Руководство для начинающих по SEO стратегии

1. КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЕДОСТАВЛЯЕТ SEO? В результате, стратегия SEO может стать довольно сложной....
2. Шаг 2 для создания базовой стратегии SEO: SEO оптимизация на месте
3. Шаг 3 для создания базовой стратегии SEO: контент SEO
4. Шаг 4 для создания базовой стратегии SEO: другие стратегии SEO
5. Данте Бота Основатель и директор по стратегии

КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЕДОСТАВЛЯЕТ SEO?

В результате, стратегия SEO может стать довольно сложной. В этой статье вы узнаете основные принципы хорошей стратегии SEO, но прежде чем мы начнем, вы должны понять, что практическое выполнение вашей стратегии будет в значительной степени зависеть от того, как будут разработаны и реализованы ваши другие усилия в области цифрового маркетинга.

Какие еще преимущества дает вне доступа к огромной аудитории?

• Создайте доверие - бренды, которые постоянно появляются в Google, воспринимаются поисковиками как имеющие больше шансов получить ценную и достоверную информацию.
• Создавайте лучший контент - SEO-оптимизированный контент всегда проще для читателя. Это потому, что контент предназначен для конкретных знаний, которые ищет читатель.
• Дешевле маркетинг - SEO является бюджетной формой маркетинга. Вам не нужно платить за размещение так же, как с платной рекламой.
• Улучшение вашего сайта - SEO-оптимизированный сайт не просто функционирует лучше в глазах поисковых систем; также легче ориентироваться для вашей аудитории.
• Поймите свою аудиторию - часть хорошей стратегии SEO включает исследование того, что ищет ваша целевая аудитория. Это поможет вам удовлетворить их потребности и желания целевым образом.

Стратегия SEO не является изолированным аспектом процесса цифрового маркетинга. Это должно быть выполнено в тандеме с множеством других действующих лиц, таких как создатели контента и дизайнеры сайтов. Это потому, что все, что вы создаете, должно быть оптимизировано для поисковых систем - будь то ваш контент, веб-сайт или социальные сети.

Шаг 1 для создания базовой стратегии SEO: ключевые слова

Прежде чем что-либо реализовывать, вашим приоритетом должно быть углубленное исследование ключевых слов. Точное понимание ключевых слов, которые популярны для того, на что вы ориентируетесь, крайне важно, потому что оно позволяет вам понять язык, желания и потребности вашей аудитории.

Google Keyword Planner

Лучший инструмент для поиска ключевых слов, которые ищут люди, - это Google Keyword Planner. Этот инструмент, который является частью утилиты Google AdWords, невероятно полезен, поскольку он позволяет узнать, сколько поисков получают по различным релевантным ключевым словам.

ИСТОЧНИК

Все, что вам нужно сделать, это ввести одно ключевое слово в планировщик, и оно выделяет наиболее популярные и ценные ключевые слова, которые имеют отношение к исходному.

Например, если вы продаете обувь, вы можете ввести «обувь». Некоторые из результатов включают в себя:

• Обувь онлайн
• кроссовки
• Обувь для женщин
• Высокие каблуки
• Туфли мужские
• Мокасины

Как видите, все они имеют отношение к вашему начальному ключевому слову. Тем не менее, каждый из них выходит за рамки более общего ключевого слова «обувь».

На какие ключевые слова вы хотите ориентироваться, зависит от вашей конкретной ситуации. Вы продаете роскошную, официальную обувь? Вы вероятно не будете предназначаться для кроссовок. Скорее вы захотите настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «высокие каблуки». С другой стороны, в магазине обуви для повседневных покупок нужно выбрать «кроссовки», предполагая, что они продают их.

Дополнительным бонусом является то, что вы можете видеть, насколько популярно каждое ключевое слово. Возможно, вы рассматривали таргетинг на "вечерние туфли", но это ключевое слово получает только 10-100 поисковых запросов в месяц, тогда как "формальные туфли" получают 100-1000 поисковых запросов в месяц. (Тем не менее, вы все равно можете добавить «вечерние туфли» на свою страницу один или два раза, чтобы обезопасить небольшую группу людей, которые ищут эту фразу).

Цель ключевых слов в вашей стратегии SEO

Ключевые слова выполняют множество функций. Прежде всего, они расскажут вам о том, что ищет ваша аудитория. Это отличное исследование аудитории, которое поможет вам понять их потребности и желания.

Во-вторых, как мы увидим позже в этой статье, вы можете использовать ключевые слова для создания целевого контента, который удовлетворяет определенным потребностям и функциям популярных поисковых терминов.

В-третьих, (и мы к этому тоже доберемся) ваш SEO будет лучше информирован, когда вы будете структурировать, проектировать и развивать свой сайт.

Стоит отметить, что Google Keyword Planner - не единственный инструмент подсказки ключевых слов, который вы можете использовать в своей стратегии SEO. Существуют различные варианты, которые в дальнейшем обеспечат различные преимущества.

Шаг 2 для создания базовой стратегии SEO: SEO оптимизация на месте

После того как вы провели исследование ключевых слов, вы должны быть достаточно информированы, чтобы начать процесс оптимизации вашего сайта.

Ваш веб-сайт - это структура, на которую будут ссылаться ваши различные платформы социальных сетей, и где будет размещаться подавляющее большинство вашего контента, предложений и информации. В результате вам нужно, чтобы как можно больше людей находили его при поиске релевантных ключевых слов.

Лучший способ реализовать вашу стратегию SEO - это сначала разобраться со структурой вашего сайта, а затем оптимизировать страницы, прежде чем, наконец, взглянуть на конкретные фрагменты контента.

SEO оптимизация: дизайн сайта

ИСТОЧНИК

Структура вашего сайта является ключевым аспектом хорошей стратегии SEO. Ваш сайт должен быть разработан таким образом, чтобы поисковые системы могли легко ориентироваться на вашем сайте и расставлять приоритеты в результатах поиска.

Существует множество элементов, которые необходимо сделать вашему веб-сайту, чтобы добиться успеха в SEO.

• Скорость страницы является ключевым элементом SEO. Google не хочет показывать людям сайты, загрузка которых занимает много времени. Чем быстрее загружается ваша страница, тем лучше для вашей стратегии SEO.
• Структура сайта позволит поисковым системам перемещаться по вашему сайту. Если поисковые системы изо всех сил пытаются решить, как перемещаться по вашему веб-сайту, они будут предполагать, что то же самое относится и к вашей аудитории, и в результате будут наказывать ваш сайт.
• Мобильная оптимизация невероятно важна для вашей стратегии SEO. На самом деле, Google использует алгоритм индексации в первую очередь для мобильных устройств, что означает, что они фактически проверяют ваш сайт на мобильных устройствах в первую очередь, когда выполняют свои алгоритмы SEO. В результате очень важно, чтобы ваш мобильный сайт был быстрым и хорошо структурированным. Мы находимся в эпоху, когда люди используют сотовые телефоны чаще, чем настольные компьютеры, и ваша стратегия SEO должна отражать это.

Если вы используете WordPress или другие авторитетные платформы CMS для своего веб-сайта, есть вероятность, что большинство из вышеперечисленного уже оптимизированы. Если вы относительно небольшой бизнес, вам, вероятно, не нужно вдаваться в подробности, когда речь заходит о дизайне веб-сайтов, возможно, за исключением того, что вы рассматриваете возможность использования плагинов WordPress, которые делают полезные вещи, такие как оптимизация изображений.

Однако следует иметь в виду, что чем больше плагинов вы используете, тем медленнее будет загружаться ваш сайт - и, как мы уже говорили, скорость страницы является важным фактором оптимизации вашей стратегии SEO. Это означает, что вы должны использовать только те плагины WordPress, которые вам действительно нужны.

SEO оптимизация: оптимизация страницы

ИСТОЧНИК

Ваши страницы должны быть оптимизированы, если вы хотите хорошие результаты SEO.

Вот некоторые элементы ваших страниц, которые необходимо оптимизировать.

• Заголовки страниц должны включать ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться. Тем не менее, это должно быть сделано незаметно, чтобы это не показалось читателю вынужденным.
• Мета-описания помогут людям, которые находят ваши страницы в поисковых системах, узнать, о чем они. Они также являются хитрой возможностью заявить о себе кому-то, сканирующему результаты поиска. Помимо этого, мета-описания помогут вам подняться выше на страницах результатов поисковой системы.
• Точные URL-адреса , включающие ключевые слова, могут помочь людям легко найти ваши веб-страницы, так как они сразу смогут определить суть страницы. Например, nike.com/mens-sneakers сообщит людям, что на этой странице есть мужские кроссовки, и поэтому любой, кто захочет купить мужские кроссовки, с большей вероятностью нажмет на нее.
• Призывы к действию позволяют продвинуть аудиторию на следующую страницу, которую вы хотите, чтобы они посетили, и значительно упростить навигацию по сайту.

Помимо этого, убедитесь, что ваш сайт легко и приятно ориентироваться. Хорошо продуманные веб-страницы предоставляют множество преимуществ, которые косвенно улучшают ваше SEO.

Например, хорошая веб-страница может привлечь внимание читателя дольше. Увеличение времени просмотра страницы обычно подразумевает… хорошую страницу. Поскольку поисковые системы стремятся делиться хорошим контентом с поисковиками, хорошая страница, скорее всего, будет показываться выше.

Если ваша страница предназначена для направления их на другие страницы или статьи, то у хорошей страницы будет низкий показатель отказов - опять же, ведущие поисковые системы считают, что это хорошая, ценная страница, которая поощряет читателей продолжать потреблять больше контента на Ваш сайт.

В конечном итоге, убедитесь, что ваши веб-страницы просты в навигации и привлекательны, и половина вашей SEO-стратегии на уровне страницы позаботится о себе.

Шаг 3 для создания базовой стратегии SEO: контент SEO

ИСТОЧНИК

Одной из наиболее ценных форм SEO является производство контента, ориентированного на ключевые слова. Чем больше людей сможет охватить ваш контент, тем больше узнаваемости бренда вы создадите. Кроме того, все эти люди могут быть перенаправлены после посещения вашего сайта.

Контент-маркетинг может принимать различные формы, такие как письменные статьи, подкасты, видео и инфографика. Однако со всеми этими формами контента цель одна и та же - предоставить вашей аудитории контент, который им особенно интересен, в то время как вы создаете узнаваемость бренда и потенциальных клиентов, которые можно перенаправить.

Чем больше людей найдет ваш контент в поисковых системах, тем больше осведомленности и потенциальных клиентов вы сможете получить. Вот почему ваша стратегия SEO должна быть сосредоточена на оптимизации контента, который вы создаете.

Фактически, ваш контент должен быть в первую очередь проинформирован об исследовании ключевых слов. Не вы должны выбирать то, о чем вы создаете контент; это должна быть ваша аудитория, которая информирует ваши темы контента на основе того, какие ключевые слова и фразы они ищут.

Если мы вернемся к предыдущему примеру с обувью, это исследование ключевых слов может помочь вам в выборе статей. Если мы продаем официальную обувь, мы могли бы создать контент, предназначенный для «высоких каблуков». Вы можете использовать свое творчество, чтобы создать статью вокруг этого ключевого слова, но есть также некоторые инструменты, которые могут помочь вам придумать более конкретные статьи.

Одним из таких инструментов является «Ответить на публику». Этот инструмент позволяет вам ввести ключевое слово, и он генерирует огромный список потенциальных тем статьи.

Например, если мы введем «высокие каблуки», мы получим следующее:

ИСТОЧНИК

Это много идей по содержанию! Как вы можете видеть, «Ответ публики» сортирует их по «вопросительным словам», таким как «кто», «который», «где» и «может».

Есть и другие инструменты, которые вы можете выбрать - если вы хотите использовать один из них, все зависит от ваших личных предпочтений.

Допустим, мы выбираем «Какие высокие каблуки в моде?» Что дальше?

Почему заголовки важны в содержании и стратегии SEO

Во-первых, ваш заголовок уже отсортирован. Но если вы не используете такой инструмент, как Answer The Public, убедитесь, что вы создали заголовок, который соблазнит вашего читателя. Кроме того, очень важно, чтобы вы включили свое ключевое слово в заголовок.

Хороший заголовок соблазнит людей кликнуть на вашу статью. Чем больше людей нажимают на вашу статью, тем больше Google будет рассматривать ее как полезную часть контента и расставит приоритеты на страницах результатов своей поисковой системы (при условии, что ваша аудитория не всегда быстро подпрыгивает).

Как только у вас появится заголовок, пришло время убедиться, что у вас есть все ваши ключевые слова. Я говорю не только о главном ключевом слове - в нашем случае, «высокие каблуки». Вы должны найти некоторые дополнительные ключевые слова, которые дополняют основное ключевое слово. Это показывает поисковым системам, что вы знаете, о чем говорите. Поисковые системы достаточно умны, чтобы заметить, используете ли вы набор слов, относящихся к основному ключевому слову, и если это так, они воспринимают это как показатель того, что ваш контент обширный и ценный.

Советы по включению ключевых слов в ваш контент

Есть несколько советов, которые вы должны иметь в виду, когда речь идет о включении ключевых слов в ваш контент.

• Ваше основное ключевое слово должно быть много и должно быть разбросано по всей статье (около 10 вариантов использования вашего ключевого слова в статье из 2000 слов - хорошая цель).
• Ваши второстепенные ключевые слова не должны показывать так много - просто убедитесь, что они есть.
• Поисковые системы достаточно умны, чтобы подобрать тонкие вариации - например, «высокий каблук» и «высокий каблук» - это одно и то же ключевое слово, только в разных формах.

Ключевым моментом, который стоит отметить, является то, что вы абсолютно не должны использовать ключевые слова Заполнение ключевыми словами - это практика принуждения ключевых слов к местам, где они выглядят неестественно. Ваши ключевые слова должны соответствовать вашему контенту.

В этом заключается искусство контент-маркетинга - объединение ключевых слов SEO и хороших методов написания для написания контента, который подходит для вашей стратегии SEO и опыта вашей аудитории.

Почему обратные ссылки важны в стратегии SEO

ИСТОЧНИК

Ключевые слова - не единственный способ улучшить ваше SEO в ваших частях контента. Другим аспектом вашей контент-стратегии SEO должны быть обратные ссылки.

Обратные ссылки подразумевают, что другие сайты публикуют ссылки на ваш контент. Поисковые системы рассматривают это как признак того, что другие сайты и люди поддерживают ваш контент.

Обратные ссылки настолько популярны, что развился целый «черный рынок» банков обратных ссылок. Это позволяет веб-сайтам покупать обратные ссылки, которые, как они надеются, будут способствовать повышению рейтинга SEO.

Не поддавайтесь искушению попасть в эту ловушку. Использование таких методов строго противоречит условиям обслуживания всех поисковых систем, и если вы попали в поисковую систему, вы можете быть полностью внесены в черный список для показа в любых результатах поиска.

Скорее строить обратные ссылки органично. Создавайте хороший контент, и вы можете накапливать подлинные обратные ссылки, которые значительно более ценны, чем ссылки на черном рынке.

Не стесняйтесь вступать в контакт с людьми, содержание которых вы строите. Например, если кто-то пишет статью о SEO-стратегии и вы создаете статью для агрегации контента, которая включает одну из их инфографиок, свяжитесь с ними, покажите им, как вы использовали инфографику, и спросите, будут ли они готовы чтобы вернуться к вашей статье.

Контент должен составлять огромную часть вашей стратегии SEO. Мы живем в эпоху, когда клиенты ожидают получить выгоду от любых попыток вывести их на рынок, и контент является идеальным подсластителем.

Шаг 4 для создания базовой стратегии SEO: другие стратегии SEO

Есть и другие способы повысить свою стратегию SEO. Одним из них является ваше присутствие в социальных сетях.

Социальные медиа

ИСТОЧНИК

Социальные медиа используются поисковыми системами, чтобы оценить, кто имеет авторитет или популярность в своей области. Если вы продаете формальную обувь и пользуетесь сравнительно большим количеством подписчиков в социальных сетях, это может повлиять на возможности SEO вашего сайта.

Вы должны смотреть, чтобы поделиться своим контентом на социальных платформах. Это создает четкую связь между вашим контентом и вашими платформами социальных сетей.

Гугл плюс

Часто недооцениваемой социальной сетью для вашей стратегии SEO является Google +. Поскольку поиски Google + и Google ведутся одной и той же компанией, Google + является отличным местом для размещения вашего контента в целях SEO.

Хотя Google + и не является самой популярной платформой социальных сетей в традиционных терминах, она все же оказывает значительное влияние на ваши усилия по SEO.

Оффлайн маркетинг

Другим косвенным элементом, который вы должны рассмотреть в своей стратегии SEO, является особый акцент на офлайновом маркетинге.

Да, это звучит странно. Но это на самом деле имеет смысл. Если вы в целом сможете улучшить имидж вашего бренда, это поможет разными способами. Одним из них будет увеличение числа людей, ищущих непосредственно ваш бренд. Это будет означать увеличение трафика, что, в свою очередь, поможет вашему SEO-рейтингу.

Кроме того, если люди знают о вашем бренде, они с большей вероятностью нажмут на статью с вашего сайта, чем с другой. Очевидно, что это применимо, только если вы известны как заслуживающие доверия - если вы известны по неправильным причинам, это на самом деле повредит вашим усилиям по SEO.

Найм SEO специалиста

Имея все это в виду, вы вполне можете чувствовать себя разбитым. В частности, технические вещи могут быть довольно сложными. Вы могли бы рассмотреть вопрос о найме специалиста по SEO. Их задача - обеспечить, чтобы все ваши цифровые активы были оптимизированы для SEO.

Они имеют большой опыт работы в процессе стратегии SEO и принесут огромную пользу вашему бизнесу. Хороший специалист по SEO будет знать последние советы и хитрости, чтобы сделать ваши страницы и посты выше в поисковых системах.

Специалисты по SEO очень похожи на сантехников. Вы можете попробовать сделать все ваши настройки SEO самостоятельно; ресурсы есть, чтобы научить себя. Тем не менее, вы, вероятно, допустите некоторые ошибки, и гораздо лучше просто передать ключ для пословиц тому, кто зарабатывает на жизнь.

Если вы выберете этот путь, все равно невероятно важно, чтобы вы понимали основы стратегии SEO. Надеемся, что эта статья помогла вам развить базовые знания о том, как работает SEO, и поможет вам внедрить SEO в ваш бизнес - по крайней мере, там, где вы способны.

Данте Бота
Основатель и директор по стратегии

Данте имеет обширный местный и международный опыт. На протяжении всей своей карьеры он работал с несколькими ведущими брендами, включая Ferrero Rocher, L'Oréal, Toyota, Unilever, Sony Pictures, La Motte, Leopard's Leap, Swan, Microsoft и Lindt. Он занимал руководящие должности в качестве Национального цифрового директора Universal McCann и Совместного руководителя по стратегии удостоенного наград цифрового агентства SapientNitro в Австралии.

Похожие

Комментарии