Дистиллированное руководство по онлайн видео маркетингу

1. Анализ пробелов в содержании
2. Исследование ключевых слов
3. Анализ конкурентов
4. Анализ в разных вертикалях
5. Развивая вашу идею
6. 1) Улучшение взаимодействия с пользователем
7. 2) Брендинг
8. 3) Поисковая оптимизация
9. Держатель телефона Amazing Gravity Defying - Идеи по сети
10. SearchLove Trailer - дистиллированный

Ключом к созданию идеи убийцы, независимо от стиля или цели, является соблюдение строгого творческого процесса, который позволяет истории, а не повествованию, принимать решения о соответствующей форме и основных целях.

Анализ пробелов в содержании

Хотя видео может быть чрезвычайно ценным активом для компаний, присутствующих в Интернете, оно не всегда будет наилучшей формой для любого вида контента и любого типа бизнеса.

Типичные недостатки творческого процесса возникают, когда компании решают снять видео до того, как у них появится соответствующая и подходящая идея для содержания, которое оно будет содержать.

Умение создавать отличное видео заключается в определении того, когда и где его использовать, уделяя особое внимание выявлению и заполнению пробелов в содержании, а не формированию пробелов.

Основные пробелы в содержании обычно легко идентифицируемы; как правило, определяется потребностями и потребностями вашей целевой аудитории в зависимости от знаний, опыта и USP, которые есть в вашей организации.

Отличным примером успешного анализа пробелов в контенте является интернет-магазин Zappos. Zappos признал, что люди часто изо всех сил пытаются принять решение о покупке обуви и одежды в Интернете - поскольку они не могут определить только по техническим характеристикам, будут ли предметы соответствовать или будут работать хорошо для целей, которые они имели в виду. Zappos заметил, что люди должны сделать эмоциональную связь с личными продуктами, такими как обувь, прежде чем совершить покупку.

Zappos решил, что отличный способ закрыть это отключение и улучшить качество обслуживания своих клиентов - предложить персональные советы и отзывы своих сотрудников - такие, какие вы могли бы получить, если бы пришли в физический магазин и попросили совета по моде. На сегодняшний день Zappos создали более 200 000 видеороликов о продукции.

«Цель видеороликов о продукции Zappos - помочь установить эмоциональную связь с нашими клиентами, и это действительно поможет им принять лучшее решение».

Лори Уильямс

, Старший менеджер по фото и видео для Zappos

Удовлетворяет ли ваш продукт потребностям рынка? Есть ли у вас опыт или талант в вашей компании, которым другие будут заинтересованы учиться? Есть ли что-то, чего требует ваша целевая аудитория, в настоящее время не представленная в Интернете? Другие пробелы в содержании можно обнаружить с помощью следующих методов:

Исследование ключевых слов

Используя инструмент исследования ключевых слов Google, вы можете найти требования к коммерческому и информационному контенту в пределах вашей вертикали. Чтобы определить требования к содержанию, введите ключевые слова с выбранным «широким соответствием» и изучите идеи, которые предлагает Google, наряду с относительным объемом поиска, чтобы определить возможные пробелы. Для получения дополнительной информации о проведении эффективного исследования ключевых слов, ознакомьтесь с модулем в нашей онлайн-платформе обучения DistilledU.

Анализ конкурентов

Какой успешный маркетинговый контент создали ваши конкуренты? Есть ли очевидные пробелы в знаниях, которые еще не заполнены вашими конкурентами, как онлайн, так и офлайн?

Анализ в разных вертикалях

Ищите успешный контент в других отраслях, который вы можете повторить. Вы видели что-нибудь отличное в последнее время, что может быть легко перенесено на тему в вашей отрасли?

Развивая вашу идею

Стиль и тип вашего видео должны разрабатываться органично, начиная с основных целей, которые вы определили.

1) Улучшение взаимодействия с пользователем

Для этого контент должен быть заставляющим думать, предоставлять полезную информацию или творческую ценность и предлагать дальнейшие действия после воспроизведения.

Важным фактором повышения вовлеченности пользователей является правильное размещение видеоконтента на странице - оптимизация пользовательского интерфейса и дизайна, чтобы люди могли смотреть и отвечать на видео. Кроме того, при запуске контента выделение места для таких вещей, как социальные ответы и комментарии, может стать отличным способом повысить заинтересованность пользователей.

Фантастический пример этого, достигнутого успешно, SEOmoz доска для пятницы серия

Whiteboard Friday - это еженедельный выпуск от SEOmoz, в котором докладчик дает краткие информационные советы перед доской. Идеи, высказанные в видео, освещаются поэтапно, и поэтому служат фантастической отправной точкой для дебатов и дискуссий в хорошо организованной структуре сообщества.

2) Брендинг

Чтобы повысить узнаваемость бренда, вам нужно либо создать фантастическое и привлекательное «объявление» для вашей компании и услуги, создать несколько чрезвычайно креативных произведений, которые будут вызывать шум в результате творческой ценности, или создать информационный контент, ценный для вашего целевого сообщества. В любом случае вы захотите разместить такой контент на YouTube и сайтах социальных сетей, где он попадет на глаза большинству, поэтому вам следует также подумать, какой тип контента будет особенно полезен для этих форумов и сообществ.

Для большего количества рекламных роликов интервью с сотрудниками хорошо работают для повышения доверия к бренду, особенно если вы новая организация без сильной идентичности. Если вы можете комбинировать этот метод со слайд-шоу или анимацией для информационного (не сильно рекламируемого) контента, то вы можете очень просто создать отличный контент, который работает для выражения идентичности бренда и убеждает потенциальных клиентов в USP. Эти видео могут быть юмористическими, подрывными, серьезными или мрачными - но в конечном итоге всегда нужно эмоционально взаимодействовать с аудиторией немедленно, чтобы создать тягу. В частности, для платных рекламных объявлений «до ролика» или «в потоке» временные ограничения означают, что эти видео должны быть короткими, точными и быстро донести сообщение - в идеале, суть сообщения должна быть воспроизведена в течение 30 секунд.

Следующие примеры являются отличными видео для брендинга:

3) Поисковая оптимизация

а) Преобразования и / или богатые фрагменты

Улучшение конверсий обычно достигается с помощью модели видео продукта; с видео, созданными специально для релевантных коммерческих целевых страниц, чтобы помочь пользователям принять решение о покупке или сделать следующий шаг в воронке конверсии. Важным здесь является обогащение существующей страницы или раздела на сайте контентом, который обеспечивает легко усваиваемую информацию или развлечения.

Видео, созданные для того, чтобы превозносить достоинства определенного продукта или услуги, могут быть хорошими для этого, но то, что не следует использовать с целью улучшения конверсии, это рекламные «объявления». Реклама - это агрессивная, исходящая форма маркетинга, призванная привлечь внимание к товару или услуге. Если пользователь уже находится на вашем веб-сайте, то он уже частично зарегистрировался в вашей компании и, по крайней мере, заинтересован узнать больше. В этом случае распродажа добродетелей вашей компании, как правило, не нужна и может отключить другую аудиторию.

Ниже приведены два примера того, как контент работает хорошо для обеспечения безопасности фрагментов и улучшения конверсии.

Держатель телефона Amazing Gravity Defying - Идеи по сети

«Видео имело большой успех для нас, мы не только получили много ссылок и увеличили наше участие в социальных сетях, но и ощутимо повлияли на итоговые продажи, увеличившись на 300%, что помогло нам установить новые контакты и последующие продажи. , Мы также увидели сдвиг в нашем рейтинге. Домашняя страница поднялась на 2-3 строчки по некоторым нашим ключевым терминам, и страница продукта теперь занимает № 1 по названию продукта ».

Лиана Фроггатт

, Руководитель отдела цифрового маркетинга - Ideas by Net

SearchLove Trailer - дистиллированный

«Наличие трейлера на нашей странице событий позволило нам получить большой фрагмент видео и подняться с пятого на третье место в рейтинге Google по термину« SEO-конференция »в Великобритании. Это увеличило наш органический поисковый трафик для этого термина на 32% в месяц ».

Том Невилл

, Владелец продукта - дистиллированный

Google по существу беспристрастен в отношении стиля видео, за которое он вознаградит богатые фрагменты. Однако, как правило, страницы, которые вас больше всего интересуют в повышении рейтинга и рейтинга кликов, являются коммерческими страницами с денежной ценностью. Эти страницы обычно лучше всего подаются с видео продукта.

б) Создание ссылок

Чтобы получить ссылки, контент должен соответствовать определенной демографической аудитории, которая контролирует более широкое присутствие в сети. Он должен достаточно хорошо взаимодействовать с этим сообществом, чтобы они увидели особую ценность в его продвижении по ссылкам или встраивании на свой сайт.

Создание видео для ссылок больше, чем любая другая цель создания видео, требует, чтобы контент был абсолютно исключительным. Люди не вставляют посредственные видео. Если кто-то встраивает видео на свой сайт - это должно быть потому, что он хочет, чтобы его читатели временно отключились от своего собственного контента и провели время за просмотром вашего.

Тем не менее, исключительный не обязательно означает захватывающий или кричащий. Люди будут ссылаться на полезные ресурсы и вставлять в них столько, сколько они будут иметь красивые образы. Ниже приведены некоторые примеры стилей контента, которые хорошо подходят для этого подхода «видео как линкбайт»:

b1) Пресс-релизы

Видео-новостные выпуски могут быть отличным способом получения ссылок с новостных сайтов высокого авторитета, так как добавленный медиа-элемент помогает гарантировать, что ваш пресс-релиз попадет на вершину кучи журналистов. VNR могут быть относительно дешевыми и простыми в изготовлении, как правило, сочетая в себе смесь интервью и отзывов с кадрами и кадрами рассматриваемого предмета.

«VNR, выпуски новостных видеоматериалов занимают новое место в сегодняшнем мире новостей, где издания пытаются сделать все возможное, чтобы их новости танцевали в Интернете. Области статического текста, предопределенные характером печатного издания, больше не существуют в онлайн-мире.

В былые времена самой захватывающей вещью, которую мог сделать редактор, чтобы оживить историю, было создать потрясающий образ. Точно так же пиарщики, которые хотят, чтобы их клиенты были на виду, часто старались изо всех сил, чтобы обеспечить хорошее изображение для своей истории, зная, что хорошее изображение даст их истории конкурентное преимущество, предоставляя видеоклипы для использования СМИ. онлайн может предоставить аналогичные рычаги.

Новостные издания борются за то, чтобы стать прибыльными, а ресурсы - как никогда. Если вы можете предоставить хороший видеоконтент для своей истории и продать ее вместе со своей историей (через VNR), вы помогаете им лучше выполнять свою работу.

Многие сайты создают разделы только для видео (если они их еще не имеют), но им не отправляется столько же видеоконтента, сколько они создают «идеи для историй» и изображения, следовательно, существует рынок для попадания в эту область сайта. менее насыщен, если вы сможете профессионально передать свой видеоконтент (следовательно, VNR) »

Руководитель PR - дистиллированный

в) Присутствие в видео поисковых системах

Сообщества YouTube и Vimeo ценят огромное количество контента, от ответов на информационные запросы до изображений симпатичных кошек, но, независимо от стиля контента, успешные видео неизменно выполняют одно из следующих действий:

• угощать
• инструктировать
• Предоставить полезную или интересную информацию

Занимательные видео обычно предлагают один или сочетание следующих элементов: юмор, визуальная эстетическая привлекательность или впечатляющее проявление мастерства. Юмористические видео обычно придерживаются простой структуры, следуя либо повторяющейся затычке в многочисленных различных обстоятельствах, либо следуя традиционной структуре слуховой шутки с повествовательным наращиванием до единой изюминки.

Видео с инструкциями могут быть представлены в виде учебных пособий, советов, лекций или наглядных пособий, в то время как те, которые предоставляют полезную или интересную информацию, существуют для обслуживания определенного сообщества или группы интересов.

Чтобы добиться успеха на этих сайтах - вам нужно подумать о таргетинге на определенное подмножество всей аудитории - кто захочет искать и смотреть ваше видео ? Учтите, что большинство людей, которые просматривают ваши видео на сайтах для обмена видео, вряд ли заранее знают о вашем бренде или маркетинговых усилиях. Это означает, что вам нужно постоянно работать для их внимания - чтобы каждое творение было интересным или занимало само по себе. Примеры этого сделано успешно:

Похожие

Комментарии