Почему установка целевого количества ссылок для вашего SEO-агентства - плохая идея

1. Один только объем ссылок не был надежным, коррелирующим показателем для рейтинга в течение почти десятилетия....
2. Бесконечная сложность поисковых факторов ранжирования
3. Некоторые ссылки имеют экспоненциально более высокое значение
4. Установление минимальных стандартов качества
5. Оценивая ваши лучшие ссылки
6. Объем ссылок не является отличным способом оценить потенциал SEO встречи

Как и любое другое SEO / цифровое агентство, мы регулярно получаем запросы на «номера ссылок» в наших предложениях. Это нормально, мы знаем, как правильно ответить на запрос, но запросы все же приходят.

Сегодня я расскажу о том, почему запрашивать объемы ссылок в органической кампании не очень хорошая идея. Я хотел бы попытаться показать, почему это потенциально опасная вещь для запроса, и почему в значительной степени это не имеет отношения к эффективности кампании. Давайте также посмотрим на показатели или KPI, на которые вы должны ориентироваться.

Это трудно, чтобы установить ожидания о том, что должно и не должно быть включено в набор метрик SEO-кампании, тем не менее я чувствую, что наш долг - продолжать подпитывать этот разговор.

Один только объем ссылок не был надежным, коррелирующим показателем для рейтинга в течение почти десятилетия.

Посмотрите на 6 самых популярных URL-адресов по ключевому слову «Wordpress Hosting» в Великобритании. Я использовал Моза инструмент сложности ключевых слов скрести результаты рейтинга, и URL Profiler чтобы получить данные ссылки из величавый ,

У нас есть рейтинг URL, внешние ссылки и ссылки доменов на страницу и на уровне домена. Там действительно нет модели здесь:

Просто недостаточно корреляции между объемом ссылки и рейтингом по этому ключевому слову, чтобы сделать вывод о том, что влияет на результат рейтинга.

Бесконечная сложность поисковых факторов ранжирования

Мы все знаем, что определить, какие факторы влияют на рейтинг поисковых систем, намного сложнее (посмотрите: Факторы ранжирования Moz | Факторы рейтинга Searchmetrics ). Домены, которые выглядят сильными на первый взгляд, могут иметь скрытые проблемы, и они почти всегда связаны с тем, что скрывается в их профилях ссылок.

Когда вы смотрите на результаты поиска, которые являются чрезвычайно конкурентоспособными (« Бинго В Великобритании это хорошо смотреть), вы видите сайты, которые должны быть ближе к верхней позиции. Например, Мекка Бинго находится наверху страницы 2, но имеет сопоставимые ссылки на корневые домены с сайтом на первом месте - foxybingo.com. Это превосходит домены с половиной объема ссылок. Это наблюдение должно привести к выводу, что их профиль обратных ссылок нуждается в некотором расследовании и, возможно, во всеобъемлющем удалении / дезавуации ссылок.

Данные, безусловно, указывают на то, что SEO намного больше, чем приобретение объема ссылок.

Некоторые ссылки имеют экспоненциально более высокое значение

Давным-давно единственные данные, которые интернет-маркетологи должны были определить качество ссылки, были рефералами, которые они получили. Очевидно, что этот период BG (до Google) был раньше моего времени, но посоветуйтесь с ветеранами индустрии, такими как Дэнни Салливан, и я считаю, что суть того, что тогда подразумевало создание ссылок.

Прибытие Google изменило все это, добавив нам алгоритм ранжирования ссылок. Они принесли нам PageRank, экспоненциальную шкалу, представляющую «некоторое приближение важности или качества страницы». Со временем использование показателя «Панель инструментов PageRank» примерно с 2000 года становилось все более и более популярным. Это не всегда было надежно и не часто обновлялось.

Прошло время, многие инструменты компаний, таких как Мос , величавый и позже aHrefs попытался разработать собственные показатели качества. Обычно называется «* rank», например, MozRank или TrustRank.

Хотя каждый балл был немного другим, все они были основаны на похожие математики , Оценки были основаны на шкале логарифмических оснований 8 (или около того). По сути, это будет означать, что ссылка со страницы, скажем, ранга 4 будет стоить значительно больше, чем ссылка со страницы ранга 3.

