Уайтхэт против Блэкхэта Гостевой Блоггинг Стратегии

1. Проблемы с маркетингом Blackhat
2. Автор Митчелл Райт

Шляпы - это концепция, взятая из культуры хакерства. Белые шляпы - это «хорошие парни», которые взламывают уязвимости и помогают компаниям их исправлять. Они также известны как подрядчики по безопасности, поскольку «найм хакера» имеет негативную коннотацию. DEFCON, конвенция для хакеров каждый год, полна хакеров из белой и серой шляпы. Он также полон черных шляп, не то чтобы они часто признавали себя черными шляпами. Хакеры «черной шляпы» - это преступники, которые взламывают, чтобы продать личную информацию, кто взломают, чтобы заработать деньги, и которые обычно ломают и развращают системы ради развлечения, личной выгоды или власти. Серые шляпы, конечно, середина дороги; все еще морально сомнительный, но не полностью незаконный.

В мире маркетинга и SEO эти концепции все еще применяются. Просто черные шляпы не обязательно делают что-то незаконное. Фактически, большинство из них яростно объяснят, что ничто из того, что они делают, не является незаконным вообще. Они тоже правы; «закон», который они нарушают, - это политика Google, а не какой-либо действующий наказуемый закон.

Часто различие между стратегией белой и черной шляп является вопросом реализации. Нет большой разницы между двумя людьми, пишущими фактические статьи, и одним человеком, пишущим одну, в то время как другой раскручивает ее. Нет большой разницы между созданием ссылок с помощью блоггеров и созданием ссылок через частные сети блогов. Черные шляпы просто имеют тенденцию автоматизировать больше и работать меньше, что влечет за собой недостатки.

Проблемы с маркетингом Blackhat

Есть две основные проблемы, которые я вижу с маркетингом черной шляпы. Первый - это более низкий уровень вовлеченности / качества / ценности . Когда вы вращаете контент, исходный контент имеет такую ​​же ценность, и, скорее всего, он публикуется первым и на лучшем сайте. Таким образом, раскручиваемый контент все время занимает второе место. То же самое касается большинства стратегий в черной шляпе; они приходят на втором месте. Они работают, но они не самые лучшие. Вы можете увидеть это, в частности, с помощью социальной чёрной шляпы или роботизированной автоматизации; спам распространен и игнорируется, а автоматическая публикация, как правило, имеет более низкий уровень вовлеченности, чем обычная публикация.

Вторая проблема - синусоидальный цикл . Изобразите синусоидальную волну, идущую вверх и вниз по шаблону. Вот как обычно выглядит трафик и прибыль маркетолога в черной шляпе. Причина в том, что, в конце концов, черные шляпы все еще полагаются на Google, потому что Google имеет 64% доли рынка поиска , Никакая другая единица онлайн не имеет такой силы и влияния.

Гугл, конечно, недоволен стратегиями черной шляпы. Это буквально то, что делает их черной шляпой, а не белой. Они активно ищут и наказывают сайты, используя стратегии «черной шляпы», что ведет к постоянно растущей гонке вооружений между торговцами черной шляпой и большой G.

С точки зрения маркетолога, работа со стратегиями «черной шляпы» - это опыт пика и долины. Стратегии «черной шляпы» - большинство из них, так или иначе, - работают, и они, как правило, работают быстро и требуют незначительных усилий. Однако в качестве компенсации они, как правило, стоят денег и работают только ограниченное время. Вы получаете краткий взлет в вашей видимости, а затем Google замечает и закрывает вас. Это долина; время без прибыли из-за вашего удаления из рейтинга поиска. Затем вы восстанавливаетесь, запустив другой сайт или удалив одну стратегию и внедрив другую. Вы получаете еще один импульс, еще несколько месяцев прибыли и снова получаете пощечину. Для Google это все равно, что играть в игру «бей-моль» с миллионами возможных родинок.

Для сравнения, стратегии белых шляп, как правило, медленнее, но в большей степени соответствуют росту. Если вы твердо находитесь на сайте белой шляпы, вас не будут постоянно отбрасывать, так что ваш рост может составлять месяц за месяцем. Вы просто не можете стрелять в видимости так же быстро, потому что вы выбираете длинный путь.

Другими словами, представьте, что вы работаете над горной вершиной. Торговец белой шляпой может занять более длинный и плавный уклон к вершине, что занимает неделю восхождения. Черная шляпа начинается в трех горах и должна взобраться на каждую, а затем спуститься в долину внизу снова и снова. Для компенсации у него есть грузовик, но он продолжает ломаться. Он использует инструменты, хотя и не самые лучшие, но он также идет более сложным путем.

В любом случае, чтобы отойти от этой аналогии, давайте поговорим о гостевом блоггинге. В течение многих лет гостевой блоггинг был стратегией для SEO, поскольку состоял из одной части построения ссылок и одной части контент-маркетинга. Он может помочь в создании бренда, он может создавать ссылки на ваш сайт, и он может создать репутацию автора и создателя контента.

