Лучшие маркетинговые и веб-книги

1. 4-х часовая рабочая неделя
2. Искусство SEO (Искусство SEO)
3. Моделирование атрибуции в Google Analytics и за ее пределами (Химаншу Шарма)
4. Маркетинговая аналитика (Уэйн Л. Уинстон)
5. Не заставляй меня думать (Стив Круг)
6. Продвинутые методы позиционирования в поисковых системах (Фернандо Макиа Домене)
7. Web 2.0 Analytics (Авинаш Каушик)
8. Искусство измерения (Джемма Муньос Вера)
9. Конверсия Фанатик. Как удвоить продажи и прибыль ваших клиентов с A / B-тестированием (Джастин Кристиансон)
10. Творчество в прямом маркетинге (Сантьяго Родригес)
11. Стратегическое управление рынком (Дэвид А. Аакер и Дэмиен Маклафлин)
12. WordPress. Блог, чтобы говорить с миром (Йоани Санчес)
13. Маркетинговые книги, которые я ожидаю прочитать или просмотреть

На этой странице я буду рекомендовать некоторые из маркетинговых и веб-книг, которые я читаю. Здесь есть всего понемногу: веб-аналитика, SEO, PPC, CRO, управление бизнесом и другие. Правда в том, что у меня много книг для чтения, так что этот выбор лучший, но я считаю, что большинство из них одни из лучших. Также верно и то, что я говорю только о том, что прочитал, поэтому здесь вы не будете читать больше того же, что уже говорит вам любой синопсис , но мое скромное личное мнение, которое, я надеюсь, будет вам полезно.

4-х часовая рабочая неделя

4-часовая рабочая неделя Тимоти Феррисса Я уже знаю, что эта книга не является чисто маркетинговой, но, вероятно, это одна из вещей, которой ее суть научила меня больше всего . В маркетинговом проекте мы можем сделать много вещей, но не все должны быть сделаны. Мы всегда ограничены временем, бюджетом и поставленными целями роста. Знание того, как расставить приоритеты, является ключевым фактором и определяет успех или неудачу. Обратите внимание, что вы можете испытывать определенную одержимость эффективностью и раздражением из-за потери времени, которое могут видеть или интерпретировать другие.

В общих чертах, эта книга вполне может быть пошаговым руководством по созданию роскошного образа жизни, или, более скромно, жить дольше и меньше работать. Он содержит случаи, присланные читателями, которые рассказывают вам, как они удвоили свой доход или заново изобрели свою жизнь, используя эту книгу в качестве отправной точки. Он также включает шаблоны для повышения эффективности некоторых задач, ведения переговоров с руководителями или получения личного шеф-повара менее чем за 8 долларов в час.

Посмотреть цену на Amazon

Искусство SEO (Искусство SEO)

Искусство SEO (Эрик Энг, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола, Рэнд Фишкин): Это была первая книга о SEO, которую я купил, но, возможно, и последняя, потому что я не нашел более качественную или более полную. Я считаю, что это «Библия SEO», потому что, несмотря на изменения алгоритма, она закладывает фундаментальные основы, затрагивает огромное количество тем, углубляется в детали в объяснениях и написана четверкой авторов признанного авторитета и опыта в поле.

Посмотреть цену на Amazon

Моделирование атрибуции в Google Analytics и за ее пределами (Химаншу Шарма)

Моделирование атрибуции в Google Analytics и выше / Моделирование атрибуции в Google Analytics и далее (Химаншу Шарма) Эта книга не является панацеей от моделей атрибуции , но она довольно дидактична, если вы хотите понять основные модели, предлагающие инструменты Как и в Google Analytics, разберитесь в несоответствиях между данными, немного углубитесь в многоканальные отчеты и объясните концепцию путешествия клиентов к вашим клиентам.

Если вы уже обладаете достаточными базовыми знаниями в области веб-аналитики, перейдите непосредственно к главе 22. С другой стороны, если вы хотите научиться создавать модель, основанную на данных, и у вас нет Google Analytics 360, эта книга не будет стоить того.