На самом деле в 8 раз больше.

Хотя PageRank по сути больше никогда общедоступный счет, поставщики инструментов сражаются в своем стремлении получить соответствующий рейтинг для рейтинга. Эти оценки показывают, по крайней мере, некоторую потенциальную ценность ссылки. Это важно, и мы вернемся к этому через минуту.

Как я уже говорил, некоторые ссылки стоят больше, чем другие. Поэтому я мог бы немного лучше объяснить это утверждение, составив умную интерактивную диаграмму.

Щелкните точку на графике, затем щелкните другую точку. Он скажет вам, сколько раз любое одно значение может «стоить» (из-за отсутствия лучшего слова: это чисто гипотетически), чем другое.

Нажмите «Очистить», если хотите сделать это снова:

(Удерживайте CTRL, чтобы изменить первое значение)

Первое значение:
Второе значение:
Второе значение в 0 раз больше

Очистить

Итак, некоторые ссылки стоят больше, чем другие.

Ссылки на верхнем уровне любого масштаба, который вы выбираете, явно ценятся создателями ссылок. Вам нужно будет получить 262 144 ссылки ранга 2, чтобы соответствовать значению нашей теоретической ссылки ранга 8 в этой таблице!

Установление минимальных стандартов качества

Создание ссылок не так просто, как выбор показателя качества страницы и ориентация на него. Во время рекламной кампании вы ожидаете увидеть минимальные допуски для качества. Например, сайт с минимальным Доменное имя с установленным количеством корневых доменов входящих ссылок (например, «разнообразие входящих корневых доменов ссылок»).

Конечно, вы можете зайти довольно далеко в проверку ссылок. Во время аутрич-работы оценка потенциального ссылочного домена требует много времени, критических проверок, в том числе на предмет отсутствия истории штрафов или очевидного снижения рейтинга, а также на том, чтобы на сайте не размещались платные ссылки или статьи низкого качества.

По сути, вы убедитесь, что есть подлинный набор измеримых поведений, которые подразумевают подлинный сайт: много социальной активности, комментарии, новые ссылки, упоминания, подлинная аудитория, интересы которой имеют отношение к содержанию вашего бренда и так далее. Именно здесь «линкбилдинг» по своему классическому определению SEO становится намного более ориентированным на маркетинг и PR. Мы ориентируемся на сайты, которые, как мы знаем, имеют соответствующую аудиторию, и если вы полностью исключите поиск из уравнения, было бы полезно иметь эту ссылку на месте.

Качество должно быть на высоте. «Объем» сам по себе может привести к профилю ссылки, который похож на это:

Создание большого количества ссылок без разумного набора минимальных стандартов всегда приведет к штрафу за ссылки. В результате процесс аудита и удаления занимает много времени и не особенно выгодно!

Оценивая ваши лучшие ссылки

Нам повезло, что мы приобрели разнообразные ссылки, в основном органические с помощью таких экспериментов, как Сообщения в глубине а также наши собственные гиды ,

Такие ссылки обычно вызывают всплеск трафика и помогают нам получить больше разнообразия в нашем профиле ссылок. Этот процесс хорошо коррелирует с ростом органической видимости и привлекает много хорошего трафика реферера.

Благодаря аутрич-работе появляется дополнительная возможность сосредоточиться на доменах, аудитория которых может быть конвертирована:

Моз, например, отправляет много конвертирующего трафика со своих рекомендуемые агентства стр. Это хорошо.

Объем ссылок не является отличным способом оценить потенциал SEO встречи

Короче, лучше установить KPIS.

Тщательно продуманная итеративная кампания всегда будет предоставлять разнообразные ссылки. Если мы создаем и продвигаем наш контент при условии его привлекательности, он будет работать. Конечно, «будет работать» субъективно и должно основываться на четком наборе результатов и целей.

Я бы сказал, что правильно ориентированная методика охвата может обеспечить лучший и более значимый уровень эффективности и что ваша оценка должна основываться на лучших показателях KPI: рефералы и конверсии по ссылкам и по доверенности, постепенное, но постоянное улучшение рейтинга и органического трафика. ,

Похожие

Комментарии