Как создавать SEO-удобные объявления о вакансиях в эпоху Google для рабочих мест

LEIGH MARGARET STULL

С запуском Google для рабочих мест Поисковая оптимизация (SEO) вновь стала горячей темой в сфере рекрутинга. Стратегии, которые вы использовали в прошлом году для оптимизации объявлений о вакансиях, могут перестать быть эффективными; на самом деле, они могут повредить вашему воздействию. Ниже приведены некоторые из лучших советов при приеме на работу на 2018 год и далее.

Эволюция поисковой оптимизации и оптимизации рекомендаций

Исторически сложилось так, что поисковые системы в основном работали с помощью подбора ключевых слов, или SEO. Например, пользователь вводит ключевое слово (или набор слов) в поле поиска свободной формы, а «движок» сканирует доступный контент, чтобы получить список результатов, наиболее точно соответствующий этим ключевым словам.

Как только рекрутеры поняли эту практику, маркетологи и рекрутеры стали часто заполнять объявления о вакансиях ключевыми словами (также известными как «заполнение ключевыми словами»), чтобы повысить потенциал ранжирования. В то время как поисковые системы развивались, чтобы обнаружить и нейтрализовать влияние такой тактики, эта стратегия сохраняется даже сегодня в рамках набора персонала.

Механизмы рекомендаций также продолжали развиваться, но это не та тема, которая часто обсуждается в сфере рекрутинга. Возможно, это связано с тем, что механизмы рекомендаций в основном закулисны, что затрудняет наблюдение за рекрутерами и их легко забыть. Но оптимизация двигателя рекомендаций (REO) не должна быть упущена. Например, почти 80 процентов всех «относится» к любой работе, размещенной на CareerBuilder.com, происходит из нашего механизма рекомендаций. Эти рекомендации по работе отображаются на нашем веб-сайте, в мобильном приложении и в электронных письмах пользователей.

Хорошей новостью является то, что современные стратегии SEO и REO очень похожи. Переход к оптимизации этих двух важных механизмов сосредоточен вокруг одной базовой концепции: соответствующих структурированных данных.

Влияние мобильных

Мобильные телефоны навсегда изменили способы поиска и просмотра контента пользователями, и все больше и больше ищущих работу ищут на мобильных устройствах. (На самом деле, более 50 процентов соискателей CareerBuilder приходят с мобильного устройства.)

При создании объявлений о вакансиях для мобильных устройств важно помнить несколько вещей. Во-первых, это обычное поведение мобильных пользователей: выполнять поиск, быстро фильтровать, а затем сканировать сообщения. По этой причине в качестве тегов метаданных следует включать важные атрибуты проводки, такие как зарплата, местоположение, тип (неполный рабочий день, контракт и т. Д.). Если вы не используете точки метаданных, которые ищущие работы используют для фильтрации своих запросов, ваши публикации могут даже не отображаться в результатах поиска, и вы можете пропустить соответствующих кандидатов.

Кроме того, имейте в виду, что длинные описания заданий труднее читать с мобильных устройств, и пользователи быстро отключаются, когда сталкиваются с ними. Таким образом, вместо написания длинных описаний должностей, заполненных ключевыми словами, лучшей стратегией является сохранение кратких описаний должностей с помощью четко структурированных соответствующих метаданных, которые можно фильтровать в мобильном поиске.

Структурированные данные против соответствующих данных

Структурированные данные - это просто причудливый способ сказать, что вы должны аккуратно и аккуратно организовать содержание публикуемой работы по определенным категориям. Необходимо упорядочить данные в поля, чтобы позволить пользователям легко фильтровать и искать аспекты.

Соответствующие данные - это данные, которые конечный пользователь считает наиболее важными при поиске и фильтрации. С точки зрения объявления о работе, это означает, что ключевые слова и термины лица, ищущие работу, чаще всего используют для поиска работы: зарплата, пособия, местоположение, свежесть, тип работы и тип занятости. Поскольку этот тип контента очень важен для кандидатов, поисковые системы и рекомендации будут продолжать продвигать его и оценивать его выше.

Что это значит для тебя?

Вот мои рекомендуемые следующие шаги, чтобы ваши объявления о работе стали более SEO и REO-дружественными.

• Остановите наполнение ключевыми словами как стратегию оптимизации. Если вы продолжите стратегию наполнения ключевыми словами, ваш рейтинг больше не будет оптимизироваться, и, скорее всего, ваш контент будет помечен как спам для наполнения ключевыми словами. Как только контент помечен как спам, он попадает в спам-фильтры и больше не отображается. Если одна компания неоднократно помечает контент как спам, это также может оказать долгосрочное ранжирование на воспринимаемое качество бренда в алгоритмах машинного обучения.
• Включите соответствующие данные в вашу работу. Опять же, это означает, что ключевые слова, термины и понятия ищущие работу ищут больше всего: зарплата, льготы, местоположение, тип работы и тип занятости.
• По возможности отправляйте эти данные в структурированном формате. Обзор опубликованных Google схема и если ваша система отслеживания кандидатов (ATS) в настоящее время не имеет этих полей, назначьте встречи с вашим провайдером, чтобы лучше понять их план действий.
• Опубликуйте свои работы с доверенными партнерами. Важно выбрать партнеров, которые понимают эволюцию рынка и могут помочь вам получить максимальную отдачу от ваших вакансий. В JobsCentral работают целые команды, занимающиеся извлечением неструктурированных данных из объявления о работе и переводом их в структурированный формат от вашего имени.

Узнать больше о размещение вакансий с JobsCentral ,

Похожие

Комментарии