Фильтр, сортировка и просмотр - SEO для интернет-магазинов

1. 1. Фильтр
2. Проблемный фильтр навигации
3. Сценарий фильтра 1: нет контроля над URL-адресами фильтра
4. Сценарий фильтра 2: нет индексации URL-адресов фильтров
5. Лучшие практики: целевая индексация релевантных URL-адресов фильтров
6. URL фильтра индексирования: да или нет?
7. URL-адреса фильтра: НЕ индексировать
8. URL-адреса фильтра: индекс
9. Запрос статус-кво
10. Как дела у zalando.ch?
11. Поддерживающие меры
12. 2. Сортировка
13. проблема
14. решение
15. Как дела у zalando.ch?
16. 3. Прокрутка
17. проблема
18. решение
19. Решение с обзорной страницей
20. Решение без обзорной страницы
21. Как дела у zalando.ch?
22. вывод

Навигация по фильтрам и разбиение на страницы являются стандартными функциями интернет-магазинов. С точки зрения поисковой оптимизации, работать с ними сложно. С одной стороны, страницы категорий в поисковых системах должны обеспечивать максимально возможную видимость, с другой стороны, следует избегать дублирования контента. Нужны лучшие практики!

Страницы категорий интернет-магазинов предлагают большой потенциал видимости в поисковых системах: многие названия категорий имеют большой объем поиска, а также их комбинации с именами фильтров. Поэтому контроль индексации важен с точки зрения поисковой оптимизации, но не самой простой темы. Для максимально возможного количества ключевых слов важно добиться максимально возможной видимости с наиболее значимыми целевыми страницами. В то же время функции фильтрации, сортировки и прокрутки не должны создавать дублирующийся контент. Относительно редко это реализуется в интернет-магазинах, все чисто.

1. Фильтр
2. Сортировка
3. Прокрутка

Проблемы, проблемы и лучшие практики этих трех функций иллюстрируются на странице категории «Мужская одежда - Рубашки» от zalando.ch: www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/

1. Фильтр

Навигация по фильтрам. С помощью меньшего количества кликов по фильтрам посетители магазина могут ограничить диапазон страниц категории своими потребностями.

Если мы говорим о фильтрах навигации и фильтрах, мы также подразумеваем фасетную навигацию (или поиск фасетов) и фасеты одновременно. Хотя часто используется как синоним, различия ,

На странице категории "Рубашки" рубашек zalando.ch можно фильтровать по различным критериям, в том числе по цвету и цене:

Для каждого нового отфильтрованного представления страницы категории также создается новый URL-адрес, например, для фильтров «Красный», «От 26 до 120 швейцарских франков» и их комбинации:

www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/ www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?price_from=26&price_to=120 www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/?price_from=26&price_to=120

Проблемный фильтр навигации

Для большинства переходов по фильтрам каждый раз, когда вы нажимаете на фильтр, создается дополнительный «URL-адрес фильтра». Например, существует бесчисленное множество URL-адресов из-за многочисленных возможных комбинаций фильтров и множественного выбора, а также для практически идентичного содержимого (отличаются только перечисленные продукты). Вопрос в том, как обрабатывать эти бесчисленные URL-адреса фильтра на странице категории. Задача объясняется с использованием двух крайних сценариев и лучшей практики:

Сценарий фильтра 1: нет контроля над URL-адресами фильтра

Индексация URL-адресов фильтра не контролируется и предоставляется поисковым системам. Как описано выше, могут быть тысячи вариантов URL страницы категории. Это создает Дублированный контент : Идентичный или только минимально различный контент может быть вызван через различные URL-адреса. Дублированный контент ведет к прямому наказанию в Google только в случае умышленного или грубого небрежности. Но проблемные области все еще остаются серьезными с точки зрения SEO: бюджет сканирования Google расходуется впустую, возможно, задерживает новые страницы или не обнаруживает их и не индексирует их в Google. Кроме того, сила обратных ссылок и других факторов, относящихся к ранжированию, не связана с несколькими определенными, так называемыми каноническими URL-адресами, а распространяется на многочисленные URL-адреса, из которых зачастую ни один URL-адрес не может достичь действительно хороших позиций в поисковых системах.

