Keep It Fresh: шаги по обновлению контента вашего сайта

1. План игры
2. Определите и настройте конверсии
3. Содержание инвентаря, определение обновлений
4. Копаться в контент
5. Анализ текущей производительности
6. Получить обратную связь с пользователем
7. Обновление и тестирование
8. Обновить содержимое
9. Тестовые изменения

Есть четыре столпа SEO контент : экспертиза, авторитет, доверие (EAT) и обслуживание. Это именно те качества, которые ищут поисковые системы для ранжирования вашего сайта. Google даже прямо заявляет об этом в своих рекомендациях по оценке качества.

Чтобы продемонстрировать опыт, вы публикуете исчерпывающий контент по вашей теме.

Чтобы продемонстрировать авторитет, люди делятся вашим контентом через ссылки и упоминания без ссылок ,

Чтобы продемонстрировать доверие, вы публикуете примеры своих успешных проектов, отзывы клиентов и отзывы, а также ясно заявляете о своих заявлениях о конфиденциальности и безопасности.

Чтобы продемонстрировать поддержку, вы постоянно обновляете свой контент.

Помните об этих четырех вещах, и вы будете на правильном пути для разработки высокопрофессионального, интересного и полезного контента для пользователей и поисковых систем.

Здесь мы углубляемся в техническое обслуживание - поддерживая актуальность и актуальность вашего контента.

BCI находится в процессе полного инвентаризации контента, чтобы поддерживать и поддерживать BruceClay.com. В связи с этим новым процессом мы расскажем вам о полной программе обновления содержимого сайта.

Прочитайте от начала до конца или перейдите к разделу со ссылками ниже:

План игры

Оберните голову вокруг ситуации, в которой находится ваш сайт. Вы знаете, что хотите, чтобы это сделало для вас: помогите вашему бизнесу. Чтобы получить план игры, чтобы вы хотели:

1. Определитесь с целями, которые ваш сайт должен достичь для вашего бизнеса и его посетителей. Здесь вы получаете ваши конверсии в порядке.
2. Иметь полное и четкое представление о контенте, который существует в вашем домене. Здесь вы проводите инвентаризацию вашего контента.

Определите и настройте конверсии

Возможно, вы уже определили и настроили свои цели в Google Analytics в какой-то момент, но это стоит сделать снова - с нуля.

BCI объединила наших менеджеров и заинтересованных лиц для определения каждой конверсии и микро-конверсии, которые мы хотим отслеживать на сайте.

Перечислите конверсии, которые вы хотите выполнить на своем сайте. Может быть, есть новые, так как вы в последний раз делали это упражнение. Может быть, вы забыли о чем-то, что вам нужно было напомнить.

Если раньше у вас не было списка конверсий как части стратегии вашего сайта, то теперь у вас есть. Позвольте ему направлять дизайн вашего сайта и контентные предложения.

Примеры преобразования включают в себя:

• Запрос квоты
• Телефонный звонок
• Магазин локатор
• Назначение назначено
• Подписка
• Видео просмотрено

Определив ваши конверсии, технический специалист вашей команды может сопоставить ваши конверсии и микроконверсии с онлайн-действиями.

Можно настроить цели в Google Analytics с большой гибкостью и детализацией. Например, целями назначения обычно являются страницы благодарности или подтверждения заказа. Цели мероприятия могут отслеживать такие вещи, как загрузки и клики. Думайте о целях назначения как о странице, на которую попадает посетитель, а о целях мероприятия как о действиях, которые выполняет посетитель.

Читать все о создавая свои цели в аналитике здесь ,

Содержание инвентаря, определение обновлений

Если вы обнаружите, что процесс организации катарсиса, вы собираетесь включить свой дзен. Вы начнете с сканирования своих веб-страниц и закончите четким представлением содержимого, которое нужно обновить, оптимизировать или даже сократить.

Для последнего сканирования веб-сайта, в котором я нуждался, я обратился к техническому специалисту своей команды, который написал некоторый пользовательский код, который разметил сайт и поместил в электронную таблицу следующее:

• URL
• Статус HTTP
• Каталог первого уровня
• Дата последнего изменения
• Тег заголовка
• Описание тега
• Тег ключевых слов
• Тег H1
• внешняя ссылка
• Фрагмент основного текста

Затем я добавляю столбцы, чтобы отсортировать устаревшее содержимое, и страницы с номерами 404 являются другими ошибками. Я также идентифицирую страницы, которые являются главными страницами хабов тем, которые должны получать сок ссылок из глубокого, поддерживающего контента. Столбец, в котором указана цель страницы или цель, которую он поддерживает, также очень важен. К концу этого у вас есть четкое представление о форме и фокусах сайта.

Проведите инвентаризацию ваших веб-страниц. Вместо использования десятичной системы Дьюи, вы будете каталогизировать свой контент в Excel.

Как провести инвентаризацию контента вашего сайта - это дыра в теме здесь, на BruceClay.com, поэтому для получения дополнительной информации я покажу вам эксперта по Facebook UX и рекомендованного контент-стратега Джонатона Колмана. центр на все вещи, связанные с содержанием инвентаря ,

Копаться в контент

Прежде чем вы освежитесь, вы запачкаете руки. Начни копаться в страницах.

Анализ текущей производительности

Чтобы проанализировать текущую эффективность сайта , проверьте свою аналитику и выясните, что люди делают на вашем сайте. Какие ключевые слова приносят органический поисковый трафик, социальный трафик и другие источники трафика? С каких страниц посетители время от времени слоняются, и с каких страниц они подпрыгивают? Используйте эти данные, чтобы сообщить свои приоритеты и следующие шаги.

Получить обратную связь с пользователем

По пути вы будете читать ваш сайт. Это так близко к тебе, что, возможно, уже некоторое время был на автопилоте. Пришло время разжечь ваше знакомство с навигацией по сайту, информацией, путями конверсии, поисковым трафиком. Попросите друзей прочитать страницы. Другие глаза видят то, чего не увидишь.

Делать пользовательские тесты. нанять UserTesting.com сделать несколько пользовательских тестов на вашем сайте. Или попросите друга выбрать путь конверсии. Составьте сценарий, который произошел сегодня в офисе, и попросите вашего друга попытаться найти решение. Они где-нибудь зацикливаются? Попросите их поговорить, пока они идут по вашему сайту. Укажите действие, которое они должны попытаться выполнить, и запишите их опыт. Эта информация имеет решающее значение для вашего понимания того, как ваши клиенты воспринимают ваш сайт.

Обновление и тестирование

Поместите свою стратегию в место

На этом этапе вы будете иметь представление о том, для чего пользователи заходят на ваш сайт, что они делают, когда они там, и обо всем, с чем у них могут возникнуть проблемы на сайте. Из этого понимания вы можете сделать улучшения. Это происходит двумя способами:

1. Создание нового контента для решения оставшихся без ответа вопросов и потребностей.
2. Обновление текущего контента, чтобы он был оптимизирован для поиска и взаимодействия с пользователем.

Рассмотрим архитектуру сайта. Это тот момент, когда вы провели инвентаризацию страниц вашего сайта и можете решить, является ли способ соединения страниц лучшим.

Вы знакомы с силосования ? Соответствует ли иерархия вашего сайта тому, как пользователь перемещается по вашему сайту? По сути, каждая большая идея или категория вашего сайта является основой вашего сайта. На эту тему будет главная страница, обычно доступная через основную навигацию. В зависимости от размера сайта или темы может существовать группа страниц, содержащих вспомогательный контент по этой теме.

Все страницы по теме будут связаны между собой, если необходимо, чтобы ответить на вопросы читателя по теме. Это немного технически, но только ссылка с одного бункера на другой с верхних целевых страниц; это делается для того, чтобы в этом разделе сайта сохранялась концентрированная тема, что повышает шансы на хороший рейтинг из-за релевантности темы.

