Поиск Google постоянно развивается - и как он меняет игру для местного SEO - Search Engine Watch Search Engine Watch

1. Как изменился локальный поиск?
2. Google My Business и чат в реальном времени
3. График
4. Работа от Google
5. Google Reserve: посещение салонов красоты и спа
6. Двигайся со временем
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Важность местный SEO не может быть недооценена, если вы рассматриваете доминирование мобильного телефона как устройства и ожидаемые пользователями самые высокие результаты.

Google четко признает это и постоянно инвестирует в улучшение своего опыта поиска.

Есть Обновления алгоритма, такие как Опоссум (выпущено в сентябре 2016 г.), которые направлены на повышение качества и релевантности результатов поиска для запросов, содержащих локальные намерения. Но это не только изменения в 3-Pack и Local Finder (т.е. Google Результаты карт) - Google начал локальный поиск, предприняв несколько интересных шагов, чтобы подключить людей к своей экосистеме и собрать больше точек данных.

Например, поисковый гигант начал двигаться в таких секторах, как набор персонала, с запуском Джобс от Google, а также сектор красоты, позволяя пользователи бронировать спа-салоны и салоны красоты напрямую через местные списки.

И тогда вам также необходимо рассмотреть роль личных помощников, или chatbots и как это повлияет на будущее поискового ландшафта. Итак, давайте рассмотрим эти недавние местные события чуть более подробно, используя Примеры из областей набора и сектора красоты.

Как изменился локальный поиск?

Прежде чем мы подробно рассмотрим локальные изменения, важно понять, как Google отслеживает ваше местоположение:

• IP-адрес вашего устройства
• Местоположение указано в вашей учетной записи Gmail
• Ваша история просмотров, например, поиск новостей или погоды в вашем регионе
• Использование геомодификатора в поисковом запросе, например, «Автосалоны в Уотфорде»

Важно, чтобы Google мог точно определить ваше местоположение, поэтому для его расчета требуются различные источники. Точность важна для уверенного предоставления результатов, относящихся к вашей местности. Google также может рассматривать другие источники, но мы можем предположить, что ваше местоположение может быть достаточно точно рассчитано с использованием только этой информации.

На самом деле, если у вас есть устройство Android с установленным отслеживанием местоположения, вы можете изучить ваш график где вы побывали и когда - что может быть жутким или интересным, в зависимости от вашего мировоззрения!

Google My Business и чат в реальном времени

Google много экспериментировал со своим локальным продуктом, и, поиграв с ним более 10 лет, похоже, наконец-то поднял этот продукт на новый уровень. Давайте вспомним эти ключевые изменения сейчас.

График

2004: Google Local запущен

2005: запуск Google Maps

2010: Google Places запускает

2012: Google+ местный заменяет Google Places

2014: местный Google+ объединен в Google My Business

2015: Обновление локальных пакетов - уменьшено количество локальных результатов в SERPS

Август 2016: запущена аналитика для бизнеса

Сентябрь 2016: функции, позволяющие нескольким пользователям управлять списками

Ноябрь 2016: массовое редактирование включено для предприятий с более чем 10 списками

Декабрь 2016: обзор фотографий и возможность добавления дополнительной информации о таких объектах, как Wi-Fi и доступ для инвалидных колясок.

Апрель 2017: больше информации о пешеходном и популярном времени

Май 2017: Представлены Основные значки и ценники

Июнь 2017: Google Posts начинает работать, позволяя местным предприятиям продвигать свои предложения непосредственно в результатах поиска Малый бизнес также может создать оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт через GMB.

Июль 2017: A пилотная программа был запущен в 2016 году, чтобы позволить клиентам отправлять сообщения предприятиям с помощью SMS и Allo. Сейчас это не бета-версия, и она будет внедрена в нескольких странах.

Глядя на график разработки, вы заметите бурную активность в последние несколько месяцев. Это показывает уровень приоритета локального поиска прямо сейчас, Google запускает Allo в июле 2017 года, что позволяет функциональности общаться с клиентами через Google My Business.

Это интересный шаг, потому что, с одной стороны, он дает возможность компаниям отвечать на запросы в режиме реального времени, но, с другой стороны, он также привлекает людей к использованию личного помощника Google.

Google работает над несколькими приложениями для обмена сообщениями, включая Duo Hangouts, что несколько подчеркивает необходимость упростить и упростить предложение приложений для обмена сообщениями, чтобы избежать фрагментации их базы пользователей по множеству различных приложений.

Но у Allo есть потенциал, чтобы стать особенно мощной и ценной функцией, поскольку он поддерживает прямое взаимодействие между поисковиком и бизнесом. Поэтому я уверен, что эта функция Google My Business, скорее всего, останется в той или иной форме.

