16 важных SEO шагов, которые нужно предпринять при миграции вашего сайта

1. 1. Защитите новый домен
2. 2. Блокировщики и индексирование: добавьте Nofollow и Noindex в ваш новый файл Robots.txt
3. 3. Аннотируйте и документируйте ваши метрики
4. 4. Создайте карту перенаправления 301 со всеми новыми страницами
5. 5. Создайте новые метаданные для ваших страниц
6. 6. Создайте страницу 404
7. 7. Настройте свой файл Robots.txt
8. 8. Создайте .xml или HTML Sitemap
9. 9. Определите наиболее авторитетные обратные ссылки
10. 10. Обновите свои домены в консоли поиска Google
11. 11. Обновите URL в ваших социальных сетях и кампаниях PPC
12. 12. Устранение неполадок
13. 13. Отправьте и протестируйте новый файл Sitemap в консоли поиска Google
14. 14. Переключитесь с HTTP на HTTPS
15. 15. Убедитесь, что вы отменили шаги 1 и 2
16. 16. Будьте в поисках любых расхождений
17. Некоторые заключительные мысли о миграции

Миграция вашего сайта никогда не принимайте решение легкомысленно. Переход к другому домену сам по себе является настоящей болью, и вы должны смириться с тем фактом, что ваш рейтинг и эффективность пострадают от изменений, по крайней мере, немного.

Еще важнее то, что это деликатный вопрос, и даже малейший недосмотр может ухудшить ситуацию.

Со всем, что нужно сделать, SEO может быть не первым, о чем вы думаете. Но планирование будущего - это отличительная черта специалиста по маркетингу, и есть некоторые вещи, которые вы можете сделать во время миграции, за которые ваше будущее я будет чрезвычайно благодарно.

По этой причине, вот список из 16 обязательных для выполнения задач, которые помогут вам с вашим SEO на новом домене:

1. Защитите новый домен

Это ваша первая линия защиты от того, что кто-то вмешивается в ваш сайт во время миграции. Это довольно просто, если вы используете CMS, например WordPress или SquareSpace, но это также может быть сделано напрямую с помощью файлов htaccess и htpassword для защиты любой папки в вашем домене. Это включает добавление вашего домена в htaccess, и таким образом вы запретите кому-либо доступ к вашему сайту, пока он находится в стадии разработки.

В качестве альтернативы, вы можете создать страницу в разработке и перенаправить на нее, но затем вы должны обязательно удалить перенаправление при запуске полного сайта.

2. Блокировщики и индексирование: добавьте Nofollow и Noindex в ваш новый файл Robots.txt

Так как рейтинг Google действительно важен, вы хотите убедиться, что ваш неполный сайт не сканируется роботами поисковых систем. Помимо ранжирования вашего промежуточного сайта в Google, индексация может привести к дублированию контента и значительно усложнить вашу миграционную работу.

Robot.txt сообщает сканерам (или роботам) поисковых систем, как вести себя на вашем сайте в определенных ситуациях. Во время миграции планируйте, как вы будете использовать noindex, nofollow и disallow ,

Noindex и nofollow сигнализируют поисковым системам, что определенный контент на вашем сайте не должен индексироваться или сопровождаться ботами, что означает, что они не играют никакой роли в рейтинге вашего сайта.

С другой стороны, Disallow сообщает ботам, какие папки на вашем сайте вообще не следует сканировать, что означает, что они не будут проиндексированы и что эти страницы вообще не должны отображаться в результатах поиска.

Обратите внимание: и защита паролем, и эти изменения в файле robot.txt доступны только до тех пор, пока вы не завершите миграцию сайта.

3. Аннотируйте и документируйте ваши метрики

Запишите и задокументируйте все соответствующие показатели, которые вы использовали для отслеживания, такие как показатель отказов, время на странице, посещения и все, что вы использовали для измерения эффективности вашего сайта. Это особенно важно, если вы использовали какой-то трекер производительности, который не имеет хороших функций документирования.

Используйте аннотации в Google Analytics для документирования даты перехода на новый домен. Кроме того, вы можете добавить аннотацию для чего-то необычного, пока вы еще оцениваете после переноса.

Позже это пригодится, чтобы выявлять любые ошибки и ошибки, возникающие во время миграции, поэтому вы можете увидеть, работают ли некоторые страницы значительно хуже, чем должны.

4. Создайте карту перенаправления 301 со всеми новыми страницами

Перенаправление 301 - это постоянное перенаправление, которое указывает людям на новый URL, когда они нажимают на старый. Хотя есть и другие типы перенаправления, этот считается лучшим с точки зрения SEO, так как он переходит от 90-99% рейтинга к новому URL.

Если есть страницы, которые будут удалены (не перенесены с одного сайта на другой), не забудьте также добавить перенаправления для этих URL-адресов.