Сценарий фильтра 2: нет индексации URL-адресов фильтров

Чтобы предотвратить дублирование контента или по другим причинам, многие интернет-магазины переходят на другую крайность: единственный URL-адрес, страница нефильтрованной категории, публикуется для индексации в Google. В упомянутом примере это будет www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/. Все URL-адреса фильтров исключаются из индексации Google любым из указанных ниже вариантов. Итак, в будущем у интернет-магазина есть удивительно тонкий URL в результатах поиска от Google. Но есть и огромная проблема: у нее есть огромный рейтинг. Потому что этот URL никогда не может охватывать все ключевые слова, которые имеют вокруг темы «рубашки» интересный объем поиска. Текст вашей категории, вероятно, будет включать термин "рубашка" и несколько комбинаций, таких как "купить рубашку", "магазин рубашек" и т. Д., Но для поисковых запросов, таких как "красная рубашка" или "футболка Олимпа", это будет едва релевантный контент. Это серьезно, потому что два поисковых запроса довольно часто гуглились и могли бы генерировать большой трафик и доход с соответствующим рейтингом.

Другая проблема заключается в том, что если страница категории www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/ вопреки ожиданиям по поисковым запросам, таким как «красная рубашка» или «олимпийские рубашки», займет хорошие позиции в Google, поисковики не найдут именно желаемых результатов на этой странице. и сначала будет иметь синие и серые рубашки соотв. отфильтровывая от Adidas, Esprit и т. д. Это было бы более удобно для пользователя, если бы результатом поиска был соответствующий фильтрованный URL-адрес, например www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/.

Лучшие практики: целевая индексация релевантных URL-адресов фильтров

Между двумя неоптимальными крайностями, описанными выше, находится середина, которую необходимо достичь: фильтруйте URL-адреса, содержание которых имеет объемы поиска, и дополнительно приносят пользу поисковику, поскольку результаты поиска должны сканироваться и индексироваться Google, и, наконец, достигать хороших результатов поиска. Большая часть URL-адресов фильтра не должна попадать в индекс поисковых систем и может даже не сканироваться.

Эта лучшая практика обсуждается ниже и схематически показана здесь в краткой форме:

URL фильтра индексирования: да или нет?

То, должен ли URL-адрес фильтра индексироваться поисковыми системами, может зависеть от следующих факторов:

• Объем поиска. Имеются ли комбинации ключевых слов [категория] x [фильтры] по количеству запросов в Планировщике ключевых слов Google? В приведенном примере комбинации с цветами, такими как «красная рубашка» или «голубая рубашка», имеют некоторые значения и комбинации с брендами, такими как «футболки Олимпа», которые необходимы для поиска. С другой стороны, комбинации с ценами могут быть безопасно исключены из индексации.
• Usernutzen: Есть ли у отфильтрованного варианта URL потенциальная выгода, если пользователь встречает его через поисковую систему? Например, большинство URL-адресов с несколькими установленными фильтрами обычно не будут, потому что они слишком специфичны, чтобы часто использоваться в этой комбинации в качестве результата поиска.
• Параметры настройки содержимого. В дополнение к URL-адресу, может ли дополнительное содержимое страницы соответствовать выбранным фильтрам? Это относится к URL-адресу фильтра, чтобы его не классифицировали как дублированный контент и чтобы он был в хорошем положении в Google. Подробности в параграфе «Фильтр URL: индекс».
• Настроение Google: алгоритмы Google постоянно адаптируются. То, что будет оценено как дублирующее содержимое сегодня, и то, что будет проиндексировано, вероятно, не будет работать завтра. Будьте в курсе и следите за девизом.

