1. Google Organic SEO Что такое органическое SEO в 2019 году?
2. Контент - король (но достаточно ли этого?)
3. Старый Свет SEO
4. 7 лет назад здесь было хорошо
5. В старом мировом подходе SEO есть четыре основных ошибки:
6. Как продвигать сайт Google в 2019 году?
7. Нахождение потенциальных ссылок
8. Поиск контента, относящегося к этим потенциальным ссылкам
9. Распространение контента для охвата целевой аудитории и создание ссылок

Google Organic SEO

Что такое органическое SEO в 2019 году?

В последние годы наметилась тенденция изменения работы SEO.
Это уже не мелкие изменения, а фундаментальное изменение в том, как Google ранжирует сайты.

Это означает, что всевозможные «истины» о SEO больше не актуальны, и только те, кто изменил свой способ работы, чтобы соответствовать продвижению нового сайта, могут достичь вершины результатов.

В ходе этой статьи я расскажу вам о проведенных мною тестах и ​​примерах из различных проектов (в том числе реальных данных из Google Analytics), представлю вам интересное исследование, и вместе мы попытаемся взломать формулу продвижения сайтов в 2019 году.

Итак, начнем ...

Контент - король (но достаточно ли этого?)

Я предполагаю, что каждый SEO-эксперт встречается с местными или глобальными экспертами, которые рекомендуют контентную стратегию для завоевания позиций в Google, а некоторые из нас даже написали статьи, в которых мы советуем нашим читателям регулярно добавлять контент на их сайт.

Когда мы создали маркетинговый блог, я решил провести эксперимент и проверить, будет ли регулярная публикация качественного контента на сайте с течением времени принесет хорошие позиции в Google и привлечет к нему тысячи посетителей. В период с марта 2016 года по январь 2017 года мы публиковали от двух до четырех статей по 1500 слов (или более) каждый месяц с акцентом на качество написания и содержания.

И результат? Это далеко не удовлетворительно, как видно на графике из Google Analytics:

После примерно 9 месяцев и 38 статей (или, если хотите, 77 790 слов) мы достигли конца года до 220 органических серферов в декабре. На этом этапе я решил отложить идею и перестал писать на сайте в течение года.

Движение упало? Верно обратное:

В то время, когда мы не добавили ни одного слова на сайт, у нас появилось больше серферов: в самые сильные месяцы мы достигли почти 400 серферов в месяц (улучшение на 67,7% по сравнению с декабрем 2016 года), но это еще не успех.

Мы ясно видим, что одного контента недостаточно для генерации значительного трафика на сайт. Позже мы увидим, что «делает свою работу», но прежде чем говорить о том, что дает результаты, важно понять, что индустрия продвижения сделала на сегодняшний день и 4 ошибки, которые убивают ваши усилия по SEO.

Старый Свет SEO

Есть случаи, когда «старые способы являются лучшими», но в органическом продвижении те, кто отказывается отказаться от методов, которые были приняты несколько лет назад, могут оказаться без работы.

Из данных исследования В исполнении BrightLocal в конце 2017 года Показывает, что 27% веб-мастеров решили покинуть мир SEO после алгоритмических обновлений Google, а 1% промоутеров сайта покинули профессию в течение года:

Опрос также показал, что 31% веб-мастеров потеряли клиентов из-за обновлений Google за последний год, что может объяснить следующую цифру: 51% веб-мастеров испытывают стресс или беспомощность (против того, что делать)

7 лет назад здесь было хорошо

Я не знаю, сколько из вас работали над SEO в эпоху, предшествовавшую большим обновлениям алгоритма Google (до 2011 года), но нет никаких сомнений в том, что тогда наша жизнь была намного проще. В то время можно было немного поиграть с теателами и бомбить входящие ссылки из всего, что в руки. Затем появились обновления, которые касались качества контента, естественных ссылок и семантической индексации, а подход с использованием коэффициентов изменился на продвижение на основе контента:

1. Регулярно делайте акцент на публикации контента
2. Они не уделяют достаточного внимания рекламе и распространению контента, который они добавляют на сайт
3. Они используют «основанный на вере» маркетинг - они что-то рекламируют и надеются, что это принесет результаты

До недавнего времени этот подход работал нормально - Google поощрял сайты, которые публиковали контент часто, а читатели оценивали сайты, которые вкладывают средства в новый контент каждый день или каждую неделю (особенно, если контент был превосходным). За прошедшие годы количество сайтов, вложенных в качественный контент, значительно увеличилось, и, таким образом, возникла ситуация, при которой контент, столь же превосходный, как и «очки», является еще одним основным потребительским продуктом .