Перенаправить на новую страницу, которая похожа на эту, или на вашу домашнюю страницу, если нет аналогичного контента.

5. Создайте новые метаданные для ваших страниц

Оптимизируйте для SEO, используя новые URL-адреса, альтернативные теги и мета-заголовок, и напишите (или скопируйте старое) описание. Несмотря на то, что вы можете использовать WordPress для автоматической генерации метатегов, настоятельно рекомендуется делать их вручную, так как хорошие метатеги могут значительно повысить рейтинг кликов.

Здесь есть хитрость - использовать термины, похожие на ваше ключевое слово.

Даже если вы не ранжируете их, они будут выделены жирным шрифтом в описании, что сделает ваш метатег немного более выдающимся в поисковой выдаче.

6. Создайте страницу 404

Создание пользовательская страница 404 часто упускается из виду, но на самом деле он может играть важную роль в производительности вашего сайта. Страница 404 «not found» появляется, когда ваши посетители нажимают на ссылку, которая не работает и ни к чему не приводит. Очевидно, что во время миграции этого следует ожидать, даже если вы действительно добросовестны в своем 301-картографировании.

Наличие хорошего пользовательского интерфейса 404 может повысить заинтересованность клиентов, так как они создают меньше хлопот для ваших посетителей, и вы избегаете одного из наиболее общий вопросы SEO на месте.

Вы можете сделать так, чтобы посетители чувствовали себя более ценно, если есть извинения за испорченную страницу или ссылку на соответствующую информацию. Кроме того, вы можете добавить опцию к электронной почте или связаться с администратором сайта, что может быть чрезвычайно полезным способом выследить эти надоедливые ошибки.

7. Настройте свой файл Robots.txt

Хорошей отправной точкой является ваш старый файл robots.txt, особенно если вы приложили немало усилий для его оптимизации. Если вы используете WordPress, вы можете легко отредактировать его с помощью Yoast SEO плагин (который у вас должен быть в любом случае, так как это обязательный плагин SEO для WP).

Если у вас нет большого опыта по настройке robotz.txt, служба поддержки Google хорошая документация в теме.

Поскольку ваша миграция уже выполнена, вы можете удалить защиту паролем, а также общие атрибуты noindex и nofollow и запретить в robots.txt. Обязательно держите метки там, где они вам нужны - просто удалите те, которые вы добавили в начале.

Nofollow особенно важен для вашего раздела комментариев и других ситуаций, когда вы не ручаетесь за качество публикуемых ссылок.

8. Создайте .xml или HTML Sitemap

Файлы Sitemap или деревья сайтов представляют собой списки всех страниц веб-сайта и их отношений, которые доступны сканерам поисковых систем.

Они хранят все URL-адреса вашего веб-сайта и метаданные и позволяют четырем основным поисковым системам (Google, Bing, Yahoo и Ask) получать самую актуальную информацию.

Существует довольно большое количество создатели визуальных карт , что может облегчить вашу работу, особенно если у вас нет опыта в этой области.

9. Определите наиболее авторитетные обратные ссылки

Хотя это один из самых утомительных и ручных шагов в этом списке, он чрезвычайно важен для вашего SEO.

Эти ссылки в значительной степени влияют на ваш рейтинг, поэтому обязательно составьте список всех авторитетных сайтов, связанных с вашим контентом, а также статей, видео или других мультимедийных материалов, на которые они ссылаются.

Таким образом, после завершения миграции вы можете связаться с веб-мастерами, администраторами или модераторами этих сайтов, чтобы обновить их сайты новыми ссылками.

Несмотря на то, что этот шаг занимает много времени и усилий, он затмевается той суммой, которую вы, вероятно, должны были вложить, чтобы получить эти важные обратные ссылки.

10. Обновите свои домены в консоли поиска Google

Это просто сделать с помощью инструмента «Смена адреса» в консоли , Таким образом, Google получает уведомление о том, что у вашего контента есть новые URL-адреса, что обновляет индекс Google. Обновленный статус индекса активен в течение 180 дней, что дает Googlebot достаточно времени для повторного сканирования вашего сайта.

Прежде чем вы сможете сменить домен, вам необходимо полностью завершить переход на новый домен. Кроме того, вам нужно добавить и подтвердить свой сайт, нажав кнопку «Добавить свойство» в консоли.

В инструменте для веб-мастеров Bing есть похожая функция, поэтому обязательно ее проверьте, если вы ее используете.

11. Обновите URL в ваших социальных сетях и кампаниях PPC

У вас может возникнуть соблазн провести кампанию клонирования, но это не очень хорошая идея, поскольку вы потеряете все данные, которые вы собрали, до этого момента для этой кампании.

Обязательно измените URL на всех уровнях, чтобы избежать проблем; если ваши рекламные копии и расширения ссылок сайта не совпадают, объявление может быть отклонено.

