охватить тему или ответить на вопрос пользователя.
• Если у вас есть пользовательский контент на вашем сайте, убедитесь, что он полезен и не содержит спама.
• Вы блокируете неуникальные или неважные страницы (например, различные политики) от индексации.

• Ваш веб-сайт использует «очищенный» контент (контент, скопированный с других сайтов без дополнительной добавленной стоимости). Это подвергает вас риску получить удар от Panda.
• Вы просто «раскручиваете» чужой контент и размещаете его на своем сайте.
• Многие страницы вашего сайта имеют дублированный или очень похожий контент.
• Вы основываете свою SEO-стратегию на сети веб- сайтов, занимающихся «печеньем» (веб-сайты, созданные быстро с использованием широко используемого шаблона).

SEO PowerSuite совет:
Используйте WebSite Auditor для проверки ваших страниц на наличие дублирующегося контента.

2. Убедитесь в правильности канонизации

Канонизация - это способ сообщить поисковым системам, какую страницу следует рассматривать как «стандартизированную» версию, когда несколько URL возвращают практически одно и то же содержимое.

Основная цель этого - избежать внутреннего дублирования контента на вашем сайте. Хотя это и не серьезное нарушение, ваш сайт выглядит грязно - как дикий лес по сравнению с аккуратно подстриженным садом.

• Вы отмечаете канонические страницы, используя атрибут rel = "canonical".
• Ваш rel = "canonical" вставляется либо в раздел <head>, либо в заголовок HTTP .
• Каноническая страница является активной (не возвращает код состояния 404).
• Каноническая страница не ограничена индексированием в robots.txt или другими способами.

• У вас есть несколько канонических URL-адресов, указанных для одной страницы.
• Вы вставили rel = "canonical" в раздел <body> страницы.
• Ваши страницы находятся в бесконечном цикле канонических URL-адресов (страница A указывает на страницу B, страница B указывает на страницу A). В этом случае поисковые системы будут путать с вашей канонизацией.

SEO PowerSuite совет:
Используйте WebSite Auditor для проверки ваших страниц на наличие нескольких канонических URL

Чтобы проверить ваш сайт на наличие проблем канонизации , перейдите на Страницы с несколькими каноническими URL-адресами в разделе Кодировка и технические факторы .

нажмите, чтобы увеличить

Фильтр Google Penguin направлен на обнаружение искусственных шаблонов обратных ссылок и наказание сайтов, которые нарушают его рекомендации по качеству в отношении обратных ссылок. Пингвин стал частью основного алгоритма Google. В первые дни Пингвин попадал на весь сайт. В настоящее время он более детализирован и опускает отдельные страницы, которые имеют «плохие» ссылки. Сохранение вашего профиля обратных ссылок - еще один ключевой момент, на котором стоит сосредоточиться в 2017 году.

• Ваш веб-сайт в основном имеет редакционные обратные ссылки , полученные за счет цитирования, ссылки или публикации вашего контента другими пользователями.
• Якорные тексты обратных ссылок настолько разнообразны, насколько это возможно.
• Обратные ссылки приобретаются в умеренном темпе .
• Спам, низкокачественные обратные ссылки либо удаляются, либо дезавуируются .

• Участие в ссылочных сетях .
• Имея много обратных ссылок с нерелевантных страниц .
• Незначительные различия в ссылочных текстах.

SEO PowerSuite совет:
Проверьте актуальность обратных ссылок с SEO SpyGlass

Среди прочего, SEO SpyGlass может сказать вам, соответствуют ли ваши страницы обратных ссылок определенным ключевым словам. Чтобы увидеть это, перейдите на вкладку « Обратные ссылки », щелкните значок « Фильтр», а затем нажмите кнопку «плюс» (+), чтобы добавить соответствующее условие фильтрации:

нажмите, чтобы увеличить

SEO PowerSuite совет:
Обнаружение спам-ссылок в вашем профиле

Перейдите на вкладку Link Penalty Risk в SEO SpyGlass и увидеть оценку пенальти, связанную с каждой ссылкой в вашем профиле. Нажмите на кнопку информации (i), чтобы увидеть объяснение, почему конкретная ссылка считается опасной.