Когда на первой странице результатов есть место только для 10 сайтов, где тысячи соревнуются, чрезмерно используя контент-технологии, создается новая фаза, в которой Google должен изменить подход. Вот как мы попали в ситуацию, когда «качественная публикация контента» или «текущие обновления сайта» утратили свое значение в качестве параметров для ранжирования в результатах поиска.

В старом мировом подходе SEO есть четыре основных ошибки:

Публикуйте контент слишком часто - как можно понять из примера текущего сайта, о котором я писал ранее, публикация контента в быстром темпе практически не влияет на органический трафик.

Сегодня Google не отдает приоритет веб-сайтам, которые регулярно обновляют свой контент. Поисковая система просто хочет предоставить пользователю лучший результат для своего запроса, даже если лучший ответ находится на сайте, который не обновлялся даже год.

Возникает вопрос, может ли публикация на регулярной основе нанести ущерб продвижению моего сайта?

На мой взгляд, ответ - да, и причина проста - когда мы находимся в процессе написания и регулярной загрузки нового контента на наш сайт, в большинстве случаев у нас нет времени распространять контент, чтобы он достиг потенциальных ссылок. Распространение контента и создание ссылок на сайт - это процессы, которые занимают много времени, и лучший способ найти время для них - просто прекратить публикацию нового контента каждые несколько дней. Не поймите меня неправильно, если у вас также есть возможность писать каждую неделю, и у вас есть достаточно времени, чтобы распространять и связывать работы, сделайте это, а если нет - пишите меньше!

Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом. Раньше взятие 100 похожих статей и продвижение каждой из них под вариант вашего ключевого слова работало нормально, но сегодня использование этого метода не принесет результатов.

Обновление панды Google был первым гвоздем в гроб с длинным хвостом слова. Это обновление делает акцент на качестве контента на сайтах и ​​удаляет спам-страницы из результатов Google - страницы с небольшим содержанием, фермы контента, сайты с плохим и / или дублированным контентом, сайты с высоким коэффициентом рекламы (много рекламы по сравнению с оригинальным контентом на странице).

Panda не единственный, кто посещает сайты, которые подчеркивают выражения длинного хвоста; Последним гвоздем был семантический поиск, известный как Колибри , Здесь, фактически, это не обновление, а реструктуризация поисковой системы, чтобы понять естественный язык и намерения пользователя, стоящие за искомым ключевым словом.

Например, поиски «SEO» и «SEO» будут рассматриваться Google как поиск, поэтому результаты для этих двух терминов очень похожи:

На картинке выше: 5 идентичных результатов поиска для «SEO» и «SEO»: сайты Даниэля Зрихана, Эяля Рахамима ( seolinks ), Шмулика Доринбаума, Натана Лихтера и Эли Сасси.

Итог: подход с длинным хвостом в значительной степени утратил способность производить трафик.

Relinquish Active Linking . Наиболее нелепой практикой в ​​глазах промоутеров сайта является получение «естественных ссылок». У скольких из вас действительно есть «естественная ссылка» на сайт, который вы продвигаете?

Если мы вернемся к примеру маркетинга, то после огромных инвестиций в контент и качество в течение 9 месяцев, ниже приводится статус входящих ссылок на сайт в соответствии с Majestic:

Из этих 43 ссылочных доменов я могу вам сказать, что в период добавления контента на сайт были добавлены только 4 связанных сайта, каждый из которых является результатом моего личного контакта с издателем ссылочного сайта (в двух из четырех добавление ссылки включало написание гостевых статей с высокими затратами).

