Как отслеживать эффективность вашего блога с помощью пользовательских панелей

1. Почему важно измерять эффективность вашего контента
2. Публикация и добыча не очень хорошая маркетинговая стратегия
3. Хватит ерунды, давай сделаем это
4. Установка Google Analytics
5. Настройка отслеживаемых путей к страницам
6. Собираем все вместе
7. Заключение

Я уверен, что вы все слышали выражение «контент - король», и хотя нет никаких сомнений в том, что контент имеет жизненно важное значение для долгосрочного успеха SEO, факт в том, что большинство владельцев сайтов абсолютно не знают, контент, который они публикуют, на самом деле делает что-нибудь.

На протяжении многих лет я работал с бесчисленными владельцами сайтов, которые либо -

• Не беспокойтесь о контенте, потому что они не видят в нем никакой ценности
• Начните с уровня энтузиазма, только чтобы сдаться, и, наконец,
• Те, которые публикуют огромное количество контента, и «надеются», что это работает.

Само собой разумеется, что в бизнесе вам нужно больше уверенности и меньше «надежды».

Вот почему абсолютно необходимо отслеживать и измерять эффективность ваших усилий по контент-маркетингу, особенно если вы вкладываете в это много времени и денег.

Как владелец сайта, вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы с абсолютной уверенностью.

• Вносит ли мой контент дополнительный поисковый трафик?
• Мой контент приводит к продажам?
• Приносит ли мой контент запросы клиентов и регистрацию?

Другими словами, вы не можете просто публиковать контент ради публикации контента. Вы ДОЛЖНЫ знать, действительно ли ваш контент работает.

Почему важно измерять эффективность вашего контента

Слушай, если честно, я отнюдь не любитель данных.

Но когда дело доходит до контент-маркетинга - я хочу точно знать, что я не трачу свое время. Потому что создание, публикация, синдикация и потенциальная перепрофилирование контента требуют значительных усилий.

Если я собираюсь инвестировать в выполнение всей этой работы, я, конечно, хочу знать, по крайней мере, действительно ли мой контент приносит мне возврат инвестиций.

Другими словами, речь идет о сокращении отходов, работе с целью и принятии разумных решений на основе фактических данных.

Вы не можете ничего сделать, если вы не отслеживаете и не измеряете свои усилия.

Публикация и добыча не очень хорошая маркетинговая стратегия

Большинство владельцев сайтов придерживаются одного и того же типа поведения, когда дело доходит до контента.

Они будут -

• Опубликовать кусок контента
• Поделитесь этим в социальных сетях
• Тогда ждите, чтобы что-то случилось.

Затем, конечно, скука ожидания чего-то захватывающего стирается, и весь процесс начинается заново. Со временем это приводит к публикации большого количества контента, который просто сидит и ничего не делает.

Это владельцы сайтов, которые обычно отвечают комментариями типа «Мы понятия не имеем, читает ли кто-нибудь этот материал?» Или «Мы действительно не знаем, работает ли он, - но мы делаем это в любом случае, потому что нам сказали, что контент важен» ,

Часто такой подход основан на суеверных убеждениях и дезинформации, таких как -

• «Мы должны публиковать контент часто, чтобы Google был доволен»
• «Публикация контента поможет повысить авторитет нашего домена, и это хорошо»
• «Публикация большого количества контента улучшит наш рейтинг»

Излишне говорить, что все это полная чушь.

Конечно, публиковать блестящий контент, но работать с целью .

Бесполезно просто выводить контент, если вы не представляете, действительно ли он работает.

Хватит ерунды, давай сделаем это

Хорошо, так что давайте приступим к этому.

Чтобы отслеживать и измерять эффективность вашего контента, вам понадобятся несколько основных инструментов. Они есть -

• Во-первых, Гугл Аналитика , Если вы еще не используете это, то вы должны быть. Это абсолютно жизненно важно.
• Во-вторых, вы захотите начать использовать (и понимать важность) пользовательских панелей мониторинга в Google Analytics. Не волнуйтесь, я расскажу об этом через секунду.
• Вам также необходимо использовать интеллектуальные пути к страницам в структуре URL. Конечно, в этом случае, в вашем блоге. Не паникуйте, я тоже это объясню.
• И, наконец, ругатель (поверьте мне, я был на 23 доллара в первый раз, когда я попытался это)

Установка Google Analytics

Хорошо, если вы не пользуетесь Google Analytics (почему бы и нет?), Тогда сюда и следуйте инструкциям. Мне не нужно подробно останавливаться на этом.

После того, как вы запустили Google Analytics, вы должны начать. Перейдите к следующему шагу.

Настройка отслеживаемых путей к страницам

Хорошо, не сходите с ума - каковы пути к страницам?

Пути к страницам - это просто способ структурирования ваших URL. С точки зрения Google Analytics, они полезны с точки зрения «детализации контента», для отчетов (чтобы вы могли видеть, как пользователи взаимодействуют на разных уровнях вашего сайта), я говорю «уровни», потому что вы можете отслеживать и измерять вовлеченность и взаимодействие на разных уровнях, в зависимости от того, как у вас есть структура URL, конечно.

Итак, если у вас есть следующее -

domain.com.au/folder1/folder2/page-name

• Путь к странице уровня 1 будет / папка1 /
• Путь к странице 2 уровня будет / folder2 /

….и так далее.

Это звучит технически, но это действительно довольно просто.