нажмите, чтобы увеличить

За последние годы в алгоритм ранжирования Google вошли несколько метрик, связанных с UX (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, протокол HTTP). Следовательно, стремление улучшить пользовательский опыт может быть хорошим способом поднять ваш рейтинг в поисковых системах.

1. Увеличить скорость сайта

Существует довольно много факторов, которые могут повлиять на скорость загрузки страницы. По статистике, владельцы сайтов допускают самые большие ошибки, которые увеличивают время загрузки страницы: использование огромных изображений, использование большого объема мультимедиа или других тяжелых элементов дизайна, которые делают сайт медленным, как улитка.

Используйте Google PageSpeed ​​Insights проверить скорость вашего сайта и получить рекомендации по устранению определенных проблем.

SEO PowerSuite совет:
Оптимизируйте время загрузки ваших страниц с помощью WebSite Auditor

Google PageSpeed ​​Insights интегрированы в SEO PowerSuite's WebSite Auditor приложение, которое позволит вам легко проверить, проходят ли ваши страницы тесты Google на скорость и удобство использования, и увидеть точные проблемы, которые необходимо решить. Чтобы проверить время загрузки ваших страниц, просто перейдите на панель мониторинга аудита страниц WebSite Auditor и нажмите « Технические факторы» .

нажмите, чтобы увеличить

2. Повысить уровень вовлеченности и рейтинг кликов.

Бинг и Yahoo! Альянс, а также Яндекс официально подтвердили, что учитывают рейтинг кликов и поведение пользователей в своих алгоритмах ранжирования. Если вы оптимизируете для любой из этих поисковых систем, стоит попытаться улучшить эти аспекты.

В то время как Google в основном молчит по этому вопросу, стремление к более активному участию и более высоким рейтингам кликов имеет тенденцию приносить лучший рейтинг а также косвенные результаты SEO в виде привлеченных ссылок, акций, упоминаний и т. д.

3. Подумайте о том, чтобы использовать ваш сайт по HTTP

В августе 2014 года Google объявил, что использование HTTP рассматривается как положительный рейтинг сигнала.

В настоящее время мало доказательств того, что сайты с поддержкой HTTP превосходят небезопасные. Переход на HTTPS несколько спорный, потому что

а) Большинство веб-страниц не содержат передачи конфиденциальной информации;
б) При неправильном выполнении переход с HTTP на HTTPS может нанести вред вашему рейтингу;
c) Большинство посетителей вашего сайта не знают, что такое HTTP, поэтому переход на HTTPS вряд ли повысит конверсию.

4. Будьте готовы к HTTP / 2

HTTP / 2 это новый сетевой протокол, который должен заменить устаревший HTTP / 1.1. HTTP / 2 значительно быстрее, чем его предшественник. С точки зрения SEO, вы, вероятно, сможете получить некоторое повышение рейтинга благодаря улучшенной скорости сайта.

02 апреля 2016 года Джон Мюллер упоминается Google+ что Google Bot еще не полностью поддерживает HTTP / 2, однако сканер будет нормально работать для сайтов HTTP / 2. 19 декабря Google Веб-мастера чирикнул «Настройка HTTP / 2? Продолжайте! Робот Google не будет вас сдерживать». Нет дальнейших подробностей. Тем не менее, твит предполагает, что Google Bot теперь поддерживает HTTP / 2. На момент написания статьи около 78% веб-браузеров поддерживают HTTP / 2. Вы можете отслеживать поддержку HTTP / 2 браузерами на "Могу ли я использовать" , Фактически, если ваш сайт работает по протоколу HTTPS, вы уже можете переключиться на HTTP / 2, потому что большинство браузеров уже поддерживают его через HTTPS.

HTTP / 2, скорее всего, скоро станет «обязательным». Таким образом, следите за проблемой и будьте готовы к реализации этой функции при необходимости.

Количество мобильных поисков, наконец, превысило количество поисков на рабочем столе. Произошло неизбежное; Google начал эксперименты с подвижные первый индекс. Это означает, что их алгоритмы будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, для понимания структурированных данных и для отображения фрагментов этих страниц в результатах. Это не означает, что ваш сайт выпадет из индекса, если у него нет мобильной версии - Google обратится к версии для настольного компьютера для ранжирования сайта. Однако, если вы придерживаетесь недружественного дизайна для мобильных устройств, пользовательский опыт и рейтинги могут пострадать.

• Ваш сайт использует адаптивный дизайн .
• Содержимое вашей страницы можно читать на мобильном устройстве без увеличения.
• У вас есть простая навигация и ссылки на вашем сайте.

• На своих веб-страницах вы используете не-мобильные технологии, такие как Flash.

SEO PowerSuite совет:
Воспользуйтесь мобильным тестом в WebSite Auditor

Мобильный тест в WebSite Auditor позволяет быстро проверить, прошел ли ваш сайт (или отдельные целевые страницы) тест Google на удобство для мобильных устройств, и даст вам конкретные советы по переходу на мобильные устройства, если это не так.

нажмите, чтобы увеличить

Проект «Ускоренные мобильные страницы» (AMP для краткости) - это новая инициатива Google по созданию лучшего, более удобного для пользователя мобильного Интернета путем введения нового «стандарта» для создания веб-контента для мобильных устройств. По сути, этот новый стандарт представляет собой набор правил, которые образуют простую, более легкую версию HTML. А страницы, созданные в соответствии с AMP, обязательно загружаются очень быстро на всех мобильных устройствах.

По словам вице-президента Google по разработке Дэвида Бесбриса:

• Страницы AMP в 4 раза быстрее и используют в 10 раз меньше данных по сравнению со страницами без AMP;
• В среднем страницы AMP загружаются менее чем за одну секунду;
• 90 процентов издателей AMP имеют более высокий рейтинг кликов;
• 80 процентов издателей AMP имеют более высокий уровень просмотра рекламы.

Официальный проект AMP страницы справки являются лучшей отправной точкой для тех, кто хочет опробовать новую технологию.

AMP - это строго проверенный формат, и если некоторые элементы на вашей странице не соответствуют требованиям, Google, скорее всего, не будет предоставлять эту страницу пользователям. Поэтому после создания страницы AMP проверьте, проходит ли она Проверка ,

SEO PowerSuite совет:
Управление всеми страницами AMP в WebSite Auditor

Если вы используете WebSite Auditor для SEO на странице, вот как вы можете удобно управлять своим контентом AMP с помощью этого программного обеспечения.

После создания проекта для вашего веб-сайта и предоставления инструменту возможности сканировать все ваши страницы, переключитесь на панель « Страницы» в модуле « Структура сайта » и нажмите кнопку «+» в правом верхнем углу рабочей области, чтобы создать новое рабочее пространство:

нажмите, чтобы увеличить

Выберите столбцы с необходимыми данными.

нажмите, чтобы увеличить

Затем щелкните значок « Фильтр» и примените фильтр, чтобы включить в URL только страницы, содержащие AMP.

нажмите, чтобы увеличить

И теперь вы можете мгновенно получить доступ ко всем данным SEO ваших AMP-страниц, таким как канонические URL-адреса, коды состояния, инструкции роботов, неработающие ресурсы и так далее.

нажмите, чтобы увеличить

Поисковые системы предпочитают сайты с сильным социальным присутствием. Ваши сообщения в Google+ или твиты могут попасть в обычные результаты поиска Google, что дает отличную возможность привлечь дополнительный трафик. Хотя вероятное влияние ссылок на Twitter или Facebook на SEO не подтверждено, Google заявил, что рассматривает социальные посты (которые открыты для индексации) так же, как и любые другие веб-страницы, поэтому подсказка здесь ясна.

• Вы привлекаете социальные ссылки и делитесь вирусным контентом.
• Вы легко делитесь своим контентом: убедитесь, что на ваших страницах есть социальные кнопки, проверьте, какое изображение / сообщение автоматически присваивается посту, которым делятся люди.