Вот так выглядит изображение после реализации подхода «Натуральные ссылки». Ниже вы можете увидеть изображение входящих ссылок на сайт askpavel Павла Исраэльского, который активно продвигает блог своей компании по продвижению сайтов:

Как вы видите, естественные ссылки в реальном мире редки и неважно, насколько хорошо они звучат на профессиональных конференциях или постах различных экспертов по SEO. Учитывая огромное количество контента, ежедневно добавляемого в Интернет, вы можете сравнить шансы, что написанная вами статья получит естественную ссылку для выигрыша в лотерею.

Только оптимизация на странице - важно, поскольку оптимизация на сайте - это не способ продвижения сайта. Оптимизация заголовков, тегов описания и включение ключевых слов в различные элементы контента - это базовая практика, которую знает и знает каждый инициатор SEO.

Поскольку все так делают, это значит, что ни у кого не будет существенного преимущества.

Обновление пингвина Отчасти ответственен за чрезмерную озабоченность Объединением и отказ от всех других рекламных мероприятий. Поскольку многие веб-мастера боялись создавать ссылки после запуска обновления для пингвинов, было ощущение, что единственный оставленный нам контроль - это оптимизация страниц сайта.

Как продвигать сайт Google в 2019 году?

Может быть, прежде чем я расскажу о том, как я приведу пример.

Большинство из нас привыкли получать меньше трафика на сайтах клиентов во время праздников. На Песах каждый занят подготовкой к празднику, и в результате он с меньшей вероятностью будет искать в Google или трафик на сайтах.

Ниже вы увидите аналитические данные от одного из клиентов компании, которые увидели увеличение трафика на его сайт на 40,08% (и новых пользователей на 34,52%) по сравнению с предыдущим годом:

Как это случилось? Благодаря одной странице контента за пять месяцев полка, которой не было на сайте, стала третьей по важности страницей (после домашней страницы и страницы контактов), на которой 13 786 пользователей просматривают в течение одного месяца:

Быстрый успех контентной страницы из приведенного выше примера является результатом внедрения нового всемирного подхода к SEO, который полностью отличается от старого подхода, сосредоточенного на следующих трех шагах:

1. Нахождение потенциальных ссылок
2. Поиск контента, относящегося к этим потенциальным ссылкам
3. Распространение контента для охвата целевой аудитории и создание ссылок

Давайте детализируем каждый шаг:

Нахождение потенциальных ссылок

Нам нужно искать людей, которые могут ссылаться и / или делиться моим контентом. Большинство людей создают контент для не той аудитории, а иногда даже контент, который не нацелен на какую-либо целевую аудиторию.

Когда мы пишем статью, которая не адресована соответствующей целевой аудитории, мы фактически подрываем наши шансы на успех в процессе продвижения сайта. С другой стороны, когда мы пишем статью, предназначенную исключительно для людей, которые имеют возможность делиться - потенциальные ссылки - мы будем генерировать значительное увеличение доли и ссылок на контент, что приведет к увеличению трафика на весь сайт (не только конкретная статья, но и другие страницы на сайте).

Например, в 2007 году, когда сайт сетей - SEO руководство, которое я загрузил - прошло чуть больше года в Интернете, я решил начать продвигать его в этой области. До 2007 года контент, содержащийся на сайте, был относительно коротким и предназначался для целевой аудитории людей, которые хотят продвигать свой сайт (или сайт, который они намереваются создать).

Эта целевая аудитория была не той аудиторией!

Ни один из моих читателей не мог относиться ко мне; У большинства из них был сайт, который не имел отношения к моему домену, а у некоторых еще даже не было веб-сайта. При более внимательном рассмотрении этой темы я пришел к выводу, что другие промоутеры сайтов имеют возможность общаться со мной и, следовательно, на самом деле являются правильной целевой аудиторией (возможно, сегодня просветление, которое я получил в то время, выглядит забавным, но 11 лет назад наша индустрия была в другом месте).

