SEO: обновление Google для мобильных устройств, позволяющее создавать рекламные вставки и всплывающие окна

Google обновит свой алгоритм поиска для мобильных устройств в январе 2017 года, чтобы сделать видимость содержимого смартфона сигналом ранжирования. Сайты, которые отображают «навязчивые вставки» - главным образом, всплывающие окна, - которые влияют на удобство использования для поисковиков на смартфонах, могут обнаружить, что их контент работает не так сильно, как в мобильном поиске.

Обновление, запланированное на январь 2017 года, позиционируется как вторая часть «мобильного» обновления Google, получившего название Mobilegeddon »Поисковым сообществом, которое вызвало волну весной 2015 года. Часть вторая предназначена для навязчивых вставок, которые затрудняют пользователям доступ к контенту, который они ожидают увидеть.

Как и в случае с Mobilegeddon, Google объявила об этом обновлении заранее - до того, как оно выйдет в январе - чтобы дать компаниям возможность скорректировать свои стратегии.

Цель Google в обновлении «дружественной для мобильных устройств части» состоит в том, чтобы гарантировать, что мобильные поисковики могут легко получить доступ к контенту, который они ожидают увидеть, когда попадают на страницу из результатов поиска Google, как объявлено в центральном блоге Google для веб-мастеров: «Хотя основной контент присутствует на странице и доступен для индексации Google, контент может быть визуально скрыт вставкой. Это может расстроить пользователей, потому что они не могут легко получить доступ к контенту, который они ожидали, когда они нажали на результат поиска ».

Что определяется как навязчивая вставка по определению Google? Некоторые примеры от Google показаны ниже.

Примеры рекламных вставок, которые делают контент менее доступным. Источник: Google Webmaster Central Blog.

Эта строка немного нечеткая, но вставки, которые соответствуют следующим критериям, могут повлиять на рейтинг страниц на мобильных устройствах, согласно Центральному блогу Google для веб-мастеров.

• Отображение всплывающего окна, охватывающего основное содержимое, либо сразу после перехода пользователей на страницу из результатов поиска, либо во время просмотра страницы.

• Отображение отдельной вставки, которую пользователь должен закрыть перед доступом к основному контенту.

• Использование макета, в котором часть страницы, расположенная выше сгиба, выглядит аналогично отдельной вставке, но исходное содержимое было вставлено под сгибом.

Имейте в виду, что мнения владельцев веб-сайтов и менеджеров о том, что является навязчивым и неприемлемым, здесь не применимы. Google принадлежит определение и применение этого определения в поисковых рейтингах.

В Центральном блоге для веб-мастеров также приведены примеры вставок, которые были бы приемлемы после январского обновления и не влияли на рейтинг мобильных устройств.

Примеры рекламных вставок, которые были бы приемлемы после январского обновления и не влияют на рейтинг мобильных устройств. Источник: Google Webmaster Central Blog.

Особенности, приведенные на болоте Google, заключаются в следующем.

• Промежуточные объявления, которые, по-видимому, являются ответом на юридическое обязательство, например, за использование файлов cookie или проверку возраста.

• Диалог входа в систему на сайтах, где контент не подлежит общедоступной индексации, например, частный контент, такой как электронная почта, или неиндексируемый контент, который находится за стеной оплаты.

• Баннеры, которые занимают достаточно много места на экране и легко запрещены. Например, баннеры для установки приложений, предоставляемые Safari и Chrome, являются примерами баннеров, которые занимают достаточно много места на экране.

Так будет ли вторая часть еще одним Mobilegeddon? Джон Мюллер, аналитик веб-мастеров в Google, объясняет обновление более мягко, давая неопределенный ответ «не совсем». Он также напоминает нам: «В общем, ни один фактор не всегда превосходит все остальные по всем видам запросов. Это действительно зависит от комбинации ».

Важно помнить, однако, что обновление повлияет только на подмножество естественной производительности поиска. Рейтинги мобильного поиска по всему миру только в Google могут быть снижены, начиная с января 2017 года, в зависимости от доступности контента для пользователей смартфонов, особенно контента, скрытого навязчивыми вставками, которые не требуются по закону.

Это означает, что на производительность обычного поиска на настольных компьютерах это не повлияет. Если большая часть вашего обычного поискового трафика поступает от пользователей настольных компьютеров, у вас может возникнуть желание отмахнуться от этого обновления как от неважного для вашего бизнеса. Но помните, что плохая производительность сегодня не обязательно означает, что есть низкий потенциал. Это означает, что вы не можете эффективно конкурировать за мобильных покупателей, которые ищут ваши продукты через поисковые системы.

Обновление также не повлияет на сайты, которые избегают крупных, навязчивых вставок для таких вещей, как сбор электронной почты, рекламные акции, установка приложений или показ рекламы.

Хорошей новостью является то, что изменения рейтинга по сравнению с обновлением «дружественная для мобильных устройств часть» выполняются в режиме реального времени. Это означает, что каждый раз, когда Google сканирует ваш сайт, он может пересортировать ваши страницы в соответствии с новыми внесенными вами изменениями, удобными для мобильных устройств. , Это не всегда так; некоторые обновления обрабатываются партиями за пределами результатов поиска в реальном времени, что приводит к периодам месяцев между изменениями в рейтинге.

Google разработал инструмент, который поможет владельцам сайтов проверить мобильность своих сайтов. Мобильный дружественный инструмент занимает около минуты, чтобы пролистать страницу и проанализировать ее, возвращая либо зеленый свет, либо список элементов, которые нарушают Рекомендации Google для мобильных устройств , Дополнительная информация о состоянии вашего мобильного телефона также доступна в консоли поиска Google на Мобильный инструмент юзабилити ,

Не секрет, что Google ценит опыт мобильного поиска. Более половины всех поисковых запросов в Google происходит со смартфонов, что делает мобильный фронт и центром поискового гиганта.

Помните, Google зарабатывает деньги, продавая рекламу и информацию. Но если контент, на который попадают мобильные поисковики, когда они выбирают страницу из результатов поиска, отличается от того, что они ожидали - или, если этот контент скрыт, - тогда поисковики имеют плохой опыт и могут перейти на другую поисковую систему или перейти прямо к своей. любимый источник информации. Google нужно, чтобы эти поисковики продавали рекламодателям и кормили свой основной бизнес.

Похожие

Комментарии