Короче говоря, на этом этапе нужно подумать о трех вещах:

1. Навигация, которая соответствует тому, что пользователи ищут, когда попадают на ваш сайт.
2. Информация структурирована как сильные темы с поддерживающим контентом.
3. Ссылки по всему сайту таким образом, чтобы поддерживать отдельные темы.

Обращение к архитектуре веб-сайта может считаться обновлением, или изменения могут быть достаточно радикальными, что это похоже на запуск нового. В любом случае, архитектура сайта структурирует ваш сайт в качестве эксперта по темам. Отсюда вы можете позиционировать и создавать контент.

При создании и обновлении контента тщательно продумывайте ссылки для поддержки тем сайта по всему сайту и помогайте пользователям переходить к нужному контенту по темам ваших знаний.

Четкая архитектура сайта - это ключ к созданию тем вашего контента. Создайте свой сайт как архитектурный шедевр самого качественного контента.

Обновить содержимое

Обновите старый контент и добавьте новый контент. Разбей эту таблицу. Добавьте строки для новых страниц, которые нужно будет написать в соответствии с архитектурой вашего сайта. Для всех новых страниц назначьте ключевые слова, которые будут гарантировать, что страница поддерживает свою тему.

Пишите контент, который информирует, привлекает, продает, обслуживает, собирает информацию ... все, что предназначено для этой страницы, включая ключевые слова и призыв к действию, чтобы переместить их по намеченному пути.

Для всех страниц, которые уже существуют, убедитесь, что назначенные ключевые слова являются подходящими, а также убедитесь, что они действительно используются в контенте на странице. Используйте такой инструмент, как одностраничный анализатор SEOToolSet ( бесплатный SPA здесь ) для отчета по оптимизации контента, включая фразы, наиболее часто используемые на странице.

Спросите себя, выполняет ли страница то, для чего она предназначена, и понятно, что вы хотите, чтобы посетитель сделал. Убедитесь, что ответ «да», прежде чем отмечать столбцы для содержимого тела и призывы к действию в электронной таблице. Подумайте, где страница ссылается, чтобы помочь пользователю пройти через воронку и найти более полезный контент.

Пара дополнительных советов:

• Назначьте приоритет. Возьмите список страниц сайта и бункеров и присвойте им звание важности для бизнес-целей. В своей таблице укажите цели, за которые отвечает целевая страница или бункер. Ключевые страницы и / или разделы вашего сайта могут быть адресованы в первую очередь. Вы можете использовать эту электронную таблицу в проекте обновления для управления обновлениями ключевых слов, основного содержимого, метаданных и призывами к действию. Создайте столбец для каждого из этих важных элементов в вашей электронной таблице.
• Установить сроки. Управление временем 101. Если вы установили даты, когда вы хотите, чтобы определенные страницы или разделы сайта были просмотрены, отредактированы, оптимизированы и опубликованы, проект, вероятно, будет продолжать двигаться вперед.

Тестовые изменения

Всю проницательность, которую вы получили, попросив друзей и тестеров использовать ваш сайт? Вы также должны получить это для своего нового контента. Тестирование позволяет вам предоставлять разные версии страницы для сегментов ваших посетителей и дает вам информацию о том, как каждая из них работает.

Используйте инструмент тестирования Content Experiment в Google Analytics и посмотрите, какие версии вашей новой страницы (или старые страницы с новыми модификациями) получают больше ваших желаемых действий. Этот обзор поможет вам до скорости на экспериментах с контентом как это работает и что можно сделать.

Разве это не красиво и свежо?

Позвольте нам сделать ваш контент более трудным для вас.

наш SEO контент-услуги движимы целями SEO. Мы разрабатываем контент, который удовлетворяет аппетиты поисковых систем и посетителей и создает базу постоянных клиентов. ,

Этот пост был изначально опубликован 9 августа 2012 года! #refresh

Написал Вирджиния Нусси 22 сентября 2016 года в 10:30

9 Ответов на “Keep It Fresh: Шаги для Обновления Содержания Вашего Сайта”

Похожие

Комментарии