Как правильно проводить SEO-аудит на странице - zipBoard

1. Предварительное планирование: исследование ключевых слов
2. На странице SEO контрольный список
3. Получение настройки листа аудита
4. Получить URL с карты сайта
5. Получить органические ключевые слова из SEMRush
6. Получить данные из URL Profiler
7. Определиться с ключевыми словами
8. Результат аудита
9. Работа с разработчиками и маркетологами для реализации изменений
10. Решение: отслеживание и передача обучения в действенную обратную связь
11. Последние мысли

SEO - один из самых крепких орешков, если его не сделать правильно с первого раза. Наша команда поняла, что трудный путь. Несмотря на то, что мы запустили наш сайт почти год назад, мы никогда не концентрировали усилия на том, чтобы правильно настроить SEO, и даже не всегда это делали правильно.

Мы уже пытались Техника небоскреба чтобы получить больше трафика. Мы получили много ценной информации от чтения Блог Нила Пателя , Мы стремились к гостевым блогам на сайтах с соответствующей аудиторией. Мы смотрели на создание контента с нашего собственного сайта. Но мы знали, что можем добиться большего успеха, когда речь заходит о SEO на странице. И если вы все еще сомневаетесь в этом, не заблуждайтесь, и SEO на странице, и вне страницы важны. Делать одно без другого - пустая трата времени.

Итак, когда мы столкнулись SEO-совет Робби Ричардса Мы стремились узнать как можно больше и применить это на практике. В этой статье я расскажу о том, как мы применяем советы и инструменты Робби на практике, и, что более важно, после того, как мы проверили наш веб-сайт, как мы реализовали выводы из аудита.

Предварительное планирование: исследование ключевых слов

Сайт zipBoard: https://zipboard.co/

Первым шагом было определение списка ключевых слов для нашего сайта и каждой страницы на нем.

Как многие из тех, кто был связан с SEO, знают, что ключевые слова с длинным хвостом - это путь. Чем длиннее и конкретнее ключевое слово, тем лучше. Как правило, ключевое слово с длинным хвостом содержит от трех до четырех слов, которые являются хорошим конкретным представлением того, что вы пытаетесь продать.

кредит: https://yoast.com/focus-on-long-tail-keywords/

Когда человек вводит более длинную фразу в поиске, скорее всего, он знает, что ищет, и, вероятно, заинтересован в том, чтобы заплатить за это. Это может не дать вам наибольший объем трафика, но поможет достичь более высоких показателей конверсии, поскольку вы ориентируетесь на уже заинтересованную аудиторию.

Следовательно, поскольку мы являемся инструментом для совместной работы над дизайном и отслеживания ошибок, некоторые ключевые слова, на которые мы смотрели, были «визуальное отслеживание ошибок», «веб-сотрудничество», «отслеживание проблем веб-сайтов» и т. Д.

Далее будет решаться, какая страница будет оптимизирована для конкретного ключевого слова. Как только вы это подготовите, настало время погрузиться в план из 19 этапов аудита.

На странице SEO контрольный список

Это ссылка на 19-ступенчатый контрольный список SEO Робби Ричардса:

Я настоятельно рекомендую его всем, кто хочет провести аудит и оптимизировать рейтинг своего сайта в поисковых системах. Самое замечательное в этом контрольном списке состоит в том, что большая часть тяжелой работы автоматизирована. Используя такие инструменты, как общий а также URL Profiler (специальные планы по доступу к обоим включены в сообщение блога), и с помощью специального кода шаблона, записанного в листе Excel, нужно просто следовать четкой пошаговой схеме и ждать, пока результаты будут доставлены в одном месте, аккуратно организованный.

