7 самых больших уроков SEO, которые я усвоил у сотрудника Google

1. Занятие № 1: Наказания и запреты не работают так, как думает большинство людей
2. Урок № 2. Google предпочитает автоматизацию
3. Урок № 3. Не тратьте деньги на домены с истекшим сроком действия (или другие ярлыки)
4. Урок № 4. Google игнорирует большинство гостевых ссылок
5. Урок № 5. Google не пытается убрать клики с вашего сайта, они пытаются создать лучший продукт
6. Урок № 6. Самая большая возможность поиска в настоящее время находится на YouTube
7. Урок № 7: Вам не понравится будущее
8. Заключение

В прошлом я сломал самая важная стратегия SEO, которую я узнал , который пришел от сотрудника Google. На этот раз я подумал, что сделаю нечто подобное и поделюсь 7 самыми большими уроками SEO, которые я выучил у сотрудника Google.

Некоторые из этих вещей вы, возможно, уже знаете, но большинство вы, вероятно, не слишком знакомы с. И, конечно же, я не говорю вам ничего, что могло бы поставить под угрозу мои отношения с или карьеру сотрудника Google.

Итак, вот 7 самых больших уроков SEO, которые я усвоил у сотрудника Google.

Занятие № 1: Наказания и запреты не работают так, как думает большинство людей

Цель Google - не наказывать сайты. Их цель - предоставить наиболее релевантный список каждому искателю.

Например, если у BMW было несколько плохих ссылок, указывающих на это, или они были пойманы на строительных ссылках, было бы глупо запретить или наказать BMW.

Причина в том, что BMW - популярный бренд … Каждый год миллионы людей ищут термин «BMW».

Видите, средний человек не знает что такое SEO , Они также не заботятся о построении ссылок или даже алгоритме Google. Они просто ожидают увидеть BMW.com, когда будут искать «BMW», а если нет, то разочаруются в Google.

Плюс БМВ это бренд. Google любит бренды и больше доверяет им, потому что вы, как потребитель, доверяете брендам.

Как бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт однажды сказал :

Бренды - это решение, а не проблема. Бренды - это то, как вы сортируете выгребную яму.

Теперь, гипотетически говоря, если Google решил удалить BMW.com из своего индекса и показал вам случайный сайт, когда вы искали «BMW», Google знает, что вы будете разочарованы на основе данных о переходах по ссылкам. А когда пользователи разочарованы Google, есть большая вероятность, что они не вернутся и не будут использовать Google снова, что означает меньший доход от рекламы в долгосрочной перспективе.

По этой причине Google не просто запрещает или наказывает сайты, они продолжают настраивать свой алгоритм, чтобы игнорировать плохие сигналы, такие как платные ссылки или отрицательный SEO.

Например, если ваш конкурент внезапно отправляет 1000 спам-ссылок на ваш сайт, Существует высокая вероятность того, что Google видит это как отрицательный SEO и игнорирует его ,

Я испытал это, когда начал заниматься питанием несколько лет назад (у меня его больше нет). Кто-то создал тысячи ссылок для взрослых на сайт, и он составил большинство обратных ссылок.

Сайт генерировал более 100 000 посетителей в месяц из Google, прежде чем появились ссылки для взрослых ... и можете ли вы догадаться, что произошло, когда они проиндексировали все эти плохие ссылки?

Ничего такого!

Google был достаточно умен, чтобы понять, что это неестественно, поэтому они просто проигнорировали это. Мой трафик остался прежним.

Пока вы не делаете ничего плохого, вы не должны беспокоиться о наказаниях.

Урок № 2. Google предпочитает автоматизацию

Да, есть команда веб-спама, но Google предпочитает автоматизацию. Они используют такие технологии, как машинное обучение, чтобы выяснить, что не так и как это исправить в будущем.

И, конечно же, в автоматическом режиме. Они не хотят нанимать тысячи людей для ручной настройки своего алгоритма.

Это одна из основных причин, по которой Google не получил Digg несколько лет назад ... потому что алгоритм Digg требовал большого вмешательства человека и их инженеры были не вровень с Google ,

Вы будете видеть постоянные обновления на Алгоритм Google на таких сайтах, как Земля Поисковой машины а также Поисковая система Круглый стол ,

Но если ты сосредоточиться на том, что лучше для ваших пользователей, Вы должны преуспеть в долгосрочной перспективе.

Что касается вашего трафика из-за обновлений алгоритма, это естественно. Это случается со всеми нами.

Если бы их алгоритм был идеальным, вы бы не увидели постоянных обновлений. Но, как и в любой хорошей компании, они учатся на своих успехах и неудачах и адаптируются. И, конечно же, они пытаются сделать это автоматически.