В большинстве случаев вы можете определить свою целевую аудиторию, выполнив поиск в Google по ключевым словам или проверив сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но иногда это невозможно. Например, если ваш клиент выпускает новый продукт, которого никогда не было раньше. В этом случае ключевые слова не обязательно будут вам известны, и, поскольку на рынке нет конкурентов, вы не можете выполнить проверку ссылок на них.

В этих крайних случаях я рекомендую вам создать аватар человека, который представляет вашу потенциальную ссылку. Когда перед вами фигура (даже если это воображаемая фигура), и вы знаете много подробностей о ее интересах, о том, чем она занимается каждый день, о своих желаниях и страхах, о том, чего она хочет достичь и многое другое, вам будет легче найти соответствующую аудиторию и продолжить процесс.

При построении аватара важно вдаваться в детали и корректность и по-настоящему вводить персонажа, а не удовлетворяться индивидуальными характеристиками. Если вы спросите, почему это так важно, вам поможет следующий пример.

Мой персонаж:

• Человек, родившийся в 1948 году в Англии,
• Он женился во второй раз,
• Он проводит большую часть своего времени в Лондоне,
• У него много денег.

Как вы думаете, этих деталей достаточно, чтобы найти целевую аудиторию? Что если я скажу вам, что вышеприведенные подробности точно описывают и принца Чарльза, и певца Оззи Осборна?

Поиск контента, относящегося к этим потенциальным ссылкам

Как только мы нашли нужную аудиторию, нам нужно подумать о правильном контенте, который принесет нам ссылки, социальные сети и рекомендации из уст в уста для нас и нашего бизнеса.

Как вы находите контент с хорошим потенциалом для получения ссылок? Я обычно ищу контент, о котором потенциальные ссылки, которые мы нашли на предыдущем шаге, были написаны и относились (или передавались) в прошлом.

Вы можете просматривать последние темы на веб-сайтах конкурентов, находить страницы, которые вызывают наибольшее количество трафика на их сайтах, находить самые популярные темы (просмотры и / или делиться) в популярных блогах, находить видеоролики, которые получили много просмотров на YouTube, и только некоторые из доступных вам вариантов.

Если вы выбираете тему, о которой пишете первыми, это азартная игра, но если вы действительно понимаете свою целевую аудиторию и ее потребности, это, безусловно, может быть для вас преимуществом. Возвращаясь к примеру из верхней части сетевого сайта, после того, как я понял, что мне нужны ссылки от разработчиков сайта, я впервые в Израиле создал интервью с 5 ведущими разработчиками сайтов в отрасли. С тех пор эта концепция была основана на очень тонких и разных форматах интервью с более ведущими (и менее ведущими) специалистами по SEO на различных сайтах, но в то время целевая аудитория отвечала с большим удовлетворением, и сеть сайтов подскочила на позиции для сотен различных поисковых терминов.

Распространение контента для охвата целевой аудитории и создание ссылок

Большинство интернет-маркетологов знают, как писать отличный контент, но при всем уважении к этим маркетологам (и я не говорю с пренебрежением, что контент отличный, как его называют, превосходный) шансы найти его невелики.

03.03.2017 и Даниэль Зрихан побежали В конфликте SEO На которой я представил следующий рисунок:

«... каждый день добавляю почти 2 миллиона новых сообщений только на сайты WordPress в сеть ...». Точная цифра составила 1,81 миллиона ежедневных сообщений, и сегодня, всего через 9 месяцев после этого конфликта, это более чем вдвое - 3,79 миллиона сообщений в день:

Источник: http://www.internetlivestats.com/

Вот почему вероятность встретить ваш новый контент близка к нулю (независимо от того, является ли он лучшим в отрасли), если вы не выполняете работу и не распространяете ее среди целевой аудитории.

Если вы успешно пройдете первые два этапа процесса - найдете нужную целевую аудиторию и контент для общения - этого все равно недостаточно для получения качественного количества ссылок.

Лично я считаю, что переход к процессу создания ссылок требует времени или ресурсов.
Самые эффективные способы на мой вкус - это те, которые нацелены на долгосрочную перспективу:

• Создание распределенного списка рассылки
• Создайте инструмент / приложение для рынка, на котором вы работаете
• Создайте сообщество

Если у вас есть возможность отправлять сообщения широкой аудитории одним нажатием кнопки (сообщество, список рассылки или пользователи), и особенно если это приветливая аудитория, вы можете воспользоваться этим для получения более широких ссылок, чем для личного контакта с несколькими людьми в вашей нише.