Существует ряд факторов, которые влияют на SEO на вашей странице. Два фактора, которые очень важны, но не могут контролироваться,

1. Входит ли ваше ключевое слово в доменное имя (ваше доменное имя уже является тем, чем оно является, поэтому не беспокойтесь об этом), и
2. Сколько лет вашему домену (никто не может заставить страницу стареть, поэтому, опять же, не беспокойтесь об этом)

источник: https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/

Факторы, которые вы действительно контролируете и которые важны для SEO на странице:

• Содержит ли тег Title ключевое слово?
• Содержит ли тег H1 ключевое слово?
• Содержит ли метатег ключевое слово?
• В тексте страницы часто упоминается ключевое слово?
• Содержит ли URL страницы ключевое слово?
• Является ли URL SEO дружественным?
• Есть ли дубликаты тегов H1?
• Является ли тег заголовка оптимальной длины (50-60 символов)?
• Является ли метатег оптимальной длины (~ 160 символов)?
• Является ли страница удобной для мобильных устройств?
• Индексируются ли страницы и организованы ли они в карте сайта?
• Оптимизированы ли изображения и видео на странице?
• Есть ли у страницы тонкий контент?

Вот некоторые из основных факторов, и все они описаны в листе, представленном в сообщении блога. Проверьте этот пост чтобы получить больше SEO-советов для вашего сайта.

Получение настройки листа аудита

Так как именно получить информацию для контрольного списка?

Получить URL с карты сайта

Шаблон автоматически собирает все URL из карты сайта

Начните с ввода URL-адреса карты сайта на листе и нажмите кнопку «Получить карту сайта». Как только все URL-адреса для вашего сайта будут получены, скопируйте и вставьте их в раздел URL-адресов. Тогда зарегистрируйтесь на SEMRush. На листе есть ссылка для доступа к SEMRush бесплатно в течение 30 дней.

Получить органические ключевые слова из SEMRush

Из раздела «Органические исследования» в SEMRush получите ключевые слова, которые уже приносят органический трафик на ваш сайт. Это отображает каждую поисковую фразу, которая получает ваш трафик, соответствующую страницу и какую позицию она занимает в поиске Google. Экспортируйте всю эту информацию в виде файла CSV и сохраните его. Затем этот CSV-файл можно импортировать в раздел SEMRush листа аудита.

Получить данные из URL Profiler

После этого загрузите URL Profiler. Существует 14-дневная бесплатная пробная версия для этого инструмента. Вставьте URL-адреса, полученные ранее картой сайта, в URL Profiler и следуйте инструкциям, чтобы получить все связанные данные. Скопируйте и вставьте эти данные в контрольный лист.

Определиться с ключевыми словами

Вот где это становится интересным. Автоматизированный лист аудита отображает, какое органическое ключевое слово связано с каждым URL на карте вашего сайта. Если столбец целевого ключевого слова является пустым для URL, то эта страница не получает органический трафик от какой-либо конкретной фразы. В этом разделе вы можете использовать список ключевых слов с длинным хвостом, который вы подготовили ранее, вместе с данными, собранными в контрольном листе. Вы можете выбрать целевое ключевое слово, уже генерирующее органический трафик (обратите внимание, какое место он получает в результатах поиска), или вручную изменить его на другое ключевое слово по вашему выбору. Установите в разделе «Подтверждение» значение «Да» и увидите, как происходит волшебство.

Результат аудита

Раздел «Готово» теперь будет состоять из подробного отчета о страницах сайта. Для каждого URL вы можете увидеть соответствующий результат для каждого параметра, как указано выше, т. Е. Содержит ли тег Title / Meta / H1 ключевое слово, являются ли эти теги оптимальной длины и т. Д.

В нашем случае мы упустили много вещей из-за неоднократных изменений, предпринимаемых различными членами команды в разные моменты жизненного цикла сайта. Но это был не конец нашей проблемы.

Работа с разработчиками и маркетологами для реализации изменений

Получив результаты аудита, мы начали искать способы реализации этих изменений.

Все статьи по SEO, с которыми мы сталкивались, рассказывали о том, что нужно изменить, чтобы получить лучший рейтинг в поиске, но ни в одной из них не говорится о том, как реализовать эти изменения.

У нас было так много изменений, которые нужно было выполнить по всем направлениям, и систематическая передача всех их передовой команде оказалась очень трудоемким и утомительным занятием. Сначала мы попытались сделать это, поделившись листом аудита SEO с каждым членом команды, но это просто не урезало его. Это не было эффективным решением вообще, и не было никакого способа легко отслеживать прогресс и обновления.