URL-адреса фильтра: НЕ индексировать

Чтобы не допустить URL-адреса фильтров индекса поисковой системы, существуют следующие элементы управления:

• Логика URL-адресов . Порядок фильтров в URL-адресе всегда должен быть одинаковым, независимо от того, в каком порядке они выбраны (даже не www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/olymp-luxor_rot/ и один раз www.zalando.ch/ menswear-shirts / rot_olymp-luxor /. (Это, конечно, также относится к URL-адресам, использующим структуры папок или параметры для отображения фильтров, например, www.domain.ch/hemden/olymp-luxor/rot или www.domain.ch/hemden. /? mark = olymp-luxor & color = red) Это действие предотвращает ненужные изменения URL.
• Тег Canonical. Тег Canonical по-прежнему является первым способом управления неиндексированными URL-адресами фильтров. Это метатег, т. Е. Кодовая строка, которая интегрируется на неиндексирующей стороне в области заголовка и на так называемой. каноническая версия URL точек. Цель: URL-адрес не индексируется Google, и на каноническом URL-адресе связаны любые внешние или внутренние ссылки, а также другие критерии, относящиеся к ранжированию. Пример: URL-адрес фильтра www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/ (цветной фильтр = красный) должен быть проиндексирован. Однако, если этот URL-адрес будет дополнительно отфильтрован, результирующие URL-адреса фильтра не должны быть проиндексированы. Если, например, цена будет дополнительно отфильтрована, тег Canonical на URL-адресе фильтра www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/?price_from=26&price_to=120 будет определен следующим образом: <link href = "http: // www. zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/ "rel =" canonical "/>
• Robots.txt запретить: в феврале 2014 года Google выпустила Лучшие практики для обработки граненой навигации , В нем перечисляется возможность оборудовать в дополнение к использованию тега Canonical все не индексируемые URL с выделенной дополнительной папкой, а затем robots.txt, исключая сканирование и индексацию. Это предложение чем-то удивило, потому что заявление Google было так далеко, что нужно все проследить и управлять тогда с каноническим днем ​​индексации. Преимущество этого метода заключается в том, что a) сканирование ограничено Google и, следовательно, b) также может быть уменьшена нагрузка на собственный сервер. Этот метод до сих пор используется редко. Код в файле robots.txt может выглядеть следующим образом для URL-адресов фильтров со структурой www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/filter/_rot/?price_from=26&price_to=120 (дополнительная, не подлежащая сканированию папка называется "фильтром" "): User-agent: * Disallow: / filter /
• rel = "nofollow": в качестве альтернативы использованию robots.txt, а также в дополнение к тегу Canonical, передовые практики, упомянутые выше, включают использование rel = "nofollow" в ссылках фильтров, которые генерируют неиндексируемые URL-адреса фильтров , Этот атрибут, включенный в тег <a>, должен уменьшить сканирование очень большого количества URL-адресов фильтров, которые не нужно индексировать, но не следует останавливать до варианта с robots.txt. Соответствующая ссылка будет иметь следующую структуру: <a href="http://www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/?price_from=26&price_to=120" rel="nofollow">
• Другие варианты: чтобы избежать дублирования контента, часто используемого Параметры управления в Google Webmaster Tools или что Роботы мета-тег ( "Noindex").

URL-адреса фильтра: индекс

Конечно, для того, чтобы URL-адреса фильтров нужной категории были проиндексированы, их нельзя исключать из сканирования или индексации поисковыми системами, используя любой из перечисленных выше методов. Особенно Canonical-Tag и robots.txt могут нанести большой ущерб неправильно!

Чтобы Google не воспринимал канонические URL-адреса как дублирующееся содержимое страницы фактической категории или другого отфильтрованного варианта, содержимое страницы должно быть максимально дополнено выбранным критерием фильтра. Это также делает возможным хороший рейтинг этой страницы для желаемых комбинаций ключевых слов. Адаптированный, например, к «красной рубашке» должен по возможности:

• URL
• Название страницы
• Мета Описание
• Основная рубрика hx
• Fliesstext
• Информация об изображении (имя файла, атрибут alt, легенда изображения)

Запрос статус-кво

Следующие методы могут использоваться для определения текущего контроля индексации навигации по фильтру, а также статуса в индексе Google:

• Исходный код: трассировка в исходном тексте страницы, используется ли тег Canonical, rel = "nofollow" или метатег роботов ("noindex"). Проверьте в robots.txt, если соответствующие папки или параметры исключены.
• Поисковый запрос по сайту. Используйте запрос Поиска по сайту Google, чтобы узнать, какие / сколько URL проиндексированы для определенной категории. Запросите упомянутый пример, например, «site: www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/».
• Поисковый запрос с комбинацией ключевых слов. Проверьте, какой URL-адрес печатает домен при поиске фильтра, например, «Рубашки красные» или «Олимпи футболки». Соглашение с контроллером?
• Инструменты: В инструментах, таких как Searchmetrics или ScreamingFrog ищите дублированный контент или используйте теги Canonical.

