Как оптимизировать свой сайт для яндекса часть 1

1. Что нужно знать о Яндексе
2. Google против Яндекса: ключевые отличия
3. # 1 Местное SEO
4. # 2 Значение и построение ссылок
5. # 3 Метрики поведения пользователя и вовлеченности
6. # 4 Возраст домена и авторитет
7. # 5 Контент и методология антиспама
8. # 6 Удобство использования, пользовательский опыт и другие факторы ранжирования
9. # 7 Время оптимизации
10. # 8 Фокус на оптимизации страницы
11. # 9 русский против английского
12. Сергей Грибняк
13. Последние сообщения Сергея Грибняка ( увидеть все )

На следующей неделе Majestic будет спонсировать Яндекс Эксперт Саммит который состоится 22 июня. В свете этой спонсорской поддержки мы хотели дать вам обзор поисковой системы и объяснить, как вы можете оптимизировать свой сайт для Яндекса в серии из двух частей.

В этой статье я объясню, почему вам нужно ориентироваться на Яндекс, если вы продвигаете свой бизнес на российском рынке

В мире, где доминирует Google, ориентация на другую поисковую систему может показаться бессмысленной и пустой тратой ресурсов. Google контролирует огромные рынки в США, ЕС, Индии, Бразилии и в значительной степени в остальном мире. Так зачем искать другие поисковые системы?

Наличие Google под вашим поясом более чем достаточно в большинстве случаев , Но если вы планируете продвигать свой бизнес, скажем, Россия или Китай, Google не идеальная поисковая система для использования. На этих огромных рынках фактически доминируют другие поисковые системы - Яндекс и Baidu соответственно.

Что нужно знать о Яндексе

Для начала важно отметить, что Яндекс это не просто поисковая система. Это многонациональная ИТ-компания, которая предлагает широкий спектр услуг и продуктов B2B и B2C, включая:

• Яндекс.Браузер
• Яндекс почта
• Яндекс карты
• Яндекс диск
• Яндекс Такси
• Яндекс переводчик

Вот как выглядит домашняя страница Яндекса:

Множество предлагаемых услуг гарантирует Поиск Яндекса (название поисковой системы Яндекса), который ежедневно посещает десятки миллионов посетителей. Сегодня более 60% интернет-пользователей в России полагаться на Яндекс для поиска в Интернете.

Стоит также отметить, что Яндекс является довольно заметной поисковой системой среди русскоязычных сообществ в Беларуси, Украине, Казахстане и Турции, и является четвертым по величине поисковым движком в мире, согласно ComScore ,

Принимая во внимание эти факты, перейдем к поисковой оптимизации Яндекса.

Google против Яндекса: ключевые отличия

По сути, Google и Yandex не сильно отличаются друг от друга, и, если вы хорошо умеете оптимизировать свой сайт для Google, Yandex SEO не составит труда освоить. Однако есть некоторые отличия, о которых вы должны знать. Вот наиболее важные различия между двумя поисковыми системами:

# 1 Местное SEO

Одно из самых заметных отличий между Google и Yandex в том, что последний более геозависимый , Пользователи из разных регионов и городов почти всегда будут видеть разные результаты в поиске.

В Google геотаргетинг также играет важную роль, но результаты поиска не зависят от региона. Например, если вы ищете физиотерапевтическую клинику в Нью-Йорке, вам нужно будет ввести «физиотерапевтическая клиника Нью-Йорк» в строке поиска, чтобы достичь желаемого результата.

В Яндексе, с другой стороны, ваш IP-адрес в Нью-Йорке сделает эту работу за вас. Печатание в «клинике физиотерапии» более чем достаточно для получения результатов по регионам на первой странице. Возможно, это делает Яндекс лучшим вариантом для локального поиска SEO, чем Google. С другой стороны, более сложно ориентироваться на несколько мест на Яндексе.

Примечание . Google плохо справляется с таргетингом на конкретные регионы в странах СНГ. Например: если вы хотите вести бизнес, скажем, в Киеве или Одессе, вам придется ориентироваться на всю страну Украина, потому что Google рассматривает ее как единый регион. В этом случае Яндекс является более разумным выбором для результатов поиска.

# 2 Значение и построение ссылок

Ссылки по-прежнему играют ключевую роль в определении рейтинга веб-сайтов в Google, но это не похоже дело с яндексом , Хотя российская поисковая система не полностью обесценивает ссылки, она определяет приоритеты факторов поведения пользователя и фактического трафика для определения рейтинга.

Представим, что ваш сайт получает обратную ссылку от блога Majestic. Как это повлияет на рейтинг в Google и Yandex?

Google сосредоточится на авторитете блога, профиле ссылки и трафике, чтобы рассчитать ценность ссылки на целевую страницу.

