SEO-аудит: 13 шагов к лучшему сайту

1. Как правильно спланировать SEO аудит
2. Определение статус-кво
3. 1. Проверка доступности
4. 2. Анализ страниц, проиндексированных поисковой системой
5. 3. Отслеживание структуры страницы
6. 4. Внутренние ссылки
7. 5. Внешние ссылки
8. 6. Факторы OnPage
9. 7. Содержание
10. 8. Ключевые слова
11. 9. Определите важные SEO KPI
12. 10. Мобильный
13. 11. Международная ориентация
14. 12. Rich Snippets
15. 13. Локальный SEO
16. Все в одном

Готовы занять место в поисковых системах и занять лидирующие позиции по конкретным поисковым запросам? Не так быстро. Прежде чем приступить к оптимизации вашего сайта, желательно провести всесторонний анализ, так называемый SEO аудит или сайт клиники .

SEO-аудит в основном проверяет, соответствуют ли все процессы, требования и рекомендации правилам поисковой оптимизации. Если это не так, такой аудит помогает определить различные моменты, где необходима оптимизация и где есть потенциал для улучшения рейтинга и качества веб-сайта. Для крупных агентств, специализирующихся на поисковой оптимизации, это современный подход. Большие внутренние команды также используют такие списки.

Эта статья покажет вам, как вы можете тщательно спланировать и провести профессиональный и структурированный аудит SEO в 13 шагов .

Как правильно спланировать SEO аудит

Прежде чем углубляться в подробный анализ SEO, вы должны сначала создать хорошо продуманный план. Большинство людей так стремятся начать анализ, что рискуют пропустить некоторые из наиболее важных факторов. Контрольный зонд также может не работать или сроки могут не соблюдаться. Поэтому целесообразно создать план, который также может быть разработан в командах. Здесь важно убедиться, что все важные факторы поисковых систем приняты во внимание. Ряд шаблонов и примеров наилучшей практики доступны на рынке и показывают, как может выглядеть план SEO-аудита. Они также помогают учитывать множество различных критериев, таких как установление приоритетов или сроки выполнения.

Рисунок 1: Шаблон SEO-аудита для планирования и контроля ( источник )

Определение статус-кво

SEO-аудит обычно начинается с углубленного анализа сайта. Здесь рекомендуется использовать разнообразные автоматизированные инструменты . Это потому, что ручной анализ, особенно для крупных веб-сайтов, может быть чрезвычайно сложным. На рынке доступен ряд платных и бесплатных аналитических инструментов, которые можно использовать для полного или частичного анализа веб-сайта. В идеале, инструменты не только принимают во внимание техническую настройку сайта, но также учитывают внутренние ссылки, контент и архитектуру сайта. Это позволяет вам просматривать все различные области веб-сайта без необходимости сравнивать и сопоставлять различные оценки.

Консоль поиска Google является наиболее часто используемым инструментом для анализа. Это бесплатный сервис от Google, и операторы веб-сайтов могут подключать свои веб-сайты к поисковой консоли для анализа различных поисковых данных. Инструмент предоставляет хороший обзор структурных ошибок, кода, существующих расхождений или неработающих ссылок . Этот анализ может быть использован для получения соответствующих мер оптимизации. Поисковая консоль предоставляет хороший обзор данных сайта. Однако, если вы хотите углубиться в детали анализа, вы можете использовать дополнительные инструменты, такие как Screaming Frog или OnPage.org.

Примечание. Предполагая, что с этого момента вы будете получать невероятно большой объем данных, а также должны будете объединить эти данные, рекомендуется сначала ограничить анализ важными разделами вашего веб-сайта (в основном для крупных веб-сайтов).

Фактический аудит SEO может быть проведен после определения статус-кво. Вам следует обратить особое внимание на эти 13 критериев, если вы хотите «сломать» сайт в отношении факторов поисковой системы.

