Как использовать Google Analytics для повышения SEO и маркетинга

1. Понимание основ
2. Органическое представление
3. Оценка запросов
4. Получение географического
5. Отслеживание ваших целей
6. Бонусный совет: подключитесь к консоли поиска Google

В моем последнем посте я взглянул на несколько инструментов SEO которые предназначены для оценки вашего сайта (или сайтов потенциальных партнеров). И все они были невероятно ценными инструментами. Но, возможно, еще более ценным является один инструмент отслеживания, которым должен научиться пользоваться каждый цифровой маркетолог: Google Analytics.

Что делает Гугл Аналитика так важно для SEO и других цифровых маркетологов? Огромное количество значимых данных, которые оно предоставляет. Беглый взгляд, вы можете узнать о производительности различных сегментов трафика, измерить количество выполненных задач и определить тенденции среди посетителей вашего сайта. И я упоминал, что все это бесплатно? Это действительно мощный инструмент, и каждый, кто занимается онлайн-бизнесом, должен использовать его в полной мере.

Понимание основ

Если вы новичок в использовании Google Analytics для SEO , первое, что вы заметите, это то, сколько информации он представляет! После входа в систему вы увидите обзор действий, которые выполняет ваша аудитория. Это будет включать основную статистику, такую ​​как общее количество сеансов, количество отдельных пользователей, количество просмотров страниц, количество страниц в сеансе, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов и процент новых сеансов / посетителей.

Вы также заметите несколько различных категорий на левой боковой панели, включая (на момент написания этой статьи) информационные панели, ярлыки, события разведки, в реальном времени, аудиторию, сбор данных, поведение и преобразования. У каждой из этих категорий есть свое подменю, заполненное уникальными опциями для разбивки различных типов действий, демографии, популярных страниц и т. Д. Вы можете легко потратить часы на окончательную сортировку всех данных, но вот несколько вещей, которые вам необходимо знать, чтобы получить максимальную отдачу от Google Analytics, чтобы улучшить цифровой маркетинг ,

Органическое представление

Почти все мои глубокие исследования в Google Analytics связаны с быстрым обзором эффективности различных каналов моего сайта. Вы можете найти этот отчет в разделе Приобретение> Весь трафик> Каналы. Отсюда вы сможете увидеть, как органическая система сопоставляется с другими каналами трафика, такими как прямой, электронная почта, реферал, показ, социальные сети и Платный поиск , Вы получите представление о том, какой процент трафика вашего сайта проходит через каждый канал, и как каждый из них работает с точки зрения показателя отказов, показателей страниц и конверсий электронной торговли.

Если вы перейдете к отчету «Органический поиск», вы получите подробный отчет о том, какие ключевые слова принесли наибольшее количество посетителей на сайт (предупреждение спойлера: «не указано» будет большим победителем…) и как эти пользователи действовали один раз. на сайте. Потратьте время на сортировку по% новых сеансов / пользователей, показателям отказов и транзакциям / доходам. Это позволит получить четкое представление о том, какие ключевые слова действительно обеспечивают наибольшую ценность, а какие ключевые слова приводят к неработающим или неэффективным воронкам (например, если ключевое слово имеет особенно высокий показатель отказов, существует высокая вероятность того, что страница плохо соответствует для того, что на самом деле пользователи ищут.)

Одна вещь, которую вы должны знать, это то, что большая часть вашего «органического» трафика будет на самом деле под брендированными поисками. Для всех целей и целей эти поиски должны быть прямым трафиком (и если бы многим пользователям было не слишком лениво вводить точный URL-адрес вашего бизнеса.) Много раз, SEO-специалисты полагаются на эти брендовые поиски, чтобы поддержать свои обычные цифры, даже если это трафик часто является результатом автономного, социального или платного брендинга.

Оценка запросов

После того, как вы получили представление об отчете «Органический канал», отчет «Запросы» даст вам более глубокое представление о тенденциях, окружающих каждое ключевое слово. Этот отчет можно найти в разделе «Приобретение»> «Поисковая оптимизация»> «Запросы» и состоит из пяти столбцов: «Запрос» (т. Е. Ключевое слово), «Показы», ​​«Клики», «Рейтинг» и «Рейтинг кликов» (CTR). В качестве предупреждения Google необходимо около 48 часов для составления этого отчета, поэтому вы не сможете просматривать статистику за последние два дня.

Моя любимая часть этого отчета заключается в том, что он дает вам точное представление о том, в какие термины вы получаете возможность конвертировать (показы), в какие термины вы фактически конвертируете (клики / CTR) и в каком рейтинге вы находитесь. для тех условий. Чтобы дать вам лучшее представление о том, насколько полезным может быть этот отчет, я приведу несколько недавних примеров.

На днях я исследовал клиента, чей рейтинг был стабильным - и во многих случаях улучшался - но чей органический трафик снизился по сравнению с предыдущим месяцем. Изучив отчет по запросам, я обнаружил, что показы по нескольким ключевым терминам на самом деле выросли в течение текущего месяца, но клики и рейтинг кликов снизились. Оказалось, что мы конкурировали с нашими собственными платными объявлениями на этих условиях, и платные объявления привлекали значительную долю трафика, который ранее принадлежал только органическим. Это не представляло проблемы, так как мы также управляем PPC для клиента, но если бы мы конкурировали с рекламой других компаний, это было бы сигналом к ​​улучшению наших призывов к действию (названия и метаописания) для улучшения CTR ,

В другой недавний случай я копался в аналитике нового клиента, для которой мы только недавно начали делать оптимизацию на месте. К сожалению, не было никаких существенных улучшений в органическом трафике, по крайней мере, для новых ключевых слов, на которые мы нацеливались. Быстрый просмотр отчета «Запросы» показал, что мы действительно получали показы по целевому термину, но еще не занимали позицию, чтобы получить много кликов по этому термину. Это было чрезвычайно обнадеживающим и заполнило важный пробел в информации, которую мы нашли в отчете Channels.

Получение географического

Многие предприятия, особенно кирпичи и строительные растворы, полагаются на географический таргетинг для достижения максимально возможной окупаемости своего рекламного доллара. Вы можете найти информацию о местонахождении ваших посетителей в нескольких разных местах в Google Analytics. Первый - это Отчет о местоположении, который вы можете найти в разделе Аудитория> Гео> Местоположение. Этот отчет дает быстрый обзор того, откуда именно приходят ваши посетители, вплоть до различных районов города. Затем вы можете отфильтровать эти результаты по ряду других факторов, включая браузер, источник, среду и целевую страницу (что примерно так же близко, как вы можете определить органические ключевые слова, которые они использовали для поиска сайта).

Геолокация также может быть учтена как вторичная метрика в нескольких других отчетах. Просто нажмите «вторичное измерение», а затем найдите «Пользователи»> «Страна / Регион / Метро / Город» в раскрывающемся списке.

Отслеживание ваших целей

Еще один мощный инструмент, который предоставляет Google Analytics, - это возможность определять и отслеживать цели маркетинга и продаж, которые выполняются на сайте. Это может дать вам представление о том, насколько хорошо выполняются ваши общие маркетинговые задачи, а также более точно понять, что на самом деле делают пользователи на вашем сайте. Отслеживание целей в Google Analytics также может в режиме реального времени сообщать вам, какой доход принес ваш веб-сайт и по каким каналам! Это довольно впечатляюще.

На данный момент Google предлагает 4 категории по умолчанию для отслеживания целей: доход, приобретение, запрос и взаимодействие. Каждая из этих категорий предоставляет несколько шаблонов по умолчанию для определенных типов выполнения целей (таких как покупки, создание учетных записей, бесплатные пробные запросы и т. Д.). Чтобы настроить отслеживание для конкретных целей, вам будет предложено определить целевой URL, продолжительность посещения, страница / на целевую сессию или событие. Большинство из них довольно просты в настройке, за исключением возможных событий. Вы можете найти отличный шаг за шагом для постановки целей Вот или подробный пост об определении событий Вот ,

Так что же делает отслеживание целей настолько важным для цифрового маркетинга и SEO? Несколько месяцев назад я воочию узнал, насколько они действительно важны. Еще в мае я заканчивал контракт с крупным клиентом. Они были обеспокоены тем, что не получали адекватную ценность для бизнеса за те деньги, которые они платили (что могло быть связано либо с тем, что мы недостаточно хорошо сообщали эту стоимость, либо с тем, что они не связывались с их собственными показателями дохода). Правильно настроив отслеживание доходов, мы смогли определить, что только за предыдущие шесть месяцев мы напрямую внесли доход в размере более 250 000 долл. США, превышающий то, что мы приносили им ранее. Продолжать инвестировать в SEO стало для них легкой задачей, все благодаря отслеживанию целей, к которому у нас был доступ в Google Analytics.

Бонусный совет: подключитесь к консоли поиска Google

В дополнение к упомянутым выше шагам, если вы действительно хотите получить как можно больше данных (и вы должны это сделать), лучше всего подключить сайты с Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров.) Search Console прекрасно дополняет данные об использовании, которые вы получаете в Google Analytics, с поисковой аналитикой (то есть, по каким поисковым фразам появился ваш сайт, как вы получили рейтинг и как часто вы нажимали результат) и информацию о том, насколько хорошо ваш сайт индексируется Google. Если Analytics является приборной панелью вашего автомобиля - показывает вашу скорость, пробег бензина, счетчик пробега и т. Д. - тогда Search Console дает вам всесторонний обзор.

Поисковая консоль покажет потенциальные проблемы для вашего сайта, которые могут оказать значительное влияние на рейтинг и пользовательский опыт. Я не мог бы говорить о преимуществах Google Analytics, не упомянув при этом огромное влияние, которое Google Search Console может оказать на здоровье и производительность вашего сайта.

Очевидно, что вещи, которые я описал выше, являются лишь верхушкой айсберга. Если вы серьезно относитесь к получению более глубоких знаний о Google Analytics и к тому, как получить максимальную отдачу от своих усилий в области онлайн-маркетинга, найдите время, чтобы глубже изучить и узнать, что вы можете сделать с помощью мощной панели отслеживания Google. А для экспертов, оставьте комментарий ниже, чтобы сообщить мне, что я пропустил!

Похожие

Комментарии