Опять же, пока вы делаете то, что лучше для ваших пользователей, вы должны видеть хороший рост поискового трафика с течением времени.

Не беспокойтесь, если вы увидите небольшое падение из-за обновления алгоритма, если вы делаете то, что лучше для пользователей. И не беспокойтесь, если конкурент-спам превзойдет вас, потому что он не будет длиться вечно. Их алгоритм ранжирования не идеален, но он действительно хорош и продолжает улучшаться с течением времени.

Урок № 3. Не тратьте деньги на домены с истекшим сроком действия (или другие ярлыки)

Когда мне было 20 с небольшим, я думал, что я безумный маркетолог. Я думал, что я умнее поисковой системы стоимостью в несколько сотен миллиардов долларов, и что я нашел путь к вершине.

Одним из таких приемов было приобретение просроченных доменов и их оптимизация. Я купил домены с обратными ссылками EDU и GOV и взлетел в топ Google для таких терминов, как «онлайн-казино».

Можете ли вы угадать, что в итоге произошло?

Мой рейтинг опустился!

Как и любой ярлык, который может резко повысить ваш рейтинг, он будет закрыт. Вопрос становится когда.

Я точно знаю, что домены с истекшим сроком годности работают не так хорошо. Не только из-за моего опыта, но и потому, что Google знает, что маркетологи покупают их и либо 301 перенаправляют их на свой сайт, либо создают сеть блогов, чтобы использовать для обратных ссылок.

Google также является регистратором, как GoDaddy, не думаете ли вы, что они располагают всей вашей информацией, а также дополнительной информацией о доменах? 😉

Урок № 4. Google игнорирует большинство гостевых ссылок

Получаете ли вы эти электронные письма от людей, предлагающих вам платные ссылки на Entrepreneur, Forbes, Buzzfeed и многих других сайтах с высоким авторитетом домена?

Ну, мы все делаем.

И они просто не останавливаются ...

В настоящее время большинство крупных сайтов, таких как Entrepreneur, не предоставляют свои ссылки. Но даже если они этого не сделали, нетрудно выяснить, какие URL и профили на этих сайтах являются гостевыми постами.

Просто найдите «Гость писатель» на предпринимателя, и вы найдете тонны статей, как это ,

Я ни в коем случае не говорю, что автор выше продает ссылки, я говорю о том, что Google не сложно определить эти типы постов и обесценить ссылки, даже если публикация решит использовать ссылки для перехода по ссылке.

Черт возьми, Google даже прокомментировал, как ссылки из Forbes были бесполезны ,

Как прокомментировал Google ...

Google обесценивает или игнорирует плохие ссылки, что отражает изменения, которые мы видели в Penguin, где Google обесценивает эти ссылки, а не наказывает за них.

Если вы хотите создавать ссылки с помощью гостевых постов… особенно очевидных, в которых четко указано, что статья была гостевым постом, не ждите, что эти ссылки окажут большое влияние на ваш рейтинг в поиске.

Урок № 5. Google не пытается убрать клики с вашего сайта, они пытаются создать лучший продукт

В течение последних нескольких лет я постоянно видел, как SEO-специалисты жалуются на то, что Google просто пытается удерживать людей в Google и больше не привлекать трафик на их сайты.

Некоторые из этих маркетологов даже утверждают, что это несправедливо, потому что они просто убирают контент с вашего сайта и используют его в своих интересах.

Давайте будем честными ... никто из вас не запретит Google сканировать ваш сайт. Вы должны быть счастливы, что получаете трафик бесплатно!

Кому интересно, если Google очистит ваш контент ... некоторый бесплатный трафик лучше, чем ничего.

Это большое заблуждение, что Google просто хочет держать людей на их собственном сайте. Истинная правда в том, что Google хочет делать то, что лучше для искателей, а не для маркетологов.

Например, можно сказать, что они заботятся только о доходе от рекламы, и они должны покрывать страницу рекламой ... достаточно забавно, хотя со временем они сократили количество объявлений на страницу на удаление всех объявлений на боковой панели ,

Да, они размещают еще несколько объявлений в верхней части страницы, чтобы компенсировать это, но в целом по-прежнему меньше объявлений на страницу.

Я знаю, что многим из вас это не нравится, но они являются публичной компанией ... они должны зарабатывать деньги . И, в идеале, больше денег каждый квартал.

Будь то граф знаний или Индекс мобильной связи Их цель - делать то, что лучше для искателей. Они знают, что если они это сделают, их трафик со временем возрастет, и небольшая часть вас нажмет на рекламу.

Это действительно настолько просто.

Они не принимают эти решения, основываясь на том, что они хотят сделать ... они логические инженеры, которые используют данные.