Второе преимущество - это возможность обратиться к той же аудитории с другими интересными им вещами - продуктами, услугами или курсами, которые вы продвигаете через партнерские программы, новыми предприятиями и т. Д.

Например, в нашем обществе мы разработали для наших внутренних нужд Kliom - Google Placement Test Tool , Поскольку мы продолжаем разрабатывать и модернизировать систему с помощью дополнительных инструментов и возможностей, мы решили вывести на рынок раздел бесплатного отслеживания. Сегодня, спустя два года, система обслуживает тысячи посетителей сайта и бизнес-промоутеров. Подумайте, как легко было бы нам распространить эту статью среди целевой аудитории сайта - промоутеров сайта. Достаточно того, что один процент пользователей альбома решит дать ссылку на статью.

С другой стороны, списки рассылки, инструменты или сообщество имеют высокую цену, чтобы рассмотреть. Если мы на минутку продолжим с примерами из верхней части Kalium - затраты на разработку, текущие расходы на обслуживание или непредвиденные расходы (при разработке инструментов всегда есть сюрпризы) подойдут не всем, но это не то, что я имею в виду.

Время - настоящая проблема! Ни один клиент не будет ждать два года первых результатов, и есть много клиентов, которые даже через несколько недель спросят: «Почему я вкладываю столько денег в продвижение, а меня нет даже на первой странице?»

Поэтому я рекомендую разрабатывать и работать над активами, которые будут плодотворными в будущем, включая обмен ссылками, совместную работу, написание и распространение статей и использование социальных сетей, чтобы быстрее реагировать на нашу бесконечную потребность во внешних ссылках на сайты клиентов.

Каждый промоутер или SEO-компания разработали тактику для получения ссылок, и вы можете прочитать, как 3 опытных промоутера делают это с многолетним опытом:

Даниэль Зрихан - Старший промоутер, блогер и специалист по маркетингу более 11 лет в Интернете

«Масштабирование - это способность системы, сети или процесса элегантно справляться с растущим объемом работы или способность расти, чтобы дать Ответ на увеличение объема работ ».

Любой, кто слышит фразу «масштабирование ссылок», может ошибочно подумать, что это способ получить множество ссылок в короткие сроки для более быстрого продвижения сайтов. Но большинство из нас знает, что это не очень эффективно и, вероятно, не будет работать в большинстве случаев (за исключением спам-зон или небольших и очень нишевых рынков).

Но что касается приведенного выше определения, я могу поделиться тем, как я справляюсь с растущим количеством ссылок, которые должны быть созданы для клиентов и в целом для проектов, которые я продвигаю.

• Постройте как можно больше инфраструктуры сайтов. Определение не интересно - назовите его сайтами поддержки, сайтами инфраструктуры или Ицик. Более важно знать, как сделать это правильно, так, чтобы это действительно работало и было эффективно. Сайты должны быть настроены на определенную нишу, и лучше всего иметь достаточно сайтов, чтобы иметь достаточно разнообразия, чтобы давать клиентам ссылки с разных доменов в течение как минимум одного года.
• Не менее важным дополнением к инфраструктуре являются сайты клиентов, которые также могут использоваться для выдачи ссылок. Конечно, пока это закреплено в договоре с заказчиком и он это подтверждает.
• Когда есть существующая инфраструктура, остается только нанять людей (неважно, сотрудников или фрилансеров), которые знают, как вводить контент на веб-сайты, создавать ссылки с различными якорями и фактически выполнять процесс. Я лично работаю почти исключительно со статьями и почти не с индексами или форумами. Из моего опыта это самый эффективный способ извлечения ссылок.

  Я могу сказать, что я работаю с 2-3 фрилансерами по ссылкам, каждая из которых публикует 200-300 статей каждый месяц, и они даже не приближаются к перерыву, поэтому в этой области еще есть много возможностей для масштабируемости.

Эяль Рахамим - Генеральный директор компании SEO, эксперт по интернет-маркетингу с опытом работы более 10 лет

Когда нам требуется разработать более агрессивную стратегию для создания профиля ссылки, которая требуется в конкурентных областях, мы разделяем сайты, из которых мы можем ссылаться, на 4 категории (конечно, есть исключения):

• PR сайтов - распространение контента для клиентов на сайтах нового характера
• Сайты соответствующих клиентов - как правило, сильные ссылки
• Поддержка сайтов - при обеспечении только качественных сайтов
• Сотрудничество и поиск других цифровых активов

Исходя из моих знаний о конкурентных областях, мне будет предоставлен набор ссылок, которые укрепят мою домашнюю страницу и соответствующие страницы услуг / продуктов, поэтому я нанимаю компании по обмену ссылками, которые в основном занимаются добавлением ссылок на эти страницы.

В последние месяцы мы старались естественным образом распространять ссылки и меньше использовать точный текстовый якорь. Кроме того, мы ищем надежные страницы (т. Е. С рейтингом страниц Google по интересующим нас ключевым словам) и пытаемся получить ссылку, соответствующую намерениям пользователя.

Еще одна вещь, к которой мы стремимся, это убрать ссылки с названием бренда, чтобы усилить его, или с URL сайта.

Я советую вам не быть слишком консервативным; Когда вы обнаружите, что ваших ссылок недостаточно, увеличьте свой рейтинг, не стоит недооценивать ссылки с сайтов поддержки (во многих случаях они выполняют свою работу), когда сайт, на который вы ссылаетесь, имеет отношение к вам. Ваш клиент) добавил более общие ссылки.

Шмулик Доринбаум - профессиональный промоутер, лектор и консультант по SEO-курсам более 10 лет

Сегодня это настоящие сотрудники SEO-компаний. Кто ищет новые ссылки? И, если возможно, почему бы не встретиться с членами Offsite каждой из этих компаний, закрыть их в комнате на два или три часа и выпустить их только после того, как у них будет хотя бы 15 обменов. Я сделал это один или два раза, и это сработало потрясающе для меня. Я определенно вернусь к этому пути, более эффективному и надежному, чем «Эй, я Шмулик, 36 лет, женат на моей жене и отце под небольшим шумом. Кто хочет обменяться ссылками? "

После большого количества времени, потраченного на обмен ссылками, я думаю, мы наконец поняли, что обмену ссылками нет конца, и единственное, что здесь важно найти, - это надежные люди и хорошие инструменты. Поэтому мы работаем над различными проектами (такими как Kiwi, Exranek и т. Д.), А также планируем разработать внутренний инструмент для серьезных SEO-компаний, который скоро будет очень эффективным, будьте готовы, мы, вероятно, сделаем немало постов по нему, но в основном шум в группах. Без сомнения, шум.

При всем уважении к содержанию и ссылкам, SEO в 2018 году намного превосходит следующие два сигнала, поэтому я прилагаю «горячий сигнал», новое видео о сигналах должно обратить на них внимание в этом году, и сразу же следуют 4 совета для правильного управления временем в продвижении проекта.

4 важных совета по управлению временем вне офиса :

• Всегда начинайте с клиента, который наиболее «отстал» в результатах в воскресенье месяца / недели.
• Сосредоточиться на двух часах отправки электронных писем, но не на том, чтобы отвечать на электронные письма, а на два других часа, которые были заранее определены в расписании, минимум через 3 дня. (Не поддавайтесь искушению раньше, чтобы не терять концентрацию на других важных задачах Onsight).
• Всегда работайте с готовыми таблицами с максимально возможным количеством столбцов (Trast, старшинство и т. Д.), Чтобы облегчить замену.
• Самое важное : если электронная почта идет по четырем сообщениям - поднимите трубку или прекратите переписку, после 4 миль это означает, что медиа было недостаточно хорошим. Слишком плохо для вашего времени.

Если вы достигли этой части статьи, вы хорошо

Я хотел бы, чтобы вы дали нам несколько слов в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии