4 способа использования Google Analytics для поиска идей по содержанию

1. 1. Создайте вариации на вашем популярном контенте
2. 2. Найти низко висящие фрукты
3. 3. Обновите существующий контент
4. 4. Посмотрите на Ключевое слово Intent
5. Заключение

Данные имеют решающее значение во всех маркетинговых кампаниях.

Компании, которые используют данные, могут лучше понять своих клиентов ,

Маркетинг на основе данных приводит к повышению лояльности клиентов, привлечению клиентов и увеличению числа клиентов.

Тем не менее, мы в основном используем данные для информирования SEO, PPC или социальных кампаний. Эти области маркетинга четко ориентированы на данные. Но нет никаких причин, по которым мы не можем использовать данные для создания лучшего блога.

Проблема в том, что большинство людей рассматривают контент-маркетинг как творческое начинание. Это, безусловно, верно, поскольку контент должен привлекать читателей.

Тем не менее, мы также используем контент-маркетинг для получения результатов (т. Е. Генерирования потенциальных клиентов или продаж).

Чтобы получить наибольшие результаты в контент-маркетинге, мы должны использовать подход, основанный на данных.

Итак, вот как использовать данные, собранные из Гугл Аналитика чтобы найти идеи контента, которые приносят результаты.

1. Создайте вариации на вашем популярном контенте

Естественно, вы хотите создавать контент, который хорошо работает каждый раз.

Для этого вам нужно просмотреть существующий контент, чтобы определить ваши наиболее эффективные посты.

Эшли Пойнтер в Бизнес 2 Сообщество говорит:

«Лучшие маркетологи контента думают как специалисты по данным, чтобы создать ценный и проницательный контент и стратегии распространения, основанные на фактах, а не на предположениях».

Взглянув на Google Analytics, вы можете определить, какие части контента лучше всего поддаются проверке. Не только те пьесы, которые, по вашему мнению, показали себя хорошо

Вы можете увидеть, какие темы и контентные рамки работали лучше всего для вашего сайта с точки зрения просмотров страниц.

Вашим первым портом захода должен быть раздел « Все страницы » в Google Analytics. Вы найдете это в разделе « Поведение»> «Содержимое сайта»> «Все страницы» .

В этом разделе вы также увидите первичные и вторичные данные измерений, которые вы можете отфильтровать, чтобы получить более подробное представление о вашем контенте.

Например, вы можете сортировать просмотры страниц по источнику, среднему времени, проведенному на странице, стоимости страницы, показатель отказов , и так далее.

Вы также можете установить первичное измерение «Заголовок страницы», чтобы увидеть, какие из ваших заголовков получают больше всего кликов:

Здесь вы можете решить ряд вещей, таких как:

• Получаете ли вы больше трафика с названиями clickbait?
• Получаете ли вы больше конверсий из названий, которые не являются наживкой?
• Должны ли посты на основе списка или как-то работать лучше?

Как только вы найдете ответы на эти вопросы, вы можете оптимизировать заголовки для любых новых сообщений, чтобы получить желаемые результаты.

Допустим, вы хотите увеличить конверсию. Аналитика показывает, что названия, содержащие «The Ultimate Guide», приносят вам наибольшее количество конверсий. Очевидно, вы захотите, чтобы ваш следующий пост был «Окончательным руководством».

Другим фильтром, который вам очень поможет, является представление сравнения.

В Google Analytics переключитесь в режим сравнения и выберите Среднее время на странице . Вы можете сразу увидеть, на какие части пользователи потратили больше времени и тем самым предоставили им наибольшую ценность:

Анализируя данные, не забудьте исключить какие-либо отдаленные факторы.

Например, если запись содержит видео, они могут проводить больше времени на этой странице.

Теперь вы знаете, какие названия лучше всего подходят для вас, а какие темы находят отклик у посетителей, и легко придумать идеи контента, которые, вероятно, будут работать хорошо.

В приведенном выше примере сообщение в блоге о маркетинговых идеях B2B работает очень хорошо. Затем владелец сайта может немного углубиться в тему, поскольку знает, что эта тема привлекает посетителей. Интересной вариацией на эту тему может быть тематическое исследование по маркетингу B2B.