1. доступность
2. Проанализируйте страницы в индексе
3. Отслеживание структуры страницы
4. Внутренние ссылки
5. внешняя ссылка
6. Факторы OnPage
7. содержание
8. Ключевые слова
9. Важные SEO KPI
10. мобильный
11. Международный
12. Богатые фрагменты
13. Местное SEO

1. Проверка доступности

Доступность веб-сайта является важной предпосылкой для его успешной индексации. Важно убедиться, что бот поисковой системы может правильно сканировать страницу. Бот Google - это сканер, который собирает доступные данные веб-сайта, которые он позже проиндексирует.

Здесь также Консоль поиска может быть очень полезна для анализа веб-сайта, имитируя бот Google и показывая ошибки, найденные при сканировании. Бот Google может:

• собирать информацию о ваших HTML-файлах, изображениях, PDF-файлах и других форматах файлов
• собирать информацию о вашем Javascript, Ajax и CSS
• принимать куки
• нормализовать URL
• просмотреть файл robots.txt
• проанализировать ваши субдомены
• проанализировать вашу карту сайта
• игнорировать заблокированные URL
• и т.п.

Бот Google просматривает документы на сайте и переходит по ссылкам, найденным на странице, чтобы проиндексировать соответствующие найденные страницы. После посещения страницы бот можно идентифицировать следующим образом:

Бот Google - «Mozilla / 5.0 (совместимо; Googlebot / 2.1; + http: //www.google.com/bot.html)»

Чтобы гарантировать доступ к определенным страницам, вы должны придерживаться ряда правил, чтобы робот Google мог сканировать все важные страницы.

Robots.txt

Это текстовый файл, который сохраняется в корневом каталоге и содержит определенные инструкции для сканеров. Перед началом сканирования поисковый движок явно ищет этот файл и следует его инструкциям.

Рисунок 2: Пример файла robots.txt

Метатег "роботы"

Метатег 'robots' объявлен в разделе заголовка веб-страницы и содержит два атрибута, которые сообщают боту, как следует обращаться к этой странице. В теге можно указать четыре свойства: index или noindex и follow или nofollow. Атрибуты «index» и «noindex» указывают на индексирование, тогда как «follow» и «nofollow» относятся к сканированию и отслеживанию существующих внутренних и внешних ссылок, найденных на странице.

Рисунок 3: Как объявить метатег 'robots' в коде.

sitemap.xml

Карта сайта - это файл, который помогает сканеру собирать правильный и важный контент. В отличие от тега robots и файла robots.txt, карта сайта не может блокировать искатель. Однако страницы, которые имеют отношение к индексации и имеют значительную добавленную стоимость для пользователя, могут быть добавлены в sitemap.xml. Здесь также важно предложить Google определенные страницы, особенно те, которые имеют высокий приоритет.

Рисунок 4: Пример файла карты сайта XML.

Используйте исключения

У вас также могут быть определенные страницы, содержащие конфиденциальные данные, которые не должны появляться в индексе поисковой системы. Это могут быть списки, содержащие повторяющиеся URL-адреса, раздел входа на веб-сайт или страницы оплаты. Страницы с выходными данными и политикой конфиденциальности также являются хорошими примерами страниц, которые часто исключаются. Они должны быть преднамеренно исключены из сканирования, используя меры, упомянутые выше.

Доступность для поисковых систем очень важна для SEO, и поэтому вы должны посвятить много внимания этой теме. Чтобы быть в безопасности, вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы в SEO-аудите:

• Одобрен ли бот Google как гусеничный? (robots.txt / переключатель агента пользователя)
• Регулярно ли сканирует сайт Google?
• Важные каталоги или подстраницы заблокированы?
• Есть ли действительный sitemap.xml?
• Исключен ли важный контент сайта с помощью файла robots.txt или метатега robots?

2. Анализ страниц, проиндексированных поисковой системой

При проведении аудита SEO целью должно быть определение того, какие страницы обнаружены поисковой системой, а какие фактически проиндексированы поисковой системой. Это важное предварительное условие, поскольку поисковые системы могут оценивать только те страницы, которые были проиндексированы.

Простой запрос сайта может дать хороший начальный обзор.

