Что такое SEO и как оно работает?

1. Поисковые системы
2. Типы поиска
3. Навигационный поиск
4. Транзакционный поиск
5. Поиск информации
6. Локальный поиск
7. Google
8. Как работает Google?
9. Ранг факторы
10. Ссылки, полномочия домена и полномочия страницы
11. О нас
12. Ключевые слова
13. RankBrain
14. Техническое качество
15. Привлечение данных и трафика
16. Поиск и присутствие бренда
17. Но почему SEO так важно?
18. Основной канал трафика и продаж
19. График источника биллинга (кроме прямого трафика):
20. Самые надежные СМИ
21. Рынок SEO постоянно растет.
22. SEO и лидерство на рынке
23. Высокодоходные СМИ
24. Затраты на выполнение SEO
25. SEO время это деньги
26. SEO профессионал
27. стратег
28. аналитический
29. прагматический
30. Дисциплинированный и терпеливый
31. обновленный
32. SEO глоссарий

С популяризацией Интернета поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, стали основным источником информации для людей. Ежедневно по всему миру проводятся миллиарды поисков, и большинство из них прямо или косвенно связаны с предложением продукта или услуги.

Это означает, что поисковые системы стали мощными инструментами маркетинга и продаж, и в результате многие компании осознали, насколько выгодно использовать их в своих интересах.

На основе этого сценария в последние два десятилетия возникли области исследований, связанные с механизмами исследований. Среди них SEO, или поисковая оптимизация , что в буквальном переводе означает оптимизацию сайта для поисковых систем .

Что многие люди не знают, так это то, что, хотя эффективная практика оптимизации веб-сайтов занимает определенное время, она зависит от нескольких факторов. Выполнение SEO на веб-сайте выходит далеко за рамки прямых действий, вам необходимо использовать множество стратегий и углубленный анализ маркетинговой среды, в которую встроен сайт.

Если у вас есть стремление работать в области SEO или просто стремиться получить более целостные знания о цифровой маркетинг Вы можете начать обучение прямо сейчас. Давай?

Поисковые системы

Теперь мы поговорим более подробно об исследовательских механизмах, централизаторах всех стратегий SEO , Понимание работы этих механизмов имеет решающее значение для профессионалов SEO, но не только: компании, которые хотят привлечь посетителей с большим шансом на отношение к своему бренду, должны также узнать о работе поисковых систем.

Хотя продвижение веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) является относительно новой практикой, это очень эффективный способ стимулирования бизнеса и улучшения присутствия бренда в Интернете.

Результаты, отображаемые поисковой системой в SERP¹, можно разделить на платные объявления и обычные результаты, как показано на рисунке ниже:

Типы поиска

Возможно, вы заметили, что для определенных поисковых терминов поисковая система отображает содержимое поисковой выдачи в другом формате, чтобы пользовательский опыт был наилучшим. Поэтому для каждого из этих форматов необходимо использовать эксклюзивные стратегии.

Навигационный поиск

Этот тип поиска происходит, когда пользователь ищет определенный сайт, который он или она уже знает или считает существующим.

Примеры: «Журнал luiza», «tiendas do zé», «Федеральный сайт доходов» и «Подводная лодка».

Навигационный поиск предоставляет поисковой выдаче информацию, касающуюся искомого сайта. В приведенном выше примере поисковой выдачи «подводная лодка» представлены имя, логотип, описание и другие параметры ссылок помимо домашней страницы ³ сайта.

Транзакционный поиск

Когда пользователь ищет продукт или услугу в поисковой системе, он выполняет транзакционный поиск.

Примеры: «Купи iphone 6», «Купи цветы онлайн» и «Подписывай кабельное телевидение».

Среди типов существующих поисков транзакционные, как правило, являются наиболее популярными. Поскольку они связаны с бизнесом, будет большое количество сайтов, претендующих на то, чтобы они занимали верхние позиции в поисковой выдаче. Этот конкурс делает результаты транзакционного поиска также одними из самых дорогих и тех, которые наиболее требуют SEO усилий.

Поиск информации

Информационный поиск происходит, когда пользователь стремится узнать больше о конкретном предмете, информации или продукте. Работа с терминами, относящимися к этим поискам, может стать отличной возможностью для генерации контента, получения трафика и подхода к целевой аудитории.

Примеры : «как установить кран», «взять пятна от вина» и «каковы основные средства ухода за бассейном».

В приведенном выше примере Google посчитал более уместным представить учебные пособия «Как установить кран». Таким образом, большая часть контента, представленного в поисковой выдаче, была в формате видео.

Локальный поиск

Когда пользователь ищет туристическую достопримечательность или местный бизнес, он выполняет поиск местоположения.