Например, если бы 99% их трафика заявили, что ненавидят графы знаний, графов знаний не будет. Или, если бы 99% их пользователей хотели, чтобы на каждую страницу приходило больше ссылок на внешние сайты, они бы добавили это.

Они делают все, что вы хотите, при условии, что вы придерживаетесь того же мнения, что и массы.

Урок, который нужно усвоить здесь, не беспокойтесь о том, что Google заберет у вас контент или не заставит столько кликов переходить к обычным результатам, сколько платят Вы будете постоянно видеть изменения, особенно с популярностью голосовой поиск , Знайте, что эти изменения основаны на данных, которые хотят массы.

Урок № 6. Самая большая возможность поиска в настоящее время находится на YouTube

Google любит текстовый контент. Это одна из причин, почему так много компаний имеют блог.

Но это не так просто, чтобы оценить в Google, как это было раньше ... если вы не расширите на международном уровне , Но даже это становится более конкурентоспособным, как мы говорим.

Самая большая возможность поиска - YouTube. Согласно Алексе, это второй по популярности сайт в сети и люди, как правило, находят свой контент на YouTube с помощью функции поиска.

Если вы не уверены, что вы должны начать идти после SEO SEO , Вот некоторые интересные статистические данные для вас :

• У YouTube 1,9 миллиарда активных пользователей в месяц
• Только 50 миллионов пользователей создают и делятся видео контентом
• Средний сеанс просмотра составляет 40 минут
• Примерно 5 миллиардов видео смотрят в день
• На мобильные устройства ежедневно приходится 500 миллионов просмотров видео

Если это не убедит вас идти за YouTube, просто посмотрите на мою статистику , Я должен был сделать это гораздо раньше, так как сотрудник Google подтолкнул меня к созданию видео несколько лет назад, но я немного медлил с их советом.

И теперь я генерирую 724 464 просмотров в месяц:

Из них 185 290 получены из поиска на YouTube:

Кто из вас может сказать, что ваш сайт генерирует более 100 000 посетителей в месяц из Google?

Это сила YouTube ... он имеет объем, и его легче оценить, чем в Google. Просто посмотрите на меня, я генерировал более 100 000 просмотров в месяц менее чем за год с помощью SEO SEO.

Урок № 7: Вам не понравится будущее

Я сохранил самый большой урок для последнего, потому что он затрагивает большинство маркетологов, которые привыкли к Google в его нынешнем виде и как это было в течение многих лет.

Из всех моих разговоров с людьми, которые работают в Google, они все знают, что мир меняется, и они хотят убедиться, что Google адаптируется к нему и, что более важно, остается впереди.

Например, они знают, что многие поисковые запросы проходят через голосовые устройства, такие как Alexa а также Главная страница Google , Если вы просто посмотрите на мобильные устройства, голос уже составляет 20% поисков ,

И это происходит быстрыми темпами, основываясь на графике ниже:

И это не останавливается там. Мир Интернета и реальный мир начинают соединяться.

Из авто вождения Google потратил миллиарды долларов на более простые вещи, которые вы используете каждый день, с которыми Google начинает связываться (например, на вашу плиту и холодильник).

Они хотят все это контролировать. И не таким жутким образом, тем более таким образом, чтобы сделать вашу жизнь проще.

Например, если вы готовите и не уверены в рецепте, они хотят быть там, чтобы убедиться, что вы все делаете правильно.

Что касается того, как это будет выглядеть в будущем, пока никто не знает, даже Google. Но они платят умным людям продукта и инженерам, чтобы решить эти проблемы. Например, они знают, что дети используют поиск Google не так, как взрослые.

Хороший пример этого - когда мой 8-летний племянник не уверен в чем-то, он спрашивает Алексу. Я, с другой стороны, буду выполнять поиск на моем ноутбуке.

Все, что мы можем здесь сделать, - это убедиться, что мы адаптируемся к технологиям, чтобы мы продолжали получать трафик от Google. Это не значит просто адаптировать свою стратегию SEO но, тем более, чтобы адаптировать свой бизнес и обеспечить, чтобы вы всегда были в курсе событий и предоставляли пользователям то, что они хотят.

Заключение

Как SEO, мы постоянно пытаемся играть в кошки-мышки. Но почему?

Вместо того, чтобы тратить время на краткосрочные размышления, почему бы не начать ставить себя на место ваших клиентов?

Это то, что делает Google. И изменения, которые они вносят в свою поисковую систему, в план своих будущих продуктов и даже в алгоритм, основаны на том, что хотят люди.

Если вы хотите постоянно преуспевать, да, вам все равно нужно заниматься традиционным SEO. Но вы должны начать думать о вашем конечном пользователе и делать то, что лучше для него.

Итак, каков ваш план игры SEO сейчас?

Похожие

Комментарии