• Вы тратите свое время и деньги на покупку лайков, акций и других видов социальных сигналов. Как социальные сети, так и поисковые системы способны обнаруживать аккаунты и сети аккаунтов, созданные для торговли социальными сигналами.

SEO PowerSuite совет:
Смотрите социальные сигналы вашего сайта в SEO PowerSuite

SEO PowerSuite включает в себя сигналы от социальных сетей на многих уровнях, но самый простой способ увидеть популярность определенных страниц в социальных сетях - перейти на WebSite Auditor и заголовок Страницы -> Популярность в социальных сетях.

нажмите, чтобы увеличить

Еще в 2015 году Google сократил количество результатов в локальном пакете с 7 до 3 и удалил адреса и номера телефонов. Поисковая система помешала SEO-специалистам добраться до местного пакета.

Что еще хуже, в 2016 году Google начал показывать объявления поверх обычных результатов в Local Finder. В 2017 году, вероятно, будет еще более жесткая конкуренция в местных результатах.

• Убедитесь, что на вашем веб-сайте упоминается название вашей компании, адрес, телефон (NAP) и что эта информация одинакова во всех списках.
• Оптимизируйте свои данные в Google My Business : приоритет NAP, правильная категория, фотографии, отзывы.
• Создайте стимулы, чтобы получать больше положительных отзывов и ссылок в Интернете.

• Вы используете ложный служебный адрес .
• Ваш веб-сайт указан в неправильной категории Google Мой бизнес .
• В вашем местоположении Google My Business есть сообщения о нарушениях .

SEO PowerSuite совет:
Проверьте авторитет сайта в SEO PowerSuite

Помимо ряда чисто локальных факторов ранжирования, при ранжировании результатов поиска в локальных пакетах Google также в значительной степени полагается на общий авторитет сайтов в SEO (например, профиль обратных ссылок и показатели на странице). А также SEO PowerSuite позволяет быстро оценить авторитет SEO вашего домена.
Для этого перейдите в раздел «Прочность домена» в любом приложении SEO PowerSuite и просмотрите общий балл домена вместе с ключевыми показателями SEO домена, отображаемыми на одной удобной вкладке:

нажмите, чтобы увеличить

Вот основные тенденции SEO, которые я прогнозирую на 2017 год:

SEO остается частью многоканального маркетинга
Клиенты могут найти ваш бизнес через социальные сети, платный поиск, офлайновую рекламу и т. Д. Органический поиск является неотъемлемой частью сложного пути к конверсии. Просто знайте об этих других каналах и разберитесь в дополнительных сферах, если это необходимо.

Улучшения в искусственном интеллекте
Благодаря RankBrain (алгоритм на основе искусственного интеллекта) Google стал умным. Теперь он также просматривает синонимы, ваши нишевые соединения, местоположение, понимает сущности и т. Д., Чтобы увидеть, соответствуете ли вы требованиям (= запрос). Похоже, что Google активно движется в направлении прогнозируемого и персонализированного поиска.

Ваш сайт ДОЛЖЕН быть мобильным
Количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество поисковых запросов на рабочем столе. Google представил индекс «сначала для мобильных устройств», и страницы AMP набирают обороты. Мы достигли точки, когда мобильность является отраслевым стандартом.

Нет быстрых результатов, нет простого SEO
С улучшениями в Panda, Penguin и искусственном интеллекте Google расширил свою сеть для спама & dash; и стал еще лучше в обнаружении сайтов с неумолимым контентом или неестественными узорами ссылок.

Трафик на Google все больше и больше
Google определенно активизировал свои усилия, чтобы обеспечить немедленные ответы на запросы людей. И с ростом числа богатых ответов эта тенденция к краже трафика у издателей, скорее всего, усилится.

Платное расширение поиска
Несколько лет назад Google изменил органическую модель Google Shopping на платную. В 2016 году появились платные объявления в Local Search. Эта тенденция, скорее всего, сохранится, и в ближайшем будущем мы увидим больше форматов объявлений, похожих на нативные.

Автор: Евгений Хутарнюк
Руководитель SEO в SEO PowerSuite

Похожие

Комментарии