Примеры: «рестораны в Сан-Паулу», «баллады в Куритибе» и «парикмахеры во Флорипе».

Если он ищет более полные термины, такие как «ресторан» или «кафетерий», поисковые системы будут показывать результаты, наиболее близкие к вашему местоположению.

Органические результаты

Уже факт, что быть одним из первых органических результатов страницы поисковой системы очень выгодно, так как это приводит к тому, что больше пользователей получают доступ к вашему сайту. Но иметь хорошо размещенный веб-сайт для очень релевантных поисковых терминов не так просто. Единственный способ оказаться на верхних позициях для этих типов терминов - это по заслугам, после хорошего стратегического планирования и большого анализа.

Чтобы получить хорошие результаты по органическим результатам, SEO-аналитик должен принимать во внимание ряд факторов, таких как вставка релевантного контента на страницы и улучшение технических факторов и опыта просмотра на сайте.

В дополнение к органическим результатам, есть оплаченные результаты, которые создаются из Ссылки по теме , В этом случае рекламодатель платит, чтобы оставаться на вершине. В SEO, как только веб-сайт занял верхние позиции, его очень трудно свергнуть. То есть, если в ходе проекта не возникнет технических проблем, сайт останется в хорошем положении.

Google

Хотя на рынке есть несколько поисковых систем, Google является основным направлением всех стратегий SEO. Это потому, что Google является крупнейшей и наиболее полной поисковой системой в мире.

Количество пользователей, которые используют поиск Google, значительно больше, чем сумма пользователей, которые используют другие поисковые системы. Google зарекомендовал себя в качестве лидера на рынке поиска по ряду причин, среди которых, что у него хорошо структурированная, дальновидная, прозрачная и идеологическая бизнес-модель.

Идеология Google - организовать информацию через Интернет и сделать ее доступной для всех. Сознательно или нет, мы все купили эту идею.

Google диктует правила того, что правильно или неправильно в отношении поисковых систем, в то время как другие поисковые системы в конечном итоге следуют ему и включают те же правила в свои алгоритмы.

Как работает Google?

У Google есть программа - Googlebot, которая постоянно сканирует всю сеть, перемещаясь по гиперссылкам4 (соединяющим один сайт с другим), которые являются «взаимосвязями» между сайтами. После сканирования вся соответствующая информация, относящаяся к страницам, которые посещает робот Google, сохраняется в базе данных. Весь этот процесс называется «индексация». Google должен организовать оперативную информацию путем доступа к базе данных и мгновенного предоставления ожидаемых результатов при поиске пользователя.

Имея это в виду, теперь ясно, что достижение наиболее релевантного результата в каждом из поисков является главной целью поисковой системы. Под этой страницей понимается наиболее релевантный результат, который приносит больше уверенной информации о конкретном поисковом запросе.

Другие факторы также имеют решающее значение для выбора наиболее значимого результата. Это:

• Подробное содержание искомого термина;
• Плотность ключевых слов;
• Скорость загрузки и мобильный дружественный 5;
• Ссылки полученные с других сайтов и их актуальность.

Ранг факторы

Коэффициенты ранжирования - это критерии, которые Google использует для определения наиболее релевантных результатов для пользователя. Google хранит все эти факторы в своем алгоритме, который состоит из математических правил и расчетов, которые пересекают другие связанные данные.

В настоящее время Google использует более 200 факторов ранжирования. Все эти факторы в совокупности определяют наиболее значимые результаты опросов. Хотя специалисты по SEO знают о существовании этих факторов рейтинга, Google старается держать большинство из них в секрете.

Основной причиной такой конфиденциальности является защита от ранжирующих манипуляций. Чтобы лучше понять: если бы все факторы были обнаружены, была бы полная автономия позиционирования. То есть было бы очень легко позиционировать любой сайт по первым результатам.

Теперь представьте себе путаницу: если бы все результаты были актуальны, ни один не был бы. Какие из них действительно заслуживают верхних позиций?

В отличие от этого, Google недавно выявил несколько важных факторов ранжирования, и большинство из них связаны с хорошим пользовательским опытом на сайте.

Это откровение можно рассматривать как собственное намерение Google поощрять интернет-сайты улучшать свою работу в Интернете. Например, 26 марта 2016 года Google в официальной заметке раскрыл три основных фактора рейтинга:

• ссылки;
• содержание;
• RankBrain.

Со временем SEO-сообщество теоретизировало другие факторы посредством анализа, исследований и перекрестных ссылок. Проверьте все известные факторы рейтинга:

Ссылки, полномочия домена и полномочия страницы

Когда один сайт ссылается на другой, Google определяет, что он рекомендует для этого домена и страницы, на которой размещена ссылка. После этой идентификации поисковая система увидит «другими глазами» сайт и страницу, получившую ссылку. Мы можем назвать этот авторитет актуальным.

Актуальность в прошлом будет еще выше, если у двух доменов или двух страниц будут какие-то отношения. Таким образом, сайты будут иметь гораздо большую известность, если они относятся к одной теме или принадлежат к одной и той же нише рынка.

Другим фактором, который определяет релевантность ссылки, является авторитет сайта, который осуществляет связь. То есть, чем выше авторитет сайта, на который ссылаются, тем больше релевантности он будет передавать связанному сайту.

Проведение параллели: если бы вы рекламировали свою работу, вы бы предпочли, чтобы ее рекомендовал специалист по данному предмету или любой другой человек?

О нас

Как уже упоминалось, в настоящее время контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования алгоритма Google.

Цель Google всегда состояла в том, чтобы организовать все веб-материалы и предоставлять наиболее важную информацию пользователям. Это понимается как важная информация или релевантный результат, который лечит любые сомнения, желания или требования пользователя.

В этом смысле один из лучших способов хорошо позиционировать себя и укрепить хорошие отношения с пользователем - это создавать контент, который будет информировать и помогать вам.

Ключевые слова

Ключевые слова - это условия поиска, которые пользователи используют при поиске в Google. В SEO использование целевого ключевого слова во время HTML6 страницы все еще влияет на алгоритм ранжирования Google. Ключевое слово может присутствовать в заголовке страницы, URL, тегах заголовка7, альтернативном тексте изображения, имени файла изображения и т. Д.

Но с каждым годом Google уделяет все меньше внимания появлению ключевого слова на страницах вашего сайта, особенно если это встречается слишком часто.

На самом деле это происходит на некоторых сайтах, где в текстах есть несколько упоминаний об одном и том же ключевом слове, и у нас есть попытка использовать черную шляпу 8 , практикуемую с целью манипулирования алгоритмом Google. Важно отметить, что помимо того, что он является «стратегией», которая не дает консолидированных результатов в рейтинге, пользователь сайта по-прежнему будет читать эстетически плохой текст и иметь негативный опыт работы с сайтом.

В любом случае, в тексте нет идеальной плотности ключевого слова, предел - это здравый смысл. Лучший способ - использовать синонимы и варианты одного и того же ключевого слова.

RankBrain

RankBrain - это поисковая система Google, которая использует машинное обучение и искусственный интеллект. Это помогает Google находить страницы, которые имеют сильные ссылки на определенный поисковый запрос, даже если они не содержат этого термина в своем контенте.

То есть Google будет искать в интернете тему, связанную с ключевым словом, но не специально для него.

RankBrain также принес значительное улучшение в интерпретации более сложных и длинных поисковых терминов, также известных как длинные хвосты , Эти термины все чаще используются пользователями, особенно теми, кто использует голосовой поиск на смартфоне, например.

Прогноз рынка SEO состоит в том, что придет время, когда RankBrain узнает так много о поиске Google, что он возьмет на себя роль основного фактора рейтинга. Поисковая система побуждает веб-мастеров больше фокусироваться на предоставлении релевантного и информативного контента, а не на ключевых словах и других методах.

Короче говоря, это будет очень позитивно для всего интернета, так как обеспечит, чтобы верхние места в поисковом рейтинге занимали соответствующие веб-сайты и что они заботятся о предоставлении качественного контента своим пользователям.

Техническое качество

Техническое качество веб-сайта и его страниц также оказывает большое влияние на алгоритм ранжирования.

По крайней мере, Google ожидает от сайта, что он использует хорошую технологию, семантическую HTML9, имеет хорошую скорость загрузки, отзывчив или имеет мобильную версию.

Привлечение данных и трафика

Google использует данные пользователей, которые проходят через ваши службы (например, Google Chrome и Google Analytics), через большое свидание 10, с целью предоставления им все более релевантных страниц.

Если Google обнаружит, что определенные пользователи получают доступ к сайту через поисковый запрос и последовательно испытывают большой опыт просмотра, этот сайт станет очень релевантным этому поисковому запросу.

Поиск и присутствие бренда

Популяризация бренда в Интернете также является одним из факторов рейтинга Google. Если многие пользователи ищут определенный бренд в Google, они считают его подходящим брендом для пользователей. И если многие сайты ссылаются на название бренда, Google также будет придавать большее значение сайту бренда. Это также некоторые из условий для Google, чтобы оценить и оценить авторитет сайта.

Социальные признаки

Google начал придавать большее значение сайтам с более высоким уровнем вовлеченности и упоминаниями в социальных сетях. Google+, поскольку он принадлежит к той же компании, что и поисковая система, является наиболее актуальной социальной сетью для позитивного позиционирования.

Но почему SEO так важно?

Хорошая позиция в результатах поисковых систем очень важна для компаний, которые хотят лучше видеть интернет и посещаемость вашего сайта. Хорошо выглядеть в органическом поиске выходит за рамки стратегии получения трафика.

Основной канал трафика и продаж

Один из главных способов поддержания здорового бизнеса в Интернете - получить наибольшую долю вашего трафика за счет обычных результатов поисковых систем. Поскольку нет никакого вложения для приобретения такого трафика, выполнение SEO становится очень прибыльным.

Посмотрите на график среднего трафика бразильских коммерческих сайтов:

Следуйте: Ниже будут рассмотрены основные моменты, которые указывают на важность SEO как одного из основных столпов цифровых маркетинговых стратегий.

График источника биллинга (кроме прямого трафика):

Самые надежные СМИ

Согласно Опрос Trust Barometer, проведенный в 2016 году консалтинговой фирмой Edelman Органические результаты механизмов считаются наиболее надежными и заслуживающими доверия СМИ, для поиска информации и новостей. Другим важным фактом является то, что более 70% пользователей предпочитают нажимать на обычные результаты поиска, чем на платные результаты.

Поисковые системы также на первом месте, когда дело доходит до потребительских СМИ. Числа превосходят даже те из телевизионных СМИ и социальных сетей. Согласно данным IBOPE, около 85% покупок электронной коммерции11 были прямо или косвенно подвержены влиянию Google.

Рынок SEO постоянно растет.

Консалтинговая компания Edelman Trust Barometer также показала, что рынок SEO вырастет примерно на 25% в 2016 году. Даже с учетом спада в экономике Бразилии цифры очень позитивны. Благодаря органическому поиску, электронная коммерция принесет примерно 23 миллиарда рублей продаж.

SEO и лидерство на рынке

Согласно исследованию IBOPE, большинство интернет-пользователей считают, что компании, которые появляются среди первых результатов Google в органическом поиске, являются компаниями, которые являются лидерами в своем сегменте или авторитетом в предмете, связанном с поисковым термином. Основным преимуществом этого является то, что SEO напрямую сотрудничает, чтобы генерировать ценность бренда компании, улучшая ее видимость и положительно отражая ее в сознании потребителя.

Высокодоходные СМИ

Одним из самых положительных моментов в SEO является нулевая стоимость привлечения трафика. Вы действительно ничего не платите, чтобы выглядеть органично в Google. Кроме того, этот трафик высококвалифицирован и занят.

То есть, благодаря органичному трафику, вы привлекаете людей с неизбежными шансами стать клиентами. В этом случае пользователь фактически искал контент или бизнес-сегмент, или, по крайней мере, что-то связанное.

Упрощенно, в платных СМИ вы платите по частоте и времени показа рекламы на сайте. Если вы прекратите заключать контракты на эти услуги, трафик, поступающий с этих носителей, возвращается к нулю.

В то время как для обычного трафика все происходит иначе, вы не получаете больше трафика, платя за это. Как уже говорилось в статье, только первые сайты появляются среди первых результатов для терминов, связанных с вашей нишей действия, благодаря высокому релевантному контенту и страницам, которые приносят большой опыт навигации.

Следуя этим двум принципам - релевантному контенту и опыту просмотра - органический трафик вашего сайта будет постепенно расти, месяц за месяцем.

Затраты на выполнение SEO

Хотя приобретение трафика не требует затрат, существуют операционные затраты на SEO. Необходимо «положить кончиком карандаша» часы, требуемые для выполнения оптимизации сайта, найма услуг профессионального или SEO-агентства и даже приобретения инструментов и платформ, которые помогают повысить качество предоставляемых услуг. Заниматься SEO не дешево, но очень выгодно, выгодно и, кроме того, предлагает постоянные преимущества.

SEO время это деньги

Терпение является одним из величайших достоинств профессионала SEO, потому что, когда выполняется оптимизация, результаты не появятся в одночасье, а на самом деле они появятся очень долго. В зависимости от типа оптимизации, действительно последовательные результаты можно наблюдать только через 6-8 месяцев.

Необходимо помнить, что время является фактором, оказывающим большое влияние на стратегии SEO.

SEO профессионал

Компании, сайты по подбору персонала и даже сама LinkedIn заявили, что поиск профессионалов в области цифрового маркетинга вырос в геометрической прогрессии, особенно в областях SEM12 и SEO.

Быть профессионалом в области SEO не так просто, поскольку вам необходимо обладать передовыми техническими знаниями о поисковых системах в дополнение к профессиональным и личным характеристикам. Некоторые из главных достоинств и характеристик профессионала SEO:

стратег

С каждым обновлением Google ваш подход к SEO становится более стратегическим, чем техническим. Если в прошлом использование простых - и даже неправильных - методов могло привести к лучшему ранжированию позиций, то сегодня робот Google чрезвычайно интеллектуален и точно знает, когда им манипулируют.

Таким образом, профессионалы в области SEO должны искать целостные знания о поисковых системах и все больше концентрироваться на надежных и долгосрочных стратегиях. Понимание текущей ситуации на веб-сайте, где он может появиться и что нужно для этого сделать, является необходимым условием для начала стратегии.

Это должно быть очень четко определено на первом этапе стратегического планирования SEO.

аналитический

Обязательно, чтобы принятие решения профессионалом SEO принималось на основе анализа чисел и статистических данных. Знание того, как правильно интерпретировать контексты, связанные с сайтом, также необходимо для успеха проекта SEO.

прагматический

В SEO необходимо заранее спланировать правила, которым необходимо следовать, действия, которые будут выполнены, и цели, которые будут достигнуты. Вы должны иметь в виду все эти моменты и выровнять их так, чтобы в проекте была объективность.

Дисциплинированный и терпеливый

Пропуск или поспешные шаги в проекте могут нанести ущерб в среднесрочной и долгосрочной перспективе, что приведет даже к получению непоследовательных результатов. Терпение и дисциплина должны быть неотъемлемой частью SEO. Таким образом, как профессионал SEO, так и все, кто вовлечен в проект SEO, должны знать о времени, которое требуется для получения эффективных результатов.

обновленный

Поиск знаний должен быть постоянным и не должен ограничиваться темами, связанными с SEO, потому что профессионал в этой области также должен быть осведомлен о других областях, таких как контент-маркетинг, веб-аналитика13, CRO14 и другие.

Безусловно, будут бесчисленные проекты, в которых SEO-специалист должен «погрузиться» в нишу, на которую обращается веб-сайт клиента, чтобы понять важные моменты его бизнеса, такие как целевая аудитория и их поведение в обычных поисках, конкуренции и связанных ключевых словах. в эту нишу.

Также важно отметить, что, хотя важно искать знания в других областях, чтобы расширить свое маркетинговое видение, профессионал должен сосредоточиться на своих исследованиях в области SEO, чтобы стать специалистом в этой области.

SEO глоссарий

1. SERP: страница результатов поиска для поисковой системы.
2. Ранг: если вы занимаетесь рангом, оставайтесь в позиции
3. Трафик: количество пользователей, которые получают доступ к сайту.
4. Гиперссылка: взаимосвязь между одним сайтом и другим или одной страницей и другой. Популярно известный как ссылка.
5. Мобильный: сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с помощью адаптивного макета или веб-приложения.
6. HTML: язык разметки, используемый для создания веб-страниц.
7. Теги заголовков: HTML-теги, созданные для выделения частей содержимого страницы.
8. Черная шляпа: SEO методы считаются незаконными поисковыми системами. Сайт, который выполняет черную шляпу, подвергается серьезным штрафам.
9. Семантический HTML: Семантический HTML имеет маркировку, которая направлена ​​на его структурирование для лучшей интерпретации поисковой системы.
10. Большие данные: именно объем данных ежедневно влияет на бизнес. Изучая большие данные, вы можете получить идеи, которые приведут к лучшим бизнес-решениям и стратегиям.
11. Электронная коммерция: электронная коммерция .
12. SEM: Сокращение от поискового маркетинга. SEM - это область цифрового маркетинга, которая отвечает за изучение поисковых систем. Обычно он делится между SEO и рекламными ссылками.
13. Веб-аналитика: анализ производительности и результатов веб-сайта.
14. CRO: Сокращение для оптимизации коэффициента конверсии . Увеличив коэффициент конверсии, можно увеличить оборот онлайн-бизнеса без увеличения объема трафика.

Применение и изучение SEO, возможно, не было простой задачей в начале, но теперь вы уже знаете, что это очень полезно. Эта область является одной из самых перспективных в области цифрового маркетинга, и в ближайшие годы она будет расти.

Готовы ли вы изучить SEO? Положитесь на нас, чтобы исцелить ваши вопросы или внести предложения.

Увидимся в следующий раз. До тех пор!

SEO-аналитик

blog@raffcom.com.br

Похожие

Комментарии