Черные шляпы и белые шляпы используют гостевые блоги, но их подходы совершенно разные. Давайте посмотрим на оба и как они сравниваются, не так ли?

Черные шляпы нацелены на тысячи доменов.

Это определение нецелевой массовой рассылки. Фактически, если у вас есть веб-сайт со значительным числом подписчиков, я могу гарантировать вам, что не только несколько из них появилось в вашем почтовом ящике, но и, вероятно, вы перепутали спам, даже не увидев их. «Привет, я запускаю сайт X и хотел бы опубликовать в своем блоге все, что я прошу, это взамен ссылку, пожалуйста, вернись ко мне». Звучит знакомо? Да, не делай этого; Вы никогда не хотите ссылку на такой сайт в своем блоге.

Белые шляпы выбирают мощные домены для достижения.

В отличие от этого, белые шляпы являются целью их пропагандистских усилий. Они знают, что они реалистичны, чтобы продвигаться вперед в индустрии, переходя от блогов среднего уровня к блогам верхнего уровня, в конечном итоге работая в качестве авторов на таких громких сайтах, как Хаффингтон пост , Они адаптируют все, вплоть до приветствия и закрытия сообщения с запросом, для конкретных людей, с которыми они связываются.

Черные шляпы требуют ссылки в опубликованных сообщениях.

Маркетолог в черной шляпе хочет одно и только одно; по ссылке. Следующие ссылки дают им сок ссылок, который им необходим для повышения их наглядности, какой бы временной она ни была. Если вы не предоставите ссылку, вы получите гневные сообщения от них, и Бог поможет вам, если вы опубликуете их гостевой пост с разорванными ссылками. Даже если это ваша гостевая политика в отношении блогов, они предполагают, что они освобождены от обязательств, потому что связывались с вами напрямую, а не с помощью любых средств, которые вы предпочитаете.

Белые шапки не заботятся о переходе по ссылкам и довольны упоминаниями.

Google все больше оценивает подразумеваемые ссылки или упоминания бренда, одновременно сводя к минимуму ценность реальных ссылок. Они не могут полностью избавиться от ссылок, они слишком важны для системы ценностей Интернета на данный момент, но они, безусловно, могут работать, чтобы сделать использование ссылок менее эффективным.

Черные шляпы представляют одинаковые гостевые посты сотням сайтов.

Они не заботятся о штрафах за копирование контента, они просто хотят синдикации, потому что она тянет десятки ссылок для создания одного поста. Они также не скажут вам, что отправляют пост на другие сайты. Если вам повезет, они будут уважать «только оригинальный контент» в ваших условиях обслуживания, но это довольно маловероятно.

Белые шляпы тщательно создают сообщения для аудитории сайта, на который они ориентированы.

Опять же, сравнение проводится между тем, чтобы тратить минимальное количество времени на работу и тратить время, необходимое для оттачивания ремесла. Приглашенные блоггеры White Hat не спешат изучать аудиторию, голос, тон и редакционные правила сайта, на котором они публикуются.

Черные шляпы не слишком заботятся о качестве своего контента.

Все, что их волнует, - это то, что контент, по крайней мере, выглядит читабельным на первый взгляд. Незначительные грамматические ошибки просачиваются вполовину, потому что маркетолог ESL и не понимает, что это ошибки. Несоответствия Spintax еще хуже , но в этот момент маркетологу все равно, они просто хотят минимальных усилий для каждого поста.

Белые шляпы тратят много времени на создание отличного контента.

Опять же, в отличие от этого, маркетологи белой шляпы вкладывают любовь и заботу в свои посты. Во всяком случае, контент, который они отправляют в качестве гостевых постов, имеет более высокое качество и в целом лучше, чем контент, который они публикуют на своих сайтах. Никогда не должно быть хуже

Черные шляпы предлагают оплату в обмен на ссылки в постах.

Google не любит платить за гостевые посты, и это делает обмен денег за переход по ссылкам. Сайты, которые платят за сообщения, которые они принимают, как правило, более строгие со своими ссылками, и они должны быть. Проблема в том, что эти сайты не будут принимать сообщения в черной шляпе.

Белые шапки избегают попыток подкупить владельцев сайтов.

Потому что это то, что есть, это денежное предложение в черной шляпе; взятка, плата за ссылку. Белые шляпы знают, что это не входит в их стратегию, и в любом случае они предпочитают дешевые или бесплатные взломы органического роста, вместо того, чтобы платить деньги за временную стоимость. Не так ли, если бы вам предложили дешевую стратегию роста, которая не нарушала бы никаких условий или правил?

Черные шляпы отправляют свои сообщения в десятки каталогов статей.

