Локальный SEO-рейтинг и оптимизация «Рядом со мной» - эксперимент

1. Клиент
2. Эксперимент
3. Результаты, достижения
4. Итак, почему это?
5. Теория 1 - Расхождение в инструменте отслеживания ранга
6. Теория 2 - сигналы Google на странице для локального SEO на мобильных устройствах отличаются от настольных
7. Заключение

Недавно мне было поручено улучшить рейтинг «рядом со мной» для местного клиента SEO, что, как ни странно, было тем, над чем я никогда прежде не работал. Да, я работал над ключевыми словами [[SERVICE] [LOCATION]] в прошлом бесчисленное количество раз, но всегда исходил из того, что, если вы достаточно хорошо их поймете, последует длинный хвост «рядом со мной».

Мое любопытство одолело меня здесь. В конце концов, одна из моих основных идей в области SEO - это «задавай вопросы и проверяй столько, сколько сможешь».

Я провел некоторое исследование по оптимизации «рядом со мной» и переварил несколько статей. Большинство, казалось, следовало тому же мышлению, которое я предполагал ранее; следуйте местным рекомендациям SEO, а остальное последует. Однако я заметил, что несколько раз упоминал одну вещь, с которой никогда не экспериментировал; Большая часть прочитанного мной контента, предложенного на странице «рядом со мной», является одним из способов улучшить оптимизацию поисковых запросов.

(через https://www.reputationloop.com/building-near-me-search-strategy-better-seo/)

(через http://www.creativebloomrocks.com/local-seo/)

(через http://www.localseoguide.com/near-local-seo-ranking-factors/)

Я не мог не попробовать. Я бы, конечно, назвал бы добавление дополнительных 69 пикселей в тег заголовка и 6 слов в контент, чтобы помочь доминировать в локальных поисках намерений, «быстрый выигрыш» или «низко висящий фрукт». (из-за отсутствия клише, маркетинговый жаргон!)

Клиент

Прежде чем я подробно опишу этот эксперимент, я просто хочу прояснить несколько вещей о данном клиенте.

• Клиент - бизнес, основанный в Саффолке, с несколькими филиалами в разных городах округа.
• Сайт отзывчивый и удобный для мобильных устройств.
• Каждая ветка имеет свою уникальную страницу на сайте, которая связана с основной навигацией. На этих страницах представлены все ваши типичные локальные оптимизационные 101 обязательный элемент; NAP, расположение и ключевые варианты ключевых слов в метаданных / контенте, данных о местных компаниях и т. Д.
• В каждом филиале также есть список Google My Business, в котором указывается местоположение офиса.
• Локальные рейтинги для ваших типичных поисковых запросов «[KEYWORD] [LOCATION]» являются сильными, и почти все ключевые слова, на которые мы нацелены, находятся в позиции 1-3.
• Местные рейтинги для поисковых запросов «[KEYWORD] рядом со мной» также сильны, большинство из них появляются в верхней половине первой страницы, а некоторые - в нижней.

Эксперимент

30 мая 2017 года я взял две региональные страницы клиента и изменил их с «[LOCATION] [KEYWORD] | [ИМЯ БИЗНЕСА] »в« [КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО] Рядом со мной | [ИМЯ КОМПАНИИ], [МЕСТО].

Я также настроил отслеживание рейтинга Google в один и тот же день как для поисковых систем, так и для мобильных устройств, для следующих шести ключевых слов при поиске в обоих местоположениях.

• [KEYWORD 1 SINGULAR] рядом со мной
• [KEYWORD 1 PLURAL] рядом со мной
• [KEYWORD 2 SINGULAR] рядом со мной
• [KEYWORD 2 PLURAL] рядом со мной
• [KEYWORD 3 SINGULAR] рядом со мной
• [KEYWORD 3 PLURAL] рядом со мной

Результаты, достижения

Здесь эксперимент становится интересным.

Спустя двадцать два дня после начала эксперимента, рейтинги на рабочем столе показали некоторые хорошие улучшения, многие из которых были с более низких позиций на первой странице.

Поскольку общие правила предполагают, что ключевые слова первой страницы видят меньше колебаний, и их сложнее сместить в восходящем направлении по сравнению с ключевыми словами при ранжировании на первой странице, я бы назвал это победным.

Тем не менее, ранжирование мобильных телефонов по указанным ключевым словам показало полную противоположность: многие полностью отстранились от первой страницы и увидели продолжающиеся колебания с момента появления изменений.