Так как же это может помочь нам измерить эффективность нашего контента?

Простой ответ состоит в том, чтобы структурировать ваши URL таким образом, чтобы вы могли точно отслеживать и измерять конверсии на уровне пути страницы .

Я говорил об этом раньше, и, на самом деле, я довольно сильно это освещаю SEO учебный курс , (вы должны присоединиться)

На самом деле существует множество способов настроить структуру URL ваших сообщений в блоге. В прошлом я всегда рекомендовал использовать что-то вроде следующего -

domain.com.au/category/page-name-here

В этом нет ничего плохого, и на самом деле всегда полезно назначать страницы определенным категориям. Однако это становится проблематичным с точки зрения отчетности - особенно если у вас есть десятки различных категорий. Если у вас есть десятки различных категорий, это будет означать необходимость фильтровать и устанавливать правила для каждой категории, и если ваши категории постоянно меняются, то со временем это становится действительно трудным для управления. Вы только должны сделать небольшую ошибку, и вы испортили все свои отчеты.

Таким образом, гораздо лучший подход будет что-то вроде любого из двух предложений ниже -

• domain.com.au/blog/category/page-name-here
• domain.com.au/blog/page-name-here

Как видите, я могу довольно легко назначить фиксированный термин (это важно) в качестве пути к моей странице - в данном случае / blog /, чтобы он действовал как путь к моей странице (уровень 1). Это, конечно, позволило бы нам легко отслеживать и измерять эффективность нашего контента, потому что все наши записи в блоге начинаются с domain.com.au/blog/

Есть смысл?

Позволь мне объяснить.

Хорошо, взгляните на следующий снимок экрана. Это правило я установил в рамках так называемой пользовательской панели мониторинга в Google Analytics. Я расскажу об этом всего за секунду, но сейчас это то, как вы можете эффективно отслеживать и измерять органический поисковый трафик на «уровне пути страницы 1».

Чтобы лучше объяснить, вот что спрашивает это правило фильтрации ...

Покажи мне -

• Заголовки блога (за сеанс пользователя)
• На уровне пути страницы 1 точно соответствует / blog /
• Только поисковый трафик (обычный)

Когда мы получаем такие данные, это действительно существенно меняет динамику. Мы можем начать запрашивать Google Analytics, чтобы показать нам все интересные вещи, такие как -

• Какие посты блога привлекают больше всего поискового трафика
• Какие записи блога приводят к конверсиям (запросы клиентов, продажи, регистрация и т. Д.)
• … И почти все, что мы хотим посмотреть.

Вот простой отчет, который говорит мне, какой контент является самым популярным на моем собственном сайте.

Вот простое правило, которое позволяет мне отфильтровывать контент, который фактически помогает повысить конверсию (в моем случае, запросы клиентов)

И это, конечно, даст нам снимок данных, которые выглядят примерно так.

Конечно, мы могли бы сделать гораздо больше и настроить правила для всех видов вещей, но прежде чем вы начнете разрывать структуру URL, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ.

Если вы намерены реализовать это изменение, абсолютно необходимо установить 301 переадресацию, чтобы не прерывать поисковый трафик.

Помните, что как только вы начнете менять структуру URL-адреса, это будет моментом, когда все изменится (внутренние ссылки, входящие ссылки, навигация и т. Д.), Поэтому убедитесь, что вы думаете заранее и правильно спланируете это. В противном случае вы получите около 800 долларов в клятве.

Собираем все вместе

Итак, при условии, что вы установили Google Analytics и изменили структуру URL таким образом, чтобы вы могли точно отслеживать свой блог на уровне пути к странице 1, теперь вам нужно будет настроить и настроить так называемую «Пользовательскую панель мониторинга». в Google Analytics.

Чтобы сэкономить ваше время, я создал простой шаблон, который вы можете использовать сразу. Все, что вам нужно сделать, это просто нажать на ссылку ниже, и она откроет Google Analytics.

Выберите свойство, которое вы хотите отслеживать, и примените его.

Нажмите здесь для шаблона Custom Dashboard

Теперь, конечно, я не могу приспособиться к каждому сценарию, поэтому вам может потребоваться немного изменить его в соответствии с вашими потребностями. Это довольно легко сделать, просто нажмите на маленький карандаш в верхнем правом углу каждого виджета и отредактируйте правила в соответствии с вашими настройками.

Если вы не видите ничего в конвертируемом контенте, вам, возможно, придется настроить его в соответствии с вашими целями, ИЛИ вам нужно начать улучшать свои усилия!

Заключение

Если вы собираетесь вкладывать свои усилия в создание, публикацию и распространение контента, то вам нужно знать, что вы не тратите время зря. Важно, чтобы вы отслеживали и измеряли свои усилия по ведению блога (так же, как я делаю это здесь, в SEO Point), внедряя пользовательские панели мониторинга с помощью Google Analytics.

Нет ничего лучше, чем видеть запросы клиентов или продажи, связанные с опубликованным вами контентом.

Если вы сочли эту статью полезной, обязательно оставьте комментарий ниже. Если у вас есть вопрос, опубликуйте его ниже, и я сделаю все возможное, чтобы ответить на него. Не забывайте, что вся эта сочная информация (и многое другое) описана в моем учебном курсе по SEO. Вы можете научиться чему-то подобному и многому другому, став членом клуба сегодня. Это дешево, как чипсы - 20 долларов в месяц.

Похожие

Комментарии