Хитрость заключается в том, чтобы найти ваш лучший контент, используя имеющиеся у вас данные, и создать варианты по теме. Или используйте заголовки / типы контента, которые хорошо вам подходят, и воссоздайте те, которые используют новую тему. Или объединить оба элемента.

2. Найти низко висящие фрукты

Контент и SEO идти вместе, как чай и печенье.

По сути, контент крайне важен для хорошего ранжирования в поисковой выдаче благодаря постоянно меняющимся поисковым алгоритмам Google.

Google должен видеть высококачественное и качественное содержание, чтобы лучше отвечать на поисковые запросы. Вот почему контент на странице считается номером один, наиболее эффективная тактика SEO ,

Вы можете легко придумать некоторые идеи контента, собрав несколько низко висящих SEO-фруктов. Если у вас есть панель поиска на вашем сайте, вы можете найти ключевые слова, которые люди ищут, когда они посещают ваш сайт.

В Google Analytics выберите «Поведение»> «Поиск по сайту»> «Условия поиска», чтобы найти эти ключевые слова.

Этот отчет не только поможет вам улучшить навигацию по вашему сайту, но также поможет вам найти пробелы в вашем контенте.

Другими словами, поисковые запросы, связанные с вашим сайтом, ищут люди, но у вас еще нет страницы.

Допустим, у вас есть курорт, и некоторые из ключевых слов - «пропуск», «карта курорта» и «аренда гольф-кары». У вас есть три блестящие новые темы, на которых сайт может размещать сообщения в блоге, например: «Как получить пропуск на день в гольф» или «Ваш путеводитель по аренде гольф-каров».

Когда дело доходит до поиска ключевых слов для сообщений в блоге, вам должно быть интереснее попасть в головы посетителей вашего сайта, чем смотреть Планировщик ключевых слов в Google Ads.

Отчет « Условия поиска» дает гораздо лучшее представление о том, что на самом деле ищут ваши посетители.

Как только у вас появятся весьма релевантные поисковые термины, вы должны приступить к созданию сообщений, которые помогут вам доминировать в этой теме. Или улучшить существующий контент, чтобы включить эти условия.

3. Обновите существующий контент

Нельзя упаковать каждого посетителя, который заходит на ваш сайт.

Некоторые отскакивают быстрее, чем вы можете сказать, устаревший контент. И в этом может быть проблема.

Ваш контент больше не актуален и нуждается в обновление ,

Результаты могут быть существенными.

Маркетолог Кристофер С. Пенн обнаружил, что, обновляя свой существующий контент, он смог увеличить поисковый трафик на свой сайт более чем 40 процентов ,

Чтобы достичь таких результатов, вам нужно решить, где посетители просачиваются с вашего сайта.

В Google Analytics выберите «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Все страницы» и выберите «Источник / Средний» в поле «Вторичное измерение».

Сортируйте результаты по уникальным просмотрам страниц или уникальным посещениям, чтобы узнать, сколько новых посетителей получают ваши записи в блоге.

Затем сравните эти цифры с показателями отказов и показателей выхода .

Это покажет вам, являются ли эти новые посетители на самом деле читать ваш контент и слоняться поблизости ,

Посты, которые имеют большое количество уникальных просмотров, а также высокий показатель отказов, нуждаются в обновлении.

Еще одним отчетом, который поможет вам определить, участвуют ли посетители в ваших сообщениях, является Отчет о поведении .

Этот отчет покажет вам, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом после того, как они прочитали ваш контент. И, таким образом, если контент поощряет посетителей конвертировать.

Например, читают ли они ваше сообщение, а затем посещают страницу контактов, чтобы связаться с вами? Если нет, контент нуждается в обновлении.

Вот где лежат ваши идеи контента.

Обновляйте, обновляйте, перерабатывайте эти сообщения и переиздавайте их на первой странице.

Возможно, вы заметили, что многие ведущие блоги сейчас делают это.

HubSpot, например, постоянно обновляет свои сообщения:

Состояние многих отраслей, таких как маркетинг в приведенном выше примере, постоянно меняется, поэтому имеет смысл обновлять контент новой информацией на новый год.

Кроме того, вы можете добавить свежие изображения или создать видео или инфографику, чтобы согласиться с содержанием. Добавить новые релевантные внутренние и внешние ссылки. Или даже создать новые свинцовые магниты, чтобы дополнить посты.

В целом, Google Analytics может помочь вам найти застойные фрагменты контента.

Переработка сообщений в блогах теперь стала обычным делом. Это хорошая идея, чтобы войти в эту тенденцию и превратить ваши старые посты в новые, отполированные.

4. Посмотрите на Ключевое слово Intent

Ваш контент должен обслуживать вашу аудиторию.

Как упоминалось выше, Google хочет, чтобы вы предоставляли ценность для посетителей. Вот как ваш контент собирается ранжироваться в поисковой выдаче ,

Для этого стоит узнать намерение, стоящее за ключевые слова, которые люди ищут ,

Бен Хокинг , SEO директор в Be Found Online, говорит:

«Если вы опытный поисковый ветеран, это может показаться вам очевидным, но я не могу не подчеркнуть, насколько важна эта концепция для успеха SEO. Если на вашем сайте нет контента, соответствующего ключевому слову, вы не сможете привлечь значительный объем поискового трафика независимо от того, сколько раз вы используете это ключевое слово на своем сайте ».

Другими словами, если ключевые слова в вашем контенте соответствуют целям посетителей, они с большей вероятностью найдут ваши сообщения полезными.

Существует четыре типа назначения ключевых слов, о которых вам следует знать:

• Навигация : пользователи ищут определенный веб-сайт (например, «Amazon»)
• Информационный : пользователи ищут ответ на вопрос (например, «какой высоты Эйфелева башня»)
• Расследование : пользователи ищут информацию, которая может привести к транзакции (например, «лучшие цифровые камеры»)
• Транзакционный : пользователи готовы покупать (например, «походные ботинки»)

Чтобы узнать намерения пользователей, посещающих ваш сайт, вам нужно просмотреть отчет по поисковым запросам. Найдите это через Acquisition> Search Console> Queries .

Ваш отчет по поисковым запросам должен содержать правильный тип ключевых слов для вашего бизнеса. Например, если вы владеете магазином электронной коммерции, вам нужно, чтобы большинство ключевых слов были исследовательскими или транзакционными.

Но если вы обнаружите, что большинство запросов, которые приводят посетителей на ваш сайт, носят информационный характер, это бесполезно для вас. Они могут найти ответы на свои вопросы в своем блоге, а затем просто уйти.

Если вы хотите использовать ключевые слова для исследования, вы можете создать контент, который находится между информационным и транзакционным.

Это отличный пример от пищевой компании RealNutritionCo.com:

Ключевые слова, которые включают «против», «обзоры», «сравнение» и т. Д., Соответствуют критериям исследования. И соответствующий контент обслуживает пользователей на этом почти готовом к покупке этапе.

Таким образом, чтобы оптимизировать ваш контент с целью ключевых слов, вы должны придумать идеи контента, сосредоточенные на правильном наборе ключевых слов.

Будьте стратегичны в отношении контента, который вы создаете.

Если вы предоставляете материал, который лучше обслуживает пользователей, у вас больше шансов на ранжирование с течением времени. Кроме того, вы получите квалифицированный трафик.

Заключение

Лучший контент является как креативным, так и управляемым данными. Используйте Google Analytics для оптимизации контента и получения эффективных результатов.

• Проанализируйте эффективность вашего существующего контента. Если в прошлом определенные темы или названия работали для вас хорошо, то подобные посты, скорее всего, будут работать для вас и в будущем.
• Найти точные условия поиска, которые люди ищут, когда они посещают ваш сайт. Подберите эти ключевые слова, чтобы создать очень релевантный контент для вашей аудитории.
• Узнайте, где именно посетители просачиваются с вашего сайта . Это означает, что вы можете найти контент, нуждающийся в обновлении, которое заставит людей дольше оставаться на месте.
• Узнайте, что стоит за ключевыми словами, которые приводят пользователей на ваш сайт. Если они не соответствуют вашим бизнес-целям, то создайте контент, ориентированный на ключевые слова.

Возможно, вы уже хорошо разбираетесь в использовании аналитики в целях SEO. Теперь пришло время изучить, как аналитика может помочь вам создать контент следующего уровня для вашего сайта.

Больше ресурсов по маркетингу контента:

Кредиты изображений

Популярное изображение: Pixabay.com
Снимок сделан автором, июль 2018 г.

Похожие

Комментарии