WordPress и SEO: оптимизируйте сайт для Google & Co.

1. введение
2. Встроенные средства WordPress
3. Какие SEO плагины для WordPress есть?
4. Важные особенности wpSEO
5. Советы по настройке wpSEO
6. Контролировать индексацию
7. Заголовки страниц обычно не требуют настройки
8. Будьте в курсе!
9. Создать XML-карту сайта
10. вывод
11. Советы для чтения
12. Эта статья принадлежит: ЗАГРУЗИТЬ Журнал 44

WordPress уже обеспечивает довольно хорошую основу для веб-сайта, который хорошо воспринимается поисковыми системами, такими как Google. Но есть еще некоторые пожелания, которые могут быть выполнены с помощью такого плагина, как wpSEO. В этом посте Владимир Симович объясняет, почему SEO важен и как вы можете специально улучшить свой сайт WordPress для Google и Co.

(Иллюстрация: © Style-Photography - Fotolia.com)

введение

Для многих моих коллег из уголка разработчика слова «SEO» и «Поисковая оптимизация» не создают хороших ассоциаций. И это имеет две основные причины.

Во-первых, в SEO и PR-индустрии есть люди, которые в прошлом были активными спаммерами для комментариев, а также злонамеренно угоняли владельцев сайтов с помощью электронных писем, чтобы получить ссылку. Это не только имеет веб-работников за пределами сцены SEO, но также много раздражают оптимизаторов которые делают свою работу чисто и добросовестно.

Второй аспект заключается в том, что поисковая оптимизация имеет проблему, аналогичную науке о продуктах питания: многие выводы основаны на чистых наблюдениях, и вы рискуете спутать корреляцию и причинность. На практике это означает, что, хотя я могу легко выполнить серию тестов на HTML, CSS, JavaScript и PHP, которые дают результаты, которые можно сразу проверить, влияние моих SEO-действий может проявиться только через несколько дней или недель, и это можно сделать только трудно определить реальные причины. Таким образом, вы часто можете не сказать однозначно: изменился ли мой рейтинг в поисковых системах из-за предпринятых действий или несмотря на мои действия, или поисковая система приняла во внимание совершенно другой фактор? Следует также отметить, что, например, Google учитывает не менее 200 факторов, которые могут составить рейтинг сайта.

Но независимо от того, что вы думаете о SEO: поисковая оптимизация сайта является важным инструментом, когда дело доходит до увеличения охвата сайта. Даже если вы активно заботитесь об альтернативных источниках трафика, в подавляющем большинстве случаев это будет означать, что большая часть посетителей попадает через поисковые системы. Даже с большими газетными и журнальными порталами Многие посетители приходят напрямую через Google На Zeit.de это 20,5%, на NZZ.ch 27,2%, а на T3n.de даже всего 42%. Не следует забывать, что эти порталы имеют бюджет на рекламу, а также имеют сильное присутствие в социальных сетях и большое распространение электронной почты. Для веб-проектов обычных смертных доля посетителей Google выходит далеко за пределы 60%.

Также важно правильно расставить приоритеты. Поисковая оптимизация сайта грубо разделена на две области: SEO на странице и вне страницы. Под «на странице» подразумевается оптимизация на самом веб-сайте, а под «страницей вне» - меры, которые происходят снаружи, такие как поиск новых источников ссылок.

Оптимизация на странице является основой, и только тогда, когда она хорошо реализована, стоит потратить время на оптимизацию за пределами страницы. Тем не менее, многие операторы веб-сайтов не слишком заботятся о фундаменте, не в последнюю очередь потому, что эта область довольно техническая и требует опытного веб-разработчика.

Встроенные средства WordPress

Обладая встроенными ресурсами, WordPress имеет большие возможности для оптимизации сайта для поисковых систем. Отдельные вклады соответствующим образом выделяются с помощью rel = "canonical", можно создавать "говорящие" постоянные ссылки, а также можно вставлять заголовки и подзаголовки. Из основных заголовков, то есть заголовков страниц и постов, автоматически генерируются заголовки страниц, то есть содержимое соответствующего элемента заголовка.

Все идет нормально. Тем не менее, нет других важных вариантов. Примеры:

• Таким образом, вы не можете выбрать заголовок страницы независимо от основного заголовка.
• Вы не можете вводить мета-описания, то есть описание. Это важно, потому что это появляется в результатах поиска. Гораздо важнее, если есть индивидуально написанное описание, как будто поисковая система автоматически выбирает для него любой раздел статьи.
• Также нельзя влиять на индексацию и отслеживание ссылок на подстраницы. Однако эта функция часто необходима, например, для исключения архивов из индексации и, таким образом, уделять больше внимания отдельным статьям и подстраницам.
• Кроме того, вы не можете создать XML- карту сайта, которая помогает поисковым системам читать сайт. В зависимости от того, какой плагин SEO вы используете, эта функция интегрируется, или вы должны использовать отдельный плагин.

Какие SEO плагины для WordPress есть?

Очень часто в различных постах блога плагины Yoast SEO и Все в одном пакете SEO рекомендуется, что само по себе неудивительно, поскольку речь идет о двух самых популярных плагинах SEO.

Но они лучшие? Я осмелюсь немного усомниться, что отчасти потому, что они оба были замечены в прошлом уязвимостями безопасности - просто поиск уязвимостей имени плагина - и что мне пришлось восстанавливать некоторые установки, где они неисправны после обновления Yoast SEO установка WordPress дала.

Лично я пользуюсь и рекомендую на добрых семь лет платный немецкий плагин wpSEO , Он предлагает функциональность, аналогичную двум другим расширениям, упомянутым выше, но в отличие от этого не вызывала сомнений в прошлом. Если вы хотите попробовать это, вы можете попробовать плагин в течение 10 дней бесплатно.

Важные особенности wpSEO

Реализация всех возможностей wpSEO выходит за рамки этой статьи. Поэтому я сосредоточен на функциях, которые, на мой взгляд, важны и могут помочь вам и вашему проекту. Между прочим, все функции имеют соответствующую запись в документации, так или иначе: вы просто должны нажать на вопросительные знаки рядом с каждым элементом.

Если вы активировали плагин, вы найдете настройки в дополнительном пункте меню, который называется wpSEO .

• В разделе « Монитор» вы можете включить некоторые метрики и отобразить их на информационной панели: количество обратных ссылок, проиндексированных страниц и количество подписчиков в Twitter.
• В разделе Заголовки страниц вы можете решить, должен ли wpSEO управлять выводом тега заголовка или заголовка страницы. Если это так, вы можете нажать и перетащить, чтобы создать общие правила для различных типов страниц. Кроме того, вы можете активировать ручную настройку в третьем последнем флажке. Таким образом, если вы отметите опцию «Показать поле для ручного ввода заголовка страницы», то в режиме редактирования для постов и страниц появится дополнительное поле, в котором вы можете настроить заголовок, особенно для этого поста или страницы.
• Аналогичная ситуация с пунктом меню Описание . Там вы можете сначала активировать контроль описания с помощью wpSEO, создать общие правила, а также активировать поле для ручных настроек.
• В разделе Индексирование вы определяете, как различные подстраницы и архивы вашего сайта должны обрабатываться поисковыми системами: должны ли они индексировать содержимое и переходить по ссылкам? Как и в случае с двумя верхними точками, вы можете оставить это плагину, определить общие правила или показать поле для ручных настроек.
• В разделе « Социальные сети» вы можете интегрировать теги Open Graph Facebook и подключить веб-сайт к своей учетной записи Twitter и Google +.
• В разделе « Дополнительно» вы найдете дополнительные параметры, которые невозможно отсортировать по верхним областям, например, обработка многостраничных статей и последующих страниц.
• Пункт меню Настройки содержит выбор языка и функцию импорта / экспорта всех настроек.

После этого списка вы наверняка хотели бы получить рекомендацию о том, как настроить плагин. Хотя я могу познакомить вас с моими настройками, они не обязательно являются 100% лучшим решением для вашего сайта.

Советы по настройке wpSEO

Отдай предпочтение ручному описанию

В любом случае активируйте генерацию описания с помощью wpSEO. Также установите флажок для ручных настроек и убедитесь, что текст текущей статьи выбран в соответствии с общими правилами для постов и страниц. В результате статьи и страницы блога автоматически получают описание, которое формируется из текстовой выдержки из начала текста. Тем не менее, это не оптимальный описательный текст и должен применяться только к сообщениям, для которых у вас нет описания вручную. Такой пример может быть, если вы уже опубликовали несколько десятков или даже сотен статей в блоге, прежде чем установить плагин SEO.

Независимо от того, решите ли вы оставить старые посты без описания вручную или постепенно включать их, старые посты все еще имеют, хотя и автоматическое описание. Однако для более новых статей и страниц блога вы всегда должны отдавать предпочтение описанию вручную.