Это можно получить, введя «site: www.mydomain.com» в поисковую ячейку Google. Количество проиндексированных страниц затем отображается над результатами поиска.

Как упоминалось ранее, индексирование невозможно без сканирования. Поэтому следует убедиться, что страницы не заблокированы, не перенаправлены, не повреждены или не содержат других атрибутов, которые могут предотвратить сканирование. Состояние индексации всего веб-сайта можно просмотреть и просмотреть с помощью консоли поиска Google.

Рисунок 5: Указание приблизительного количества страниц, проиндексированных Google

Оказавшись в индексе, страницы могут появиться в результатах поиска по релевантным ключевым словам. Таким образом, страницы в индексе уже обладают средствами для более высокого рейтинга. Проблема возникает, когда отношение индексируемых к не индексируемым страницам больше склоняется к неиндексируемым страницам. Это может указывать на ошибку в структуре страницы или может означать, что определенные страницы заблокированы. Вот некоторые из аспектов, которые должны быть определены в SEO-аудите.

Чтобы выявлять ошибки и знать, что в индексации что-то пошло не так, вы должны задать себе следующие вопросы в ходе SEO-аудита в отношении проиндексированных страниц:

• Сколько страниц в индексе?
• Сколько страниц должно быть в индексе?
• Были ли проиндексированы наиболее важные страницы?
• Какое количество URL в карте сайта и сколько в индексе?
• Есть ли какие-то части сайта, которые не получают посетителей через поисковые системы?

Рисунок 6: Вы можете проверить свою карту сайта в консоли поиска Google.

3. Отслеживание структуры страницы

Архитектура сайта отражает структуру веб-присутствия и выполняет важную двойную функцию. С одной стороны, это помогает посетителям быстро найти то, что они ищут, а с другой стороны, облегчает роботу Google обход веб-сайта и, следовательно, упрощает индексацию. Чересстрочная структура каталогов или плохо связанные подстраницы могут негативно повлиять на сканирование.

Следующие вопросы должны помочь вам определить, правильно ли структурированы и аккуратно ли связаны ваши страницы:

• Легко ли понять навигацию по сайту? Это слишком сложно?
• Есть ли у вашей страницы навигация в виде крошек, чтобы обеспечить дополнительную ориентацию для посетителей и ботов?
• Все ли важные подстраницы доступны максимум за четыре клика?
• В иерархии страниц слишком много уровней?
• Правильно ли классифицированы подстраницы и тематически ли они связаны?
• Являются ли URL-адреса выразительными и не слишком длинными?

4. Внутренние ссылки

Известно, что внутренние ссылки играют ключевую роль в алгоритме ранжирования поисковых систем. Домашняя страница считается ключевым элементом веб-сайта и содержит ссылки на другие подстраницы. В зависимости от веб-сайта, подстраницы могут быть классифицированы и связаны между собой на основе различных тем. Это приводит к гетерогенной иерархической структуре, которая может быть легко просканирована и проиндексирована поисковой системой. К сожалению, это редко так. Структура ссылок часто нарушается потерянными, неисправными или неправильно перенаправленными подстраницами.

Поисковая система Google также оценивает каждую страницу с определенным значением. Это значение указывает на силу страницы, на которую влияют входящие и исходящие ссылки на странице. Этот расчет является важным элементом алгоритма Google (расчет рейтинга страницы), а также играет решающую роль в рейтинге.

Сила сайта может быть определена с помощью различных инструментов. Это может помочь вам определить страницы, которые являются достаточно сильными и могут быть высоко оценены.

Рисунок 7: Значения OPR на OnPage.org - указывают на силу страницы на сайте

В SEO-аудите целесообразно выделить следующие факторы, связанные с внутренними ссылками:

• Есть ли страницы ошибок?
• Есть ли сиротские страницы?
• Не перенаправлены ли какие-либо страницы?
• Есть ли противоречия в связывании?
• Есть ли более 100 исходящих ссылок на странице?
• Есть ли важные страницы, на которых слишком мало ссылок?
• Являются ли соответствующие страницы «слишком далеко» от домашней страницы (путь клика)?