Посмотреть цену на Amazon

Маркетинговая аналитика (Уэйн Л. Уинстон)

Маркетинговая аналитика - техника Data Drive с Microsoft Excel (Уэйн Л. Уинстон) является важным руководством для любого маркетолога . Его автор - мега-трещина, сорок пять раз награжденная Университетом Индианы, который опубликовал дюжину книг по анализу данных. С его помощью вы научитесь простым, но ярким вещам (таким как создание динамических графиков, флажков или результатов с помощью значков в Excel) выполнять некоторые очень полезные статистические тесты. И самое приятное, что вы можете получить доступ к файлам Excel с помощью множества упражнений для тренировки.

Посмотреть цену на Amazon

Не заставляй меня думать (Стив Круг)

В Дублине у меня была тема о юзабилити сети. Мы изучили Якоба Нильсена, принципы юзабилити и периодически проводили эвристический анализ в еженедельных практиках. На рабочей встрече позже дизайнер сказал мне, что я не собираюсь помещать пункт в меню, потому что это был стандарт удобства использования, и это пискнуло меня. Читая эту книгу, я подтвердил то, что вспомнил из тех уроков: что в юзабилити нет правил, но есть ПРИНЦИПЫ. И все должно быть опробовано. Я спасаю абзац из книги, где это ясно выражено:

«Неопровержимые и быстрые правила юзабилити: я достаточно долго работал над этим, чтобы понять, что на большинство вопросов юзабилити нет« точного »ответа. Дизайн - сложный процесс, и реальный ответ на большинство вопросов, которые мне задают, - «это зависит» . Но я верю, что есть несколько принципов и практических руководящих принципов, которые всегда помогают их учитывать »

Эта книга была написана в 2000 году, но она до сих пор является справочным чтением, потому что (и снова перефразируя автора) юзабилити «не идет в технологии, а в том, как люди понимают и используют вещи. Хотя технологии часто меняются быстро, люди меняются очень медленно » . И дело не в том, чтобы открыть то, чего мы еще не знаем, а в том, чтобы подтвердить наше восприятие.

Посмотреть цену на Amazon

Продвинутые методы позиционирования в поисковых системах (Фернандо Макиа Домене)

В этом списке он указал «Искусство SEO» как «библию SEO». Но по-испански у нас есть и другие хорошие ссылки. Если вы ищете книгу, которая менее плотна, дидактична и выходит за рамки основного (глаз, это не книга о фокусе или техническом содержании) , это хороший пример. Я купил его, когда несколько лет работал в SEO, потому что смотрел на FNAC, и мне особенно понравилась ясность и словарный запас (характерный для документальной науки), с помощью которого он объясняет аспекты, связанные с веб-архитектурой . Однако тот же автор спустя некоторое время « SEO. Продвинутые техники «Это то, что я должен просмотреть, и у меня может быть немного более технический подход, чем тот, кто занимается профессиональной практикой.

Посмотреть цену на Amazon

Web 2.0 Analytics (Авинаш Каушик)

Если «Искусство SEO» - это Библия SEO. Это библия веб-аналитики. Больше нечего сказать. Ну да, «Пусть Симо Ахава достанет книгу», собирая записи ваш блог , который дал мне жизнь.

Посмотреть цену на Amazon

Искусство измерения (Джемма Муньос Вера)

Искусство измерения - хорошая книга, если вы начинаете заниматься веб-аналитикой или цифровым маркетингом . Приятно читать и четко объясняет основные понятия, поэтому это поможет вам создать базу, с которой можно начать изучение дисциплины. Это не будет так полезно, если у вас уже есть определенный уровень, но часто бывает удивительно найти профессионалов, которые решают сложные проблемы, а затем не в состоянии хорошо выразить фундаментальные процессы или концепции. Эта книга также поможет вам построить этот дискурс.