На следующем рисунке показано, как окно ручной настройки интегрируется с WordPress:

Введите описание специально для подстраницы

Это поле ввода находится прямо под редактором. Если вы не видите его, просто нажмите на кнопку в правом верхнем углу с названием « Настроить вид» и установите флажок рядом с wpSEO . Вы также можете видеть на картинке, что слова и символы учитываются в поле. Это мешает вам писать слишком длинные описания, потому что поисковые системы будут сокращать их.

Указание описания или мета-описания очень важно, потому что оно появляется под заголовком страницы и URL в результатах поиска:

Заголовок страницы, URL и описание в результатах поиска.

Контролировать индексацию

Вы также активируете управление индексированием отдельных подстраниц с помощью wpSEO, так как они, как и описание WordPress, не контролируются. Здесь, однако, достаточно сформулировать общие правила. Необходимо вводить значения вручную только в очень редких случаях.

• Получить домашнюю страницу , посты , страницы , типы контента и другие страницы : индекс, следовать. Это означает, что поисковым системам разрешено индексировать эти подстраницы и переходить по ссылкам.
• Категории , ключевые слова , медиа , поиск , авторы и таксономии получают: noindex, следуйте. То есть поисковые системы не должны индексировать эти подстраницы, а продолжать переходить по ссылкам.

И почему это отношение? Вы хотите, чтобы статья или страница блога появлялась в результатах поиска по определенному термину, а не в архиве категории или автора. Однако, если вы предоставляете архивы категорий с дополнительным контентом, например, с вводным текстовым полем и другими текстами, тогда может иметь смысл установить значение индекса, следуйте ниже.

Вы можете активировать флажок Не выводить индекс значений метатега, следовать и индексировать . Если подстраница не имеет спецификации для индексации, тогда поисковые системы просто принимают следующее значение:

<meta name = "robots" content = "index, follow" />

Заголовки страниц обычно не требуют настройки

Поскольку вы можете хорошо контролировать вывод заголовков страниц по основным заголовкам и настройкам в теме, обычно никаких настроек здесь не требуется. Однако, если вы не удовлетворены выводом заголовков страниц, вы также можете включить эту функцию и затем предварительно назначить соответствующий вывод для разных типов страниц, щелкая и перетаскивая. Опять же, вы можете активировать поле для ручного ввода.

Будьте в курсе!

Если вы не хотите пропустить такие вещи, закажите нашу еженедельную рассылку. Каждую неделю у нас есть новый, подробный и полезный вклад для вас, написанный специалистами-журналистами и экспертами. Темы: электронный бизнес, интернет-маркетинг, социальные сети и многое другое. С нами вы всегда в курсе и каждый раз узнаете что-то новое. Более 1900 получателей уже пользуются этой бесплатной услугой!

Больше информации о контенте и конфиденциальности увидеть эту страницу ,

Создать XML-карту сайта

Если вы выбираете wpSEO, то вам нужно использовать дополнительный плагин для XML- карты сайта. Я сам пользуюсь плагином уже много лет Google XML Sitemaps , Такая xml карта сайта облегчает поисковым системам индексацию вашего сайта. Благодаря подробному описанию плагина, настройка не требует пояснений, и в большинстве случаев достаточно активировать плагин и оставить настройки по умолчанию. После настройки плагина вы можете перейти на your-domain.xyz/sitemap.xml и посмотреть карту сайта, которая должна выглядеть примерно так:

Sitemap.xml в браузере

вывод

С помощью мер, представленных здесь, и встроенных ресурсов WordPress, вы можете создать хорошую и стабильную основу для поисковой оптимизации вашего сайта. Как со всеми действиями на веб-сайте, так и с веб-сайтами в целом: они никогда не завершаются. Это похоже на дом с большим садом. Всегда есть чем заняться, что модернизировать, обновить или отремонтировать ... Но если у дома прочный фундамент и прочные стены, это очень ценно.

Советы для чтения

Эти статьи также интересны для вас:

Эта статья принадлежит: ЗАГРУЗИТЬ Журнал 44

Присоединяйтесь к нам на семинаре WordPress! Защитные очки и шлем не требуются. Темы: Ускорить WordPress, настроить его для поисковых систем, правильно редактировать и использовать изображения, очистить страницу и: реализовать сложные макеты с помощью компоновщика страниц - без каких-либо специальных знаний.

Владимир Симович Активен в сети с 1998 года, является блогером, автором, предпринимателем и экспертом по WordPress и CSS. Он работает с WordPress с января 2004 года и в качестве управляющего партнера он предлагает perun.net веб-работа gmbh Обучение и услуги вокруг CMS.

Похожие

Комментарии