Стратегический план SEO: шаг за шагом

У нас нет терпения Мы хотим все и уже хотим. Мы не тратим ни минуты на размышления о том, как лучше всего делать вещи. Мы ищем быстрые, легкие решения, надеясь, что желаемые результаты получаются как по волшебству. Сколько зла приготовили миксер и микроволновка для мира ... тушеное астурийское блюдо, чтобы оно было таким, каким оно должно быть, вы должны готовить в течение нескольких часов, используя хороший рецепт и ингредиенты из земли, вы не получите колбасу Кантимпало! Я уже говорил в других главах Руководство по SEO , нет никаких секретов, никаких волшебных формул, никаких банок El Litoral, только детальное планирование и много работы. Давайте посмотрим, как разработать хорошую стратегию SEO шаг за шагом. Было уже желание разобраться в этом, да?

Стратегический план SEO

О том, как сделать план SEO, есть книги и публикации на китайском языке. Я не прочитал их все (китайский сопротивляется мне, друзья ...), но я всегда удивляюсь, что большинство из них много говорят о ключевых словах , создании ссылок , веб-оптимизации ... и там они остаются. Боюсь, что мы в ArteGB мы делаем что-то еще ... (если вы хотите сделать хорошо, конечно). Давайте рассмотрим это по шагам и по порядку, что в этом случае очень важно.

Шаг 1 - Но ты ... на кого ты работаешь?

Вы не всегда будете работать над своими собственными проектами, большую часть времени вы будете работать в другой компании или профессионале, поэтому мой первый совет - узнать вас, как если бы вы были вашим любовником бандитов. Вы не можете помочь никому, если вы не знаете, что вам нужно.

План SEO должен быть частью общей стратегии, существующей в этой компании, он не должен быть бесплатным. Узнайте, есть ли какой-либо документ, который разъясняет, какая маркетинговая или коммуникационная стратегия проводится. Речь идет о том, чтобы знать, что они хотят общаться и как они это делают, и пытаться объединить усилия в одном направлении.

Шаг 2 - Знайте, кому вы собираетесь продать мотоцикл

Вы уже знаете, что вы продаете, теперь необходимо, чтобы вы знали, кому вы продаете это. Печально видеть, что многие компании не знают профиля своих пользователей или клиентов. Знание того, как определить местонахождение вашей целевой аудитории , необходимо для любой маркетинговой стратегии , но в случае с SEO это становится более необходимым, потому что мы должны не только знать, где находится наш потенциальный клиент, но и как они ищут нас, не зная этого, выбор ключевых слов невозможно ... Чтобы не повторяться, я ссылаюсь на главу II Руководство по SEO где у нас есть, как использовать такие инструменты, как Google Trends чтобы выяснить это

Шаг 3 - Какова цель?

Если мы собираемся тратить время и деньги, следует предполагать, что цель должна быть достигнута. Мы вряд ли сможем сгенерировать стратегию, SEO или что-то еще, не дав понять, чего мы хотим достичь и почему. И в письменном виде, что слова переносятся ветром.

И стараясь не допустить невозможного, главная цель глобальной маркетинговой стратегии может состоять в том, чтобы удвоить онлайн-продажи, чтобы показать пример, но, вероятно, наша конкретная цель, как SEO, состоит в том, чтобы только удвоить посещения этого виртуального магазина, генерировать квалифицированный трафик и т. д. Возможно, это заставит его продавать больше, конечно, но это не зависит от нас, что окончательная продажа, ужасная сеть, которую невозможно обновить, или жалкий рекламный ролик, могут в один миг загрузить хорошую стратегию SEO . Посещение не гарантирует продажу, нам бы хотелось ... :).

Шаг 4 - Четко определите, какой будет ваша работа

Общая цель может состоять в том, чтобы удвоить количество посещений, или превзойти конкурентов, или продать больше ..., но SEO должен четко определить, что он собирается сделать, чтобы попытаться помочь в достижении этих целей, и как он покажет, что он имеет сделано. Это стоит дорого, что некоторые компании понимают маркетинговую работу, которая не пойдет на телевидение ...