12. Устранение неполадок

Хотя технически вы завершили миграцию, еще предстоит решить некоторые проблемы. Просканируйте ваш новый веб-сайт, чтобы обнаружить и исправить любые проблемы SEO, такие как дублирование контента, перенаправление тестов, отсутствие метаданных и так далее.

Ты можешь использовать Кричащая лягушка SEO Spider для этого, который ведет себя аналогично сканерам Google и сообщает о любых найденных ошибках. Имейте в виду, что «облегченная» версия SEO Spider может сканировать не более 500 URL.

Кроме того, вы можете рассмотреть возможность подписки на ContentKing , если вы хотите иметь полностью автоматизированное приложение, которое постоянно проверяет ваш веб-сайт на наличие проблем и отслеживает изменения в элементах, имеющих значение для SEO.

13. Отправьте и протестируйте новый файл Sitemap в консоли поиска Google

Вы можете сделать это, перейдя в страница отчета по карте сайта в консоли и нажмите Добавить / проверить файл Sitemap. Вы просто указываете URL-адрес своего файла карты сайта и ждете завершения теста.

Когда тест закончен, вы можете проверить результаты и увидеть все возможные ошибки и конфликты. После устранения всех проблем вы можете отправить карту сайта, и Google одобрит ее.

14. Переключитесь с HTTP на HTTPS

Вы могли заметить, что все больше и больше сайтов используют HTTPS вместо HTTP вместе с небольшим замком в адресной строке браузера.

Это по двум основным причинам:

1. HTTPS - намного более безопасный протокол (дополнительный S буквально означает безопасный).
2. Это помогает вашему рейтингу Google, так как использование HTTPS считается фактор рейтинга с 2014 года ,

Основное отличие состоит в том, что HTTPS включает в себя специальную процедуру «рукопожатия» между клиентом и сервером. Хотя есть две разные процедуры проверки: SSL (Secure Socket Layer) и TLS (безопасность транспортного уровня), TLS может быть лучшим выбором, так как он обновляется более регулярно, с большей безопасностью.

Эта процедура не очень проста, и она занимает немного времени и усилий , но конечный результат более чем стоит.

15. Убедитесь, что вы отменили шаги 1 и 2

Как указано выше, поскольку ваша миграция выполнена эффективно, вы можете удалить защиту паролем, а также общие атрибуты noindex и nofollow и запретить в robots.txt. Обязательно держите метки там, где они вам нужны - просто удалите те, которые вы добавили в начале. Слишком часто эти шаги забываются, и сайты могут исчезать из индекса.

16. Будьте в поисках любых расхождений

Наконец, все, что остается, это внимательно следить за вашим новым сайтом. Отслеживайте поведение и производительность вашего сайта и следите ошибки сканирования в консоли поиска Google (400 «неверный запрос», 404 «не найден» и т. д.). Обратите внимание на отзывы ваших посетителей, потому что могут быть некоторые плохие перенаправления, внутренние обратные ссылки и другие проблемы, на которые сканеры могут не реагировать.

Дополнительный совет: измерьте влияние миграции с помощью SEMrush

Используйте Screaming Frog для инвентаризации ваших данных, или сделайте это вручную через Google Analytics , По сути, если вы уже создали электронную таблицу со своими ключевыми показателями эффективности на шаге 3, вы можете использовать ее как отличную отправную точку.

Чтобы сравнить с исходными данными, введите URL нового домена в инструменте SEMrush и экспортируйте все ключевые слова. После того, как вы это сделаете, вы можете просто сравнить информацию между вашей электронной таблицей и тем, что показывает вам SEMrush, чтобы вы могли почувствовать, насколько серьезным было влияние миграции на этот фронт.

Некоторые заключительные мысли о миграции

Следуйте этому контрольному списку, и вы уменьшите негативное влияние на SEO при переносе домена. Очень важное замечание - это ни в коем случае не все, что вам нужно делать при переносе, только те шаги, которые важны для вашего SEO.

Обязательно сделайте резервную копию вашего сайта, прежде чем начинать весь процесс, а также проверьте и перепроверьте все. Кроме того, есть некоторые другие важные шаги, которые вам необходимо принять во внимание, чтобы убедиться, что вы получите наилучшие возможные результаты. Проверьте это здорово сообщение написано Аарон Агиус где вы можете открыть для себя несколько основных и важных шагов.

Я надеюсь, что ваше новое удивительное доменное имя действительно стоит всех усилий!

Кредиты изображений

In-post Image 1: Pixabay
In-post Image 2: Pixabay
In-post Image 3: Скриншот сделан автором
In-post Image 4: Скриншот сделан автором
In-post Image 6: Скриншот сделан автором

Похожие

Комментарии