Я должен добавить, что ни одна из фраз «[KEYWORD] [LOCATION]», по которым сайт уже занимал место, не видела положительного или отрицательного влияния этих изменений в любом из этих двух мест.

Итак, почему это?

У меня есть несколько теорий о том, что здесь произошло. Конечно, у меня нет ответов на все вопросы, и я использую свои собственные знания и опыт. Я ничего не могу сказать наверняка, поскольку я не алгоритм Google, и я не работаю на Google.

Теория 1 - Расхождение в инструменте отслеживания ранга

Вполне возможно, что отслеживание ранга в Authoritas обнаруживает некоторые проблемы с их прокси, когда дело доходит до поиска местоположения на мобильном телефоне.

Я попытался получить некоторую ясность в этом с помощью Google Search Console, но, к сожалению, поскольку он основан на реальных выполненных поисках, а не на проверке ранжирования, он пролил немного света на какие-то конкретные шаблоны; средняя позиция и количество показов значительно варьировались в повседневной жизни как для мобильных, так и для настольных систем поиска.

Расположение 1 рабочий стол

Местоположение 1 мобильный

Расположение 2 рабочего стола

Местоположение 2 мобильный

Теория 2 - сигналы Google на странице для локального SEO на мобильных устройствах отличаются от настольных

Я считаю, что эта теория имеет вес за ней.

Мы уже знаем Google планирует выпустить отдельный мобильный индекс в ближайшее время Мы знаем, что рейтинги мобильных и настольных компьютеров могут существенно различаться для одного и того же ключевого слова, и мы знаем, что Google постоянно выпускает обновления / проводит тесты в режиме реального времени без публичного разъяснения деталей.

Вполне возможно, что Google уже использует элементы этого предстоящего мобильного индекса, и он вступает в игру для локальной оптимизации.

Было бы разумно, если бы поиск «рядом со мной» на мобильном телефоне в большей степени зависел бы от типичных локальных сигналов ранжирования, таких как NAP, цитаты и местность, а изменение оптимизации для включения «рядом со мной» в тег заголовка повреждает релевантность верхнего уровня при лучше или рассматривается как манипулятивная оптимизация в худшем случае, что наносит ущерб рейтингу. Также имело бы смысл, чтобы пользователь захотел увидеть ответ на свои вопросы в формате карты / направления / списка из поисковой выдачи и найти то, что ему нужно тогда и там.

В то же время вполне возможно, что алгоритм, связанный с поиском на локальном рабочем столе, все еще в большей степени зависит от релевантности ключевых слов, а также от того, что пользователь имеет больше свободы на своем устройстве, чтобы перейти к стилю каталога со списком всех возможных вариантов и исследовать лучший.

Заключение

С личной точки зрения по отношению к этому клиенту, я переключу два тега заголовка обратно на прежние и не буду обновлять другие локальные страницы, чтобы включить «рядом со мной», поскольку потеря рейтинга на мобильном телефоне намного перевешивает небольшую достижения сделаны на рабочем столе.

В более широком плане я бы не советовал сильно оптимизировать ваш сайт под ключевые слова «рядом со мной» на основе этого эксперимента. Однако у сайта в стиле каталогов могут быть положительные причины для ориентации этих ключевых слов на местные компании.

Если вы являетесь местным бизнесом и ищете ранжирование по ключевым словам «рядом со мной», я предлагаю придерживаться того, что, как мы знаем, работает, например:

• Наличие вашего NAP на видном месте на сайте.
• Если вы работаете с филиалами, убедитесь, что у вас есть локальные страницы, оптимизированные для каждой области на вашем сайте.
• Убедитесь, что ваш NAP указан в надежных источниках цитирования, таких как Yell, Yelp, Facebook, LinkedIn и т. Д.
• Получение освещения и ссылок от надежных местных сайтов, форумов и новостных агентств.
• Использование структурированных данных «LocalBusiness» на вашем сайте.
• Получение положительных отзывов о таких источниках, как Google My Business, Yelp, Trip Advisor и Trust Pilot.

Опять же, что касается моего последнего эксперимента с каноническими тегами на изображениях, мне всегда интересно видеть больше доказательств в поддержку или оспаривание этого поста, поэтому, пожалуйста, не будьте чужаком и оставляйте комментарии!

Похожие

Комментарии