Шаг 5 - Анализ и веб-аудит (On-Page)

В большинстве случаев веб-страницы не индексируются правильно, потому что они просто неверны. Я смеюсь, когда некоторые веб-мастера, с которыми нам приходится иметь дело, оправдываются тем, что их разработки не " оптимизированы для SEO ", потому что клиент не заплатил за них ... давайте посмотрим, веб-сайт либо сделан, либо не так, теперь он собирается Получается, что для того, чтобы на вашем сайте не было неработающих ссылок (что-то довольно частое), вы должны платить больше ... щелкать носом некоторых ...

Поэтому первым делом нужно проанализировать положение сети, посмотреть, какие у нее проблемы и предложить решения. Мы увидим это подробно в следующей главе Руководство по SEO , но в основном этот аудит должен предусматривать, по крайней мере, следующие пункты:

• навигации , убедитесь, что легко найти информацию, которую вы хотите продвигать.
• Убедитесь, что структура URL-адресов " SEO дружественная ".
• проверить неработающие ссылки .
• проверить дублированный контент
• проанализировать правильную структуру HTML и CSS .
• проанализировать правильную структуру XML карт сайта .
• проанализировать правильную оптимизацию файла robots.txt и htaccess .
• скорость загрузки страницы.
• и несколько других вещей ...

Шаг 6 - Проанализируйте вашу конкуренцию

Фундаментальная. Не забывайте, что для всех, кто занимает высокие позиции в поисковых системах, нет места, и, вероятно, ваши прямые конкуренты также разрабатывают хорошую стратегию SEO, чтобы погрузиться в страдания. Поэтому необходимо выяснить, где и как ваши конкуренты генерируют ссылки , какие ключевые слова получают трафик и даже сколько денег тратится. Есть прекрасные и замечательные инструменты, которые помогут нам сделать этот анализ. Мы увидим их один за другим.

Шаг 7 - Анализ возможностей ссылок (Link Building)

Все очень обеспокоены получением тысяч ссылок, указывающих на ваш сайт. Нормально, это один из самых важных факторов, когда речь идет о позиционировании. Но, тем не менее, мало кто спрашивает меня о местах, где я постараюсь получить им эту замечательную ссылку , и о том, насколько это важно в любой стратегии SEO , поскольку сайты, которые ссылаются на нас, должны быть качественными сайтами. а не какой-нибудь дерьмовый каталог, существующий в сети. Лучше получить 5 ссылок с веб-сайтов с высоким рейтингом страниц за несколько месяцев, чем 5000 ссылок низкого качества за два дня. Помните, что тот, кто связывает вас, определяет вас ...

Кроме того, не все бизнес-сектора дают нам одинаковые возможности для получения ссылок , сложно получить статью или пресс-релиз на макраме, правда. Поэтому первым шагом всегда будет классифицировать возможности по категориям: веб-каталоги, бизнес-каталоги, тематические блоги, профессиональные форумы, эксперты в этой области, специализированные социальные сети и т. Д. Хорошее предварительное исследование всего этого сэкономит нам много времени, когда мы реализуем нашу стратегию построения ссылок . Я сказал, не делай ничего сумасшедшего.

Шаг 8 - Поиск наших ключевых слов

Иногда я мечтаю о ключевых словах , я думаю, что это будет трудно решить проблему, поэтому я не собираюсь тратить много денег на психологов. Но это, несомненно, часть работы, которая ознаменует будущий успех или провал всей нашей стратегии. Правильный выбор ключевых слов для позиционирования - это искусство, и не говорите вам, что настоящие художники работают муз. И это то, что мы делали до сих пор, собирая всю необходимую информацию о конкурентах, наших потенциальных клиентах и ​​даже самих себе, чтобы иметь возможность выбирать наши ключевые слова с суждением. Потому что цель состоит не только в том, чтобы выбрать ключевое слово с меньшей конкуренцией, но и то, которое также имеет наибольший потенциал для привлечения посетителей (клиентов). Сложно, а? Я уже говорил вам, что это искусство.

В следующей главе, посвященной этой теме, я расскажу вам о серии замечательных инструментов, большинство из которых бесплатные, которые помогут нам в этой задаче. WordTracker, Google AdWords ..., даст нам много подсказок, но ничего похожего на то, что мы можем узнать благодаря Google Analytics и Инструментам для веб-мастеров. Мы научимся выполнять нашу собственную веб-аналитику для этого и многих других вещей.

Шаг 9 - Как ваше присутствие в социальных сетях? Если у вас есть это ...