5. Внешние ссылки

Анализ внешних ссылок, то есть ссылок, которые указывают на ваш сайт с другого домена, также является неотъемлемой частью SEO-аудита. Здесь вы должны уделять особое внимание ссылкам, которые являются результатом спам-страниц, или необычно большому количеству ссылок из внешних источников. Это может плохо отразиться на вашем сайте с помощью поисковых систем. При анализе внешних ссылок рекомендуется также обратить особое внимание на популярность ссылки , Количество входящих ссылок с разных доменов отражает популярность ссылок на вашей странице. Это означает, что чем больше веб-сайтов рекомендуют другие страницы, тем более он заслуживает доверия.

Ниже приведены некоторые из вопросов о так называемом ссылочном профиле веб-сайта, на которые следует ответить в ходе аудита SEO:

• Внешние ссылки тематически связаны с соответствующей страницей / URL?
• Есть ли необычное количество внешних ссылок из домена (боковые ссылки)?
• Слишком много подозрительных или спам-ссылок?
• Внешние, заслуживающие доверия веб-сайты, связанные с анализируемым веб-сайтом?
• Не слишком ли много ссылок, указывающих на домашнюю страницу, и слишком мало ссылок на различные подстраницы?
• Предоставляет ли консоль поиска Google какую-либо информацию о входящих ссылках (например, штрафы)?
• Есть ли ценные ссылки, которые приводят множество посетителей на определенную подстраницу?

6. Факторы OnPage

Существует ряд других важных факторов, которые следует учитывать при проведении тщательного SEO-аудита.

• Название мета: этот тег в разделе заголовка страницы отображается в виде фрагмента в списке результатов поиска. Плитка не должна содержать более 55 символов и служит заголовком страницы. Каждый заголовок должен быть уникальным.

<title> Это тег заголовка вашей страницы </ title>

• Мета-описание. Этот метатег не имеет отношения к ранжированию, но аналогичным образом используется во фрагменте результатов поиска Google. Описание может быть использовано для увеличения частоты кликов в поисковой выдаче. Здесь допустимо не более 155 символов, иначе оно будет обрезано на дисплее. Каждое описание должно использоваться только один раз. Если оно отсутствует, Google автоматически ищет подходящее описание.

<meta name = ”description” content = ”Описательный текст”>

• H-теги для заголовков : теги заголовков следует использовать в хронологическом порядке (h1-h6) и придать содержанию веб-сайта значимую структуру. Для каждой страницы должен использоваться только один тег h1 (основной заголовок)

В ходе SEO-аудита необходимо ответить на следующие вопросы с учетом факторов OnPage:

• Тэги заголовков дублируются?
• Есть ли какие-либо теги заголовков, которые слишком короткие, слишком длинные или даже отсутствуют?
• Какие описания страниц слишком длинные, слишком короткие или даже отсутствуют?
• Есть ли дубликаты заголовков H1?
• Заголовки h1-h6 в неправильном порядке?

7. Содержание

Фактический контент сайта - это то, что интересует посетителей сайта. В большинстве случаев контент представлен в виде текста. Изображения, видео и интерактивные элементы, созданные с использованием JavaScript и CSS, также являются частью этого контента. Можно найти изображения или видео в поиске вертикальных изображений в Google и, таким образом, генерировать дополнительный трафик.

Для поисковых систем контент и его уникальность очень важны. Все это должно быть проверено в SEO-аудит для оптимизации контента в будущем.

Следующие аспекты должны быть проверены в SEO-аудите:

• Есть ли страницы, которые полностью идентичны?
• Есть ли страницы с похожим содержанием?
• Есть ли страницы, содержащие очень мало текста <300 слов?
• Является ли соотношение кода к тексту оптимальным?
• Все ли изображения имеют альтернативные теги?
• Изображения сжимаются соответственно?