Посмотреть цену на Amazon

Конверсия Фанатик. Как удвоить продажи и прибыль ваших клиентов с A / B-тестированием (Джастин Кристиансон)

Конверсия Fanatic - это книга с несколькими мнениями о хосте на Amazon («Must Read», «Super Book», «Pretty» ...), которая сделала, только по своей экономической цене, что я ее купил. Но прочитав его от начала до конца, я скажу, что он не оправдал моих ожиданий (хотя это не плохая книга). С одной стороны, макет хитрый, чтобы быть книгой об опыте пользователя: несколько изображений, необоснованные тексты ... С точки зрения содержания, он сосредоточен на двух мантрах: «Время - деньги» и «Обратите внимание на свои цифры», которые Я считаю критически важным (создание чисел иногда похоже на здравый смысл: наименьшее из чувств). Мы наполняем его устами, но зачастую это недостаточно практично), но я ожидал чего-то другого: научной основы, методологии, упоминания инструментов и т. Д. , Хорошо, если вы хотите прочитать о CRO с точки зрения бизнеса, и вас больше интересует «для чего», чем «как». Это больше продумано для директоров по маркетингу, чем для специалистов в этой области.

Посмотреть цену на Amazon

Творчество в прямом маркетинге (Сантьяго Родригес)

Эта книга классическая. Он получил награду за лучшую испанскую книгу по маркетингу, выданную Клубом лидеров маркетинга. Я получил свое пятое издание (2009) в своих первых маркетинговых практиках, где рассылка и электронная почта были двумя основными тактиками. И они работали. Эта книга является хорошим примером творчества, которое всегда преобладает над средним и поддержкой. Продажа по почте, в ее физическом или цифровом формате (почта или электронная почта), которая нас так насыщает, и многие ученики рекламы убиты (так как сегодня убивают SEO), может принести пользу, когда, как и все остальное, делает с умом и идет к правильной цели. Но, как я уже сказал, это не столько книга по почте, но и творчество и, в частности, как сделать хороший копирайтинг, то есть писать для людей и их контекста. Я рекомендую использовать его для улучшения наших текстов в Интернете и, прежде всего, для улучшения наших коммуникаций (электронная почта и производные)

Посмотреть цену на Amazon

Стратегическое управление рынком (Дэвид А. Аакер и Дэмиен Маклафлин)

Стратегическое управление рынком является обязательным, если вы хотите изучить стратегию и сделать профессиональный шаг вперед . Он написан уважаемым профессором Университета Беркли и престижным директором бизнес-школы Университета UCD в Дублине, где я имел удовольствие быть студентом во время Erasmus. Вы узнаете много нового об определении продукта и его жизнеспособности на рынке (анализ потребителей, конкуренты, контекст, оппортунизм, адаптивность), а также об активах бренда, которые способствуют его позиционированию. Если вы находитесь в грязи маркетинга, будь то традиционного и цифрового, и хотите оставить его более деловым, глобальным, объединяющим, а также сказать (почему бы и нет) более чутким ко всему, эта книга - хорошая выборы.

Посмотреть цену на Amazon

WordPress. Блог, чтобы говорить с миром (Йоани Санчес)

Пронзительно скрывая тот факт, что пролог принадлежит Эсперансе Агирре, когда я купил эту книгу в 2011 году, меня больше интересовали обстоятельства, окружавшие автора, чем сам контент, и поэтому я подумал, что должен его собрать. Это хорошее руководство для тех, кто начинает в WordPress , хотя я не знаю, было ли оно обновлено или нет до текущего времени. Хотя интерфейс изменился, и изображения, которые привязывают объяснения, устарели, я бы рискнул сказать, что объяснения об основных конфигурациях по-прежнему актуальны. Но чем я был ... Я читал в его блоге Generación Y, который журнал Time и CNN считал одним из лучших в мире, переведенный на 17 языков, с миллионами посещений и бесчисленным международным признанием. Она использовала Сеть, чтобы бороться за свободу в стране, Кубе, которая имела цензуру и очень низкую интернет-связь. Она описывает это так:

«На этом острове отключенных, где я живу, только 2,9% имеют возможность - время от времени и неравномерно - ориентироваться в большой мировой сети. Мы, кубинцы, не можем нанимать интернет-услуги для использования в наших домах, и только некоторые важные чиновники или артисты имеют домашнюю учетную запись. Во всем городе Гаване есть два кибер-помещения, где один час доступа стоит одну треть месячной зарплаты. Иметь блог становится сложным приключением и полным препятствий »

Посмотреть цену на Amazon

Маркетинговые книги, которые я ожидаю прочитать или просмотреть

CRO. Проектирование и развитие цифрового бизнеса

Наука о данных для бизнеса

Анализ данных с R. Заявка на исследование рынка

Похожие

Комментарии