Работа от Google

На протяжении многих лет, Google представил ряд виджетов на своих страницах результатов поиска для различных отраслей, в том числе Путешествовать а также финансов , А в мае 2017 года конференция Google I / O Сундар Пичаи представила Google для рабочих мест:

Вы можете прочитать больше в это сообщение в блоге для веб-мастеров Google но, в двух словах, Google для рабочих мест будет перенаправлять списки с сайтов, таких как LinkedIn, Monster, Glassdoor, Facebook и CareerBuilder, а также с собственных веб-сайтов компании непосредственно в поисковую выдачу.

Очевидно, что это может нарушить 35,1 млрд. Фунтов стерлингов промышленности в Великобритании, оказывая серьезное влияние на таких, как Действительно и другие порталы работы. В отличие от таких сетей, как LinkedIn, вероятность того, что они окажутся незамедлительными, невелика, поскольку эти платформы предлагают ценность не только для поиска работы.

Если присмотреться к сектору вакансий, существует большой объем запросов для запросов с геомодификаторами, например, «вакансии в Лондоне» имеют среднемесячный объем поиска в Великобритании 33 100. Даже в отсутствие гео-модифицированных запросов ключевые слова, связанные с набором персонала, скорее всего, будут давать локальные результаты, что очень похоже на пищевую и ресторанную индустрию. Смотрите этот пример ниже:

Примечание: искал из Уотфорда

Фактически, независимо от того, добавляете ли вы гео-модификатор к своим запросам или нет, Google фокусируется на возврате локальных списков. Поэтому я предполагаю, что интерфейс Google Jobs будет очень похож на результаты в сфере путешествий, но сейчас вы также можете увидеть, как эти результаты в настоящее время отображаются в Allo:

Помимо предоставления локальных результатов, в Google Jobs также предусмотрена ценная фильтрация, основанная на потребностях пользователей, таких как время в пути. Google Search Jobs API имеет возможность измерять расстояние и позволяет кандидатам фильтровать свой поиск работы, основываясь на том, сколько времени вам потребуется, чтобы добраться до работы и обратно. Это довольно изящно, потому что время в пути является таким влиятельным фактором при поиске новых ролей.

Для дальнейшей поддержки Google Jobs, вероятно, нет ничего удивительного в том, что Google теперь схема размещения вакансии , Очевидно, что те сайты рекрутинга, которые эффективно применяют эту схему, должны рассчитывать на выгоду от этого перемещения поискового гиганта на свою территорию.

Тем не менее, похоже, что еще не все рекрутеры подготовлены, и очень немногие сайты рекрутинга внедрили схему работы - и именно эти сайты в наибольшей степени рискуют потерять долю рынка из-за Google Jobs.

И, несмотря на все это, интересно, что Monster в США создали свой собственный поисковик работы конкурировать с Google. Так что это, безусловно, интересное время для набора!

Google Reserve: посещение салонов красоты и спа

Еще одним интересным событием в локальном поиске является то, что Google теперь позволяет бронировать спа-салоны и посещения салонов с помощью поиска и карт, через Google Reserve , В настоящее время это тестируется в США, и мы не уверены, когда это может появиться в Великобритании и на других рынках. Но это явно представляет угрозу для таких сайтов бронирования, как Treatwell и Groupon.

Google сможет предоставить информацию о том, как вы ходите и сколько людей увлеклись фотографиями вашего магазина или компании. Это означает, что Google сможет иметь представление о пути клиента на 360 градусов, создавая экосистему точек соприкосновения, которые позволяют Google прогнозировать ваши действия, сводя на нет необходимость поиска на вашем телефоне вообще.

Это похоже на наличие личного помощника, который не только помогает вам записаться на прием, но и находит лучший местный салон в день выплаты жалованья каждый месяц. Это идеальный опыт, который пытается создать Google - беспроблемный процесс, который снижает потребность в поиске, как только вы попадаете в экосистему Google, - и эти последние обновления - шаг к тому, чтобы сделать это реальностью.

Двигайся со временем

Учитывая высокую степень персонализации при поиске, предприятия должны действовать быстро и использовать преимущества последних разработок, таких как Google Jobs и Google Reserve.

Эти изменения можно использовать, но это зависит от того, какие сайты предпринимают активные действия, такие как принятие соответствующей схемы и поэтому те, кто не в состоянии действовать, могут остаться позади.

В конечном счете, независимо от того, как интерфейс поиска продолжает развиваться с течением времени, поисковые системы всегда будет искать подлинный источник информации. Поэтому для маркетологов, SEO-специалистов, разработчиков и специалистов по пользовательскому опыту еще важнее обеспечить, чтобы мы создавали надежные, аутентичные и доступные источники для поисковых систем и помогали предоставлять результаты наивысшего качества для людей.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии