Новые функции Distilled ODN, включая оптимизированные для SEO URL-адреса для корпоративных платформ

1. У нас есть новый функционал в ODN
2. Ключевое преимущество # 1: перемещение страниц или папок с контентом
3. Ключевое преимущество # 2: Перемещение поддоменов в подпапки
4. Ключевая выгода № 3: A / B тест завершен, редизайн
5. Свяжитесь с нами, если хотите увидеть ODN в действии

Если вы регулярно читаете наш контент, вы, вероятно, сталкивались с нашими Платформа ODN который позволяет оба SEO A / B тестирование и более гибкие изменения для крупных и корпоративных сайтов.

Ранее в этом году у нас был квартал, в котором мы развернули нашу платформу на двух сайтах компаний из списка Fortune 100 и на сайте одной из крупнейших частных компаний в Великобритании. Я уже писал о том, как сплит тестирование меняет консалтинг но то, что мы обнаружили в этих корпоративных средах, - это то, что мы получаем радикально отличающиеся результаты, добавляя гибкость в комбинацию. Возможно, неудивительно, что иногда получается, что способность делать вещи - отличительная черта на предприятии , Мое исследование показало, что средний SEO в крупной компании более шести месяцев ждал своих самых приоритетных технических изменений и не ожидает его развертывания в течение еще как минимум шести месяцев. Более 40% ждали больше года!

Было очень полезно атаковать эту проблему напрямую: наши главные ценности всегда были склонны к тому, чтобы сделать вещи выше, просто определяя, что нужно сделать. Теперь мы слышим от наших клиентов такие вещи, как: возможность вносить изменения в страницы локальных магазинов была одной из наших самых успешных инициатив в этом году, мы выросли на 10% и видим влияние на ход (это было от компании из списка Fortune 100). - и + 10% довольно заметны и значимы в такой среде).

У нас есть новый функционал в ODN

Как часть повышения ценности нашей платформы в подобных ситуациях, мы только заканчиваем серию улучшений, которые будут свернуты в запуск, который мы внутренне назвали REQMOD.

Ключевые вещи, которые это позволит нам сделать через платформу ODN:

1. Перемещение страниц по отдельности или в массовом порядке (например, для показа контента на оптимизированных для SEO URL-адресов без параметров и перенаправления старых страниц)
2. Переместить содержимое поддомена в подпапки
3. Включите простое SEO A / B тестирование редизайнов полной страницы

Ключевое преимущество # 1: перемещение страниц или папок с контентом

Мы часто сталкиваемся с сайтами корпоративного масштаба, построенными на технологиях, которые сильно зависят от параметров. Например, часто встречаются сайты электронной коммерции, созданные 5+ лет назад без каких-либо ключевых слов в URL, и часто с несколькими параметрами строки запроса (например, / store / product? Id = product_id & style = style_id). На самом деле, существует множество способов, которыми URL могут быть менее чем идеален для пользователей и поисковых систем ,

В общем, это легко исправить на небольших или личных сайтах. Немного возни с .htaccess, переписыванием и редиректом или двумя - все, что нужно. Сложность (и что поставлено на карту) намного больше на корпоративных платформах.

Поговорив с несколькими крупными сайтами, которые купили бы решение именно этой проблемы , мы подумали, что было бы здорово встроить нашу платформу, поскольку у нас есть все движущиеся части. Итак - с этим выпуском наша платформа:

• Возвращает правильное содержимое страницы в запросе на новый («симпатичный») URL-адрес в точности так, как если бы исходный сервер был настроен для обслуживания этого запроса.
• Возвращает перенаправления 301 на уровне отдельных страниц для всех старых URL-адресов новым красивым

Эта функция также позволяет легко создавать новые страницы , вытягивая контур страницы, на которой вы хотите основать новую страницу, и обновляя ключевую информацию (заголовок / метаинформацию, содержимое тела) без необходимости заново создавать меню, нижние колонтитулы и т. Д. Это работает очень похоже на перемещение страницы, но без связанных 301.

Ключевое преимущество # 2: Перемещение поддоменов в подпапки

Несмотря на официальная линия Выходя из Google, мы знаем, что это все еще важно:

(Разница между тщательно сформулированной технической правильностью официальных заявлений Google и тем, что происходит в реальном мире, - это то, о чем стоит знать. Если вы не углубились в это, я рекомендую эта доска в пятницу именно на эту тему и история и история здесь [ видео для абонентов DistilledU]).