Мы должны были координировать изменения между копирайтером, командой разработчиков и разработчиками. Нам нужна была центральная система, в которой каждый мог бы увидеть, в чем заключается проблема, добавить свои собственные предложения и предложения по решениям и, наконец, передать заключительные изменения разработчикам для реализации.

Решение: отслеживание и передача обучения в действенную обратную связь

С нашим собственным продуктом мы могли бы реализовать все эти изменения методично и организованно. Мы видели zipBoard раньше использовались для изменений на сайте, но добавление изменений в SEO было просто тем, что мы сначала упустили.

С zipBoard мы смогли аннотировать изменения и добавлять комментарии там, где это необходимо. Мы могли бы уведомить всех членов команды об изменениях, добавив их в качестве наблюдателя, где они будут получать автоматические обновления. Таким образом, разработчики, дизайнеры и копирайтеры смогли увидеть проблему, обменяться мнениями, а затем внести соответствующие изменения.

Это также дало нам возможность поиграть с нашей новой функцией совместное использование проектов в качестве настраиваемого общего URL также.

Было три очевидных преимущества использования zipBoard для решения проблемы редизайна:

1. Все результаты SEO-аудита были преобразованы в действенную обратную связь на одной платформе. Все задачи можно отслеживать в одном месте, больше не было обратных ссылок между листами Google и веб-сайтом.
2. Каждый член команды получал регулярные обновления после завершения задачи. После выполнения задачи разработчик может изменить статус на «решен», что автоматически приведет к быстрому анализу изменений. Это значительно сократило время и усилия, необходимые для завершения того, что было готово к развертыванию, а что нет.
3. За исключением серьезной проблемы, требующей серьезного обсуждения, все комментарии могут быть добавлены в приложение. Нам не нужно было отслеживать отдельные электронные письма или уведомления Slack.

Для нас было удивительно, что даже на относительно небольшом сайте, таком как наш, содержащем 37 страниц, было достаточно красных флажков, чтобы мы могли решить 186 проблем . Было очень приятно видеть, насколько хорошо наша команда смогла координировать свои действия с помощью zipBoard и насколько гладким был рабочий процесс.

Маркетинговые или дизайнерские изменения были помечены как задачи / аннотации с их приоритетом, установленным в соответствии с срочностью изменения. Как только ссылка на эти проблемы была предоставлена ​​разработчикам, и они внесли необходимые изменения, они смогли пометить проблему как решенную, и рабочий процесс передается группе тестирования. Даже если разработчик работал соло на определенной странице, он / она мог систематически отслеживать их деятельность используя менеджер задач zipBoard.

Наконец, группа тестирования смогла просмотреть каждое изменение и затем пометить соответствующие проблемы как закрытые, в то время как те, которые все еще нуждались в некоторых изменениях, могут быть повторно открыты как проблемы и возвращены соответствующей команде.

Это также дало нам возможность опробовать нашу новую функцию, позволяющую гостевому доступу к проектам через пользовательский URL.

Последние мысли

Мы были поражены количеством красных предупреждающих ячеек, которые выходят из этого контрольного листа. Лист Google стал для нас настоящим откровением, и мы рады, что наткнулись на SEO-шаблон Робби Ричардса для выполнения этого упражнения. Благодаря автоматизированным скриптам в шаблоне мы смогли сэкономить большую часть тяжелой работы. Представьте себе время и усилия, которые потребовались бы, если бы мы просмотрели URL каждой страницы и составили лист, который проверил ВСЕ параметры SEO на странице! Это, как говорится, не забывайте о достоинствах вне страницы SEO. Все эти усилия по проверке вашей SEO на странице будут потрачены впустую, если вы не добавите в нее хорошую SEO-кампанию.

Было еще веселее и больше всего полезно иметь возможность использовать наш собственный продукт для внесения изменений в SEO. Интенсивное использование продукта также дало команде интересную информацию о том, как мы могли бы улучшить жизнь наших пользователей.

И, конечно же, нет ничего лучше, чем правильно составленный план.

Похожие

Комментарии