Каталоги статей были большой стратегией около десяти лет назад, но с первоначальным развертыванием Panda они почти полностью исчезли. Тем не менее, черные шляпы, как правило, держатся в прошлом и пытаются заставить старые стратегии работать в новых парадигмах. Иногда им удается извлечь небольшую выгоду из каталога, но это не распространено, и это не всегда будет оставаться ценным.

Белые шапки знают, что статьи каталогов редко пропускают ценные ссылки сока.

Одна из двух вещей происходит с каталогом статей; либо все ссылки на сайте автоматически закрываются, либо Google внедряет фильтр, который делает все эти ссылки бесполезными или, возможно, даже вредными. Каталоги не имеют положительного значения в 99% случаев, поэтому они не стоят времени для маркетолога в белой шляпе.

Черные шляпы крутят контент для «уникальных» гостевых постов.

Вращающийся контент - это быстрый способ сделать что-то уникальным, но вот в чем дело; Google прекрасно знает, как работает спиннинг. Возможно, вы недавно заметили, что при запуске поиска вы увидите результаты, которые на самом деле не включают в себя конкретные термины, которые были в вашем запросе. Это один из способов Google повысить ценность, но побочный эффект заключается в том, что раскручиваемый контент читается идентично поисковой системе, а это означает, что его легче обнаружить и обесценить.

Белые шапки избегают крутить содержимое в целом.

Вращающийся контент - это последнее средство от людей, которые потратили слишком много на вращающуюся программу и не знают, как писать для Интернета. Вращающийся контент не производит ничего ценного и служит только для забивания интернета избыточным контентом на сайтах, которые никогда не видят свет. Белые шляпы знают, что путь к истинным ценностям - это нечто уникальное, будь то данные, анализ или мнения.

Черные шляпы автоматизируют отправку гостевых постов.

Опять же, все дело в том, чтобы тратить как можно меньше усилий. Их не волнует, отправят ли они электронное письмо 1000 человек, и только 1 получает его; они потратили 5 минут на подготовку письма для отправки. Они думают, что они впереди игры, потому что белая шляпа тратит часы на одно и то же задание.

Белые шапки тщательно строят запросы.

Маркетологи White Hat знают, что публикация гостя - это больше, чем простой запрос, простая публикация и ссылка. Каждое письмо - это бумажный след для будущего контакта, и рассылка спама может быть очень вредной.

Черные шляпы не заботятся о редакторах или других авторах сайта.

Для черной шляпы сайт и гостевой пост - всего лишь средство для достижения цели, одноразовый инструмент, который они могут использовать как можно дольше, но не заботятся, проваливаются ли они. Вот почему так много черных шляп заканчивают тем, что гостят только на других сайтах. У хороших сайтов их не будет.

Белые шапки стремятся наладить хорошие отношения с персоналом сайта.

Белые шапки ценят сети, соединения и высококачественные сайты по объему. Качество по количеству, как правило, их мантра. Дни тонкого сайта с 1000 постов низкого качества прошли, и они приняли урок близко к сердцу.

Черные шляпы наполняют свой контент ключевыми словами, в ущерб содержанию.

Это часто всплывает, когда они покупают посты у дешевых контент-мельниц; у черных шляп есть идея, что ключевые слова безумно важны и что существует магическое число для плотности ключевых слов, которое приводит их туда, где они должны быть.

Белые шапки знают, что семантический поиск позволяет им писать органично.

Комбинация семантического поиска Panda и Google объединилась, чтобы дать поисковой системе много возможностей для распознавания темы вашего контента, даже без точных ключевых слов. Это дает полную свободу для охвата темы языком, которым вы владеете, без необходимости изгибаться, чтобы соответствовать ключевым словам.

Черные шляпы начинаются снова, когда их сайт забит Google.

Пики высоки, но долины низкие, и зачастую для восстановления после штрафа требуется гораздо больше усилий, чем просто перенести весь сайт в новый домен. Черные шляпы оставляют за собой путь обугленных доменов, упорствуя в своей вечной борьбе за посредственность.

Белые шляпы редко наказываются и могут восстановиться, если они есть.

В отличие от этого, сайты, которые хорошо играют с Google, получают за это более высокую степень доверия. Такое доверие снижает вероятность их наказания и облегчает восстановление после штрафов. Не говоря уже о том, чтобы облегчить эти штрафы.

Как видите, метод белой шляпы - это, как правило, путь. Конечно, техника «черной шляпы» работает в любом случае на короткое время. Белые шляпы соединяются и строятся, и это гораздо более жизнеспособная долгосрочная стратегия.

Автор Митчелл Райт

Любит все аспекты интернет-маркетинга и занимается всем, от ORM до SEO, видео и аффилированного маркетинга. Он в настоящее время работает с блогерами увеличить свой рекламный доход.

Похожие

Комментарии