Как дела у zalando.ch?

Исходный текст показывает, что управление индексацией осуществляется с помощью тега Canonical. По всей видимости, zalando.ch решил индексировать URL-адреса фильтров по марке, цвету и размеру фильтров - даже в случае нескольких вариантов выбора, таких как www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/olymp-luxor_rot_groesse-40/. Все остальные фильтры исключаются из индексации по тегу Canonical.

Контент, адаптированный к выбору фильтра, в каждом случае - URL, заголовок страницы, мета-описание, h1, а в случае цветов также в некоторой степени тексты листов:

Запрос сайта на google.ch показывает, что URL-адреса фильтров брендов, цветов и размеров фактически проиндексированы. Однако, если несколько фильтров выбрано по марке, цвету или размеру, будет проиндексировано только несколько URL-адресов фильтров комбинаций. Из других фильтров URL-адреса фильтров не индексируются.

Примечание. Zalando.ch по-разному отображает выбранные фильтры в URL. В случае фильтров, которые не релевантны, параметры добавляются в URL (например, «Цена»: www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?price_from=26&price_to=120), для соответствующих фильтров URL добавляется без параметров (например, «Цвет»: www .zalando.ch / мужская одежда футболка / _rot /). Во втором случае к URL добавляется лишний вопросительный знак (например, www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/_rot/?), Который затем должен быть исправлен тегом Canonical для варианта без вопросительного знака.

Поддерживающие меры

Следующие меры поддерживают вышеупомянутый контроль индексации и сканирования поисковыми системами:

• XML Sitemap: The Карта сайта может содержать только канонические, не вызываемые перенаправления URL-адреса. Не подлежащие индексированию URL-адреса фильтров не имеют к этому никакого отношения.
• Внутренние ссылки: внутренние ссылки из текстов, html-Sitemap или аналогичных Насколько это возможно, приводят только к каноническим URL.

2. Сортировка

Сортировка. На страницах категорий товары можно сортировать по определенным критериям, таким как цена или популярность.

Функция сортировки zalando.ch:

Для каждой сортировки на странице категории «Рубашки» есть URL, например, для сортировки по «самой высокой цене»:

www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?order=price

проблема

Как правило, каждое изменение порядка статей генерирует дополнительные параметры, которые приведены в качестве примера, которые добавляются в URL. Это означает, что в фильтре навигации обсуждаются многочисленные дополнительные «сортировки URL», которые имеют идентичный контент и, следовательно, генерируют дублированный контент.

решение

Сортировка URL должна быть исключена из индексации в поисковых системах. Причина: URL-адрес сортировки, т. Е. Другой отсортированный вариант реальной страницы категории, не добавляет поисковика в результат поиска в Google и не может охватывать дополнительные комбинации ключевых слов с соответствующим объемом поиска. Варианты управления неиндексацией перечислены выше в разделе «1-я фильтрация».

Как дела у zalando.ch?

Функция сортировки добавляет параметры к URL, как показано в примере выше. Сгенерированные таким образом URL-адреса исключаются из индексации с помощью тега Canonical (ссылка на вариант URL-адреса без параметров).

3. Прокрутка

Разбиение на страницы: поскольку категория содержит множество продуктов, для большей наглядности можно прокручивать ее назад и вперед.

Нумерация страниц сайта zalando.ch:

Для каждой страницы категории "рубашки" есть URL, например, для третьей страницы:

www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?p=3

проблема

Как правило, каждый просмотр на странице категории генерирует параметры, перечисленные в качестве примера, которые добавляются к URL-адресу. Это означает, что, как обсуждалось выше в отношении многогранной навигации и сортировки, существует множество дополнительных «прокручивающихся URL», которые имеют очень похожий контент и, в худшем случае, создают дублированный контент. Кроме того, поисковые системы могут не распознать, что конечные URL-адреса для ряда URL-адресов соотв. принадлежащий к той же категории.

решение

При прокрутке тег Canonical следует размещать не только на первой странице, начиная со второй страницы, поскольку индивидуальное содержимое продуктов на страницах со 2 по n практически потеряно, поскольку они не будут проиндексированы из-за тега Canonical.

Существует одно решение, каждое с обзорной страницей и без нее (просмотр всех страниц). Оба обсуждаются ниже и схематически показаны здесь:

Решение с обзорной страницей

Если в дополнение к отдельным конечным URL-адресам существует страница обзора (страница, на которой перечислены все продукты в категории) категории, и она не загружается слишком долго при вызове, она должна Рекомендация от Google страница сводки, а не отдельные листовые URL. Это делается путем размещения тега Canonical на странице сводки на каждом листе URL. Преимущество: все содержимое проиндексировано, а обратные ссылки и другие релевантные для ранжирования сигналы накапливаются на странице обзора. Тег Canonical относится к листовым URL-адресам (в качестве примера) следующим образом на странице обзора:

<link href = "http://www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/uebersicht/" rel = "canonical" />

Решение без обзорной страницы

если нет обзорной страницы существуют или не должны быть проиндексированы, теги приходят rel = "next" и rel = "prev" используется. Они показывают поисковым системам контекст просматриваемой страницы, накапливают релевантные для ранжирования сигналы всех конечных URL-адресов категории и воспроизводят в результате обычно страницу 1 прокручиваемой страницы. Все содержимое прокручиваемой последовательности будет проиндексировано (в отличие от тегов Canonical). Теги помещаются в <head> исходного текста, каждый лист URL ссылается на предыдущую страницу с rel = "prev" и на следующую страницу с rel = "next". Только на первой и последней странице есть только один обязательный день. Для страницы www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?p=3 теги будут следующими:

<link href = "http://www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/?p=2" rel = "prev" /> <link href = "http://www.zalando.ch/herrenbekleidung-hemden/ ? p = 4 "rel =" next "/>

Как дела у zalando.ch?

Zalando.ch не работает в соответствии с лучшими практиками: хотя rel = "next" и rel = "prev" используются, как описано для "решения без обзорной страницы". В то же время, однако, тег Canonical также включен в исходный код, который относится к странице 1 (т. Е. Без параметров листа) категории. Тег Canonical переопределяет rel = "next" и rel = "prev", чтобы конечные URL-адреса не входили в индекс Google. Почему zalando.ch делает это, не понятно со стороны. Возможная (преднамеренная или непреднамеренная) причина может заключаться в том, что тег Canonical жестко внедряется в исходный текст, как только "?" появляется в URL-адресе, поскольку параметризованные URL-адреса исключаются из индексации при такой фильтрации и сортировке (см. также примечание в разделе «Как создать zalando.ch?» в главе «1. Фильтрация»).

вывод

По общему признанию, тема, обсуждаемая здесь, является немного сухой и достаточно сложной - особенно когда речь идет о комбинированном рассмотрении этих трех функций! Но с точки зрения поисковой оптимизации, рычаги для фильтрации, сортировки и прокрутки страниц категорий огромны. Поэтому более глубокое обсуждение стоит. Это соблазняет: приведение в порядок индексов Google, облегчение серверной инфраструктуры, более эффективное использование бюджетов поисковых систем, расширение и повышение рейтинга и, следовательно, увеличение количества посетителей и продаж в магазине - и, следовательно, удовлетворение клиентов.

На сегодняшний день вышла серия «Оптимизация интернет-магазинов»:
первый Оптимизация дублированного контента и интернет-магазина
второй Внешние ссылки и контент-маркетинг для интернет-магазинов
третий Тексты товаров в интернет-магазине - неоткрытая сущность
четвёртая Фильтр, сортировка и просмотр - SEO для интернет-магазинов
Скоро:
5. «Пометка данных с schema.org»

Похожие

Комментарии