8. Ключевые слова

Веб-сайт считается успешным в поисковых системах, если при поиске соответствующих поисковых терминов (ключевых слов) он находится на верхних позициях в результатах поиска и отвечает на вопросы пользователей. Наблюдение за тем, какие ключевые слова и на каких позициях в рейтинге Google имеют важное значение, также должно быть изучено в ходе SEO-аудита

Позиции конкурентов, а также определение потенциала рейтинга также играют важную роль в этом контексте. Точное размещение можно определить с помощью различных инструментов (например, Google Search Console, Sistrix, Searchmetrics или OnPage.org).

При проведении аудита SEO необходимо ответить на следующие вопросы:

• На каких позициях ранжируются ключевые слова моего бренда?
• Какие поисковые термины находятся на первой позиции и приносят больше всего трафика?
• С какими терминами моя страница занимает позицию 11 и какие термины могут повысить рейтинг?
• Как распределяется рейтинг по всем ключевым словам?
• Какие победители и проигравшие среди ключевых слов?
• Каков объем поиска по моим ключевым словам?
• По каким ключевым словам меня не найдут?
• Есть ли соответствующие целевые страницы для моих релевантных ключевых слов?

9. Определите важные SEO KPI

В каждом SEO-аудите должны учитываться ключевые показатели эффективности (KPI). Эти показатели эффективности служат важными факторами ранжирования и учитываются поисковыми системами при оценке веб-сайтов. Поэтому целесообразно включить эти факторы в аудит SEO для разработки стратегии оптимизации.

• Показатель отказов и время ожидания . Эти показатели эффективности дают четкое представление о том, используют ли пользователи ваш контент или быстро покидают ваш сайт. При этом важно критически и независимо рассмотреть эти два фактора. Высокий показатель отказов и малое время задержки могут указывать на неинтересный контент или слишком сложную навигацию по сайту.

• Рейтинг кликов (CTR) . Этот показатель показывает, как часто пользователи нажимают на ваш веб-сайт из фрагментов поиска в результатах поиска Google по сравнению с показами фрагментов. CTR может дать вам подсказки о том, как оптимизировать метатеги (заголовок и описание).

• Органический трафик : отдельные посетители из канала SEO могут быть использованы для определения наиболее посещаемых страниц, а также фактического источника пользователей, которые посещают ваш сайт (например, по внешним ссылкам). Благодаря интенсивному наблюдению за трафиком можно сделать общие выводы о сезонности и поведении пользователей. Органический трафик очень выгоден по сравнению с другими каналами трафика (платный поиск или социальные сети).

Следующие вопросы о SEO KPI должны быть даны ответы в SEO аудит:

• Какие SEO KPI важны для моего сайта?
• Как ведут себя пользователи на моих страницах?
• Как часто нажимается веб-сайт в результатах поиска?
• Насколько важен канал «органического трафика» в общем наборе онлайн-маркетинга?

10. Мобильный

С апреля 2015 года мобильность является официальным фактором рейтинга Google. В то же время число пользователей мобильного Интернета неуклонно растет, что делает мобильную оптимизацию веб-сайтов еще более важной. Различные инструменты, такие как OnPage.org Focus или Google «Тест на оптимизацию для мобильных устройств», могут использоваться для проверки соответствия веб-сайта критериям мобильности для мобильных устройств. Консоль поиска Google также предоставляет советы по оптимизации для мобильных устройств в разделе «Поисковые запросы / мобильность».

Рисунок 8: Мобильность с помощью инструмента тестирования Google

Ниже перечислены наиболее важные тестовые элементы для аудита SEO в отношении мобильного использования:

• Доступен ли веб-сайт на мобильных устройствах и отображается ли он правильно?
• Используется ли адаптивный веб-дизайн, динамический сервис или поддомен, оптимизированный для мобильных устройств?
• Используются ли метатег порта представления, варьируется заголовок или rel = альтернативный тег?
• Правильно ли отображаются формы / кнопки и можно ли нажимать на них?
• Быстро ли загружается страница, даже если у пользователя нет соединения LTE?
• Все ли важные функции (контактная форма, бронирование) моей страницы работают должным образом на мобильных устройствах?