Эта часть всегда сложна, потому что вам приходится иметь дело с отделом социальных сетей , и, скорее всего, мы критикуем некоторые моменты вашей работы. Но все изменилось, и вес социальных сетей в поисковых системах перешел в категорию «незаменимых», поэтому мы должны обеспечить должную оптимизацию нашего присутствия в социальных сетях .

Есть основные проблемы, с которыми нам приходится сталкиваться: содержат ли публикации команды SMM соответствующие ключевые слова ; что в наших профилях контактная информация правильно опубликована в виде названия компании, адреса и номера телефона ...; что содержание в блогах правильно написано для SEO ; что быть в Google+ не вариант; чем присутствие в новых социальных сетях, таких как Pinterest они могут неожиданно увеличить соответствующий трафик (если все сделано хорошо); проверьте, правильно ли распространяется содержимое ... .. Есть много вещей, которые нужно рассмотреть, и мы увидим их один за другим в следующей главе.

Шаг 10 - Репутация онлайн: хорошо или регулярно?

Я уже говорил вам ранее, что часть вашей репутации , ваша « цифровая популярность » связана с количеством ссылок на ваш сайт и качеством сайтов, которые рекомендуют вас. Более того, PageRank нашего друга Google имеет это как один из самых важных моментов для оценки. Вот почему важно, чтобы мы проанализировали, сколько ссылок указывают на наш сайт, но, прежде всего, откуда, потому что мы можем обнаружить, что главная проблема нашего сайта заключается в том, что он наказывается за то, что находится в какой-то хитрой «ферме ссылок », или даже хуже, что мы стали жертвами негативного SEO ...

Но с появлением блогов, цифровых медиа и социальных сетей « цифровая репутация » стала гораздо более широкой концепцией, которая связана с выяснением того, что говорят в Интернете о нашем бренде . Этот анализ и выяснение, какой именно тон у этих комментариев, является базовым, потому что, если у нас плохое изображение, то это первое, что мы должны исправить.

Шаг 11 - Формирование нашей стратегии

Мы уже собрали все данные, которые нам нужны, мы знаем цель, которая будет достигнута, и трудности, с которыми мы сталкиваемся. Так что теперь наступает самое трудное, мы должны отсортировать всю эту информацию и подумать, что мы должны сделать для достижения наших целей. С чего начать ...? потому что всегда по принципу

Задачи в сети (On-Page SEO):

1. Оптимизация веб-дизайна : уверен, что наш предыдущий анализ требует улучшения того, что называется « информационной архитектурой » или навигацией , то есть посетителям легко найти то, что мы хотим, и что Будьте поражены тем, как красиво мы это выразили.
2. Оптимизация веб-кода : почти всегда что-то идет не так в нашем веб-коде, или в структуре наших URL, или в ... Ну, это должно быть исправлено. Кроме того, существуют тысячи незаменимых задач, некоторые из которых настолько очевидны, что почти никогда не выполняются, для оптимизации нашего сайта в соответствии с выбранными нами ключевыми словами . Мы увидим их всех по одному в главе, посвященной On-Page.

Задачи вне сети (Off-Page SEO):

1. Генерация входящих ссылок (Link Building): часы работы над этим вопросом ждут нас, и мы должны хорошо планировать. Получить ссылки на наш сайт, а также приходят с качественных сайтов . Речь идет не о том, чтобы отказаться от более скромных ссылок, но вы должны знать, как поддерживать идеальный баланс. Естественные , искусственные ссылки и все, что нужно, стараясь не расстраивать Google , Предыдущий анализ сектора, который мы уже сделали, поможет нам организовать нашу работу. Все это искусство Link Building , заслуживает целой главы Руководство по SEO и это будет ... может быть, несколько ...
2. Генерация оригинального контента: кто-то должен создать такую ​​интересную вещь, которая сделает нас референтами в нашем секторе и превратит посещение Интернета в постоянных клиентов. Конечно, лучше быть профессиональными писателями, которые умеют писать оптимизированные тексты для SEO , а не учеными без оплаты. И, кстати, под контентом мы понимаем инфографику, фотографии, видео, мультимедиа ... креативность должна быть переполнена, когда дело доходит до создания этой части стратегии. Мы увидим в главе, посвященной этой необходимости.
3. Социальные сети и онлайн репутация: каждый раз, когда вы создаете ссылку на наш сайт или рассказываете о нашем бренде в facebook в щебет и т. д., наш друг поисковой системы указывает на это, и это то, что если кто-то взял на себя труд, чтобы рекомендовать его для чего-то, это будет ... Тогда необходимо хорошее управление социальными сетями , разработка совместной стратегии с Департаментом социальных сетей , чтобы помочь нам в создании ссылок , улучшить нашу репутацию и, прежде всего, привлечь трафик в Интернет. И, к счастью, чтобы иметь хорошего менеджера по социальным сетям, менеджер сообщества не генерирует стратегии.