Дело в том, что в реальном мире это то, что вы вполне можете захотеть сделать.

Это может быть непросто: часто субдомены создаются потому, что они запускают разные программные стеки и / или используют разные серверы, или даже потому, что они указывают на полностью внешние размещенные сервисы. Может быть трудно или невозможно интегрировать их в ваши основные веб-серверы, и поэтому иногда единственный способ разместить их из подпапки - это технология, подобная ODN, которая развертывается в стек веб-сервера.

Аналогично тому, как новые функции позволяют ODN перемещать страницы из одного пути в другой, мы также можем изменить запрос на источник, чтобы полностью перейти на другой сервер, что позволяет нам перемещать субдомены в подпапки. , например:

• Перенаправьте все страницы blog.example.com/path на www.example.com/blog/path.
• Когда запрашивается www.example.com/blog/path , подайте контент из blog.example.com/path

В соответствии с приведенным выше сообщением Рэнда, многие сайты получили существенную выгоду от такого рода изменений, и развертывание нашего стека сделает его очень простым в управлении.

Ключевая выгода № 3: A / B тест завершен, редизайн

Каждый, кому когда-либо приходилось выпускать крупный редизайн группы страниц, получающих значительный органический поисковый трафик, беспокоился о потенциальном влиянии, которое окажет редизайн - и это правильно. Есть масса страшных историй о том, что такого рода изменения происходят неправильно. Некоторых частей можно избежать при усердных процессах - есть ужасные истории о том, что бренды переходят на полностью JS-контент, который, к примеру, сбивает с толку поисковые системы, чего можно было бы избежать с помощью SEO-входа в новый дизайн - но некоторые части неизбежно вызывают нервозность.

Когда вы изменяете дизайн страницы, вы почти неизбежно меняете ее HTML, и практически невозможно заранее сказать, как Google будет ее просматривать. Еще дальше: в мире, где сигналы использования играют роль, ясно, что только при запуске вы начнете получать петлю обратной связи от нового дизайна до реакции пользователей на нее на реакцию Google на это .

Так. Ваши нервы сломаны. Что теперь?

Что ж, новая технология облегчает развертывание нового дизайна на небольшом проценте страниц, и поэтому, если у вас достаточно страниц и достаточно трафика, вы можете запустить A / B-тест, чтобы увидеть, как они работают в результаты поиска. Это отличается от вида тестирования, которое вы можете выполнять с помощью инструментов тестирования CRO / UX, поскольку оно видно для поисковых систем и специально разработано для измерения влияния на производительность поиска.

Первый такой тест, который мы провели для клиента, был сильно отрицательным. Я имею в виду, сильно отрицательный. Мы знали, что этому заказчику понравился новый дизайн, и он хотел развернуть его, но понимание того, как оно влияет на трафик и доход, позволило итеративному подходу понять, что еще нужно настроить и протестировать, а затем снова протестировать на предмет влияния на поиск, прежде чем нажав на кнопку, чтобы развернуть его через раздел сайта.

Как и в примере с поддоменом, приведенным выше, эта функциональность может работать, перенаправляя запросы только на страницы с вариантами на новый сервер, в то же время перенаправляя страницы управления на существующий исходный сервер. В качестве альтернативы, в зависимости от вашей настройки и конфигурации, другой вариант для нашей платформы - вставить заголовок в запрос для вариантов страниц (например, x-split-test: option) и заставить исходный сервер отвечать новым шаблоном, когда он присутствует. и старый шаблон, когда это не так.

Свяжитесь с нами, если хотите увидеть ODN в действии

Если вы работаете на сайте, который страдает от невозможности внесения таких изменений (приведите в порядок URL-адреса, переместите страницы или разделы сайта, перенесите контент из субдомена в подпапку и т. Д.), связаться чтобы увидеть демо нашей платформы в действии.

Точно так же, если у вас есть редизайн большого раздела сайта, и вы беспокоитесь о влиянии на органическую производительность развертывания совершенно нового шаблона на сотнях или тысячах страниц, тогда вы должны проверить нашу возможность сплит-тестирования на уровень шаблона и посмотрите, как он работает на меньшем количестве страниц, прежде чем нажать большую страшную кнопку.

Похожие

Комментарии