Понимание заклятых SEO: Google RankBrain и CTR

1. Конфликт урожая в лучших SEO агентствах
2. Понимание рейтинга кликов и рейтинга для SEO
3. Мета-описания косвенно улучшают SEO
4. URL и заголовки имеют значение для SEO
5. Хотите узнать больше о проницательной SEO?

Время чтения: 5 минут

Знаете ли вы, что кислород может быть токсичным на глубине для аквалангистов? Классические заклятые враги, верно? В конце концов, дайверам нужен кислород, чтобы жить. Вот почему азот добавляется в воздушные смеси и устанавливаются пределы глубины.

У SEO много дурацких дуэтов. Имейте в виду, что SEO также имеет несколько рабочих частей и опирается на несколько вещей, чтобы выполнить свое предназначение. В некоторых случаях могут быть противоречия между двумя или более из этих компонентов.

В этой статье основное внимание будет уделено отношениям между Google RankBrain и CTR (рейтинг кликов), раскрывающим, как эти два элемента являются неотъемлемой частью успешной стратегии SEO и как они могут существовать в противоречивой природе в виде заклятых врагов, за которыми следуют советы, подкрепленные исследованиями. на инициирование правильного обращения для смягчения этого конфликта.

Конфликт урожая в лучших SEO агентствах

Для реализации стратегии органического поиска, ориентированной на рост, деловые партнеры лучшие SEO агентства из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк, чтобы извлечь выгоду из более глубокого стратегического понимания, которое заполняет те промежутки, которые существуют между конфликтующими частями.

В мире SEO RankBrain имеет первостепенное значение для любой стратегии, и одним из многих элементов, которые могут создать конфликт, является CTR.

Во-первых, что такое RankBrain? В октябре 2015 года Google выпустил гибридный алгоритм машинного обучения и искусственного интеллекта, который позволяет поисковой системе обрабатывать результаты поиска в соответствии с намерениями пользователя. Поскольку алгоритм расширяет возможности сканирования контента и изучает поведение кликов пользователей, он самообучается в гибкой среде с целью всегда предоставлять наиболее релевантные результаты на основе потребностей поисковых запросов. Google также объявила, что RankBrain является третьим по важности фактором в алгоритм ранжирования, который согласуется с контентом и ссылками. Поскольку более 70 процентов возможностей сайта зависит от контента, важно писать для RankBrain. Тем не менее, это потребует написания для вашей целевой аудитории.

Теперь давайте рассмотрим CTR. Показатели кликов важны для SEO, потому что каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку, в Google отправляются мощные сигналы. Так что, если ссылка получает сотни кликов каждый месяц, Google, очевидно, не собирается изгонять ее на девятую страницу, то есть в страну несоответствующих результатов поиска. Вот уловка-22: CTR должны сопровождаться длительной продолжительностью сеанса, чтобы создать максимальное значение. С одной стороны, клики, которые приводят к высоким показателям отказов, дадут Google понять, что контент не был оценен пользователем. Однако, даже если эти результаты получают большое количество кликов, они не всегда будут опускаться до дна поисковой выдачи.

Вы можете улучшить качество кликов, что приведет к увеличению продолжительности сеанса, оценивая контент для нужных людей с помощью схемы. Потратьте некоторое время, чтобы узнать все о схеме и многих доступных плагинов, и как только вы научиться использовать структурированные данные для улучшения SEO кликов , вы увидите рейтинг и повышение конверсии.

Понимание рейтинга кликов и рейтинга для SEO

Прежде чем углубляться в исследования, имейте в виду, что CTR для PPC и SEO могут означать разные вещи. Для SEO вы берете процент полученных кликов, деленный на количество показов в Google. Это рассчитывается путем взятия количества показов в Инструментах Google для веб-мастеров и деления количества кликов.

Мы провели ряд тестов, которые рассмотрели продолжительность сеансов, CTR и рейтинги корреляций в марте 2017 года. Было изучено 20 страниц, которые имели CTR 86 процентов. Каждый из них имел среднюю продолжительность сеанса четыре секунды, что способствовало высокой скорости отказов. Органические конверсии были на удручающем уровне в три процента, однако целевые ключевые слова для каждой страницы имели средний рейтинг по органическим позициям, равный восьми. В целом, рейтинги показывали хорошие результаты, и ссылки получали клики. Тем не менее продолжительность сеансов и преобразования были мизерными.

Вот где может возникнуть один из многих потенциальных конфликтов. Хотя высокие CTR с неутешительной продолжительностью сеанса часто снижают рейтинг, это не всегда так. И если любая такая организация находится в аналогичной ситуации, знание того, как настроить поведение поиска в соответствии с RankBrain, имеет решающее значение.

Мета-описания косвенно улучшают SEO

Ваши метаописания окажут значительное влияние на ваш CTR и продолжительность сеанса (и косвенное на результаты SEO), поэтому крайне важно, чтобы они были абсолютно точными. Другими словами, вы захотите создать мета-описания, которые привлекают клики, ориентируясь на вашу идеальную аудиторию, отражая содержание страницы со 100-процентной точностью.

Перво-наперво, ваше мета-описание должно будет побудить кликов. Ваши мета-описания должны быть длиной от 155 до 160 символов, чтобы полностью отображаться. По словам Моза, ссылки с мета-описаниями, которые полностью видны, занимают более 20 процентов кликов.

Хорошее мета-описание, которое приводит к высокому CTR, также будет написано для конкретной покупательской аудитории с висящей морковкой, предназначенной для соблазнения и интриг. Создавая персоналий покупателя, вы узнаете, каковы основные болевые точки ваших клиентов, и как ваши продукты и услуги могут обеспечить лучшее решение. Если ваши метаописания способны показать поисковикам, что многообещающий контент с ценной информацией ожидает по другую сторону клика, ваш CTR улучшится. Теперь содержимое страницы должно соответствовать обману, чтобы максимально использовать рейтинг кликов при записи в RankBrain.

URL и заголовки имеют значение для SEO

URL-адреса и заголовки играют непосредственно в CTR и способствуют желаемым сигналам вовлечения, которые заставят RankBrain перевернуться и мурлыкать, давая вам улучшенные результаты SEO.

URL-адреса не только видны поисковикам, позволяющим людям узнать, чего ожидать от содержимого страницы, но и помогают Google понять, какой контент находится на странице. Прежде чем поисковая система сканирует страницу, она сначала сканирует URL. Различные исследования показывают, что если URL, тег H1 и контент отражают друг друга, рейтинг улучшается, делая страницу более заметной в Google.

Хотите узнать больше о проницательной SEO?

Понимание взаимоотношений между RankBrain и CTR является одной из многих сотен тем, которые обсуждают опытные SEO-агентства при разработке стратегии. Если вы нашли ценность в этих советах, мы думаем, что вы будете поражены нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством о том, как оптимизировать SEO для каждого клиента и получать доход. Прочитайте руководство и позвоните нам для чата!

Похожие

Комментарии