Однако Яндекс может не указывать ссылку до тех пор, пока она не подтолкнет трафик к целевой странице. Если никто не нажимает на ссылку, она считается бесполезной, независимо от того, насколько надежен ресурс. Необходимо помнить, что эта функция не распространяется на веб-сайты без установленного Яндекс.Метрика инструмент ,

Примечание : не зацикливайтесь на органическом трафике. Яндекс учитывает различные факторы поведения пользователя, чтобы определить, дает ли конкретная ссылка реальную ценность. Например, если пользователи нажимают на ссылку, чтобы получить доступ к вашему сайту, и он возвращается, ссылка не будет считаться высококачественной.

# 3 Метрики поведения пользователя и вовлеченности

Яндекс абсолютно одержим поведением пользователей, и плохие показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и среднее время на сайте, могут привести к провалу вашей кампании SEO.

Google также принимает участие во внимание но далеко не в такой же степени, как яндекс. Российская поисковая система непреклонна, что веб-сайты с более высоким уровнем вовлеченности должны иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче, чем сайты с низким уровнем вовлеченности.

Примечание : Яндекс учитывает поведение пользователей не только на вашем сайте, но и после посещения. Если пользователи продолжают нажимать на страницы, связанные с запросами, после посещения вашего сайта, он сообщает Яндексу, что ваш веб-сайт не предоставил пользователю достаточной ценности при первом посещении. Отсутствие добавленной стоимости означает более низкий рейтинг.

# 4 Возраст домена и авторитет

Этот прост. Для яндекса, возраст домена означает авторитет , Получение высоких SERP для недавно зарегистрированного сайта довольно сложно. Это особенно актуально в высококонкурентных нишах, таких как розничная торговля, юриспруденция, медицина и электронная коммерция.

# 5 Контент и методология антиспама

Качество контента важно как для Google, так и для Яндекса, но последний применяет более строгую политику, особенно когда речь идет о дублировании контента, чрезмерной оптимизации и спаме. Обновления алгоритмов, такие как Minusinks и Baden-Baden, могут помочь Яндексу упростить этот процесс.

В обоих случаях контент по-прежнему царь. Выпускайте качественный контент и избегайте чрезмерной оптимизации, чтобы добиться высокого рейтинга в обеих поисковых системах.

# 6 Удобство использования, пользовательский опыт и другие факторы ранжирования

Дизайн веб-сайта, удобство использования и пользовательский опыт оказывают огромное влияние на выдачу поисковой выдачи в Яндексе, особенно для запросов с так называемым «коммерческим намерением». Яндекс требует, чтобы все сайты электронной коммерции предоставляли своим посетителям высококачественные возможности поиска. Это означает предоставление клиентам удобных контактных форм, интеллектуальных фильтров поиска и простых в использовании корзин для покупок.

Подход Google к UX немного отличается. Он не требует ничего конкретного, но отдает приоритет юзабилити-факторам, таким как скорость сайта, мобильная оптимизация, структура сайта и использование структурированных данных. Хотя все эти факторы также имеют отношение к Яндексу, российская поисковая система гораздо больше обеспокоена общим качеством обслуживания.

# 7 Время оптимизации

Google является мощной поисковой системой с десятками центры обработки данных поддерживая его работу во всем мире. Яндекс не работает с такими возможностями, поэтому, естественно, Яндексу требуется некоторое время для сканирования и индексации изменений на сайтах в его сети.

Когда вы начнете работать над поисковой системой Yandex, приготовьтесь подождать от нескольких дней до месяца, прежде чем увидите заметную разницу в ваших результатах поисковой выдачи. Независимо от того, какой тип серьезного обновления, просто будьте готовы подождать, пока результаты не поступят.

# 8 Фокус на оптимизации страницы

Как я уже упоминал выше, Яндекс является строгой поисковой системой. Правила не только жесткие, но и Яндекс не такой умный, как Google. В результате Яндекс часто наказывает за ошибки, которые на самом деле не настолько серьезны (например, некорректные фрагменты HTML и CSS).

Помните : Яндекс очень серьезно относится к факторам SEO на странице. Убедитесь, что код и структура вашего сайта, заголовки и метатеги, описания и метаописания, контент и URL-адреса максимально чисты. Даже одна ошибка на конкретной странице может резко снизить рейтинг вашего сайта на 10-20 позиций.

# 9 русский против английского

Наконец, существует разница в языковых предпочтениях между двумя поисковыми системами. Google лучше сканирует и индексирует сайты на английском языке, в то время как Яндекс не имеет аналогов в индексации сайтов на русском языке.

Если ваша цель - нацелить англоязычную аудиторию в СНГ и вы планируете выпускать контент на английском языке, оставайтесь с Google. Если ваш целевой язык - русский, выберите Яндекс.

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сергей Грибняк

Сергей Грибняк является основателем Opporty и агентство цифрового маркетинга Умное решение ,

Он также является экспертом в области цифрового маркетинга, сертифицированным Google и Bing. Сергей является постоянным автором журнала Search Engine Journal и Search Engine Watch.

Последние сообщения Сергея Грибняка ( увидеть все )

назад

Похожие

Комментарии