Шаг 12 - Успех измеряется

Мы должны с самого начала прояснить, какие управленческие отчеты мы будем предоставлять нашим клиентам или менеджерам. Часть работы SEO состоит в том, чтобы показать, что вы сделали свою работу, и что вы сделали хорошо. Для этого нет ничего лучше, чем четко определить, какими будут показатели успеха . Возможно, речь идет не только об увеличении трафика на вашем сайте, но и об увеличении продаж или, возможно, об улучшении репутации вашего бренда. Разъяснение с самого начала поможет избежать проблем.

Так что не забывайте, ничто не стоит так много усилий, если в конце концов никто не может оценить вашу работу. Несмотря на то, что нас нанимают, я знаю, что никто не понимает, что такое SEO , поэтому вы должны создавать хорошо написанные, почти формативные отчеты, чтобы тот, кто его читает, понимал это и не сомневался, ваша работа была безупречна.

Что делать, если дела пошли не так? Ну, это начинается снова. Это не точная наука, но, к счастью, у нас достаточно инструментов, чтобы выяснить, что не удалось, и улучшить.

заключение

Google Он изменил свои правила игры, и мы должны знать, что этого уже недостаточно для оптимизации сети и получения хороших ссылок, чтобы быть там. Все стало немного сложнее, и пришло время создавать креативные стратегии и генерировать качественный контент , среди прочего. Поэтому нам придется полагаться на наших друзей из отдела маркетинга и социальных сетей . Возьми кофе, конечно, у тебя больше общего, чем ты думаешь, чтобы твоя мать не имела ни малейшего представления, что ты делаешь ... :).

Следующая глава: Основные инструменты SEO. Мы собираемся собрать некоторые из лучших инструментов SEO, чтобы помочь нам в нашей работе. Хотя не стоит забывать, лучшим инструментом является здравый смысл :).

Другие статьи на эту тему, которые могут вас заинтересовать:

SEO 3.0 РУКОВОДСТВО

Введение - Цель: убить пингвина

1. Искатели, эти великие незнакомцы.
2. Поиск в Google Trends ,
3. На темной стороне Google ,
4. Стратегический план SEO: шаг за шагом.
5. Основные инструменты SEO: небольшая помощь, пожалуйста.
6. SEO это также вопрос доменов.
7. Выберите ключевые слова.
8. Инструменты для подбора ключевых слов.
9. Оптимизация веб-сайтов: убедитесь, что ваш дом имеет хорошую основу.
10. Основные стратегии позиционирования SEO: что делать, да или да.
11. Маркетинг в поисковых системах (SEM): выстрел сделан.
12. Веб-аналитика и SEO: ключ перед вами.
13. Социальные сети и SEO: друзья навсегда.
14. Оптимизация контента и SEO: лечу я.
15. Продвинутые стратегии SEO: что гуру не говорят вам.
16. SEO для конкретных проектов: потому что бекон не имеет ничего общего со скоростью.
17. SEO для фильмов: слишком быстро, слишком яростно ...
18. Ресурсы SEO: не изобретайте колесо, которое не нужно.

Вывод: почему нам нравится SEO.

Мне понравилось общение, я изучал журналистику. Я пристрастился к социальным сетям и не представляю маркетинговую стратегию без них. Без ума от фильмов с детства, я никогда не думал, что смогу «продавать» фильмы, даже помогать их делать. Я работаю в культуре 20 лет, но каждый день узнаю что-то новое. Профессионально вы можете найти меня на arteGB Comunicación, Centuria Films и Begin Again Films. Игра в баскетбол, и даже в другой жизни я была профессионалом. Я провожу свободное время с семьей и несколькими хорошими друзьями, мне больше ничего не нужно.

Похожие

Комментарии