11. Международная ориентация

Сегодня многие компании участвуют в глобальной конкуренции и используют многоязычные веб-сайты, ориентированные на разные страны. В таких случаях вам следует проверить, имеет ли исходный код веб-сайта соответствующий тег. Атрибут hreflang помогает поисковым системам легко идентифицировать соответствующую страну и язык, для которого предназначен контент, и, следовательно, соответствующим образом проиндексировать страницу. Кроме того, атрибут hreflang помогает избежать дублирования контента, который может возникнуть в результате переводов.

Атрибут hreflang может быть добавлен в раздел <head> страницы, в заголовок ответа или в sitemap.xml.

В ходе аудита SEO необходимо ответить на следующие вопросы, касающиеся интернационализации и многоязычности:

• Какие языки используются?
• В каких странах работает сайт?
• Являются ли теги hreflang противоречивыми?
• Сколько версий перевода у этой страницы?
• Доступны ли все переведенные страницы или есть ошибки?
• Находятся ли страницы, которые определены для различных языков и стран, также на соответствующих рынках?

12. Rich Snippets

Rich Snippets может быть использован для того, чтобы результаты поиска выделялись среди конкурентов. Обширный фрагмент - это разметка, которая добавляет дополнительную информацию, например, обзор звезд, цены и т. Д. К фрагментам результатов поиска. Чтобы Google и другие поисковые системы учитывали эти данные, они должны быть соответствующим образом помечены в исходном коде.

Рисунок 9 : Пример расширенного фрагмента кода: essen-und-trinken.de

В рамках SEO-аудита вы можете проверить, правильно ли используются наценки. Например, это можно сделать с помощью этот инструмент от Google или в консоли поиска в разделе «структурированные данные» в разделе «Внешний вид поиска». Другие советы по наценке можно найти по адресу: schema.org

Следующие вопросы могут возникнуть при рассмотрении богатых фрагментов в SEO-аудите:

• Какие данные можно структурировать в перспективе?
• Есть ли наценки?
• Правильный ли синтаксис тегов в исходном коде?
• Отображаются ли теги в результатах поиска?

13. Локальный SEO

Местное SEO важно для компаний, которые работают локально. Заинтересованные клиенты начинают поиск в Интернете, прежде чем посетить местного поставщика. В SEO-аудите вы должны учитывать это и, в конечном итоге, Google мой профиль , Здесь также важно иметь веб-контент, который может быть связан с соответствующим местоположением. С помощью этой записи вы предоставляете поисковой системе ключевую информацию о вашей компании, чтобы поисковая система могла установить местную ссылку для компании.

В SEO-аудите можно рассмотреть следующие вопросы:

• Есть ли запись в Google Мой бизнес?
• Есть ли местные ссылки в заголовке, описании, заголовках или содержании?
• Связан ли бизнес-профиль с вашим сайтом?
• Используете ли вы подробный текст описания в «Профиле Google для бизнеса»?
• Актуальны ли данные вашей компании (адрес, контактная информация)?

Все в одном

Упомянутые выше 13 этапов аудита SEO, а также связанные с ними вопросы могут помочь в более структурированном анализе страницы и более внимательном рассмотрении веб-сайта (однако существуют и другие факторы, которые выходит за рамки данной статьи на данный момент). Важно вывести соответствующие меры оптимизации из анализа.

Последующие меры помогают повысить эффективность работы поисковых систем и оптимизировать веб-сайт как в стратегическом, так и в техническом отношении . Именно так вы готовитесь к высокопоставленным позициям: с осторожным SEO-аудитом.

Ирина Хей была страстным онлайн-маркетологом с 2007 года в Германии и теперь работает супергероем по онлайн-маркетингу и коммуникациям для OnPage.org - SEO-софт для OnPage-оптимизации. Она пишет много статей о SEO и разрабатывает большую базу знаний OnPageWiki для начинающих SEO (de.onpage.org/wiki). Ее сильные стороны - это общение и простота объяснения тем, кто считает это сложным!

Похожие

Комментарии