SEO методы позиционирования недвижимости

1. Статьи о маркетинге и технологиях недвижимости

Мы говорим с Фернандо Макиа директор Человеческий уровень и автор книги " Расширенные методы поисковой оптимизации «Практическое руководство, в котором рассматриваются все существенные аспекты, чтобы понять, что требуется пользователям, ищущим веб-страницы, для их правильной индексации.

Как эксперт по стратегии позиционирования , мы проконсультировали вас по некоторым важным вопросам, некоторым основным, другим более продвинутым. Поставленные вопросы:

- Когда клиенты запрашивают лучшее позиционирование в поисковых системах для своего веб-сайта, они обычно не знают, что их участие в процессе определения целей имеет важное значение. Какую роль должен представлять клиент в процессе оптимизации? Это не то же самое, что оптимизировать веб с нуля, как с уже созданным вебом, верно?

- Есть компании по недвижимости, которые из-за своего туристического местоположения имеют иностранного целевого клиента; Какие основные концепции вы должны рассмотреть для международного поискового позиционирования?

- Получение естественных ссылок все еще является фундаментальным фактором; В дополнение к созданию оригинального контента, что еще может сделать владелец сайта?

- в обновлениях Google изменился порядок поиска страниц ; Что должно оштрафовать и поддержать Google?

- При создании контента какой инструмент вы рекомендуете: веб, блог, ...? Как мы должны распространять этот контент в социальных сетях, чтобы генерировать квалифицированный трафик?

Фернандо ответил на каждый из вопросов с очень подробным объяснением, поэтому мы публикуем их отдельно в нескольких постах.

Inmoblog: Когда клиенты запрашивают лучшее позиционирование в поисковых системах для своего веб-сайта, они обычно не знают, что их участие в процессе определения целей имеет важное значение. Какую роль должен представлять клиент в процессе оптимизации?

Ф.М .: В целом, многие клиенты, которые нанимают кампании позиционирования в поисковых системах, часто имеют нереалистичные, а иногда даже ошибочные ожидания относительно целей кампании. Даже во многих случаях эти ожидания являются надежным термометром, позволяющим измерить опыт работы интернет-маркетинга с клиентом и оценить необходимость более педагогической работы с ним, наставляя его в отношении реалистичных, разумных и прибыльных целей , а какие - нет.

Но, как правило, информация, предоставляемая клиентом, является существенной, поскольку, очевидно, у них есть опыт и определенная степень знаний в этой области, что, если у нас ранее не было клиентов в аналогичных секторах, консультанту трудно получить ее. Мы обычно соглашаемся с клиентом, каковы цели кампании позиционирования - о которой мы часто договариваемся о стимулах и штрафах для консультанта, - а также о тех поисках, в которых клиент считает, что он должен занять первые позиции.

Что касается целей кампании, есть клиенты, которые устанавливают глобальные цели общего трафика, договариваясь о стимулах по разделам, в зависимости от того, было ли достигнуто среднее количество посещений в месяц в конце кампании. Этот тип клиентов, по моему мнению, будет принадлежать к группе тех, у кого мало опыта в онлайн-маркетинге, поскольку SEO влияет на определенные источники трафика - поисковые системы, источники ссылок и сети, которые мы использовали для популярности - но оказывает меньшее влияние на других. С другой стороны, это допускает возможные злоупотребления: мы могли бы добиться позиционирования для поисков, которые генерируют больше трафика, даже если он более низкого качества . Это отвечало бы целям трафика, но, очевидно, не помогло бы бизнес-целям клиента и могло бы даже негативно повлиять на позиционирование Интернета из-за высоких показателей отказов.

Клиенты, которые лучше понимают, что такое естественное позиционирование, обычно ставят цели, связанные исключительно с тем, чего может достичь SEO для Интернета. В этом случае они предложили бы абсолютное или процентное увеличение органического трафика, то есть посещения с естественными результатами в поисковых системах .

В качестве анекдота, я бы сказал, что у нас был клиент, который предложил нам удвоить общий счет за продажи, которые портал зарегистрировал бы в результате посещений с естественными результатами - органического трафика - всякий раз, когда поиск происходил из Визит не будет включать в себя собственный бренд компании. То есть продажи не брендированного SEO.

С моей точки зрения, предложение было очень асептическим, поскольку трафик, который мы называем SEO- поиском с брендом, включающим в себя бренд, был связан не столько с хорошим естественным позиционированием, сколько с собственными рекламными инвестициями компании в ее брендинг. Позже мы обнаружили, однако, что были внешние элементы, которые влияли на эти цели. Например, средняя цена сделки снизилась в ходе кампании из-за кризиса. Хотя в конце года количество транзакций с не-брендовым SEO удвоилось по сравнению с предыдущим годом, правда в том, что общий оборот этих продаж не удалось сделать. В этом случае, однако, клиент был сочувствующим и заплатил нам с согласованными стимулами.

Что касается целей достижения определенного уровня видимости для определенных поисков, мы также согласны с реалистичными целями, четко определяя рыночную нишу клиента. Клиенты часто ставят амбициозные цели позиционирования для высококонкурентных общих поисков и нереальных временных рамок. Особенно, если вы начинаете с недавнего домена, вы должны проинструктировать клиента таким образом, чтобы у него были реалистичные ожидания позиционирования с длинным хвостом в краткосрочной перспективе, и это будет постепенно достигаться путем позиционирования в полуобобщенных или более общих поисках в среднесрочной и долгосрочной перспективе. срок.

Кроме того, в этих случаях важно установить пары между позиционированием целей в определенных поисках и активами контента, которые клиент имеет в качестве кандидатов, чтобы позиционировать себя для них.

Время от времени , цели позиционирования предлагаются для консультаций, для которых нет контента . Я помню клиента, который упрекнул нас за то, что он не появился на первых позициях для поиска, по его мнению, очевидного для его Сети. Мы показали вам, что внутренняя поисковая система вашего сайта не нашла никаких результатов для этого поиска. Если ваша поисковая система не найдет совпадений, Google будет трудно предположить, что на этом веб-сайте было релевантное содержание для этого поиска. В этих случаях вы должны ввести контент-маркетинг, ориентированный на позиционирование целей, для которых такие разделы, как глоссарий, часто задаваемые вопросы, новости, блог, офис и т. Д. они великолепны

-----------------

Остальная часть интервью с Фернандо Мачия находится в этих статьях:

- Оптимизация сети для поиска недвижимости

- Создание качественного контента для повышения актуальности и популярности

Статьи о маркетинге и технологиях недвижимости

• «Не говорите мне, что вы стоите простой паутины или что у вас нет времени ...

• Рейтинг наиболее заметных статей по маркетингу недвижимости Inmoblog, согласно реакциям ...

• «Благодаря продаже, которую я получаю, я делаю инвестиции прибыльными», - вот фразу, которую я слышал ...

Похожие

Комментарии